毕业论文论广告语的艺术魅力

1、6毕业论文设计（论文）题目：论广告语的艺术魅力 目 录摘 要·············································

2、············1abstract····································

3、83;··················2引 言·······························

4、;·························31.广告语言的艺术魅力概述······················

5、83;·······················4 2. 广告语言的作用分析························&

6、#183;·························4 2.1感染作用······················

7、3;···································4 2.2认识作用·············&

8、#183;··········································5 2.3审美作用 ·····

9、83;·················································

10、83;73.广告语言的表现手法分析···············································9

11、 3.1炼词 ·················································

12、;···········9 3.1.1音 ·····································&#

13、183;···················· 3.1.2形 ····························

14、····························· 3.2炼句····················

15、·········································· 3.2.1整句和散句 ······

16、············································ 3.2.2长句和短句····&

17、#183;·············································· 3.2.3常式句和变式·&

18、#183;···············································9 3.2.4口语句和书面

19、语句式··········································· 3.3巧用辞格·····&

20、#183;·················································&

21、#183;·· 3.3.1双关··············································

22、;·········· 3.3.2夸张······································

23、83;················ 3.3.3比喻································&

24、#183;······················· 3.3.4拟人·························

25、;····························· 3.3.5回环···················

26、83;··································4. 广告语言策略分析·············

27、3;······································· 4.1选择合适的说服方法········

28、83;······································ 4.1.1晓之以理 ·········

29、3;········································ 4.1.1.1事实说服·······

30、3;······································· 4.1.1.2利害说服········

31、3;······································ 4.1.1.3比较说服·········

32、3;····································· 4.1.2动之以情···········

33、······································· 4.1.2.1爱情·········&#

34、183;·········································· 4.1.2.2亲情·····

35、3;············································· 4.1.2.3乡情和怀旧之情··&

36、#183;······································ 4.1.2.4友情·········

37、83;·········································· 4.2借用文化元素······

38、;··············································· 4.2.1民族文化元素的借用 &

39、#183;········································ 4.2.1.1成语·······

40、83;············································· 4.2.1.2俗语···

41、;················································· 4.2.

42、1.3惯用语·················································

43、· 4.2.1.4谚语···············································&#

44、183;···· 4.2.2流行文化元素的借用·········································· 4.2.

45、2.1流行歌曲··············································· 4.2.2.2影视热

46、点···············································结 语··&#

47、183;·················································&#

48、183;··········11谢 辞······································

49、83;··················12参考文献······························

50、83;··························13202015年 武汉轻工大学艺术与传媒学院毕业论文 论广告语的艺术魅力 摘 要 随着社会的可持续发展，食品广告的发展也是日趋繁荣之势，各种各样的广告媒体每天都在向人们宣传各种各样的产品，对人们进行着地毯式的轰炸，让人们很难判断去购买什么品牌的食品，在这样一个市场状况下，食品要想

51、让消费者成为忠实的受众，就必须将广告的宣传重点转移到广告的视觉艺术表现技法上来，食品广告只有不断的去迎合受众的口味，不断的创新，增加产品的附加值，从而实现产品本身所具有的价值，才有可能走的更高更远。本文集中阐述了食品广告的现状，针对食品广告的视觉艺术表现形式探究这一课题，通过分析现阶段食品广告的表现模式，以及在不同表现形式下给消费者生活产生的影响，并预测在未来的发展中，食品广告的表现形式会愈加的多样化，愈加的成熟。 本论文以查阅资料为基础，以食品广告的发展为主线，从食品广告的基本诉求、色彩、情感、故事情节、口号、名人效应等方面来介绍食品广告的视觉艺术表现手法，论文最后对食品广告未来趋势做了展望

52、与分析。【关键词】食品广告 视觉艺术 表现形式abstractalong with the sustainable development of our society ,the development of food advertising is increasingly prosperous and powerful,all kinds of advertising media is in the publicity to the people a wide variety of products ,just like a carpet bombing of the people ,whi

53、ch make it difficult for people to judge which brand of food to buy.in such a market situation,to make consumers become a loyal audience,food must shift the focus to the visual arts performance techniques of advertising.food advertising only continues to cater to the audiences taste,to continue to i

54、nnovate,to increase the added value of the products,so as to realize the value of the product itself,thus,it is likely to go higher and further.this paper focuses on the status of food advertising， in view of the food advertising visual art form to explore this issue.through the analysis of present

55、stage food advertising performance model, and the influence to consumers living in different forms, to predict that the forms of advertising will be more food, more mature. this thesis is on the basis of access to information, with the development of food advertising as the main line , from the basi

56、c demand, food advertising color, emotion, the story, the slogan, the celebrity effect so as to introduce food advertising visual art expression.finally, the text makes the forecast and the analysis of the future trend of food advertising.【key words】food advertising； visual art； performance techniqu

