2018年可比珠宝开业营销思路

1、可比珠宝新店开业营销方案2018.1.24目目 录录1.活动背景&目的2.品牌价值4.活动概念&内容5.渠道推广&蓄客3.营销思路活动背景&目的公司公司LOGOLOGO活动背景活动背景临县作为山西地市县中发展较为落后县市，当地主要以矿产业与林业为主要经济支柱，整体经济水平稳步发展，城镇居民人均可支配收入13131元，在山西县市中当地居民的消费水平较好。可比珠宝作为国内新起时尚轻奢品牌，需要扩大宣传和开拓市场，未来将辐射整个中国各大区域的消费人群，从而提升品牌知名度。公司公司LOGOLOGO活动目的活动目的 吸引当地目标人群，快速提高新开店的知名度； 加大宣传投入

2、，带动销售的增长，加大对潜在消费者的告知宣传； 通过开业盛典活动，加强可比珠宝在山西的影响，推动可比的珠宝文化效应。 传达可比珠宝“瑰丽”文化，提升企业品牌形象，树立可比珠宝在消费者心目中的地位。公司公司LOGOLOGO品牌价值公司公司LOGOLOGO核心主题公司公司LOGOLOGO主题解读可比珠宝全新运营模式，高调进入市，提升地县市行业格调CC卡美首进地县城市、老凤祥独家垄断、金大福低价黄金打造互联网+创新活动模式，线上聚焦眼球，线下聚拢客户当地客户收入逐年提升，品牌需求强烈，消费能力拔升可比珠宝瑰丽文化价值品牌瑰丽活动瑰丽市场瑰丽客户瑰丽公司公司LOGOLOGO营销思路公司公司LOGOLO

3、GO可比珠宝形象、价值大规模导客、保持粘性媒介：推广大声势活动大开合渠道大规模亲民轻奢标签，大品牌宣传声势大规模造势活动创新+异业联动三大营销抓手与传统珠宝差异化形象输出，瑰丽核心价值大规模蓄客，提高当地客户认知度两大营销关键营销思路公司公司LOGOLOGO活动概念&内容公司公司LOGOLOGO活动概念活动概念无可比拟 瑰丽珠宝通过临县魅丽之星评选、可比星探品临县、瑰丽会员招募、可比魅丽珠宝评选、瑰丽满月季节、百日瑰丽节、半周年瑰丽庆典等一系列活动，展示珠宝新贵的风采之余，让客户深度感受到可比珠宝带来轻奢时尚生活，打造可比珠宝独特的“瑰丽文化”，加强客户对“可比珠宝”的记忆点。去传统化

4、宣传方式，将可比珠宝造成“轻奢与高性价比的代言词”公司公司LOGOLOGO活动排期活动排期3月17日4月15日4月15日5月20日开业推广思路造势期爆破期顺势期线上广泛聚焦眼球，线下渠道大规模聚拢客户，结合大型造势活动，传播品牌价值线上传播线下活动可比粉丝 全城招募渠道推广传统渠道推广结合异业资源联动无可比拟 瑰丽之星3.174.15寻找临县最美佳人无可比拟 盛妆开业瑰丽满月季钻石T台 星级酒会满月庆8月25日百天庆10月14日半年庆可比星探带你新看珠宝4.14.15解读临县 新店揭秘 珠宝品鉴百日瑰丽节半周年瑰丽庆典常规换购、满减、满赠活动、创新活动等公司公司LOGOLOGO3月1日4月15

5、日全城海选总决赛汇报走秀微信大规模吸粉、引发当地舆论话题第一名获得可比珠宝名店提供的克拉钻戒一枚第二名获得可比珠宝名店提供的魔戒3代超靓克拉梦想一枚第三名获得可比珠宝名店提供的价值3000元时尚钻饰凡参与报名的顾客就送项链一条凡参与投票你最美之星的人员，第一名推荐人将有机会获得价值5888元的黄金摆件（拟定）线上活动线上活动公司公司LOGOLOGO4月1日4月15日临县瑰丽解读可比新店揭秘珠宝品鉴（前宣活动）线上持续聚焦、达到可比珠宝未开先热线上活动线上活动公司公司LOGOLOGO4月1日4月15日 工作人员化身“可比”在街上招募“可比粉丝”（潜在购买群体），填写会员登记表后，客户可持会员卡到

6、店领取神秘礼物。线下大规模蓄客、持续热炒、增强客户体验感可比粉招募时间栏目化可比粉招募形式规模化线下活动线下活动公司公司LOGOLOGO4月15日多种活动 持续保持现场火爆氛围珠宝店 开放，强势绽放“可比”生活公司公司LOGOLOGO4月15日舞狮活动、星光T台珠宝秀、可比星级酒会等大型活动大声势创新活动、大规模引爆临县线下活动线下活动舞狮表演星光T台珠宝秀可比星级酒会公司公司LOGOLOGO5月20日5月30日流行饰品1元抢购、黄金满立减、会员多倍积分、可比520、端午珠宝鉴赏会等延续五一热度、抢占520和端午市场、提高客户粘性线下活动线下活动可比告白520端午珠宝鉴赏会公司公司LOGOLO

7、GO8月25日8月29日全场逢百立减、会员多积分、钻石百元起拍、百元红包免费送、七夕花束DIY活动等加大优惠力度、抢占七夕市场、保持品牌热度线下活动线下活动可比七夕花束DIY 公司公司LOGOLOGO10月1日10月21日全场逢满额返现、克拉美钻盛宴、庆典巨型蛋糕、黄金首克特价、幸运大转盘等延续国庆热度，半年庆二次火爆临县线下活动线下活动庆典巨型蛋糕幸运大转盘公司公司LOGOLOGO渠道推广&蓄客公司公司LOGOLOGO23推广渠道 线下商超柱面吊旗、主街横幅、户外高炮公司公司LOGOLOGO24推广渠道 线上临县贴吧、微信大V、电视广告对临县本土当地的渠道公司进行洽谈商议合作模式，进行渠道资源整合，进行临县广告全覆盖。公司公司LOGOLOGO25渠道蓄客与当地知名商家进行合作，采用会员互惠、到店获得相应礼品等方式进行，借助当地成熟商家进行客户资源导入，以此来扩大品牌知名度。异业联盟竞品店铺拦截区域拓客密切关注竞品活动，提前铺排竞品拦截工作，采用DM单派发、巡展