【广告策划金碧湖畔亚洲别墅活动策划方案

1、亚洲别墅登陆北京亚洲别墅登陆北京 “ “金碧湖畔金碧湖畔”新闻发布新闻发布会会 组织框架：组织框架： 活动主办：活动主办： 北京百顺达房地产开发北京百顺达房地产开发 活动协办：活动协办： 北京世纪皓产投资顾问北京世纪皓产投资顾问 活动承办：活动承办： 北京商拓广告有限责任公司北京商拓广告有限责任公司 与会人员：与会人员： 活动主办、协办方领导活动主办、协办方领导 20 20人人 项目设计师（项目设计师（SCDASCDA设计师）设计师） 5 5人人 特约嘉宾和知名人士特约嘉宾和知名人士 20 20人人 说明：可利用开发商人脉资源邀请说明：可利用开发商人脉资源邀请 媒体记者媒体记者 80 80人人

2、 （政府媒体、大众媒体、地产建筑类专业媒体）（政府媒体、大众媒体、地产建筑类专业媒体） 三方工作人员三方工作人员 20 20人人 总计：总计：120120人人150150人人 活动时间：活动时间： 2005 2005年年6 6月月1515日（周三）日（周三）1414：30153015：3030 活动地点：活动地点： 中国大饭店中国大饭店- - D D宴会厅宴会厅 现场装饰：现场装饰： 色调色调 红色、白色、香槟金色红色、白色、香槟金色 指示系统指示系统：滚梯：一层下滚梯后的门厅处设置双面水牌指示并安排一名工作人员负责：滚梯：一层下滚梯后的门厅处设置双面水牌指示并安排一名工作人员负责 指引。指引

3、。 电子指示系统：宴会厅玻璃门外墙上的电子显示屏上播放指示信息（饭店）。电子指示系统：宴会厅玻璃门外墙上的电子显示屏上播放指示信息（饭店）。 玻璃门入口处：玻璃门入口处：2 2名礼仪（公关公司）、名礼仪（公关公司）、2 2名工作人员（百顺达、世纪浩产）。名工作人员（百顺达、世纪浩产）。 签到处签到处：1 1、贵宾室入口处设置、贵宾室入口处设置VIPVIP签到处，会场入口处设置媒体和普通来宾签到处，签到处，会场入口处设置媒体和普通来宾签到处， 分别设置签到背板，同时各摆放一幅画架展板以活动流程为喷绘内容。分别设置签到背板，同时各摆放一幅画架展板以活动流程为喷绘内容。 2 2、签到桌上方配以由粉红

4、色的百合花和红掌为主的桌花装饰；签到桌下方、签到桌上方配以由粉红色的百合花和红掌为主的桌花装饰；签到桌下方 安放灯光系统，灯光经由挡板映透出来，体现独特的情韵。安放灯光系统，灯光经由挡板映透出来，体现独特的情韵。 3 3、人员安排：、人员安排： 来宾、媒体签到处：礼仪来宾、媒体签到处：礼仪2 2名、公关公司名、公关公司2 2名、世纪皓产名、世纪皓产2 2名名 贵宾签到处：礼仪贵宾签到处：礼仪1 1名、公关公司名、公关公司1 1名、世纪皓产名、世纪皓产3 3名、百顺达名、百顺达3 3名名 贵宾室：贵宾室：1 1、 2号贵宾室作为号贵宾室作为VIP休息室，可容纳休息室，可容纳12人至人至15人。人

5、。 （摆放沙发可容纳（摆放沙发可容纳 12 人、摆放普通座椅可容纳人、摆放普通座椅可容纳 15人人 左右左右 ） 2 2、粉红色的百合花和红掌作为茶几装饰桌花。室内中间有茶几，摆放、粉红色的百合花和红掌作为茶几装饰桌花。室内中间有茶几，摆放“金金碧碧 湖畔湖畔”、开发商、开发商、SCDASCDA相关资料以及简要活动流程。设置活动主题备板。相关资料以及简要活动流程。设置活动主题备板。 3 3、人员安排：饭店服务员、人员安排：饭店服务员2 2名、世纪皓产名、世纪皓产2 2名、百顺达名、百顺达2 2名。名。 4 4、饮品：冰水、中国茶。、饮品：冰水、中国茶。主舞台主舞台：1 1、借助醒目的主题背板昭

6、显此次活动的主题。背板两侧设置投影幕布，播、借助醒目的主题背板昭显此次活动的主题。背板两侧设置投影幕布，播 放视频资料和现场的同步图像直播。放视频资料和现场的同步图像直播。 2 2、主持台：位于舞台左侧，外立面和话筒上以印有金碧湖畔项目、主持台：位于舞台左侧，外立面和话筒上以印有金碧湖畔项目LOGOLOGO的喷的喷 绘作为点缀，并于主持台上摆放垂落的鲜花装饰。绘作为点缀，并于主持台上摆放垂落的鲜花装饰。 3 3、主席台：位于舞台偏右侧位置，主席桌台布颜色为白色，台裙颜色为红、主席台：位于舞台偏右侧位置，主席桌台布颜色为白色，台裙颜色为红 色。主席桌上摆放印有主要嘉宾姓名及职务的桌卡，并装饰以粉