57、es引 言 广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任至扩大销售目的的一种促销形式。随着社会经济的可持续发展，商品经济呈现出一派繁荣景象。在这个物欲纵横的现代社会里， 伴随着越来越多的商品出现在消费者的视线里，以宣传为宗旨的广告业被推向了一个新的高潮，亦然成为全球经济的一个重要组成部分。由于产品的不断更新以及同质产品的不断出现，各种类型的宣传媒体以及不同形式的宣传广告也以惊人的速度增加，以食品为主体的食品广告在整个广告行业中是有过之而无不及。 俗话说“民以食为天”，食品自古以来就是人们不可或缺的一种必备品，食品行业一直在世界经济中占着举足轻重的地位。因此，食品广告的发

58、展也是日趋繁荣之势。各种各样的广告媒体每天都在向人们宣传各种各样的产品，对人们进行着地毯式的轰炸，让人们很难判断去购买什么品牌的食品，在这样一个市场状况下，食品要想让消费者成为忠实的受众，就必须加大对食品广告的宣传力度，但是这已经成为所有商家达成的一个共识。受众面对数量如此巨大的食品广告，其认知过程难免会呈现出选择性。如何成功突围便成为食品广告创意人员面临的重要话题。食品广告会更加注重在质量、营养、安全等方面的宣传，通过运用不同的宣传手段，使之宣传效果更加精致、成熟，食品广告在这样的形势之下，已经到了必须做出改革的时刻。换句话而言，就是要将广告的宣传重点转移到广告的表现技法上来，只要你的广告可

59、以感染你的受众，你的产品价值就会随之实现。这样，广告创意人员就需要在广告的表现手法上下一番功夫了，而这需要广告人综合运用各种表现手法来体现自己产品的与众不同之处，只有在不断的创新中去迎合受众的口味，并增加一定的附加价值去影响受众的喜好，才会让持续不断的潜在消费者最终成为忠实的消费者，由此可见，食品广告对于当今的时代已经是不可或缺的一样媒体，就像鱼儿离不开水一样， 这些产品商已经离不开这些宣传媒体。只有运用和其他商家不一样的表现方法对自己的产品进行宣传，让受众知道自己产品的特点，自己的产品才会有出头之日，这也是所有广告人达成的一个共识，是一条随着时间的不断变化而永恒不变的真理。 食品广告宣传重点

60、需要用新的表现手法来表现自己的产品，增加产品的附加值，从而实现产品本身所具有的价值。因此，广告表现技法之一的视觉艺术在食品广告中的应用便显得尤为重要了。1、 食品广告早期视觉艺术表现手法广告的产生，并非一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要，因此最初的广告是以社会广告的形式出现的，到了原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知商品信息，商业广告应运而生。早期的广告可以追溯到原始社会末期出现的口头叫卖、招牌广告、实物陈列等原始广告形式。食品广告也是通过这些形式向人们传递信息。商家通过将自己所要卖出的食品以

61、实物的形式挂在店前，或者将其形态或标志刻在一块木板上，他们被称之为幌子，类似幌子这样的广告招牌让人一目了然的看出商家所出售的食品是否符合自己的需求，可以准确的将商家的信息传达给受众，从而为自己的门庭招揽客人，实现商家与受众各自价值的转换。后期，随着资产阶级的到来，广告的形式从根本上有了新的突破，不仅仅只是文字招牌的单一宣传，伴随着印刷品的出现，现代形式的报纸和杂志开始出现，食品广告开始以文字加图片的形式吸引大众的眼球。通过图片的展示，配以文字的说明，让受众更加清晰的了解产品的特性，以此供消费者选择。1922年，随着科技的发展，广播电视的宣传手段也开始逐渐应用到广告行业中。由此可见，在人类社会发

62、展早期所采用的广告媒介都比较原始和简单，其实它们大多是固定静止的，广告的内容和形式也比较单一化，广告的传播、影响范围也非常有限，因此，在这个经济高速发展的时代，必然会出现新的一系列的宣传技法，来适应这个高速运转着的社会。2、 现代食品广告的视觉艺术表现要点在现代日常生活中，随着社会的不断进步，食品行业的竞争也日趋激烈，商家为了自己利益的最大化，不断的对产品推陈出新，给受众带来更好的产品体验，通过宣传单、网络、电视、报纸等媒介，无时不刻向人们推销自己的产品，食品广告随处可见，各种各样的广告充斥在人们的视野中，极限的展示自己产品的特点，刺激受众消费。因其产品特性，食品广告视觉表现集中体现在以下几个

