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文档简介

1、户外广告案例分析麦里金金牌鲜花月饼广告位置：商场、超市的户外大型广告牌1.画面简洁，运用穿着旗袍、手拿着扇子优雅重视传统女性。2.紧扣其月饼“大家风范名门闺秀的广告语，但画面中并非一个完好的女性形象，这反而将画面显得更有意境，给人留有联想的余地。也能将人们视线通过美女脸的轮廓更好的将人们的视线集中在月饼上，利于抓住广告知求点。3.且画面中只有一个精致的月饼，并不是很多个排列在一起，这样表达出产品的高档精致，相对于其他品牌月饼广告中运用到的月亮，荷光等富有中秋特点的元素，此广告具有长期效果，削减了其明显的时效性。4.画面颜色红白黄结合，清爽淡雅。logo与文字浮于左上角和画面右侧，整体视觉效果和

2、谐。缺点：“大家风范名门闺秀的广告语在此会将人们视线简单引向旁边的美女或服饰，而忽视了月饼。米旗demo原味欧洲系列广告位置：商厦外大中型广告牌画面简洁大方，以优雅白色彩为主，给人以高贵的感觉；三分段的画面整齐规律，左上角味米旗的logo，中间为此demo系列上市的小巧蛋糕，并简要说明，引起观众爱好；画面下方的白桌与上方的吊灯相照应，拉近了人与蛋糕的间隔 ，画面清爽。缺点：作为户外广告，大面积的留白会使人的印象不深，在众多广告牌中简单被忽视。星巴克月饼礼盒广告类型：杂志广告广告语“杯满月圆聚会缘读起来朗朗上口短短七个字就营造了圆满团聚的气氛；荷花图案的援用象征着团聚、美桂树枝和玉兔都带有传奇颜

3、色，月饼的图案都采纳了与屠宰云中奔跑的姿势，且颜色多样，视觉效果良好；第一张构图对称，背景颜色光明，符合中国传统审美，其次张北京较重，画面布置欧化，符合文化交融；广告中采纳的代表中秋节元素许多，具有较强的时效性。缺点：第一幅画面颜色稍多，稍显杂乱。米旗香粽系列地点：专卖店内公交站点1.此广告主要运用了中国风，底纹有淡淡的竹纹，水墨鱼，右下角有“端午字样，中国元素的用法增加了粽子的传统味道；2.灯箱广告左边一个古典的礼盒与专卖店里精致丰富的很多礼盒表达了此产品的礼品路途；3.画面右边一个色泽迷人，形象逼真的粽子让人垂涎欲滴，给画面同时增加了艳丽的颜色；4.此广告特色鲜亮，表现剧烈，使人印象深入。哈根达斯冰激凌类型：杂志广告1.由于产品的高品质定位，平面广告精雕细琢，风格典雅，灰黑白的画面给人高品质、典雅的感觉；画面人物清爽、感觉柔软，符合哈根达斯产品始终营造出来的浪漫气氛；2.手写体“爱她，就给她吃哈根达斯胜利地将产品自身的纯粹、自然、随性与“浪漫的爱情相结合，使产品得到了感情上的寄

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