7、红色的色。主席桌上摆放印有主要嘉宾姓名及职务的桌卡，并装饰以粉红色的 百合花和红掌的桌花。百合花和红掌的桌花。来宾座位：来宾座位：舞台前来宾座位将分为三个区域摆放整体呈现弧形，座位之间将留有足够舞台前来宾座位将分为三个区域摆放整体呈现弧形，座位之间将留有足够 的空间，避免过于拥挤。同时为了免于会场显得空旷，活动开始时将摆放的空间，避免过于拥挤。同时为了免于会场显得空旷，活动开始时将摆放 100 100把椅子并准备把椅子并准备5050把椅子，随时增加座位数量。把椅子，随时增加座位数量。 座位摆放：第一排座位数量为座位摆放：第一排座位数量为4 4、6 6、4 4，其余各排依次递增。，其余各排依次递

8、增。项目展示项目展示：1 1、主会场内摆放、主会场内摆放8 8幅大型项目展板，分别安放在来宾区两侧，体现会场的幅大型项目展板，分别安放在来宾区两侧，体现会场的 大气风范，同时可作为调控会场空间紧凑与否的手段。大气风范，同时可作为调控会场空间紧凑与否的手段。 2 2、每幅项目展板前均摆放展示台。展示内容：、每幅项目展板前均摆放展示台。展示内容： 1 1米的玻璃柱体插花：百合花及红掌米的玻璃柱体插花：百合花及红掌 项目资料项目资料 主流媒体当期刊物（最好有项目广告或相关信息）主流媒体当期刊物（最好有项目广告或相关信息） 饮品摆放（冰水，酒点服务人员饮品摆放（冰水，酒点服务人员1 1名）名） 每个展

9、示台后面均站有工作人员每个展示台后面均站有工作人员2 2名。（百顺达销售人员名。（百顺达销售人员1 1名）名） 现场效果图：现场效果图： 视频资料：视频资料： 1 1分半分半22分钟的分钟的“金碧湖畔金碧湖畔”项目短片（发布会开场时播放）项目短片（发布会开场时播放） 短片创意、结构另述。短片创意、结构另述。 短片将以项目名称短片将以项目名称“金碧湖畔金碧湖畔”和和LOGOLOGO为最后定格画面。当短片定格于最为最后定格画面。当短片定格于最 后画面时，后画面时， “ “旋风彩虹旋风彩虹”纸屑机将把金色的纸屑撒满全场，营造现场的纸屑机将把金色的纸屑撒满全场，营造现场的隆重气氛。隆重气氛。 作用：作

10、用： 1 1）可通过扼要的信息阐述、重点提炼和震撼的视觉感受，让来宾对于项）可通过扼要的信息阐述、重点提炼和震撼的视觉感受，让来宾对于项 目产生直观和感性层面上的良好印象。目产生直观和感性层面上的良好印象。 2 2）通过视频的播放，形成整个活动的节奏感。）通过视频的播放，形成整个活动的节奏感。 重点环节阐述：重点环节阐述：项目特别亮相环节：（此为活动的高潮部分）项目特别亮相环节：（此为活动的高潮部分） 借助借助“金碧湖畔金碧湖畔”的两个样板间模型，将两个模型分别摆放于舞台前侧的左右的两个样板间模型，将两个模型分别摆放于舞台前侧的左右两边。活动开始时，模型将以金色纱缦覆盖，模型中的灯光透过纱缦辉

11、映出来，营两边。活动开始时，模型将以金色纱缦覆盖，模型中的灯光透过纱缦辉映出来，营造出强烈的神秘感。当亮相仪式开始时，由项目的两位主要领导同时揭开覆盖在模造出强烈的神秘感。当亮相仪式开始时，由项目的两位主要领导同时揭开覆盖在模型上的纱缦，将模型呈现于来宾面前。与此同时，旋风彩虹纸屑机将把金色的纸屑型上的纱缦，将模型呈现于来宾面前。与此同时，旋风彩虹纸屑机将把金色的纸屑洒满全场，在隆重、恢弘而又简练的气氛中，洒满全场，在隆重、恢弘而又简练的气氛中，“金碧湖畔金碧湖畔”亮相于来宾面前。亮相于来宾面前。 活动流程：活动流程： 时时 间间 内内 容容1414：00140014：30 30 签到（发放资

12、料）签到（发放资料）1414：30143014：31 31 播放推介会宣传片播放推介会宣传片1414：31143114：35 35 主持人开场词：介绍主要嘉宾、媒体、活动主题主持人开场词：介绍主要嘉宾、媒体、活动主题1414：35143514：40 40 开发商领导致欢迎辞开发商领导致欢迎辞1414：40144014：45 “45 “金碧湖畔金碧湖畔”亮相的特别环节亮相的特别环节1414：45144514：46 46 主持人串场：介绍即将出场的项目负责人主持人串场：介绍即将出场的项目负责人1414：46154615：00 00 项目负责人推介：项目负责人推介：“金碧湖畔金碧湖畔”整体情况整体情

