零售行业宏观环境分析+行业分析

1、零售行业宏观环境分析 +行业分析零售行业宏观环境分析我国是世界第二人口大国，对日常生活用品的需求是一个难 以 估量的巨大数字，而日常生活用品的主要来源就是零售业，零售业在我国消费市场上占据绝对的主导地位。近年来，随着我国经济水平的逐渐提高，零售业的分布网店也越发密集，不少企业 形成庞大 的商业网，连锁成为我国零售业开展的新趋势，其开展 带动与零售 业相关产业的繁荣。 同时，各种开展难题也随之而 来，零售业自 2021 年开始就一直面临高本钱、高竞争、资源垄 断、低回报、难扩张等 难题。零售业商品是来源于各种商品生产 商，一旦零售业面临以上 开展问题，生产商们也将面临商品销售 难的问题。一个行业

2、大开展脱不开周围环境的影响，尤其是零售业，无 论 在什么地方建立一个商业网点都要因地制宜。比方：周边地段的人口流量、交通环境、国家政策以及周边同行业网点等问题都要纳入选址考虑中。一旦选址决策出现错误，对企业及相关产业 都将造成 不可估量的影响。接下来我们就采用 PEST 分析法对零售行业进行宏观分析。PEST 分析法是指宏观环境的分析， 宏观环境又称一般环境， 是指 影 响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业要根据各自特点和经营需要，对分析的侧重点会有所差异，但一般都针对政治 (Political) 、经济(Economic)、社会(Social)和技术(Tech

3、nological ) 这四大类影响企业的主要外部环境因素进 行分 析。一、政治法律环境分析目前，我国社会主义市场经济制度己根本确立，法律制度和 经 济制度正在不断完善和开展之中， 国家对企业市场主体资格的 确认、 财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确 规定。现 在正处于我国经济高速开展阶段，政治环境稳定，是零售业高速发展的上升期1、零售行业的管理政策日趋完善相关政策的陆续出台为零售行业的开展打下坚实的根底。国 家 陆续下发的各种税收法律新制度极大地减轻了零售业的税收负 担， 使得零售业的开展难题得以减缓，扩张空间变大，为企业在 行业竞 争中加大了贏面。2021年 9月 12 0

4、,商务部发布?零售业节能环保绿皮书?， 扶 持零售业节能，提出“绿色零售新理念，为我国零售业的发 展提 供了 一条新道路。 2021年，商务部下发?关于 2021 年零售企 业分 等定级工作的通知?，要求大型超市分等定工作在中心城市和地级市展开，于 2021 年 12月底前完成达标大型超市的评定工作。 此举 大力鼓励了大型及超大型超市的开展，如永辉超市等，为大 型及超 大型超市的开展提供了泛空间。同时，为了标准行业的经 营环境， 国家出台了一系列法律法规，如为了标准企业的价格， 国务院重新修改了?价格违法行为行政处分规定?，对一些价格 违法行为予以 惩治。此外，国家针对我国零售业的开展，还出台

5、了一系列的优惠 政 策，大力鼓励零售企业的开展，吸引外来投资，为我国零售业 的繁 荣做出了巨大奉献。2、中国参加 WTO 带来新机遇中国参加 WTO 对我国的经济、 社会、文化等各方面都具有极 其 重要的影响，既有利的一面，也有弊的一面，但总体来说还是利大于弊。其中为我国零售业的开展大开方便之门，使得零售企业更容易获得外来投资，为零售业的开展提供了资金保障。但同 时，也是 对我国零售业的一个冲击， 随着外来零售企业的落地， 如：沃尔玛、 家乐福等大型外来企业，使得零售业市场的竞争更 为剧烈和残酷。 总之，中国参加 WTO 对零售企业来说是一把双刃 剑，既会带来庞 大的投资资金和巨大收益， 也会

6、带来重重挑战。 对 我国零售业来说， 要充分把握时机， 迎难而上， 抓住一切可以利 用的资源， 激流勇进， 为我国零售企业打下一片新天地。二、经济人口因素分析 零售业的开展和人民的日常生活息息相关，不仅带动着相关 产 业的繁荣和开展， 更是关系到人民生活水平的上下。 人们收入 高了， 生活水平提上来了， 才会促进消费， 而消费又庾哺人们的 生活水平。 零售业是一般消费市场的重点所在，消费促进增长， 零售企业才能获得更多的利润。1、经济因素零售业进入 WTO 时代，正逢我国“十五规划完成， 并开始 向 “十一五规划迈进时期。 这一特殊时期为零售业的开展带 来 良好的机遇并提供优越的经济环境。中国

7、经济增长方式将由重 视规 模速度的外延型向突出结构优化提升、 统筹协调开展的内涵 型转变。 城市建设将更加突出城乡统筹，快速推进郊区城市化进 程。城市总 体开展进入建设和谐社会与首善之区的新阶段。同 时，随着区县功 能的重新定位和城市空间开展战略的调整，中心 城区的人口、产业 及经济社会活动将逐步向新城和城市外围转 移，各大城市将成为经 济社会开展新的增长极。在此期间，人民生活品质将继续提升。作为“十一五规划 的 开头年， 20xx 年北京城市居民人均可支配收入为 19978 元，比 上年 实际增长 12. 2%,农民人均纯收入为 8620元，比上年实际增 长 8. 7%, 城乡恩格尔系数分别

8、为 30. 8%和 32%,比上年分别下降了 1 个和 0.8 个百分点。居民消费需求进一步释放，消费结构升级进 一步加快， 效劳性消费快速增长。消费市场规模的扩大、居民消 费结构和能级 的提升，为中国零售业加快开展提供了更加广阔的 空间。同时，北 京举办 2021 年奧运会将推动更全面、 快速地融入 世界经济开展格局 中。零售业作为效劳奧运的重要窗口行业，占 据了奥运会举办前后 的巨大商机，这为我国零售业整合资源、集 约功能、提升水平、接轨国际化商业、实现现代化的跨越式开展 提供了难得的机遇。只要 把握好时机，对我国零售业的开展将会 是不可估量的质的飞跃。2、人口因素据国家统计局公布的数据显

9、示我国现有 13.8 亿人口，未来还 会 保持近千万的自然人口增长。我国人口总的特点是基数大， 预计到 21世纪中叶中国人口将突破 16 亿，到那时人口才可能出 现 下降。对于以经营日常生活用品为主的零售业来说，我国庞大的消费人群无疑是一次巨大的机遇。通常，零售企业的选址都要考虑人流量这个重要因素，人流 量 大才有可能带来庞大的利润。 如果把零售网点设在一个偏僻的 地方， 这无疑是把自身往绝路上逼。总之，零售企业要大规模发 展和扩张 就不能忽略人口这个重大因素。三、社会文化环境分析 社会环境里，影响零售企业开展的关键性战略要素有：生活 方 式演变、 就业预期水平、 结婚率及家庭数量增长速度、 人口增 长率、 人口年龄分布状况及其变化趋势、人口区域迁移情况、平 均寿命情 况、出生率等。2021年年末全国总人口为 133474万人，比上年末增加 672 万 人。 全年出生人口 1615万人，出生率为 12. 13%0;死亡人口 943 万人， 死亡率为7. 08%o;自然增长率为5. 05%oo出生人口性别比 为119. 45: 100o男、女性别比例为 51.4:48. 6o截止到 2021 年 8 月 22日 07 时 50 分，中国大陆人口