郑州大河春季六县市巡展汽车策划_第1页
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文档简介

1、巡展背景巡展概况巡展内容巡展费用巡展活动是指将该项目与产品以现场展示、咨询、填写意向客户记录等形式，在本市或外阜的广场、写字楼大厅、餐厅、高级商场等人流高峰场所的一种新型项目推广形式。 巡展不仅具有传统广告宣传作用，更能与目标人群做深度沟通，因此它的亲和力和调动消费者与产品的互动性会尤为突出，不但有益于产品得到推广和认知，更会了解甚至改观消费者意识与观念，及时的掌握目标人群的反馈情况，从而直接带动销售。活动时间：2012年5月活动地点：郑州六县市（巩义、荥阳、新密、新郑、登封、中牟）执行单位：河南睿智广告文化发展有限公司参与媒体：大河报、大河网、河南电视台车舞飞扬、酷车中国网、新浪河南网、商都

2、网等参与车型：长安铃木推荐车型 活动目的：通过持续的活动达到迅速提升长安铃木在当地市场的知名度、认知度最终提高口碑，促进销售 （以荥阳为例）静态展示： 长安铃木的巡展是一个持续性、系统性的市场活动，根据需求车型分析，制定巡展的目标和地点，并派出展示车型。 在荥阳市中心广场内或者商场门口最佳展示区。 （以荥阳为例）活动宣传： 联合当地的强势媒体进行宣传、车友集客到场领取奖品一份、巡展特惠价等吸引客户前来参观。周围小区发放宣传单页等方式。 （以荥阳为例）试乘试驾：长安铃木的驾驶舒适度可以用体验来体会，让客户看车，试车就更能使成交率提高，产生好感。 （以荥阳为例）互动抽奖： 客户不仅能试驾体验长安铃

3、木车型还能参与互动和抽奖活动，回馈新老客户也是巡展的最初宗旨。荥阳广场巩义凯旋门广场新密新时代广场新郑炎黄广场登封迎宾广场中牟绿博园1.客户邀约目的：邀约客户增加现场的人气，可以扩大巡展的活动效果2.客户邀约对象：老用户、潜在用户、竞品用户以潜在用户和竞品用户为主3.邀约方式：电话和当面邀约，其中老用户通过在展厅信息人员以电话和短信方式；宣传单页的发放可以增加一些活动效果确定场地制定排期物资集中 展具制作 物料的准备物料运输布展物料的集中活动前的准备活动开始现场协调拍现场照片活动现场活动内容活动完毕撤展物料清点活动结束名称人数工作内容销售人员2名派发宣传资料、收集客户信息、咨询解答问题现场协调人员1名负责活动场地的正常使用等方面沟通工作司机1名负责部分物料的运输布展、撤展2名负责活动场地的布置工作活动总负责人1名负责整个活动的总协调工作项目价位项目价位宣传资料1000喷绘1000拉网展架200展架1200X型展架250地毯200咨询台200场地费5000桌椅140市政管理2000道旗180水、电、道具1000运输费用500音响600其他油费、节目1000税费15%合计：16640元大河报：每周一次1/8软文或1/8硬广 2.75万元 打 6.5折是 1.78万元6地市分四次发完X1.78万元

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