63、方面，各有其基本表现方式：（一）、食品广告基本诉求广告的作用就是广而告之，在我们的日常生活中，还存在一些原始的广告，根据人们的诉求，通过宣传，让受众了解自己的产品，包括食品的原料、产地、作用、功效等，供人们选择。农夫山泉就有一个广告，以千岛湖为背景，介绍农夫山泉的水的生产地，所包含的营养价值；也有一些食品广告就是单纯的书面文字介绍，告诉受众它所具有的功效，以及购买的地点及咨询电话。还有一部分就是以通告的形式，用文字加以介绍说明，表达自己的诉求点。像这类的广告，在我们日常的生活中广告所占的比例越来越小，因其简单无特点，逐渐的被其他广告视觉表现形式所替代。（二）、食品广告的色彩实践表明，好的广告离

64、不开对色彩的有效运用。由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面价值。自古以来，“色、香、昧”俱全是食品的最高境界。其中“色”就排在第一位，可见在食品广告中色彩的重要性。对于一份食品，只有在色泽上能够吸引消费者，才会刺激消费者购买。由于食品广告不同于其他类型的广告，这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色

65、，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。新鲜翠绿的蔬菜、饱满晶莹的瓜果、油嫩多汁的肉块、热气腾腾的咖啡直看到你口水横流，饥肠辘辘。精致的画面，将食品最诱人的一面，赤裸裸地展现在大众面前。通过这些细节的特写，即可吸引到大众的“嘴巴”。1、利用食物本身的颜色作为主要诉求点 有一个关于旺仔qq糖的包装广告，从图片上来看，整个画面的主基调为食材本身的颜色，除了商标以外，图片配有新鲜食材的图片，右下角有关于口味的说明，字体颜色以及封口处的背景颜色均与主基调的颜色一致，再没有其他任何颜色的修饰，视觉色彩就是阳光明媚，整个画面很简约，显得融洽而且不散乱，给人一种清新愉快的感觉，

66、无需太多的说明便将全部的广告信息传达给受众，然后再配以旺仔品牌形象，即可让受众在极短的时间内就记住这一则广告的宣传内容，并且深深记住该品牌。2、善用颜色的差异有的时候善于运用对比，也可以凸显自己产品的特点。在早期，由于条件的限制，色彩只有黑白两色，现在随着科技的日益发展，越来越多的色彩被研制出来，色彩的色泽度也越来越鲜艳，如果广告设计之中只是一味的选取亮丽颜色，就不足以吸引更多观众的眼球，因此，必须使用不同的颜色来增强产品的对比效果，其中，色泽的对比效果最为抢眼。肯德基有一则广告，画面是两个烤好的鸡腿，装在篮子中，放在绿色的背景下，这则广告充分抓住了色彩的对比性，通过绿色的衬托，在亮黄亮黄的鸡

67、腿上做出了香嫩多汁的效果，充分的表现出鸡腿的新鲜及肉多香嫩的感觉，让人看一眼就有吃一口的冲动。3、律动的色彩 食品广告不仅需要诱人的颜色，而且在外形上也必须要调动起受众的味觉活动，但是要想在外形上就调动起受众的味觉活动并非易事，这就需要广告创作上具有通感的效果。人类的大脑经过长期的生活经验的积累，形成一种联想能力，即将某一感官感受的事物通过另外一种感官表达。这种移觉联觉，就叫通感。通感引起视觉与嗅觉、味觉的沟通。媒介上呈现的画面、色调、文字、声音、质感等等在视觉、听觉上刺激大众的神经，带来对食品诱人味道的浮想联翩，从而产生拥有产品的渴望。一个关于旺仔牛奶的广告就成功的做到了这点。在这个小短片广

68、告里，只有一个单一的镜头，一个单一的卖点，就是一个小孩子从桌上拿起一瓶旺仔牛奶，一口气把牛奶喝完了，放下瓶子的时候，吸附在嘴唇上的牛奶，小孩子用舌头把它舔干净了。虽然只是一个简单的动作，却体现出了创作者奇特、精辟的构思，直接点出了产品的特点。小孩子喝东西一般都是慢慢喝的，但是在广告中，小孩子一口气喝完了，在喝的时候，还可以清晰的听到喝奶时候下咽的声音，说明了牛奶是适合小孩子口味的，小孩子很喜欢，在这则广告里，功效诉求单一，卖点鲜明，具有强烈的促销作用。其中最主要的是在最后，小孩子舔干净了嘴边的牛奶，更加说明的他的美味，它成功的不用任何语言，把牛奶的美味用这种画面美传递给了受众，使他们准确的体会

69、到广告创作者所要传达的信息。这则广告通感技巧的运用，突破了语言的局限，起到了增强广告的视觉艺术效果。（3） 、食品广告的情感 过去我们购买食品，食品品种单一，没有充分的选择余地，所以多看中它的使用价值，现在人们购买食品，不再满足吃饱喝足的低层次要求，人们选择食品除了食品的使用价值及感官上食品的色彩以外，还有一部分原因是广告情感，商家通过宣传，让产品富有情感，可以使人们对产品产生兴趣，从而影响人们消费。 受众对于商家那种“王婆卖瓜，自卖自夸”的广告已经麻木，高品质、有文化底蕴、有人情味的广告，从根本上消除了人们对广告的抵触，让消费者在情感上产生了共鸣。食品本来只是商品，毫无感情，商家通过以食品为