13、况1515：00150015：01 01 主持人串场：介绍主持人串场：介绍SCDASCDA设计师设计师1515：01150115：06 06 SCDASCDA设计师介绍：设计师介绍： SCDA SCDA设计事务所及设计事务所及“亚洲别墅亚洲别墅”设计理念设计理念1515：06150615：10 10 主持人串场：总述主持人串场：总述1515：10151015：30 30 平面、电台类媒体记者自由提问平面、电台类媒体记者自由提问 提前平面媒体记者专人专问专答，避免出现冷场或问提前平面媒体记者专人专问专答，避免出现冷场或问 非所要的情况。其他平面可自由提问。非所要的情况。其他平面可自由提问。 15

14、15：30153015：40 40 电视媒体记者专访开发商、设计师（贵宾休息室）电视媒体记者专访开发商、设计师（贵宾休息室）1515：40 40 活动结束活动结束 媒体传播：媒体传播： 宣传推广原则：宣传推广原则： 借助主流媒体将项目的相关信息予以传播，通过时效、持续、强势的媒借助主流媒体将项目的相关信息予以传播，通过时效、持续、强势的媒 体宣传会聚目标客户群的注意视线，为项目的销售赢得广泛的人脉优势。体宣传会聚目标客户群的注意视线，为项目的销售赢得广泛的人脉优势。 宣传形式：宣传形式： 立体式交叉报道。立体式交叉报道。 平面类：软文、消息、新闻报道平面类：软文、消息、新闻报道 电视类：专题电

15、视类：专题 网络类：直播、文字链接网络类：直播、文字链接 传播口径：亚洲别墅登陆北京传播口径：亚洲别墅登陆北京“金碧湖畔金碧湖畔”高调亮相高调亮相 拟邀媒体拟邀媒体：深度报道：深度报道：电视媒体：电视媒体：（将对开发商、设计师进行现场专访）将对开发商、设计师进行现场专访） BTV7 BTV7我爱生活我爱生活 BTV2 BTV2 电台媒体：电台媒体： 北京音乐台北京音乐台 北京交通台北京交通台 首都生活广播首都生活广播 北京文艺广播北京文艺广播 北京新闻广播北京新闻广播 中央人民广播电台中央人民广播电台-都市之声都市之声报纸媒体：报纸媒体： 北京青年报北京青年报 经济观察报经济观察报 北京晚报北

16、京晚报网络媒体：网络媒体： 新浪网（对此次活动进行现场网络直播）新浪网（对此次活动进行现场网络直播） 焦点网、搜房网、中国别墅网、焦点网、搜房网、中国别墅网、高档公寓网高档公寓网、贵人网贵人网 相关报道：相关报道：京华时报京华时报 北京日报北京日报 北京晨报北京晨报 精品购物指南精品购物指南财经时报财经时报 第一财经日报第一财经日报 中国经营报中国经营报 证券日报证券日报中国房地产报新地产杂志中国房地产报新地产杂志 万房万房 中国房地产报中国房地产报新北京楼市新北京楼市 协商及备注事项：协商及备注事项：1、 鉴于中国大饭店规定除会场区域内，禁止设置任何与活动相关的指示系统，因鉴于中国大饭店规定

17、除会场区域内，禁止设置任何与活动相关的指示系统，因 此，此，大堂及停车场将无法摆放指引系统。大堂及停车场将无法摆放指引系统。 解决办法：来宾请柬发放时，将附带到达宴会厅平面图，明示酒店解决办法：来宾请柬发放时，将附带到达宴会厅平面图，明示酒店 和联系人和联系人 ，同时于请柬中将加以详尽说明，告知会议场所、停车地点。同时于请柬中将加以详尽说明，告知会议场所、停车地点。2、是否需要为来宾提供免费停车卡（中国大停车场：、是否需要为来宾提供免费停车卡（中国大停车场：10元元/小时）？如果为来宾提供小时）？如果为来宾提供免费停车卡，活动发放请柬中将予以注明。免费停车卡，活动发放请柬中将予以注明。 会场区

18、域内停车场仅有地上一层、地上三层归中国大管理，地下停车场归属国贸会场区域内停车场仅有地上一层、地上三层归中国大管理，地下停车场归属国贸商场管理，如果发放停车卡需要与国贸方进行相关协调。商场管理，如果发放停车卡需要与国贸方进行相关协调。3、百顺达及世纪浩产根据现场工作需要安排人员、百顺达及世纪浩产根据现场工作需要安排人员12名，并统一着装。名，并统一着装。4、百顺达及世纪浩产提供、百顺达及世纪浩产提供10至至20条相关文字介绍（将用于短片制作）。条相关文字介绍（将用于短片制作）。6、活动现场是否安排新浪网网络直播、活动现场是否安排新浪网网络直播 后续活动：后续活动： 活动策略：活动策略： 通过举

19、办通过举办EMBAEMBA学员毕业典礼后的首次聚会，为精英阶层的学员们搭建一个再学员毕业典礼后的首次聚会，为精英阶层的学员们搭建一个再度聚首的契机，将度聚首的契机，将EMBAEMBA同窗吸引到金碧湖畔，借助切合学员精英阶层身份并且充同窗吸引到金碧湖畔，借助切合学员精英阶层身份并且充盈着亲切气息与惬意氛围的活动形式，让盈着亲切气息与惬意氛围的活动形式，让“恰同学少年恰同学少年”的美好校园记忆于同堂的美好校园记忆于同堂学友欢聚间产生。学友欢聚间产生。光阴光阴在一起在一起 清华大学清华大学EMBAEMBA同窗会同窗会 活动时间：活动时间： 2005 2005年年6 6月月1818日（星期六）日（星期

