85°C广告策划书

1、85 °C广告筹划书广告主：85度C咖啡蛋糕连锁店筹划小组：调查时刻：2021年9月12月调查地域：中国天津名目、尸、 亠前言、尸、 亠前言85 度 C 市场环境分析 营销环境中宏观、微观的制约或有利因素分析 竞争对手分析消费者分析 产品、效劳工程状况分析85 度 C 营销策略提案 营销重点分析 营销战略预备85 度 C 广告策略提案 广告目标确立 广告表现策略 创意设计与实施要点85 度 C 媒体策略提案 媒体受众分析 媒介运用策略 媒体广告打算85 度 C 广告预算分割 广告预算、尸、 亠前言 随着人们的生活水平的持续提升，消费水平的持续进展，人们的消费 观念也有了专门大的改变，

2、越来越多的人开始追求生活品质与情调，咖啡 进入都市人的生活，以一种文雅的姿势吸引着群众，咖啡不再仅仅是一种 饮料，它逐步与时尚、品味紧紧联系在一起，表达出高品质的现代生活： 或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情，尽在一杯音乐充满的咖啡 中。现在，在国内的许多大都市，咖啡馆差不多许多见，许多年轻人成了 咖啡的热情拥护者。在国内许多大中都市咖啡专业场所数量每年在以 30% 左右的速度增长。正因为国内咖啡市场处于起步时期，咖啡属于一个日常 饮品，差异化程度低，选择余地越大，品牌忠诚度就越低，在如此的大背 景下，85 ° C如何在天津市场脱颖而出，打造属于自己的品牌个性，是其 在天津乃至

3、北方市场生存和进展的全然。我们要做确实实是要帮它找到直 截了当的消费者，明确的品牌定位以及采取何种营销策略将其专门好地付 诸执行。我们将筹划案的重点放在了上诉三点，通过详细的消费者分析和行为 比拟后，我们精确地瞄准了目标消费者，之后针对天津市场的专门性，抛 弃咖啡的传统思维，逆向思维查找 85° C品牌价值的真正所在，最后用一 种全新营销策略将品牌个性更有效地传递给目标消费者。整个筹划案我们抛弃专门多固定的思维定式，力求最适合在天津市场 宣传的 85° C 的品牌和营销风格， 用天津市场本身特色和元素包装 85° C， 不仅站在企业的角度去摸索它的定位和营销，而更

4、多地期望从消费者入手， 打造消费者期望的85° C,并将之统一到整体定位上来。第一局部 市场环境分析一、营销环境和环境分析1、85° C 品牌概述2、企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素3、市场营销环境中的微观制约因素4、市场概况二、竞争者分析1、传统茶馆2、要紧竞争对手3、其他竞争对手三、消费者分析1、现有消费者2、潜在消费者3、消费心理四、产品、效劳状况分析1、85度C饮料、蛋糕、咖啡豆等产品2、85 度 C 坚持的优质效劳一、营销环境和行业分析1、85°C 品牌概述85度C在2004年7月才正式品牌命名并开创第一家直营店，随后以 平价奢华的定位，以“快时尚

5、的方式“借位营销，此后一路狂飙，截 止到2021年3月，85度C在台湾325家，大陆106家，在澳洲悉尼有4 家，美国也有进驻。用不到三年的时刻，85度C在店面数、销售杯数和营 收表现上均优于星巴克，成为台湾地区最大的咖啡蛋糕连锁领导品牌。以 黑马的姿势脱颖而出，又以霸主的地位横扫大陆。85度C名字的由来，85度C这还记又专门的名字，取名来自于咖啡在 摄氏 85 度时喝起来最好喝的意思，因为按照咖啡专家的资料，一百摄氏度 热水通过咖啡机内部的管线后，就如同离开瓦斯炉的热水一样，温度会自 然稍降。冲煮咖啡的温度大约在九十到九十六摄氏度之间，而最适合喝咖 啡的温度应该是八十五摄氏度左右，此温度下可

