11105级信息管理与信息系统专升本电子商务案例分析

1、05级信息管理与信息系统专升本电子商务案例分析模拟试卷一、单项选择题（每题2分共20分）在每小题列出的四个选项中只有个选项是符合题目要求 的，请将止确选项前的字母填在题后的括号内。1. 电子商务的模式与传统经济形态相比，其运作方式有着根木不同的技术基础。比如ebay公司开发的（）使其开创了这一行业的先河并建立起今天的市场地位。a. 信息咨询b.网上拍卖技术c.搜索引禁技术d.网上超市2. 从宏观上讲，电子商务是计算机网络的一次革命，是通过（）手段建立的一种新的 经济秩序，它不仅涉及电子技术和商业交易木生，而h涉及到诸如金融、税务、教育 等社会其他层血。a.金融手段b.电子c.管理d.变革3.

2、盛大拥有独特的（）电子商务支付系统，该系统把各地的网吧作为销售终端，网吧只要在盛大网站上登录注册，就可称为盛大在各地的经销商，而玩家也可以在网上 直接获取账号。a.支付宝 b. e-sales c.安付通 d. e-soft4. 网络经纪实质上是为消费者提供一间虚拟的（），消费者通过“轮流发言”来寻找合适的交易对彖。a. “会议室” b. “在线工作室”c.讨论室d.在线会议室5. 网络广告电子商务模式向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。这种模式的前提是网站要具有（）从而积聚鮫多的广告主。a.丰富的信息 b.高访问量c.多媒体技术 d.多种形式的广告6. ibm给出的

3、电子商务形象公式是（）。a . eb=wcb+busincss b. ec=information+wcb+busincssc. eb= web + it business d. eb= web + information business7. 2000年10月，宝洁公司“润妍”系润发系列产品由著名的（）公司代理网络营销方案。a.阿里巴巴 b. walmart c. mcdia999 d. sina8. 网上商店的营销优势表现在（）a.同质化b. 个性化c. 规模化d. 自动化9. dell公司和中国的青岛海尔集团属于（）类型的b2c电子商务企业a.经营着离线商店的零售商 b.没有离线商店的虚

4、拟零售企业c.商品制造商d.网络交易服务公司10. （）是搜狐公司推出的一种高效、自山、互动的新型广告方式，客户口j以自山选择竞价广告发布平台。a.广告自主管理 b.按点击收费c.扌口卖 d.竞价广告二、填空题（每题2分共10分）1. michael rappa教授指出，"商务模式就其最基本的意义而言，是指（），是一个公司赖以牛存的模式种能给企业带來收益的模式。”2. 保罗.蒂姆尔斯较为系统地讨论了电子商务中的各种商务模式。他认为商务模式是指企业的物流、服务流和（）的架构。3. 在今天的网络产业屮，技术创造了商业模式，商业模式反过来乂推动了技术创新的步 伐，这种技术创新和商业模式创新

5、z间的互动似乎对以构成网络经济发展的（ ）。4. 网络经纪模式的价值创造作用是通过规模经济少（）來实现的。5. 所谓电子商务模式，是指在网络环境中基于一定（）的商务运作方式和盈利模式。三、简述题（每题5分共40分）1. 电子商务案例分析主要包括哪些内容？2. 如何分析电子商务案例的管理模式？3. 如何分析电子商务案例的资水模式4. 网络促销的形式主要有哪些，如何实现？5. 什么是内容提供商模式？它是如何分类的？6. 什么是网络生产商模式？其特点有哪些？7. 以携程网为例，说明客户细分战略的重要性。& 如何使网络广告产品和服务获得成功？四、案例分析题（30分）1. b2c就是金业通过in

6、ternet向个人网络消费者直接销售产品和提供服务的经营模式，即 网上零售。b2c交易是电子商务应用很重要的一个方面，也是电子商务应用最普遍、 发展最快的领域。当当网（）是国内顶尖的b2c电子商务网站请冋 答下面的问题。a）分析当当网的企业类型和网站种类。（5分）b）仔细浏览当当网，画出当当网的购物流程图。（5分）c）当当网图书的分类和信息检索分析。（5分）d）般b2c电子商务网站都有网络消费者的信息反馈页而，以保持与顾客的交流， 听取消费者对产品、服务和网站本身的意见和建议。请分析当当网与消费者的信 息沟通方式。（5分）e）试分析当当营销的特点及优势。（5分）2. 电子商务由场是网络上的虚拟交易帀场，交易是在internet.hillitt和完成的，企