20、六）1818：30213021：0000 参与人员：参与人员： EMBA EMBA学员、导师、项目负责人学员、导师、项目负责人 总计：总计：70807080人人 主持人：主持人： BTV知名女主持人知名女主持人 活动地点：活动地点： 1 1、方案一：、方案一： “ “金碧湖畔金碧湖畔”园区（晴朗天气）园区（晴朗天气） 2 2、备选方案：、备选方案：“金碧湖畔金碧湖畔”售楼处内（阴雨天气）售楼处内（阴雨天气） 现场装饰现场装饰： 1 1、主路前往项目通道：、主路前往项目通道： 树林处：设置树林处：设置3 3m m5m5m的欢迎背板，内容为：的欢迎背板，内容为： “光阴光阴在一起在一起 清华大学清

21、华大学EMBAEMBA同窗会同窗会 ”及开发商领导的亲笔签名、欢迎语及开发商领导的亲笔签名、欢迎语 人员站位：统一着装的保安人员间隔站立于由欢迎背板至园区入口之间，人员站位：统一着装的保安人员间隔站立于由欢迎背板至园区入口之间， 其中，欢迎背板处将安排其中，欢迎背板处将安排2名保安。名保安。 2 2、园区入口处：安排、园区入口处：安排2 2名礼仪，待来宾车辆进入园区后，这名礼仪，待来宾车辆进入园区后，这2 2名礼仪返回活动名礼仪返回活动 区域。区域。 3 3、园区内长条椅区域为学员主要休息区、活动区，学员于此区域内落座。、园区内长条椅区域为学员主要休息区、活动区，学员于此区域内落座。 4 4、

22、舞台：在水池前搭建、舞台：在水池前搭建3 3m m7m7m的舞台的舞台，舞台背板将以纱质材料通过异形组合的舞台背板将以纱质材料通过异形组合的 造型方式予以设计。舞台两侧设置舞台灯光系统及音响设备，灯光音响造型方式予以设计。舞台两侧设置舞台灯光系统及音响设备，灯光音响 调控台位于舞台左侧。调控台位于舞台左侧。 学员在欣赏舞台效果的同时，透过异形背板的间隙能够看到售楼处学员在欣赏舞台效果的同时，透过异形背板的间隙能够看到售楼处内内 的灯火辉煌。的灯火辉煌。 方案一：方案一：“金碧湖畔金碧湖畔”园区（晴朗天气）园区（晴朗天气）5 5、餐饮区：售楼处入口右侧及休息区靠近车辆通道处各设置一处餐饮台，、餐

23、饮区：售楼处入口右侧及休息区靠近车辆通道处各设置一处餐饮台， 同时设置灯光照明系统。同时设置灯光照明系统。 （每处餐饮台附近摆放（每处餐饮台附近摆放1 1个垃圾桶，并安排保洁人员）个垃圾桶，并安排保洁人员） 售楼处内设置一处酒水区。售楼处内设置一处酒水区。6 6、照片展示墙：靠近园区北侧围墙处设置两块相连的照片展示墙，以行架、照片展示墙：靠近园区北侧围墙处设置两块相连的照片展示墙，以行架 作为支撑载体，同时设置灯光照明系统。作为支撑载体，同时设置灯光照明系统。 EMBAEMBA毕业合影展示区：面积为毕业合影展示区：面积为2.52.5m m3m3m，内容为内容为EMBAEMBA学员毕业合影学员毕

24、业合影 的巨幅喷绘。的巨幅喷绘。 EMBAEMBA现场影像展示区：面积为现场影像展示区：面积为2 2m m2.5m2.5m，内容为由宝丽来相机拍摄内容为由宝丽来相机拍摄 的学员的现场照片。的学员的现场照片。7 7、活动流程展板：以画架展板喷绘形式制作、活动流程展板：以画架展板喷绘形式制作4 4个活动流程展板，分别摆放个活动流程展板，分别摆放 于舞台两侧、餐饮区于舞台两侧、餐饮区8 8、卫生间：以卫生间内墙壁上的现有隔断为外框，在其中镶嵌宝丽板喷绘，、卫生间：以卫生间内墙壁上的现有隔断为外框，在其中镶嵌宝丽板喷绘， 以活动主题为主要内容。（四处：以活动主题为主要内容。（四处：5252cmcm17

25、3cm173cm）9 9、表演区：水池右侧设置表演区，安排大、小提琴四重奏表演。、表演区：水池右侧设置表演区，安排大、小提琴四重奏表演。 现场装饰布置平面图：现场装饰布置平面图：舞舞台台售售楼楼处处坐坐 椅椅坐坐 椅椅坐坐 椅椅坐坐 椅椅停停 车车 场场追追光光灯灯追追光光灯灯餐饮台餐饮台餐饮台餐饮台照明灯照明灯照片墙照片墙异异型型背背板板礼仪礼仪保保安安迎迎宾宾背背板板照明灯照明灯照明灯照明灯照明灯照明灯照明灯照明灯北北电声电声四重奏四重奏流程展板流程展板流程流程展板展板 活动内容：活动内容： 活动中将不设置签到环节。在学员乘车前往项目途中，将由负责来宾接送的活动中将不设置签到环节。在学员乘

