展示设计第三章

1、第第3 3章章 商业会展的展示设计特点与原则商业会展的展示设计特点与原则3.1 3.1 商业会展的概念商业会展的概念 商业会展商业会展是指在特定场所中通过产品以及相关的资讯展示是指在特定场所中通过产品以及相关的资讯展示, ,向向消费者实现有效传播的一种专业活动。通常所说的商消费者实现有效传播的一种专业活动。通常所说的商业会展过程包括策划、设计、展示业会展过程包括策划、设计、展示如图如图3-13-1所示。所示。 图图3-1 20103-1 2010年上海世博会的会徽年上海世博会的会徽在具体的商业会展分类和特征等有了细致的分析之后在具体的商业会展分类和特征等有了细致的分析之后, ,就可以按就可以按

2、合理的步骤展开商业会展的策划、设计与实施在整体的设计中，即合理的步骤展开商业会展的策划、设计与实施在整体的设计中，即有建筑环境的特性有建筑环境的特性, , 如图如图3-23-2、3-33-3、3-43-4所示，所示， 图图3-3 20123-3 2012年韩国丽水世博会的超级海洋主题馆年韩国丽水世博会的超级海洋主题馆 图图3-2 20103-2 2010年上海世博会的主题公园年上海世博会的主题公园图图3-4 3-4 国际展览会整体环境的展示设计国际展览会整体环境的展示设计3.2 3.2 商业会展的分类商业会展的分类 按会展的内容分类有按会展的内容分类有: :文化类、商业类、科普类、纪念类、娱乐

3、类等。文化类、商业类、科普类、纪念类、娱乐类等。 按会展规模的大小分类有按会展规模的大小分类有: :小型、中型、大型和超大型。小型、中型、大型和超大型。 按会展类别分类有按会展类别分类有: :综合性会展，世界博览会等，如图综合性会展，世界博览会等，如图3-53-5、3-63-6所示，所示，和专题性会展。和专题性会展。 按会展地域区别分类有按会展地域区别分类有: :地方展、全国展、洲际展和国际展地方展、全国展、洲际展和国际展( (如世界博览如世界博览会、亚太地区博览会等会、亚太地区博览会等) ) 。 按会展级别分类有按会展级别分类有: :国家级、省级、部级、市级等。国家级、省级、部级、市级等。按

4、会展时间和地点分类有按会展时间和地点分类有: :长期展、固定期展、短期展、不定期展和巡回展。长期展、固定期展、短期展、不定期展和巡回展。图图3-5 3-5 鸟瞰鸟瞰20122012年韩国丽水世博会主题馆年韩国丽水世博会主题馆图图3-6 20123-6 2012年韩国丽水世博会的观览年韩国丽水世博会的观览车的夜景车的夜景3.3 3.3 现代商业会展的特征现代商业会展的特征3.3.1 3.3.1 采取高新科技手段和新媒介采取高新科技手段和新媒介每次世界博览会的举办，都把当时最新材料和新媒介通过高每次世界博览会的举办，都把当时最新材料和新媒介通过高科技运用到展览设计上，如图科技运用到展览设计上，如图

5、3-73-7所示。所示。 图图3-73-7 计算机显示技术与现代展示场馆设计的结合计算机显示技术与现代展示场馆设计的结合19581958年比利时布鲁塞尔世界博览会，如图年比利时布鲁塞尔世界博览会，如图3-83-8所示。所示。 到到20052005年年日本爱知世界博览会，大量运用环幕电影，大型超强荧幕墙，电日本爱知世界博览会，大量运用环幕电影，大型超强荧幕墙，电脑投影电视墙，多媒体等，并对这些新技术、新媒介进行了组合脑投影电视墙，多媒体等，并对这些新技术、新媒介进行了组合运用大大改变了传统展示艺术设计的模式。运用大大改变了传统展示艺术设计的模式。图图3-8 1958年比利时布鲁塞尔世博会年比利时

6、布鲁塞尔世博会3.3.2 3.3.2 强调展示环境的艺术氛围强调展示环境的艺术氛围1. 1. 选择色彩的基调选择色彩的基调: :2. 2. 整体色彩要适应展品的特点：整体色彩要适应展品的特点： 3 3 关注参观者的感受：关注参观者的感受： 4. 4. 注重调解搭配：注重调解搭配：5 5 兼顾灯光影响兼顾灯光影响 如图如图3-93-9、3-103-10、图、图3-11 3-11 所示所示图图3-9 3-9 展示环境色彩的基调展示环境色彩的基调图图3-10 3-10 （上）（上） 20132013年第年第2 2届京交会场馆的巴西展位一角届京交会场馆的巴西展位一角图图3-11 3-11 国际展览会展