6、让您品尝到咖啡中甘、苦、 酸、香醇等均衡的口感，而这也代表的是85度C品牌期望产品出现给顾客 差不多上最优质品质最美味、 超值的精神， 也期待消费者到 85 度 C 消费能 感受到品牌所带给您的甜蜜幸福感动。2、企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素 1 企业目标市场所处区域的宏观经济形势A、国内咖啡消费市场 国内咖啡文化愈演愈烈，对咖啡产品的需求迅猛增长。 咖啡市场属于垄断市场，在那个市场上，厂商必须深知行业内各有 关产品的相互替代性，譬如，茶叶，各式饮料均是咖啡的有关替代品。B、天津市场经济形势 天津处于首都经北京济辐射圈内，该区域经济进展良好。 居民收入水平相对全国而言靠前，天津市总体人

7、均消费定位于中高 端档次。2市场的政策背景 国家扶持天津，使其成为北方经济中心 宽敞的市场和消费者，同时具备以后进展的空间 滨海新区的开发，国家级的开发区 地区定位在较高的水平，切合品牌的形象 天津市出台十大优待台商政策 政策的优待往往会带来重要的收益 首都辐射的最大的卫星都市 为以后的进展空间提供了保证3市场的文化背景85度 C 是各式咖啡和甜品蛋糕经营模式，不仅是咖啡，更是一种西式 生活方式A、天津拥有悠久的传统文化，饮食文化博大精深，茶馆、相声、曲艺、盛行，百年历史的“狗不理包子，看上去不起眼的“耳朵眼炸糕这关于85度C进入天津群众同意范畴内构成威逼按照天津市文化潮流调查显示，其中相当局

8、部市民对传统文化的热 衷导致排斥外来饮食文化，保守思想严峻，主流意识过于自以为是B、近代的租界历史和现代的改革开放，学习西方体会 这使得品牌 85°C 登录天津有一个文化气氛白领阶级、大学生、文艺界人士、旅居天津的外籍人士、归国华侨 早就同意了西式咖啡厅3、市场营销环境中的微观制约因素(1) 物流供给商与85度C的关系：85度C咖啡及其售卖的甜品蛋糕原材料供给商质量操纵体系完善，双 方利益分配合：离北京原料配送厂近，京津高铁交通便利。世界第二 大咖啡豆供给商提供的原料充足。统一采购标准，品质保证一致。(2) 连锁代理商与85度C的关系：全球化摸索，本地化运作，国际潮流与现实情形的结合

9、4、市场概况(1) 市场规模A、按照2021年国内咖啡市场零售额报告，天津咖啡消费品零售额排 名全国第五，仅次于北上广。说明市场存在相当大的潜力和机遇B、按照国家统计局20212021年人均GDP白皮书，天津人均 GD P逐年递增。奠定了市场可能容纳的最大销售额呈增长的根底C、依据天津市2021年第六次全国人口普查，消费者数量： 常住人口数量：年平均增长率为 2. 60%，年龄比例构成：15 6 4岁人口的比重上升6.97个百分点，市民受教育程度：文盲率由5. 96% 下降为2. 10%。抓住这些可谓市场宽敞，大有可为。大学数量：高校扩 招，在在校生数目庞大，大学生对新事物容纳程度较高。(2)

10、 市场构成A、天津咖啡市场要紧产品的品牌占有率年度2021202120212021公司名称店面数量店面数量店面数量店面数量星巴克12151922匕岛44485460外滩风气9131620真锅2358Costa2356其他89140258330B、要紧竞争品牌：星巴克、上岛咖啡C、替代品的威逼：要紧的替代品有快餐店，茶店，蛋糕店，其中KFC10 2家、麦当劳72家、必胜客31家、茶社148家。3市场构成的特性 季节性销售业绩不稳固一一随着温度下降人们情愿购置热饮的欲望强烈，夏 季相反 品牌效应性北方地区消费熟悉程度低一一85度C是台湾的品牌进三年才进入北方 市场 山寨威逼由于国内商业保护法规的不

11、完整，导致市面上各种低本钱的仿照，容 易混淆消费者造成不行阻碍 食品平安运作环节审查严格，近年来食品平安成为国内媒体较多的关键词4SWOT 分析S 优势A、提供消费者平价但高级的享受，为的是 证明五星级的口味，价格不需要五星级B、首创24小时的咖啡蛋糕专卖W 劣势A、品牌效应性差，进入北方市场时刻短B、品牌偏好程度不够O 时机社会经济的高速进展，消费能力提升，“咖啡意识增强T 挑战A、竞争对手持续增多，差异化程度低，实 力相当B、本地固守保守传统文化的消费习惯，同 意能力差二、竞争者分析1、传统茶馆中国的饮茶历史差不多有近5000年，由其是在天津区域，大多数还没 有养成喝咖啡的习惯，这是85度