26、车前往项目途中，将由负责来宾接送的工作人员向学员介绍活动的大体内容设置。车上将备有矿泉水供学员于途中饮用。工作人员向学员介绍活动的大体内容设置。车上将备有矿泉水供学员于途中饮用。 1、精美绢扇：、精美绢扇： 来宾在到达项目后，礼仪人员将为每位学员发放一把别致的绢布扇。来宾在到达项目后，礼仪人员将为每位学员发放一把别致的绢布扇。 2、美食饕餮：、美食饕餮： 美食自助。学员用餐期间，大、小提琴四重奏与背景音乐间隔表演。美食自助。学员用餐期间，大、小提琴四重奏与背景音乐间隔表演。 3、诚挚祝愿：、诚挚祝愿： 准备毕业册，学员在上面书写对于同窗的祝愿话语（每位学员拥有准备毕业册，学员在上面书写对于同窗

27、的祝愿话语（每位学员拥有2页的书写页的书写 空间），此环节将持续进行。主持人在活动中将挑选出经典的篇幅现场朗读。空间），此环节将持续进行。主持人在活动中将挑选出经典的篇幅现场朗读。 4、师恩难忘、师恩难忘 学员把对导师的感谢之词写在留言册上，在活动流程中将安排特定时间，由学学员把对导师的感谢之词写在留言册上，在活动流程中将安排特定时间，由学 员代表将留言册及独具深意的礼物送给导师，以此表达师恩的难忘。同时，主员代表将留言册及独具深意的礼物送给导师，以此表达师恩的难忘。同时，主 持人将选出其中部分感言现场朗读。持人将选出其中部分感言现场朗读。5、欢聚一刻：、欢聚一刻： 摄影师使用宝丽来相机在现场

28、进行抓拍，工作人员将这些照片粘贴摄影师使用宝丽来相机在现场进行抓拍，工作人员将这些照片粘贴在在“EMBA现场影像展示区现场影像展示区”，活动结束时，学员可以将自己喜欢的照，活动结束时，学员可以将自己喜欢的照片取走留念。片取走留念。 （此环节将持续进行）（此环节将持续进行）6、互动游戏：、互动游戏： 漫画找人漫画找人 安排安排2名漫画师以现场学员为对象进行漫画创作，活动中设置漫画找名漫画师以现场学员为对象进行漫画创作，活动中设置漫画找人环节。人环节。 游戏规则：游戏规则： 在舞台上设置磁铁黑板，将漫画作品置于黑板上。由在舞台上设置磁铁黑板，将漫画作品置于黑板上。由1班派出班派出3人上台人上台找找

29、2班漫画中的人物（班漫画中的人物（2班亦然），可下台寻找。如果找出漫画中的人，班亦然），可下台寻找。如果找出漫画中的人，可获得奖励。而被找到的漫画中的人将表演节目。可获得奖励。而被找到的漫画中的人将表演节目。7、互动游戏：、互动游戏： 校园歌曲对抗赛校园歌曲对抗赛 游戏规则：每队分别选择队歌（校园歌曲）及队训，在队长的带领下，游戏规则：每队分别选择队歌（校园歌曲）及队训，在队长的带领下， 各各 队分别演唱队歌、宣读队训，之后进行队分别演唱队歌、宣读队训，之后进行“校园歌曲对抗赛校园歌曲对抗赛”。8、互动游戏：、互动游戏： 闻事定人闻事定人 事先收集发生在学员间的趣事、糗事或说话录音，通过现场讲

30、述或播放，让学事先收集发生在学员间的趣事、糗事或说话录音，通过现场讲述或播放，让学 员确定事件或录音的主人公，回答正确者将获得精美礼品。（礼品形式待定）员确定事件或录音的主人公，回答正确者将获得精美礼品。（礼品形式待定） 9、拓展游戏：、拓展游戏： 根据现场活动氛围及具体状况，可增加游戏备选：根据现场活动氛围及具体状况，可增加游戏备选： 盲人画圈：以纱布蒙住双眼画圈，比较所画圆圈的形状。盲人画圈：以纱布蒙住双眼画圈，比较所画圆圈的形状。 猜词语：猜词语：2人配合竞猜词语。人配合竞猜词语。 （可根据学员喜好加入其他形式的互动游戏）（可根据学员喜好加入其他形式的互动游戏）10、“友谊地久天长友谊地

31、久天长” 学生合唱团表演（学生合唱团表演（10至至15人）。人）。 小演员手擎装有燃烧蜡烛的玻璃杯，经由临近水池的售楼处玻璃门走到水池小演员手擎装有燃烧蜡烛的玻璃杯，经由临近水池的售楼处玻璃门走到水池 边上的露台，将蜡烛放在露台边沿，同时演唱毕业歌边上的露台，将蜡烛放在露台边沿，同时演唱毕业歌“友谊天长地久友谊天长地久”等。第等。第二二 首歌时，小演员端起蜡烛，从水池旁边走到舞台上继续演唱活动在歌声中结束。首歌时，小演员端起蜡烛，从水池旁边走到舞台上继续演唱活动在歌声中结束。 （学生合唱团表演过程中，追光灯照射。）（学生合唱团表演过程中，追光灯照射。） 简单流程：简单流程： 时时 间间 内内