7、位的整体照明国际展览会展位的整体照明3.3.3 3.3.3 突出国家民族文化的特征与形象突出国家民族文化的特征与形象由于现代社会科学技术迅速发展。现代化的交通使人们一下由于现代社会科学技术迅速发展。现代化的交通使人们一下子觉得地球小了很多，便利的交通使我们在地球上的旅行时间如子觉得地球小了很多，便利的交通使我们在地球上的旅行时间如走街串巷，信息化革命的浪潮更使人类之间的交流近在咫尺。随走街串巷，信息化革命的浪潮更使人类之间的交流近在咫尺。随着全球一体化的推进，世界各国之间在科技、经济、文化等方面着全球一体化的推进，世界各国之间在科技、经济、文化等方面也在不断的相互渗透、相互同化。尽管如此，最吸

8、引人们的还是也在不断的相互渗透、相互同化。尽管如此，最吸引人们的还是国家民族文化的差异，如图国家民族文化的差异，如图3-123-12、3-133-13、3-143-14、3-153-15所示。所示。 图图3-12 3-12 日本爱知世博会的文化表演日本爱知世博会的文化表演图图 3-13 3-13 第第2929届奥运会的中国礼仪小姐届奥运会的中国礼仪小姐图图3-14 20133-14 2013年中国锦州世界园艺博览会开幕式上的表演年中国锦州世界园艺博览会开幕式上的表演图图3-15 20103-15 2010年上海世博会开幕式的表演年上海世博会开幕式的表演3.3.4 3.3.4 形成文化、商业、休

9、闲、娱乐一体化的整体氛围形成文化、商业、休闲、娱乐一体化的整体氛围案例分析：案例分析：1.20121.2012年韩国丽水世界博览会的举办期间，如图年韩国丽水世界博览会的举办期间，如图3-163-16、3-173-17所示。所示。 图图3-16 209123-16 20912年韩国丽水世博会的文化年韩国丽水世博会的文化表现表现图图3-17 209123-17 20912年韩国丽水世博会的文化表现年韩国丽水世博会的文化表现2. 20102. 2010年上海世界博览会的成功举办，是中国经济发展的年上海世界博览会的成功举办，是中国经济发展的里程碑，而在里程碑，而在“申博申博”成功的背后，也是大量会展成

10、功的体现。成功的背后，也是大量会展成功的体现。 如图如图3-183-18所示所示图图3-18 2010 3-18 2010 年上海世博会参观的群众达年上海世博会参观的群众达73007300万人万人3.4 3.4 商业会展整体策划的原则商业会展整体策划的原则 商业会展的规模不论大小，但整体规划和设计的要求是一样的，商业会展的规模不论大小，但整体规划和设计的要求是一样的，掌握会展策划方法，先要理解商业会展是大众传播媒介和公众形象传掌握会展策划方法，先要理解商业会展是大众传播媒介和公众形象传播的主要手段，是资讯传播的活动。因此，对于展览的评价标准，在播的主要手段，是资讯传播的活动。因此，对于展览的评

11、价标准，在于是否通过资讯的传播表达出完整的意义。如图于是否通过资讯的传播表达出完整的意义。如图3-193-19所示所示3.4.1 3.4.1 商业会展的主题商业会展的主题1 1对设计对象的分析对设计对象的分析 2 2对参观对象的定位：对参观对象的定位： 3 3主体名称的制定主体名称的制定图图3-19 3-19 上海世博会的主题馆上海世博会的主题馆3.4.2 3.4.2 商业会展主题的表现商业会展主题的表现 通过有效的向参观者提供相关的资讯，诱发参观者对于展示主题通过有效的向参观者提供相关的资讯，诱发参观者对于展示主题的认同的态度产生变化的认同的态度产生变化主题的表现包括设计传达内容、设计表现构

12、思和表现技巧。如图主题的表现包括设计传达内容、设计表现构思和表现技巧。如图3-3-2020、3-213-21、3-223-22所示所示图图3-20 3-20 主题明确的第七届中国东盟博主题明确的第七届中国东盟博 览会的场馆的外檐设计览会的场馆的外檐设计图图3-21 20133-21 2013年中国锦州世界园艺博览会的升年中国锦州世界园艺博览会的升旗仪式旗仪式图图3-22 3-22 俯瞰俯瞰20132013年中国锦州世界园艺博览会年中国锦州世界园艺博览会3.4.3 3.4.3 商业会展总体设计的原则商业会展总体设计的原则 1 1空间的变化空间的变化 2 2新颖的艺术形式新颖的艺术形式 3 3统一