12、C进入天津市场必须面对的客观现实。 就 天津市区来看，已形成一定规模的茶馆就有几十家，这是不可忽略的竞争 对手。在对天津32家要紧茶馆的调查中，我们觉察目前天津茶馆的价格都普 遍偏高，人均消费都在3040元左右，最高的达130元，从价格上看，茶 馆有关于85度C并没有优势，甚至比85度C的一般消费还要高。分析：我们认为关于长期被茶文化熏陶的中国人来讲，茶情结是最要 紧的因素。从心理学的角度看，消费者去购置产品是看是否符合内心价值， 因此85度C必须抓住“超值享受心理认同点这一优势。2、要紧竞争对手 咖啡市场领头 星巴克 同样是台湾的咖啡连锁店 上岛咖 啡而从调查的情形看，不管在规模依旧认知度上

13、，目前这两家连锁店在 天津差不多上对85度C构成威逼，但咖啡连锁市场的同质化和 85度C自 身的进展潜力也不容无视。以下是三个品牌店的情形比拟：区别点LOGO設計星巴克85度C上島企业理念出售的不是咖啡，而 是人们对咖啡的体验低端价格高端体验执著于"香醇、甘美" 的极致品质所属国美国中国中国店面数量44654认知度49.9%13.2%54.6%进入时刻199920031996价位10.60.8点心配备糕点面包糕点经营方式区域总代理区域代理加盟注：该数据来自消费者咨询卷调查附录1以85度C的平均价格为基准13、其他竞争对手在我们的调查中觉察，消费者对 KFC以及麦当劳甜品加油

14、站的认知度 分别到达了 24%和22.4%，仅次于星巴克，看起来来自这两家的竞争压力 要更大一些，但认真分析，他们各自的定位和风格与85度C依旧专门大不 同，差不多可不能阻碍到85度C的消费群。三、消费者分析1、现有消费者(1) 现有消费者特点在我们详细的消费者调查咨询卷(见附录1),我们找到了目标消费群, 即：新兴消费阶层(如年轻白领、学生)对咖啡有专门大的爱好，但因为 品牌咖啡仍旧属于高消费类别，因此学生消费是不稳固的人群。稳固的消费者要紧依旧以白领知识阶层为主，他们受教育程度高，月 收入在30005000元左右甚至更高，要紧以2535岁具有一定消费能力的 男女白领为主，社交广泛，应酬较多

15、，具有较高的生活品味，能较快同意 新奇事物，能促使较多的团体消费，品牌阻碍力较大。(2) 现有消费者的消费行为享受型消费享受型消费的目的是为了满足人们的心 理感受，是为了使人们身心得到放松购置的时刻24小时全天候不定时购置的频率至少一个月 5次以上购置的数量一次性23种类别购置的地点大多数人属于外带，少数人选择堂吃篥一進搔第二选择第三选择口专当苛具f乜以上图表是我们随机选择了 100位消费者，从上述的品牌中任意选择 三个并进行排序，从而获得关于现有消费者态度状况的了解。从调查显示 的数据来看，星巴克和上岛咖啡目前仍是天津市场消费者选择咖啡的要紧 品牌。相比拟而言，消费者关于 85度c的品牌认知

16、度并不高。2、潜在消费者(1) 潜在消费者特点潜在消费者的特点潜在消费者的构成大量成长的来自中小都市， 校学生乡村城镇的在潜在消费者的总量1636340 人潜在消费者的年龄1524 岁潜在消费者的收入无收入，生活费大于1000元潜在消费者的职业学生潜在消费者的受教育程度差不多在咼中以上，本科较多(2) 潜在消费者现在的购置行为 现在购置哪些品牌的产品：差不多为肯德基、麦当劳等平价的快速餐厅，其只要特点为方便，快速，廉价。 对这些产品的态度如何：差不多比拟中意，因为潜在消费者多数为 在校学生，没有固定收入，要紧经济来源为生活费，因此消费在这些产品 上满足了经济发面的条件。 有无新的购置打算：局部

