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文档简介
1、walkman新品上市推广案例分享2009.1.19项目背景v walkman最初出自日本索尼新力公司(sony)的一个品牌,最初只有收音、磁带播放或录音功能,由于体积很小,携带时跨于腰部,多年轻人使用。而随身听市场在创始的sony-walkman称霸25年后,市场受到mp3侵蚀外,也被的ipod取代市场占有率第一的地位 。v rec 是日本索尼新力公司(sony)2007年推出的新产品,其特点是可以进行录音并播放tv等视频内容v rec you是sony为了体现rec录像的新功能而特别设计的推广活动,号称是世界上第一次以整个城市为平台,整合了网络广告、博客、视频、户外广告于一体的推广案例推广
2、策略制作病毒制作病毒发布病毒发布病毒推广策略制作病毒制作病毒1 1、登陆活动网站、登陆活动网站2 2、填写各种信息、填写各种信息3 3、上传符合要求的照片、上传符合要求的照片4 4、系统生成动态、系统生成动态mvmv,病毒完成等到传播病毒完成等到传播推广策略发布病毒发布病毒网络广告网络广告经由鼠标触发可扩大经由鼠标触发可扩大推广策略发布病毒发布病毒博客广告博客广告点击特定的按钮点击特定的按钮可弹出可弹出rec yourec you的的扩展广告扩展广告推广策略发布病毒发布病毒博客博客在网站上试用制作头像服务的网友在网站上试用制作头像服务的网友将其视频发布在自己的博客中将其视频发布在自己的博客中舆
3、论领袖将这一活动作为案例舆论领袖将这一活动作为案例或新知在自己的博客里发布或新知在自己的博客里发布推广策略发布病毒发布病毒视频网站视频网站推广策略发布病毒发布病毒活动网站活动网站推广策略发布病毒发布病毒墙体投射墙体投射推广策略发布病毒发布病毒公关事件公关事件推广策略发布病毒发布病毒户外广告户外广告推广策略发布病毒发布病毒公关活动植入公关活动植入推广策略发布病毒发布病毒电视节目植入电视节目植入推广策略发布病毒发布病毒下载至手机下载至手机推广策略发布病毒发布病毒下载至下载至walkmanwalkman推广策略发布病毒发布病毒病毒广告手机下载病毒广告手机下载推广策略由于病毒的发布,由于病毒的发布,rec yourec you成为一个事件性的话题,引发了许多媒体的广泛关注成为一个事件性的话题,引发了许多媒体的广泛关注推广效果参加活动,上传头像并做成个人参
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