70、桥梁，赋予了食品新的生命，重新定位了产品的形象，拉近了消费者和食品之间的距离。1、假想的生命力 在之前的广告里，我们看到过旺仔牛奶的一个广告，旺仔牛奶是罐装饮料，在罐身，有旺仔的头像。在这则广告里，旺仔牛奶放在桌子上，一个小男孩看着牛奶，正好放在桌上的牛奶罐身头像也对着小男孩，小男孩自言自语道：“你看我，你还看我，你再看我，我就把你喝掉。”一个很简短的广告，把食品假想是有生命力的，通过这种天真可爱的对白，表现出小孩子的童真，也表现出孩子对这种饮料的喜爱，吸引孩子的注意力，让小孩子也想拥有这样的饮料，也想像广告中的孩子一样，可以让“它”看着自己。2、卡通形象 大家众所周知的“m豆”就是一个很好的

71、例子，在这则广告中，商家赋予了食品新的形象-卡通人物，在一个真心话大冒险的游戏里，“m豆”脱掉了自己的衣服，漏出了巧克力的身躯，让女主角猜到了，“m豆”知道后吓到缩到一团，找同伴要衣服，证实了女主角的猜测。在这一则广告里，广告赋予了食品一个卡通形象，通过这个广告，我们可以知道食品的主要食材巧克力，突出了产品的特点，卡通形象拉近了消费者和食品的距离，影响了人们消费。（四）、 食品广告的故事情节 好的食品广告就像一个好的故事，故事的情节可以感染消费者，产生不同的心理反应。像这样具有故事情节的短片，往往会让人影响深刻，一则小小的广告，蕴含着众多不同的情感，也表现了产品不同的特点，通过这样的广告形式，

72、让人们在欣赏故事的时候，也看到了产品的特点。1、夸张型武汉的特产-周黑鸭，随着企业的发展，企业的规模也越来越大，店面遍布大江南北，随之的宣传也做的越来越多，越来越大，电视媒体、新闻报纸都可以看到他的消息，在武汉已经家喻户晓的产品，传播的也越来越远，在广告中，女主角不顾朋友的阻拦，毅然抓住了周黑鸭不放，“我要我的周黑鸭”是女主角的台词，情节夸张；还有就是康师傅红烧牛肉方便面，主角吃完面以后，嘴里吐出了“火”，可见面的辛辣，在这样的广告背后，同样也将产品的特点表现的淋漓尽致。2、情感型 德芙巧克力之前都是突出产品的特点，“丝润顺滑，润口香甜”，但是在最近的两则广告中，没有使用以往那种简单的形式，而

73、是通过巧构故事情节，让人们永远的记住它。在广告里，一个男孩子在情人节去给心仪的女孩子送巧克力，开门的是女孩子的姐姐，姐姐收下了巧克力，告诉男孩不够，男孩急忙出去再买，而这个姐姐就把送过去的巧克力自己吃了。通过这个广告，表现出了食品的美味，让人都想据为己有，还有一个就是在一个舞会上，一个女孩子向着一个男孩走过去，慢慢靠近男孩以后，然后拿走了男孩的巧克力和自己的朋友分享，最后还让男孩和自己分享。这两则广告都是在情人节前夕播放的，就是为了情人节做宣传，通过这两则广告，我们不难发现，商家赋予巧克力为“爱的礼物”，为那些即将表白或者为女朋友准备礼物的消费者一个很好的信号，同样的刺激了消费。（5） 食品广

74、告的口号食品广告要想在消费者中有一定的影响力，除了具有故事情节以外，还必须要有自己的口号，因为口号是朗朗上口容易记住的，口号简短有深意，让人们在记住口号的同时，也记住了这个产品。比如“嗨，你的益达，不，是你的益达”，“怕上火，喝王老吉”，“康师傅方便面，好吃看的见”等等。（6） 、食品广告的名人效应  名人广告有利于创造品牌的个性魅力，当今的社会大众尤其是年青的一代人中，对名人的崇拜和追逐时尚的现象已很普遍。时尚流行是一种消费者的心理现象，它反映了消费者渴望变化、崇拜名人等心理上和精神上的需要。这种心理往往是由崇拜到信任、由信任到模仿，相信名人们所喜爱的东西一定是最好、最时髦的，也就是自己应该选用和最合适的东西。在好奇心的驱使下，消费者自觉或不自觉地力图以名人的形象与自己的形象相对照，投入狂热的追求。1、婴儿市场对于婴儿市场的食品来说，商家会选择那