17、有，因为生活水平的提升，潜在消费者开 始追求更咼品质的生活。 有无可能改变打算购置的品牌：局部有(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何：市场评估以“名牌为号召， 价为其诉求，而且平价外带式咖啡，结合平价蛋糕的经营模式抢占市场, 受到宽敞的潜在消费群体欢送。(4) 潜在消费者需求的满足度如何：顾客价值主张：五星级的咖啡、五星级的蛋糕、五星级的烘焙、五星 级效劳。而 85°C 满足了潜在消费者的这种需求，因此中意度比拟高。3、消费心理 消费者对一个产品的心理反响要通过意识、懂得、信任、欲望和行 动五个步骤。阻碍中国消费者行为的两个较重要的考虑因素：面子与从众

18、 地位与举止举止行为与地位要一致 而这两点在我们目标消费者特点上分别得到了表达，即：他们有着广 泛的朋友和交际圈，相互之间的品牌阻碍专门大；追求有品质的生活，看 来 85 度 C 除了咖啡外，还满足了消费者的其他需求，甚至有的时候，这种 需求比咖啡更来得诱人。 从这一点上，我们的筹划案应该找到并明确 85 度 C 真正吸引消费者的地点，作为品牌的必须品，应该被放到最重要突出 的位置。四、产品、效劳状况分析1、85度C饮料、蛋糕、咖啡豆等产品(1) 85度C局部商品价格如下：85度C咖啡系列(小杯)招牌85 ° C ¥ 8 焦糖玛奇朵 ¥ 10 摩卡咖啡¥

19、 12卡布奇诺¥ 12拿铁咖啡¥ 1285度C蛋糕系列(6寸) 英格兰 ¥ 8 黑森林 ¥ 10 拿破仑 ¥ 7 香早栗子卷 ¥ 12 巧克力蓝莓蛋糕¥ 62桑椹布蕾蛋糕¥ 89梦布朗栗子蛋糕¥ 120注：数据来源85度C官网报价关于白领、商旅人士、外籍人士那么无经济担忧，即使关于大学生来讲， 价格也并不偏高，因此同意群体范畴广泛。(2)食材的精良选择A、咖啡豆：85度C的咖啡要紧是使用瓜地马拉的安堤瓜火山咖啡， 除了采纳保护自然环境的余荫法栽培咖啡树外，要紧特色是种植于瓜地马 拉的安堤瓜高山区，当地的活

20、火山所连续喷出的火山灰除了使该地区的土 壤肥沃外，同时也是增加咖啡豆风韵的一大助力。也因此，该咖啡豆获得 国内外许多知名及成功人士所指定使用，同时也在各大五星级酒店贩售。除此之外，这一专门风味的咖啡豆同时亦是我国 2002年国宴所指定使用的 咖啡豆。B、五星级的蛋糕：聘请五星级饭店主厨负责品质控管及教育训练外， 每月还需研发两种蛋糕，迎合顾客对甜点的喜新厌旧心理。85度C礼聘曾 任远东香格里拉大饭店，国家金厨奖得主及前华膳空厨主厨倪世豪先生带 领专业的五星级团队担任蛋糕西点研发制作，让消费者用平价的消费享用五星级的产品。85度C礼聘曾任开平中学西点副教授，亚太会馆主厨的郑吉隆师傅和他的五星级团

21、队负责，以五星级饭店才使用的食材及概念，来制造出新奇现做的面包。所有面包秉持当日现做，卖不完赶忙丢弃，强调 新奇现烤，五星口感，顶级享受的概念。保证消费者们都能吃到最新奇， 非隔夜的面包。C、糕点：无反式脂肪，美味又营养3食材品质保证 使用中央厨房制作及处理食材，统一配送至全省各门市；以确保产品 品质。各门市也配置专职专业通过训练的烘焙师，在产品售完状况下迅速 补充，让消费者随时随地都能安心的享用品质保证的专业烘焙食品。2、85度 C 坚持的优质效劳24 小时的咖啡、蛋糕专卖，消费者不管多晚休息，多早起床，都能享 受到新奇的咖啡、蛋糕等美食，让消费者更能感受到 85度 C 的贴心与服 务。第二

