网络营销导向的企业网站研究

1、第4章网络营销导向的企业网站研究4.1企业网站的一般特征4.2企业网站的类型4.3网站的基本要素4.4企业网站的规划与建设4.1企业网站的一般特征4.2企业网站的类型4.3网站的基本要素4.3.3企业网站的服务)产品选购和保养知识。)产品说明书。)常见问题解答()。)在线问题咨询。)即时信息服务。)会员通信。)优惠券下载。)驱动程序下载。)会员社区服务。10)免费研究报告。11)订阅。4.3.4企业网站的功能1.企业网站的网络营销功能2.企业网站的技术功能1.企业网站的网络营销功能)形象展示。)产品/服务展示。)信息发布。)顾客服务。)顾客关系。)网上调查。)资源合作。)网上销售。2.企业网站

2、的技术功能一个企业网站的技术功能可分为前台和后台两个部分。前台是指用户可以通过浏览器看到和操作的内容。后台是指通过网站运营人员的操作才能在前台实现的相应功能。后台的功能是为了实现前台的功能而设计的，前台的功能是后台功能的对外表现，通过后台来实现对前台信息和功能的管理。例如，在网站上看到的公司新闻、产品介绍等就是网站运营人员通过后台的信息发布功能来实现的，在前台，用户看到的只是信息本身，看不到信息的发布过程；对于邮件列表功能，用户在前台看到的通常只是一个输入电子邮件地址的订阅框，而用户邮件地址的管理和邮件的发送等功能都是通过后台来实现的。4.4企业网站的规划与建设4.4.1企业网站的规划4.4.

3、2企业网站的建设4.4.3建立应用开发及运行环境4.4.1企业网站的规划1.确定企业网站的目标2.确定访问者3.确定网站提供的信息和服务4.组织建设网站1.确定企业网站的目标1)为用户提供良好的用户服务渠道。2)试图销售更多的产品和提供更多的服务。3)向有兴趣的来访者展示一些信息。2.确定访问者1)预期网站的主要目标受众在哪些地区，何种人口结构。2)访问者接入互联网的带宽有多大，能否快速访问到网站内容。3)谁会使用你的网站页面。3.确定网站提供的信息和服务1)按照访问者的习惯规划网站的结构。2)结合企业经营目标和访问者的兴趣，规划网站信息内容和服务。3)整合企业形象，规划设计网站的主页风格。4

4、.组织建设网站1)要确定是建立自己的网站或网页空间，还是采取其他方式(如委托建设)。2)为网上营销方案预计投入多少资金。3)如何组织人员和有关部门参与网站建设。4)如何维护管理企业网络营销网站。4.4.2企业网站的建设1.站点域名的申请2.站点建设的准备1.站点域名的申请站点域名的申请可以直接到委托的专业公司注册(如我国第一代理注册公司中国万网)。在选择域名时，最好选择多个域名，如果选择的域名已经注册，但企业又特别想要，可以了解域名注册公司的业务情况，如果属于域名抢注，一方面可以协商转让，另一方面对于恶意抢注可以进行起诉。2.站点建设的准备(1)服务器建设。(2)准备网站点资料。(3)选择网站

5、开发工具。(1)服务器建设。)服务器托管。)虚拟主机。)租用网页空间。(2)准备网站点资料。)要策划网站的整体形象，统筹安排网页的风格和内容。)公司的简介、产品的资料、图片、价格等需要反映在网上的信息中。)准备一些能给公司提供增值服务的信息资料，如相关产品技术资料、市场行情信息等。(3)选择网站开发工具。一般来说，需要这样几种工具软件：主页设计工具软件，如；图像处理软件，如公司的；声音、影视处理软件；交互式页面程序设计软件，如微软的开发系统等。对于一些具有交互功能的(动态主页，即具有能接收数据和读写数据库等数据处理功能)主页设计，最好是请专业计算机人员来开发设计；而对于一些简单的提供静态信息的

6、页，在有规划好的模式的情况下，可以由企业内部员工通过培训来设计。4.4.3建立应用开发及运行环境1.安装和设置2.安装和设置数据库()3.在中建立数据库连接1.安装和设置(1)的添加(2)设置(1)的添加图4-1组件向导(2)设置图4-2信息服务器默认站点设置(2)设置图4-3默认站点主目录的设置2.安装和设置数据库()(1)建立数据库(2)建立数据源(1)建立数据库)创建数据库。)保存数据库。)创建表。)保存表。图4-4使用表设计器创建表(2)建立数据源)在控制面板中，单击“管理工具”图标，打开“管理工具”窗口，可以看到“数据源()”图标，双击该图标可启动数据源管理器，选择“系统”选项卡，单

7、击“添加”按钮，在如图4-5所示的“创建新数据源”对话框中选择安装数据源的驱动程序，这里选择“ (*)”，单击“完成”按钮。)在图4-6中，为数据源名命名为“”，单击“选择”按钮，选择已建立的数据库。)至此，数据库连接成功。图4-5创建新数据源图4-6数据源管理器3.在中建立数据库连接(1)站点的基本设置(2)建立连接(1)站点的基本设置图4-7站点的本地信息设置(1)站点的基本设置图4-8站点的远程信息设置(2)建立连接)打开，新建一个动态页面，如。)打开“应用程序”面板，选择“数据库”选项卡，单击“+”按钮，打开“数据源名称”对话框。)为连接名称命名为“”，在“数据源名称()”下拉列表框中

8、选择“”项，如图4-9所示。)单击“测试”按钮，提示“成功创建连接脚本”。第二种连接方法)打开“应用程序”面板，选择“数据库”选项卡，单击“+”按钮，选择“自定义连接字符串”选项，如图4-10所示。) 输入数据库所在的绝对路径： 建立一个文件，内容很简单，为：。(2)建立连接 将该文件和数据库文件放在同一个文件夹，捆绑式一同上传。 在地址栏查看，即可得到在服务器上的物理地址，如图4-11所示。 替换本地的中的物理路径。删除原来的连接，如图4-12所示。 重复进行第二种连接方法的操作步骤，按图4-10重新定义连接字符串，输入字符串： (*):w128，如图4-13所示。重新上传网站的全部文件即可。图4-9“数据源名称”对话框图4-10自定义连接字符串图4-11运行显示结果图4-12使用本