32、容容 18 18：30193019：00 00 美食饕餮美食饕餮 19 19：00190019：10 10 主持人召集学员落座主持人召集学员落座 学员进行自由分组：学员进行自由分组：1 1班班E E组、组、M组，组，2 2班班B B组、组、A A组组 间插大、小提琴四重奏表演。间插大、小提琴四重奏表演。 19 19：10191019：15 15 刘总致欢迎辞刘总致欢迎辞 19 19：15191519：25 25 导师致辞（导师致辞（2 2位）位） 19 19：25192519：35 35 学员代表致辞（学员代表致辞（2 2位）位） 19 19：35193519：45 45 互动游戏：漫画找人互

33、动游戏：漫画找人 19 19：45204520：00 00 互动游戏：闻事定人互动游戏：闻事定人 20 20：00200020：20 20 互动游戏：校园歌曲对抗赛互动游戏：校园歌曲对抗赛 20 20：20202020：30 30 拓展游戏：盲人画圈或猜词语等拓展游戏：盲人画圈或猜词语等 或由学员表演节目或由学员表演节目 20 20：30203020：40 40 诚挚祝愿：朗读学员留言寄予诚挚祝愿：朗读学员留言寄予 20 20：40204020：50 50 师恩难忘：朗读学员写给导师的感言、师恩难忘：朗读学员写给导师的感言、 学员代表为导师赠送礼品学员代表为导师赠送礼品 20 20：50215

34、021：00 00 学生合唱团表演学生合唱团表演 21 21：00 00 活动结束活动结束 协商事宜：协商事宜：1、样板间是否有灯光照明。如果有灯光照明，活动中可以作为远景衬托。如果没有、样板间是否有灯光照明。如果有灯光照明，活动中可以作为远景衬托。如果没有灯光照明，将在样板间外围设置灯光系统。灯光照明，将在样板间外围设置灯光系统。2、公路直项目园区的土路安排工人进行休整。、公路直项目园区的土路安排工人进行休整。3、提供、提供220V交流电源插口交流电源插口2处。处。4、建议活动时，园区长条椅区域内的投影灯暂停使用，避免干扰视线。同时，是否、建议活动时，园区长条椅区域内的投影灯暂停使用，避免干

35、扰视线。同时，是否在此区域内设置驱蚊灯？同时其他灯光修缮。在此区域内设置驱蚊灯？同时其他灯光修缮。5、是否有、是否有EMBA学员毕业合影的数码照片？此项关系到学员毕业合影的数码照片？此项关系到EMBA毕业合影展示区的喷毕业合影展示区的喷绘内容。如果没有绘内容。如果没有 数码照片，将以清华大学为背景的学员照片替代。数码照片，将以清华大学为背景的学员照片替代。6、准备、准备90套套“金碧湖畔金碧湖畔”的专用手提袋及礼品（水晶名片座）的专用手提袋及礼品（水晶名片座）备用方案：备用方案： 售楼处内（阴雨天气）售楼处内（阴雨天气） 场地装饰：场地装饰：（以大面积的学员毕业照片喷绘作为装饰元素）（以大面积

36、的学员毕业照片喷绘作为装饰元素） 1、进入大厅通道：通道右侧墙面、进入大厅通道：通道右侧墙面。 2、主背板：签约室前的木质墙面处设置主题背板（、主背板：签约室前的木质墙面处设置主题背板（2.5m6.9m） 。 3、大厅四周墙壁（共计六处巨幅喷绘）。、大厅四周墙壁（共计六处巨幅喷绘）。 4、通往卫生间墙体木框装饰（三处、通往卫生间墙体木框装饰（三处 2.4m2.72m）。）。 5、卫生间墙体隔断卫生间墙体隔断为外框，在其中镶嵌宝丽板喷绘（四处为外框，在其中镶嵌宝丽板喷绘（四处5252cmcm173cm173cm）。）。 6 6、现场桌子上将酌情摆放装在精致像框内的照片。现场桌子上将酌情摆放装在精

37、致像框内的照片。表演区：咖啡厅区域内为表演区。表演区：咖啡厅区域内为表演区。 鉴于咖啡厅区域内规定入内需要穿戴鞋套，因此，考虑在活动时以地毯或布匹鉴于咖啡厅区域内规定入内需要穿戴鞋套，因此，考虑在活动时以地毯或布匹 将其加以覆盖保护，但不可避免的会影响大厅的整体效果。将其加以覆盖保护，但不可避免的会影响大厅的整体效果。餐饮区：在项目沙盘一侧调配出餐饮摆放区域。餐饮区：在项目沙盘一侧调配出餐饮摆放区域。活动内容：整体内容相仿于前套方案，根据现场情况进行细微调整。活动内容：整体内容相仿于前套方案，根据现场情况进行细微调整。 后续活动：后续活动：湖畔小酌湖畔小酌“金碧湖畔金碧湖畔”私赏酒会私赏酒会

