平面广告设计立体构成的形式要素

1、平面广告设计立体构成的形式要素对比与统一 对比对比即相互比较，从而突出物质形态间的差异性、对抗性因素，产生物质形态的变化和多样。对比可以使物质形态有变化，给人以生动、活泼、突出、个性鲜明的感受。统一统一是强调物质形态的共同性，一致性，产生物质形态的整体和安全感。使对比趋于统一的过程，则为调和。调和是在不同的物质形态中，寻找形态的共同性因素，驱使物质形态得到统一。对称与均衡对称对称是指图形或物体在对称中心的周边的各部分，在大小，形状和排列上具有一一对应的关系。对称是表现平衡的最完美形态，具有绝对平衡。对称形式能给人以条理的秩序感，产生庄重，严肃，稳重，平和，完美的感觉。但也会有负面感受，因过于完

2、美，缺乏变化，给人带来静态，呆板，单调的感觉。平衡对称是绝对平衡均衡是相对平衡，是以支点为重心，保持形态各异却量感相同，达到力学的平衡形式。在立体构成中，达到量感的平衡，不仅仅是指物质形态在物理上的力量的平衡，它还包括来自色彩、肌理以及心理空间等构成要素。对心理量感平衡的影响。心理量感平衡才是平衡效果的关键。 节奏与韵律节奏节奏原本是同一音符在音乐中交替出现的有规律的现象。在立体构成中，节奏是指构成要素呈现出以一定的格律，有规律，有秩序地变化。节奏能让人感觉秩序的美感，使形态显得有序而整体，单纯。但也会给人单调，乏味的感受。韵律节奏呈现有起伏，有快慢，有律动的变化就产生了韵律，韵律赋予节奏一定

3、的情调。韵律比节奏更富于感情色彩，常常带给人音乐，诗歌般的旋律感。在立体构成中，韵律经常伴随节奏同时出现。通过有规律、有秩序的重复，渐变，交错，起伏和特异等方法来加以表现。 比例与习性比例比例是指物质形态自身与环境，形态整体与局部，形态局部与局部之间关系数的量化，它是更趋于科学与理性。比例具有科学性，给人严谨，规范，理性，有秩序完美的感受。负面过于强调比例的数字化，显得拘泥，呆板，冷漠，机械，工业化。习性习惯是人类心理对物质形态关系，以及质与量的直观的经验判断，判断的敏锐程度直接取决于每个人的实践经验值，它显得极为感性。与比例相比习惯则更加趋于感性化，给人自由，轻松，活泼的感受。更能体现艺术的

4、感性特征。习惯是比例的感性化的表现。 稳定与轻巧稳定稳定是指包括物质形态在物理范畴中的稳定性和视觉心理上的稳定感。稳定给人庄重，严肃，肯定，牢固的静态感。稳定的负面则给人笨重、呆板、沉重的压抑感。轻巧轻巧给人灵动，轻盈，活泼，欢快，稳定的感觉。轻巧的过度就给人晃动，摇摆，不安定。稳定与轻巧的重要因素重心高，则显得轻巧；重心低，显得稳定。影响稳定与轻巧的其次是底部接触面积，面积大，则具有较大的稳定感，随着面积的逐渐减少，稳定感削弱，轻巧感却逐步加大。除此之外，材料构造，色彩，表面肌理等也都是影响稳定与轻巧的因素。 以上文件资料由安博教育集团-上海英豪学院提供，其它人等不得用于商业用途，或未经本校允许不得转载，本校对此文档享有最终解释权。我校长期从事平面构成、立面构成、平面广告设计等培训十余年，学校自行编订平面广告设计类教材，为社会培训相关技能人才近万名，免费为学员推荐工作，优秀学员并可申请大专或本科学历。学历技能轻松到手，高薪职业唾手可得! 如内容有所纰漏，欢迎社会各界人士对本文档进行修改，并可登入网站,或加管理员qq：1357280762,也可致电：021-6