VIS视觉识别系统

1、VIS 视觉识别系统VI 即( Visual Identity )，通译为视觉识别，是 CIS 系统中最具传播力和感染 力的层面。一、 VI 概念人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视 觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是 将 CI 的非可视容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑 造企业形象的快速便捷之途。二、VI 应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具

2、、客户用文具。商 品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、 粘贴商标、胶带、标签等。2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展 示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、 标示3. 帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、 支票、收据等。4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋 等出版6. 印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况

3、、奖 状等。7. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。8. SP 类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、 季节问候卡、明信片、各种 POP类。9. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜三、VI 设计的基本原则VI 的设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为涵的生动表述。所以， VI 设计应 多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI 设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性 上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 也会由于难以落实而

4、成为 空中楼阁、纸上谈兵。 风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 可实施性原则 符合审美规律的原则 严格管理的原则VI 系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或 人员的随意性，严格按照 VI 手册的规定执行，保证不走样。四、VI设计的基本程序VI 的设计程序可大致分为以下四个阶段： 准备阶段 :成立 VI 设计小组 理解消化Ml,确定贯穿VI的基本形式搜集相关咨讯，以利比较VI 设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始,这一小组由各具所长的人士 组成。人数不在与多,在于精干,重实效。一般说来,应由企业的高层主要负 责

5、人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更 为透彻,宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士,以美工人员 为主体,以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可,还邀请美学、心理 学等学科的专业人士参与部分设计工作。 设计开发阶段基本要素设计应用要素设计VI 设计小组成立后,首先要充分地理解、消化企业的经营理念,把 MI 的精神吃 透,并寻找与 VI 的结合点。这一工作有赖于 VI 设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后, VI 设计小组即可进入具体的设计阶段。 反馈修正阶段调研与修正反馈修正并定型在 VI 设计基本定型后,还要进行教大围的调研,以便通过

6、一定数量、不同层次 的调研对象的信息反馈来检验 VI 设计的各细部。 编制 VI 手册 编制 VI 手册是 VI 设计的最后阶段。五、VI 的基本要素设计 - 标志设计 标志分为企业标志和产品标志两种。 企业标志 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的 标志，又叫商标。企业标志的特点独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。精神涵的象征性是企业标志的本质特点。符合审美造型性是企业标志的重要特点。 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点 标志的应用围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标

7、志 应用上的广泛与便利。企业标志应具有时代色彩 在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修 订。企业标志的设计原则从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。 抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解 上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的

8、长处，从而使其表达效果尤为突出。 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应符合时代的审美特征。六、VI 的基本要素设计 - 标准字设计 标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性 突出的组合整体。一、标准字的特征识别性是标准字总的特征由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不易识性是标准字的基本特征 造型性是标准字的关键特征系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同

9、风格的标准字，适用于 各种场合。二、标准字的设计步骤确定总体风格一个企业应具有自己不同于其他企业的在风格，不同的字体造型和组合形式也 具有其在的风格特征，找到二者间的有机联系。构思基本造型休整视觉误差常见的错视与修正汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方 块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支 持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写 出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。附：一套完整的 VI 目录、VI 基础设计项目1. 企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图

10、标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示2. 企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图3. 企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色） 辅助色系列下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相4. 企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规 吉祥物展开使用规5. 企业象征图形 象征图形彩色稿（单元图形） 象征图形延展效果

11、稿 象征图形使用规 象征图形组合规6. 企业专用印刷字体企业专用印刷字体7. 基本要素组合规标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式二、VI应用设计项目1. 办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国信封国际信封大信封信纸国信纸国际信纸特种信纸便笺传真纸票据夹合同夹合同书规格式档案盒薪资袋识别卡（工作证）临时工作证出入证工作记事簿文件夹文件袋档案袋卷宗纸公函信纸备忘录简报签呈文件题头直式、横式表格规记录办公文具聘书岗位聘用书奖状公告维修网点名址封面及页版式产品说明书封面及页版式

12、考勤卡请假单名片盒名片台办公桌标识牌及时贴标签 意见箱稿件箱企业徽章纸杯茶杯、杯垫办公用笔、笔架笔记本记事本公文包通讯录财产编号牌培训证书国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型挂旗屋顶吊旗竖旗 桌旗2. 公共关系赠品设计 贺卡专用请柬邀请函及信封手提袋包装纸钥匙牌鼠标垫挂历版式规台历版式规日历卡版式规明信片版式规小型礼品盒礼赠用品标识伞3. 员工服装、服饰规管理人员男装（西服礼装 白领 领带 领带夹） 管理人员女装（裙装 西式礼装 领花 胸饰）春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装 蓝领衬衣 马甲）员工女装（裙装 西装 领花 胸饰）冬季防寒工作服运动服外套运动服、运动帽、 T 恤（文化衫

13、）外勤人员服装安全盔工作帽4. 企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车 特殊车型5. 标志符号指示系统 企业大门外观 企业厂房外观 办公大楼体示意效果图 大楼户外招牌 公司名称标识牌 公司名称石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面图 大门入口指示 玻璃门 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏 生产区楼房标志设置规 立地式道路导向牌 立地式道路指示牌 立地式标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规分公司及工厂竖式门牌 门牌生产区平面指示图 生产区指示牌 接待台及背景板 室企

14、业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 车间室标识牌警示标识牌公共区域指示性功能符号 公司部参观指示 各部门工作组别指示 部作业流程指示 各营业处出口通路规划6. 销售店面标识系统 小型销售店面 大型销售店面 店面横、竖、方招牌 导购流程图版式规 店背景板（形象墙） 店展台 配件柜及货架 店面灯箱 立墙灯箱 资料架 垃圾筒 室环境7. 企业商品包装识别系统大件商品运输包装 外包装箱（木质、纸质）商品系列包装礼品盒包装包装纸配件包装纸箱合格证产品标识卡存放卡保修卡质量通知书版式规说明书版式规封箱胶会议事务用品8. 企业广告宣传规电视广告标志定格报纸广告系列版式规（整版、半版、通栏） 杂志广告规海报版式规 系列主题海报大型路牌版式规 灯箱广告规 公交车体广告规 双层车体车身广告规T 恤衫广告横竖条幅广告规 大型氢气球广告规 霓红灯标志表现效果 直邮DM宣传页版式 广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规企业宣传册封面、版式规 年度报告书封面版式规 宣传折页封面及封底版式规 产品单页说明