22、局部 营销策略提案85度 C 营销策略1、85度 C 营销的重点2、85度 C 营销战略预备3、媒体选择85度 C 营销策略1、85度 C 营销的重点 通过一系列的广告营销活动，使本产品成为消费者心目中甜品选择第 一品牌的形象，让消费者购置此产品形成一种习惯，进而塑造 85°C 鲜亮 的品牌个性，在市场上制造差异化，以培养品牌支持者，最终扩大市场占 有率，从而到达成功进入大陆市场，树立品牌形象的战略目的。2、85度 C 营销战略预备1营销长期目标 心理目标：消费者心目中甜品选择第一品牌的形象 行动性目标：让消费者购置此产品形成一种习惯 企业的目标：塑造鲜亮的品牌个性，在市场上制造差异

23、化，以培养品牌支持者 营销的目标：扩大市场占有率2营销策略分析品牌定位A、利益定位 五星级甜品品质，亲民化价格，即让人人都能享有五星级的待遇与 五星级的感受 24 小时的咖啡、蛋糕专卖，让消费者不管多晚休息，多早起床，都 能享受到新奇的咖啡、蛋糕等美食B、价值定位：追求高品质生活，懂得以低价换取物超所值的享受的低 碳生活品质C、类别定位：本产品成为消费者心目中甜品选择第一品牌的形象，消 费者购置此产品形成一种习惯具体方案A、针对性： 在白领群和学生群之间流行的杂志做广告宣传 在流行的电视剧中间赞助广告 在受众是年轻观众的综艺节目冠名广告宣传B、感染力：赞助白领阶层公司的大型活动赞助高校学生活动

24、：晚会、运动会、竞赛演唱会赞助活动与 高校、公司和媒体建立长期的合作伙伴关系C、打算性： 杂志、电视周期性地更换广告主题内容，保持品牌刺激的持久性和新奇感3、媒体选择：中央一级和省级媒体 第三局部 广告策略提案 85度 C 广告策略1、广告目标确实立2、广告表现策略分析3、创意设计与实施要点85度C广告策略1、广告目标确立1广告目的：将 85度 C 的品牌“平价奢华的感受传达给消费者， 我们不大面积地做广告，只在少数的针对目标消费群的媒体上投放广告。 目的是营造一种不经意间 85 度 C 显现在你周围的感受，将 85 度 C 的品牌 与其消费群体自身建立起品牌的回应，充分让消费者体会到“亲民的

25、五星 级的内涵。2广告的目标A、短期目标：85度C的销售额有明显的增长B、长期目标：稳固85度C的品牌形象，树立85度C的概念，分割占据大块的天津咖啡甜品市场份额2、广告表现策略分析1产品类型85度c是以咖啡为主打，配以蛋糕、面包等产品的甜品店。这就决定 了在制定广告表现策略时，要和产品类型特点一致。即主打文雅，便利， 时尚的风格2竞争对手情形 较为要紧的竞争对手，如星巴克等，是不进行广告宣传的。这关于我们自身而言，这既是时机，也是挑战。一方面，因为对手没有广告，因此 我们没有能够借鉴的先行者。然而另一方面，如此意味着，广告是我们的 一个突破点。如果我们能够有适宜的广告策略，就有可能通过一系列

26、的广 告营销，获得较快的增长。 3 目标受众和目标消费者分析1525岁在校学生消费者的共同特点：受教育程度高，消费水平高，品牌意识强，注重 生活品质。基于以上的分析，我们认为，面对如此的目标受众和消费者， 我们的广告要以时尚的风格，现代的画面，细腻的情感，精巧的细节，高 贵然而可亲可近的形象来打动我们的目标人群。3、创意设计与实施要点(1)策略的类型按照以上的分析，结合前面所述关于我们品牌的整体的定位，我们认为适宜采取以下几种类型的广告表现策略：综合型85度c，给你最好喝的咖啡感情型85度c，就在你的周围经济型85度c，天天半价的星巴克A、综合型：考虑采纳这种类型，一是基于 85度c关于天津市

27、场目前 依旧新奇的品牌，因此广告中给受众一个总体的印象和大体的评判是比拟 适宜的。同时，如前面所述，咖啡乃是我们品牌的核心产品，因此上，用 此作为综合性广告的诉求点也是适宜的。B、感情型：采纳此种类型的策略，一是前面关于受众的分析，这部 分人群一定意义上，差不多上感情丰富的时期的人，采取这种类型是符合 人群的时期定位的。二是85度c的卖点之一确实是24小时不间断的效劳, 这也和“就在你周围的精神是契合的。C、经济型： 采纳此种类型一是基于受众的考虑，白领现在差不多不 再代表着文雅的生活，而代表着看上去文雅的一群人。他们的生存压力是 比拟大的。同时多数的白领有着不规律的饮食习惯。因此关于他们来讲

