精品推荐2016年精品时尚品牌零售行业分析报告

1、2016年精品时尚品牌零售行业分析报告一、行业概况1、行业所处生命周期零售业中各类业态所处生命周期如下图所示：随着国民经济的增长，人们将不仅仅只满足于温饱，他 们对于时尚的追求、品牌和品位的要求将会越来越高，公司 作为一家专业的精品时尚百货代理销售公司，作为品牌的保 姆，满足了人们日益增长的消费需求。2、与行业上下游的关系上游行业主要为品牌供应商。下游客户主要为传统百货 商场或新兴的购物中心。二、行业壁垒1、市场准入要求进入大型商场、知名电商平台时，下游合作方会对品牌 代理商的品牌授权、经营实力、目前代理品牌定位、团队专 业度等进行逐一评估并选择适合的品牌代理商进行合作。2、人才专业度及经验限

2、制从事零售行业需要对市场、品牌、品牌经营管理有足够 的专业和熟悉度，零售行业的专业人才往往需要积累多年的 行业从业经验。市场上具备多年零售行业经验的综合人才较 少。3、资金障碍根据行业惯例，公司与上游供应商签订品牌代理协议 后，部分品牌会要求缴纳品牌保证金，进入下游渠道，商场 等也会要求缴纳设柜保证金，公司开柜还需要采购和铺设足 够多的货品，货品销售后与商场也存在一定时间的结算账 期，对从事代理零售销售的公司来说，会形成较大的资金占 压，需要品牌代理商具有一定的资金实力。三、行业监管1、行业主管部门及监管体制现阶段我国对零售行业的监管方式可以概括为国家宏 观调控指导下的行业自律。商务部与各地的

3、商务管理部门为 行业主管部门，其主要职能是制定产业政策与发展规划，起 草行业相关法律法规，百货货品问题由质监局、纤检局、物 价局以及工商局等部门监管，对于销售过程中出现的问题主 要由消费者协会进行自律监督。2、主要法律法规及政策3、产业政策四、影响行业发展的因素1、有利因素（1）国家拉动内需鼓励消费拉动经济增长的“三驾马车”中，出口面临外部需求的 不确定性；投资率已经畸高，而且高投资率会进一步增加产 能过剩；只有消费是增进需求的有效方法和主流力量，也是 经济发展的最终引擎。2011年3月17日出台的我国国民 经济和社会发展十二五规划纲要将扩大内需，刺激消费提 升到了新的高度。经过近几年的发展，

4、全年最终消费对 GDP增长的贡献率 达到51.2%，比上年提高3个百分点，成为拉动经济增长的 主引擎。但相比于发达国家60%-70%勺水平，我国的消费支出还有很大的提升空间。因此可以预期，在国家政策的支持、消费贡献率占比相 对较低的情况下，消费支出未来的增长趋势还会延续。(2)旅游行业的升温，国际旅游业让越来越多的人对 国外品牌有了认识根据国家旅游局数据，从2008年以来，中国出境旅游人数(旅行社组织)从1090万人次增加到了2013年的3355万人次，复合增长率为 20.6%。与此同时旅 游消费金额也在不断增长，消费的商品种类也在不断增长， 从珠宝、化妆品到箱包、服饰，在这个过程中，国外的中高 端消费品品牌不断深入国人的内心，国人对外国品牌有了更 进一步的认识。而在对品牌的新的认识下，国人在国内购物 时选择外国中高端消费品的需要也会随之增加。2、不利因素(1)大经济形势下滑导致