移动媒体可用性研究

1、移动媒体的可用性研究移动媒体的可用性研究 媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。媒体定义1、监测社会环境2、协调社会关系3、传承文化4、提供娱乐5、教育市民大众媒体的功能 1、信息媒介的不断更新 2、户外生活、移动迁徙是人们生活中的重要组成部分，在移动中接收和交换信息是许多人的客观需求 3、移动技术及其产品满足并刺激了需求，反过来，被刺激了的需求又带动并促进了移动技术的发展 移动媒体出现的背景移动媒体出现的背景移动媒体的定义1、移动媒体，主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体.因为移动媒体的接

2、收终端主要安装在各类汽（电）车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所以，又被称为交通媒体 。移动媒体的定义2、移动媒体是指基于个人移动数字处理终端和无线数字通信技术而开发的一种电信增值服务，也是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。 目前，移动媒体的主要载体是手机，也就是所谓的“第五媒体”。手机只是移动媒体的一种。随着信息技术的发展和通信网络融合，一切能够借助移动通信网络沟通信息的个人信息处理终端都应划入移动媒体之列。譬如个人数字助理（PDA）、电子阅读器、IPAD、移动影院甚至MP3、数码摄录相机等等都将成为移动媒体的一部分。移动媒体主要类别1、交通类移动媒体2、移动互联网交通类移动

3、媒体 包括公交、地铁、列车、航空等，其本身作为移动的信息载体，传播方式有车身广告等，另外安装在这些交通工具上的移动数字电视。移动电视媒体的发展状况诺达咨询发布的中国数字移动电视市场研究报告诺达咨询发布的中国数字移动电视市场研究报告2010数据显示：数据显示： 20062009年我国车载电视市场每年的增长率将超过70%；2006年我国车载电视的市场销售量达到了18.8万台;2007年销售量在33万台左右，2008年由于奥运会提供的商机，车载电视的市场销售量超过60万台，同比增长率超过80%；2009年销量达到100万台。目前我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等40多个城市开始在公交车

4、上安装移动电视,2010年车载电视销量已突破150万台,数字移动电视广告市场将达到100亿的市场。1、传播渠道的多样性和移动性 移动电视集平面媒体、广播电视的优势于一体 ，具有直观、生动、耳闻目睹的电视特性，还能通过插播、流动字幕等平面手段，使其最大限度地吸纳其他媒体的优势 ； 更重要的是，可以在移动过程中接收数字电视节目信号。突破了传播时间和空间的限制，吸引了受众闲置的注意力资源 。移动电视的传播特点 移动电视受众囊括了社会中的多个阶层、职业和年龄段的受众，受众构成是开放的、流动不定的 移动电视的目标受众是在移动过程中短暂停留的观众，包括乘公交车、火车、长途汽车、地铁、飞机轮船等人群。 这些

5、人也是社会消费的主流人群。也是广告商非常看重的广告投放目标2、受众的开放性与指向性 目前移动电视播出的节目主要包括新闻、休闲、资讯三大类。以上海东方明珠移动电视台为例，它已经开办的栏目已达40多个，如新闻夜线、上海早晨、新闻报道、国际简明新闻、焦点访谈等。 数字移动电视的接收系统是由传媒公司投资建设的，受众无需增加个人投资和消费成本，只需付出“注意力资源”，易为受众接受。3、传播内容的丰富性与易获性 4、传播环境的封闭性和强制性 车载数字电视传播过程的具体环境是在行驶中的公交车等交通工具内，具有相对的封闭性。这种封闭性的收视空间，使得车载移动电视具有强制性收视、节目内容的不可选择性等特点。 移

6、动电视传播环境下的受众处于相对被动地位，观众手中没有遥控器，也就没了随时更换频道的权利，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳。 5、传播效果的分析 专业媒体调研机构“央视-索福瑞”调查报告显示，乘客在公交车上看移动电视，遇到广告继续收看的比例达到82.9%。但在一个相对比较混乱的环境里，移动电视广告的有效到达率却不容乐观。 外部噪音影响效果，对于公交移动电视来说“噪音”的影响尤其突出，它影响了信息传播，也影响了受众对媒体的评价和态度。移动互联网移动互联网 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。合起来，成为一体。 目前，

7、移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移动互联网经过几年的曲折前行，终于迎来了新的发展高潮。 截至2012年9月底，移动互联网的速度已经远远超过了桌面互联网的发展速度，移动互联网用户数已达15亿。 -国际电信联盟 与传统媒体相比较，手机媒体的特点除了人们熟知的便携性、移动性、个性化外，还包括： 一、多媒体融合 手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式，成为一种新的媒体。传播方式也融合了大众传播 和人际传播、单向传播和双向传播、一对一和一对多、多对多等多种形式，形成一张相对复杂的传播网。 二、传播速度快、范围广 借助当前移动通讯网络以及未来3G时代高速度,多样式的数据传输功能借助移动通信网，手机短信、手机报可以在最短的时间内群发给每一个用户。 三、互动性强 手机媒体在传播中表现出了极强的互动性。手机的使用者可以在任何时候,任何地点不受限制地发送和接受信息,除了能进行人际交流之外,还能实现群体互动。反馈更