28、， 便利，营养，健康，同时又是经济的快餐是比拟受欢送的。而这正是我们 品牌筹划中涉及到的卖点之一，也是我们最大的优势所在。同样的分析适 用于学生，这是因为，学生实在是个纯消费的群体，他们经济能力有限， 却又习惯了在家里良好的物质环境。因此，一个廉价又风光的产品也是符 合他们需要的。第四局部 媒体策略提案85度C媒体策略1、媒体受众分析2、媒介的选择和组合3、媒介排期表85度C媒体策略1、媒体受众分析1525岁在校学生上述的目标受众具有各自的特点，有相同的地点，也有不同得地点。 这就决定了针对的他们的各自的媒体选择会不一样。第一是网络，这是两者都会接触频率比拟高的媒体。同时更进一步， 像 QQ

29、人人网，快乐农场，那么是这类人群集中的地点，因此，在选在网络 媒体时，要有针对性。其次是电视。尽管一定程度上，白领看电视不存在咨询题，然而学生， 专门是大学生看电视，普遍来讲技术条件不是专门的具备。然而，比拟有 意思的是，尽管看不到电视，不代表看不到电视节目。因为关于一些电视 节目，例如电视剧和各种访谈性节目等，会有大批的学生在网络上追着看。 因此，电视媒体也能够放在我们的考虑之内。平面媒体方面，各有各的偏重，一方面是出版物，一方面是环境中的 平面媒体，这点关于上述的受众区分性比拟大，需具体分析。然后需专门注意的是，天津地区的播送。由于专门的地区性和文化惯 性，天津的播送在学生和白领中的收听率

30、极高。同时听播送被认为是时尚 而不是古板落后。这在考虑具体媒体时应当予以专门关注。2、媒介的选择和组合A、杂志在杂志方面，我们选择了?三联生活周刊? ，?瑞丽?，?都市画报?， 这三种杂志，它们面对的受众构成要紧以年轻白领和大学生为主，同时年 龄、读者特点也与定立的目标消费者群体相符。这三种杂志有专门高的认 知度、发行量、阅读率，但各有特点。B、报纸周末画报，是一种杂志式的报纸，可不能阻碍到广告投放的质量。 它的读者构成涵盖了 85 度 C 要紧目标人群。 它的发行量也专门高， 传阅率 高，是目前中国的精品读物。C、网站按照85度C目标消费群体的特点的分析，他们的职业趋向不同， 将广告投放在专

31、业网站上，并不具有提升扫瞄率的优势。因此我们选择了 新浪，搜狐，网易这些门户网站，还有 MSN，QQ,这些差不多上他们经常 会在工作学习和休闲时登陆的网站。选择的形式也较平面广告投放更为灵 活，自由。D、电视基于前面对电视媒体的分析，认为在热播剧的插入广告和赞助比拟流 行的电视节目利于目标消费者接收到 85度C品牌信息。E、环境平面广告针对白领，选择地铁，公交，站牌等白领通过频率比拟高的地点设置 平面广告；针对学生，除上述交通工具外，校内的广告也是专门重要的。3、媒介排期表鉴于我们品牌进入新市场的现实情形，我们采取全方位的媒体进入， 即，在以上的媒体，同时高密度进行广告宣传。在网络大致一个月，报纸 大致一个月，电视一个月，杂志三个月的时候后，差不多上能够认为有一 定的市场认知度之后，采取小强度的保持策略。即，轮番在各种媒介上滚 动广告，保持刺激。同时定期更换广告内容，保持新奇感和同步感，让目标消费者感受到本品牌差不多进入了他们的生活，成为其生活的一局部 第一时期媒介时刻媒体选择要求目标成效网络30天腾讯人人搜狐新浪媒体更新内容，贴合 社会动态环境平面30天地铁公交车保持醒目，切合环境90%认知报纸30天周末画报同上80% 了解杂志60天三联生活周刊