38、活动时间：活动时间： 2005 2005年年6 6月月2525日（星期六）日（星期六）1515：00190019：0000 活动时间界定于下午，便于来宾在周末拥有足够的休息时间，避免与大部分人的活动时间界定于下午，便于来宾在周末拥有足够的休息时间，避免与大部分人的周末作息时间冲突，延长活动时间以控制来宾数量。周末作息时间冲突，延长活动时间以控制来宾数量。 人员邀请：人员邀请： 项目开发商的朋友、股东、核心购买者、意向购买者、部分主流媒体负责人项目开发商的朋友、股东、核心购买者、意向购买者、部分主流媒体负责人 总计：总计：8080人人100100人人 活动地点：活动地点： 金碧湖畔项目售楼处金碧

39、湖畔项目售楼处 活动格调：活动格调： 高雅、轻松、惬意、舒适以及通畅的交流氛围高雅、轻松、惬意、舒适以及通畅的交流氛围 场地装饰：场地装饰： 运用简约而又充满高雅格调的装饰元素及装饰手段，营造氛围浓郁的聚会空间，运用简约而又充满高雅格调的装饰元素及装饰手段，营造氛围浓郁的聚会空间， 力图愉悦到场的每位来宾，于酣畅的情景中完满的对力图愉悦到场的每位来宾，于酣畅的情景中完满的对“金碧湖畔金碧湖畔”的认知甚至的认知甚至是是 完成认购活动。完成认购活动。 活动于活动于1515：0000持续到持续到1919：0000，贯穿其间的主要活动有：，贯穿其间的主要活动有： 1 1、品铭、品铭ClicquotCl

40、icquot 园区内设置园区内设置CliquotCliquot香槟鉴赏区，摆放香槟品尝台。香槟鉴赏区，摆放香槟品尝台。 由专业品酒师或调酒师为来宾讲述由专业品酒师或调酒师为来宾讲述ClicquotClicquot香槟历史的渊源、独特的内香槟历史的渊源、独特的内 涵、孜孜的品质追求，并在为来宾讲解香槟的鉴别、储藏、饮用等相关常识涵、孜孜的品质追求，并在为来宾讲解香槟的鉴别、储藏、饮用等相关常识 的同时，让来宾亲自感受的同时，让来宾亲自感受ClicquotClicquot的特有魅力。的特有魅力。 来宾在鉴赏香槟时，可以将品位来宾在鉴赏香槟时，可以将品位ClicquotClicquot香槟时所产生的

41、感触以一句话香槟时所产生的感触以一句话 或一个词语的形式写在卡片上，工作人员将把这些卡片粘贴在香槟品尝台旁或一个词语的形式写在卡片上，工作人员将把这些卡片粘贴在香槟品尝台旁 边设置的边设置的“感悟板感悟板”上。让来宾在品位上。让来宾在品位CliquotCliquot香槟的同时，分享不同人的感香槟的同时，分享不同人的感受。受。 2 2、大小提琴、萨克斯、民谣吉他表演、大小提琴、萨克斯、民谣吉他表演 现场安排两组大小提琴、萨克斯、民谣吉他分别在售楼处内及售楼处外现场安排两组大小提琴、萨克斯、民谣吉他分别在售楼处内及售楼处外 园区内进行循环表演，每种表演以园区内进行循环表演，每种表演以1010分钟为

42、时段，三者循环演出。分钟为时段，三者循环演出。 活动内容：活动内容： 2 2、美食自助、美食自助 园区内设置烧烤区，由服务人员为来宾现场烧烤食物。园区内设置烧烤区，由服务人员为来宾现场烧烤食物。 3 3、饮品、饮品 除了除了ClicquotClicquot鉴赏区外售楼处及园区内分别设置饮品区，安排服务人员鉴赏区外售楼处及园区内分别设置饮品区，安排服务人员 穿插于来宾所在区域，为来宾添加饮品以及回收用具。穿插于来宾所在区域，为来宾添加饮品以及回收用具。 饮品：红酒、香槟、威士忌、咖啡、茶等饮品：红酒、香槟、威士忌、咖啡、茶等 备注：备注： “ “金碧湖畔金碧湖畔”售楼处负责协调事物：售楼处负责协

43、调事物： 1 1、 划定烧烤自助区域范围划定烧烤自助区域范围 2 2、 活动期间安排保洁人员负责维护售楼处及园区内卫生活动期间安排保洁人员负责维护售楼处及园区内卫生 3 3、 安排保安人员负责引领来宾车辆停放及看护车辆安全安排保安人员负责引领来宾车辆停放及看护车辆安全THANKS北京商拓广告有限责任公司2005年6月3日影影 视视 广广 告告 影视广告基本知识影视广告基本知识一、电视是什么？一、电视是什么？二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。们认识的。 英国英国BBCBBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国英国B

44、BCBBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 19361936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。规模的电视节目播出。三、电视与广播的关系。三、电视与广播的关系。电视与广播的相似之处：电视与广播的相似之处： 播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。 四、电视与电影的区别：四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电

45、视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。B、现场可视性：C、参与性：六、广告的历史六、广告的历史电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播