13、的视觉形象统一的视觉形象 4 4保证主体需求性如图保证主体需求性如图3-233-23所示所示图图3-23 3-23 展示空间的设计与构成展示空间的设计与构成3.4.43.4.4商业会展总体设计的内容商业会展总体设计的内容 （1 1）平面的组织规划：）平面的组织规划：应根据会展内容的密度、载重、动力、负荷等，确定总体平应根据会展内容的密度、载重、动力、负荷等，确定总体平面空间面积的合理分配位置和具体所需的展示尺度。利用图面空间面积的合理分配位置和具体所需的展示尺度。利用图示分析方法，确定观众流线、功能区域分布等。如图示分析方法，确定观众流线、功能区域分布等。如图3-243-24所所示示图图3-2

14、4 3-24 上海世博会的平面规划图上海世博会的平面规划图(2)(2)展出场地立面的组织规划：展出场地立面的组织规划：应在平面图的基础上，根据会展功能的平面分区考虑展线的分应在平面图的基础上，根据会展功能的平面分区考虑展线的分配，确定具体的会展内容和表现形式。如图配，确定具体的会展内容和表现形式。如图3-253-25所示所示图图3-25 3-25 20102010年上海世博会环境宣传的倒计时钟年上海世博会环境宣传的倒计时钟(3) (3) 空间的过渡空间的过渡 ，组织的处理。如图，组织的处理。如图3-263-26所示所示图图3-26 20123-26 2012年韩国世界博览会年韩国世界博览会 的

15、主题展馆的造型的主题展馆的造型2 2会展基调的确定，如图会展基调的确定，如图3-273-27所示所示图图3-27 3-27 会展环境的色彩基调会展环境的色彩基调3 3构成会展空间的形式，如图构成会展空间的形式，如图3-283-28所示所示图图3-28 3-28 上海世博会场馆中上海世博会场馆中 会展空间的构成会展空间的构成 3.4.5 3.4.5 整体设计过程的表达整体设计过程的表达 1 1总体设计阶段的表达总体设计阶段的表达，如图如图3-293-29、3-303-30所示所示图图3-29 20123-29 2012年韩国世界博览会开幕式的氛围年韩国世界博览会开幕式的氛围图图3-30 3-30

16、 商业会展的场地布置商业会展的场地布置2 2方案深化过程的表达如图方案深化过程的表达如图3-313-31、3-323-32所示所示 图图3-31 工业展示模型烘托会展环境工业展示模型烘托会展环境 图图3-32 建筑艺术展示模型烘托会展环境建筑艺术展示模型烘托会展环境 3 3设计与施工制作的衔接设计与施工制作的衔接 ，如图，如图3-333-33所示所示图图3-33 展示设计平面示意图展示设计平面示意图3.4.6 3.4.6 商业会展的空间设计与应用商业会展的空间设计与应用 1 1商业会展中的场地与空间商业会展中的场地与空间 商业会展场馆，是进行会展活动的首要条件，会展场地必须具备光源、商业会展场

17、馆，是进行会展活动的首要条件，会展场地必须具备光源、电源、水源及排水系统、通风系统、物流系统、防火措施等设备，这些总称电源、水源及排水系统、通风系统、物流系统、防火措施等设备，这些总称为会展场馆的基础设施。为会展场馆的基础设施。对于会展场馆及其相关设施的具体要求，主要包括如下几点：对于会展场馆及其相关设施的具体要求，主要包括如下几点： 11场地分割与使用，如图场地分割与使用，如图3-343-34所示所示图图3-34 商业会展环境的设计与搭建商业会展环境的设计与搭建2.2.场地高度要求场地高度要求 3.3.场地采光与应用，如图场地采光与应用，如图3-353-35所示所示 图图3-35 展位的场地

18、与设计展位的场地与设计 4.4.场地基本设施布局场地基本设施布局 5. 5.场地进出口和通道。如图场地进出口和通道。如图3-363-36所示所示图图3-36 3-36 场地进入的导示牌场地进入的导示牌2 2商业会展空间的特征与分类商业会展空间的特征与分类 1 1 商业会展空间的特征商业会展空间的特征 22，商业会展空间的分类，如图，商业会展空间的分类，如图3-373-37所示所示图图3-37 商业洽谈空间的艺术设计商业洽谈空间的艺术设计展览的外围空间：展览的外围空间： 展览的销售空间：展览的销售空间： 演示交流空间：演示交流空间： 休息空间设计：休息空间设计： 如图如图3-383-38所示所示 图图3-38 展厅之间的导示平面图展厅之间的导示平面图 3 3商业会展的空间设计原则商业会展的空间设计原则 1