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文档简介

品牌与品牌策略品牌与品牌策略一. 品牌的含义二、品牌的种类 1. 制造商品牌 2.中间商品牌 3.特许 品牌 4.共同建立品牌 根据品牌知晓度的辐射区域，可以将其划分为 国际品牌、国内品牌、地区品牌和当地品牌。 根据品牌的来源渠道不同,分为自有品牌和外来 品牌。 （1）识别功能 （2）保护功能 （3）促销的功能 名41，摩托罗拉排名73。 品牌的设计是一项技术性、艺术性很强的一项工作，是创造品牌的第一步。它是属于实用工艺美术研究的范畴，一般有专业人员完成。但作为管理者也是3、简洁醒目 易读易记4、符合行销地区文化和消费者心理5、符合国家法规6、为产品扩展、延伸留下空间 五、品牌的管理五、品牌的管理1、及时申请注册。 例如：沈阳“红双喜”压力锅当初不愿花100元注 册，后被某外贸公司抢注不得不用100万 买回。2、正确使用品牌。 符合国家的相关法律法规。3、建立品牌的管理制度。包括三项内容：（1）审查品牌的设计是否美观、新颖、有特色，是否 符合营销的要求。（2）建立品牌档案，以防止侵权行为的发生。（3）调查品牌的使用效果。七、品牌策略七、品牌策略1、统一品牌策略个别品牌策略n 此策

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