46、特定广告信息内容的广告。表达方式，传播特定广告信息内容的广告。19791979年，年，中国大陆第一条电视广告中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视在上海电视台首播，台首播，3 3月月1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达瑞士雷达表表”在上海播出。在国外，人们把在上海播出。在国外，人们把3030秒的电视广告称秒的电视广告称作作“袖珍电影袖珍电影”、“微型戏剧微型戏剧”。广告是以付费的方式广告是以付费的方式, ,通过一定的媒介通过一定的媒介, ,向一定的人向一定的人, ,传达一定的信息传达一定的信息, ,以期达到一定的目的的有责任的信以期达到一定的目的的有

47、责任的信息传播活动。息传播活动。广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告古代悬物广告进入现代广告时代。进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和购买，加速流通，扩大销售，利于竞争

48、，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。达方式，传播特定广告信息内容的广告。19791979年，中国年，中国大陆第一条电视广告大陆第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视台首播，在上海电视台首播，3 3月

49、月1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表瑞士雷达表”在上海在上海播出。在国外，人们把播出。在国外，人们把3030秒的电视广告称作秒的电视广告称作“袖珍电袖珍电影影”、“微型戏剧微型戏剧”。第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点一、电视广告的分类一、电视广告的分类（1 1）、现场直播广告）、现场直播广告（2 2）、电影胶片广告）、电影胶片广告（3 3）、电视摄录广告）、电视摄录广告（4 4）、幻灯片广告）、幻灯片广告（5 5）、字幕广告）、字幕广告（6 6）、电脑合成广告）、电脑合成广告1、按照制作类型分：、按照制作类型分：2、按照播出类型分：、按照播出

50、类型分：（1 1）、节目广告）、节目广告（2 2）、插播广告）、插播广告（3 3）、冠名广告）、冠名广告第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点3、按照功能类型分：、按照功能类型分：（1 1）、电视商品广告）、电视商品广告（2 2）、电视节目广告）、电视节目广告（3 3）、电视公益广告）、电视公益广告（4 4）、电视形象广告）、电视形象广告第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点二、电视广告的优势与劣势二、电视广告的优势与劣势2 2、劣势、劣势（1 1）、线性传播，无法掌控）、线性传播，无法掌控（2 2）、强制接受，观众厌烦）、强制接受，观众厌烦（3 3）、干扰因素

51、多，广告到达率差）、干扰因素多，广告到达率差（4 4）、制作复杂，成本高）、制作复杂，成本高1 1、优势、优势（1 1）、传播迅速，到达面广）、传播迅速，到达面广（2 2）、直观形象，说服力强）、直观形象，说服力强（3 3）、播出频率高，强化信息）、播出频率高，强化信息第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程1 1、电视广告的构成要素、电视广告的构成要素（1 1）、电视广告的视觉要素）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。图象和文字。（2 2）、电视广告听觉要

52、素）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。音响三部分。第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序（1 1）、广告运作程序）、广告运作程序A A、市场调查、市场调查B B、广告定位、广告定位C C、广告创意与设计、广告创意与设计D D、广告预算与媒体组合、广告预算与媒体组合E E、广告效果测定、广告效果测定第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程（2 2）、电视广告制作程序

53、）、电视广告制作程序电视广告制作可分为四个阶段：电视广告制作可分为四个阶段：A A、市场调查阶段、市场调查阶段B B、案头制作阶段、案头制作阶段C C、前期拍摄阶段、前期拍摄阶段D D、后期合成阶段、后期合成阶段第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序具体制作程序如下：具体制作程序如下： 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；确定广

54、告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；与客户论证定案；第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序具体制作程序如下：具体制作程序如下： 拍摄前准备工作；拍摄前准备工作； 具体拍摄；具体拍摄； 编辑合成；编辑合成； 审片，修改，通过。审片，修改，通过。（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作

55、流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序四、电视广告人素质能力的培养四、电视广告人素质能力的培养1 1、勤奋动脑，保持丰富的想象力、勤奋动脑，保持丰富的想象力2 2、变换角度思考问题、变换角度思考问题3 3、结合电视特点进行场性思维、结合电视特点进行场性思维第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第一节第一节 电视广告的界定电视广告的界定 1 1、电视广告与电视节目的区别电视广告与电视节目的区别 A A、看电视信息内容。看电视信息内容。B B、是否是由电视机构本身制作且无

56、须付费播出。、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。是电视广告。电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。告、电视公益广告、电视形象广告。第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。 商业广

57、告信息就是由电视机构以外的商品厂商商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。告和商业形象广告。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。商品广告是目前商业广告的主体。 电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结电视商品广告

58、是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。信息的广告形式。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用二、电视商品广告的时市场作用 1 1、最强势广告形式、最强势广告形式 电视：电视：23%23%，报纸，报纸6%7%6%7%，户外、车身、，户外、车身、POPPOP、DMDM等形式影响力更小。等形式影响力更小。 2、促进产品销售、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产、提升品牌形象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场

59、份额、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。品专题广告。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 四、电视商品广告构成要素四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字电视商品广告构成要素包括画面、声音和

60、文字三部分。三部分。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 五、电视商品广告表达策略五、电视商品广告表达策略电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。略和相通性表达策略。 相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。认识产品本身。 相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。夸大，从而表现商品的