温州红升梅塞德奔驰汽车两周庆典系列活动配套策划方案

1、商业配套活动方案红升奔驰两周庆典系列活动提案红升奔驰两周庆典系列活动提案： 活动整体思路活动整体思路红升奔驰两周庆典系列活动红升奔驰两周庆典系列活动 活动思路活动思路 模特大赛活动模特大赛活动 活动传播媒体规划活动传播媒体规划明确一下我们的目的明确一下我们的目的20112011年年3 3月月-4-4月月，温州少儿模特大赛在万众期待中正式起航温州少儿模特大赛在万众期待中正式起航需要利用少儿模特大赛需要利用少儿模特大赛策划一个事件，掀起一轮宣传高潮策划一个事件，掀起一轮宣传高潮需要通过这一个事件，影响一定的目标受众带动销售需要通过这一个事件，影响一定的目标受众带动销售该事件要具备可执行、可复制、可

2、延展的特性该事件要具备可执行、可复制、可延展的特性观点提炼观点提炼吸引更多受众的眼球是事件的关键吸引更多受众的眼球是事件的关键不论该事件落实成什么形式的活动，都要具备很强的吸引力不论该事件落实成什么形式的活动，都要具备很强的吸引力不论场地选择在什么地方，都要有相当的人流量不论场地选择在什么地方，都要有相当的人流量不论参与活动的人有多少，抓住目标受众最重要不论参与活动的人有多少，抓住目标受众最重要因此，我们选择了一个因此，我们选择了一个具有具有轰动效应轰动效应的的方案方案通过一系列的活动宣传，为3月的两周年庆典制造气氛；通过各项活动，植入产品及品牌宣传，提升企业业绩及品牌美誉度；结合大赛开展各项

3、延伸活动，制造媒体新闻舆论点，结合媒体宣传，增加活动及赞助商影响力；借助活动，为企业搭建目标客户群沟通平台，间接促进企业业绩提升；活动整体思路活动整体思路 红升奔驰少儿模特大赛红升奔驰少儿模特大赛 活动组成活动组成宝贝宝贝a a计划计划 奔驰奔驰a a级车营销活动级车营销活动红升奔驰两周庆典系列活动提案红升奔驰两周庆典系列活动提案： 感感“碳碳”生活，生活，节能减排系列公益活动节能减排系列公益活动 红升奔驰两周年庆红升奔驰两周年庆partyparty晚会晚会1、少儿模特大赛活动（主线）；2、宝贝a计划 奔驰a级车营销活动；3、两周年庆低碳环保公益活动；4、两周年店庆party晚会；5、更多营销

4、组合，期待我们的沟通两周年庆典主要活动（拟定）两周年庆典主要活动（拟定） 活动宣传 活动报名 整理周年庆资料10月中月中旬旬两周年庆典party晚会 模特大赛报名 模特大赛初赛 模特大赛复赛 模特总决赛 环保公益活动 全面开展2周年庆延展活动4月下旬月下旬4月上旬月上旬3月下旬月下旬3月上旬月上旬红升奔驰两周庆典系列活动提案红升奔驰两周庆典系列活动提案：活动主题：欢乐天使璀璨童真梦幻舞台七彩共享 -红升奔驰两周庆暨2011温州少儿模特大赛活动时间：2011年3月至4月活动地点：瑞安红升奔驰展厅、国际会展中心。活动内容：温州少儿模特大赛（初赛、复赛、总决赛）活动意义：让更多高层面的人士知道红升，

5、了解红升。参与人员：模特大赛选手、红升奔驰潜在目标客户或保有客户 红升杯少儿模特大赛红升杯少儿模特大赛活动亮点： 本次活动由温州商报、第九届温州国际汽车展览会组委会共同主办，将做为第九届温州国际汽车展的亮点之一进行前、中、后期的全面宣传。大赛总决赛也将在展会期间进行，展会期间，购车消费群集中，因此对于汽车经销商而言，大赛是一次绝佳的产品销售与公司品牌传播平台。活动主题：宝贝a计划 奔驰a级车营销活动活动时间：2011年3月中旬约一周的时间活动地点：瑞安大型商场活动内容：选手报名（或初赛）、奔驰a级车展示与活动互动活动意义：通过少儿艺术选拔赛的活动，宣传 奔驰a级轿 车，将a级轿车的产品信息传达

6、至更多的群体，从 而让他们主动地去了解a级轿车参与人员：报名选手、商场客户、媒体受众群体 宝贝宝贝a计划计划 奔驰奔驰a级车营销活动级车营销活动活动亮点 在活动现场用3d写真进行奔驰a级车车辆展布置，并对车辆进行装扮，结合3d写真，形成一个完整的画面意境，吸引商场更多的消费群自行进行关注，可允许消费者站在3d写真上与奔驰a级车合影，并由此通过消费者进行舆论传播。活动主题：感“碳”生活，节能减排 -红升奔驰两周年庆典活动之公益环保活动时间：2011年4月16日（待定）活动地点：户外碳汇林（文成或高楼）活动内容：邀请奔驰车主及少儿模特大赛获奖选手参加碳汇林植 树自驾游活动，现场环保宣言签名及为“红

7、升奔驰公 益林”揭幕，成立温州市首个汽车公司碳汇林。活动意义：制造媒体舆论话题，提升媒体曝光率，增强企业美誉度。参与人员：特邀嘉宾、媒体、红升奔驰vip客户及参赛获奖选手等。 低碳环保公益活动低碳环保公益活动 低碳环保公益活动参考图低碳环保公益活动参考图活动主题：红升“兔”周年店庆之感恩party晚会活动时间：2011年4月中旬（待定）活动地点：瑞安红升奔驰旗舰店活动内容：现场邀约与奔驰品牌相符的其它行业高端品牌在红升展 厅举办奢侈品鉴赏，并邀请少儿模特大赛获奖选手做文 艺汇演，当天红升奔驰可以结合产品推出一款周年纪念 版车型，以促进销售。活动意义：通过红升“兔”周年店庆感恩party晚会，提

8、升奔驰客 户忠诚度，另外为潜在客户的邀约与销售搭建平台。参与人员：特邀嘉宾、媒体、红升奔驰vip客户及潜在客户，优秀 模特大赛获奖人员及选手父母等 两周年店庆两周年店庆party晚会晚会 媒体规划媒体规划广告资源广告形式备注备注1/3版硬广5期1、标题出现总冠名企业名称logo2、画面设计融入冠名品牌形象全程报道根据活动进程规划不同的报道形式与内容整版新闻宣传1期（参赛选手宣传）1、大赛主题宣传冠名品牌2、登载大赛活动图片体现冠名品牌形象全程软文报道10篇1、以“*少儿模特比赛）”作为标题投放总价值预计：30万元报纸主线媒体：温州商报电视媒体：温州都市生活频道快乐响当当栏目广告段位广告形式时长

9、统计一、前期宣传（30秒30天120次）大赛宣传片*2011少儿模特大赛由*独家总冠名30秒/次4次/天30天=3600秒（60分） 二、快乐响当当栏目（15分钟全程4期）节目播出中插播15秒纯广告15秒/次8次=120秒（1分）节目片头5秒2011红升奔驰温州少儿模特大赛由*独家冠名播出5秒/次4期=20秒投放总价值预计：15万元杂志媒体：媒体组合温州车市等广告资源广告资源广告形式广告形式备注备注硬广1p1、标题出现总冠名企业名称logo2、画面设计融入冠名品牌形象全程报道根据活动进程规划不同的报道形式与内容全程报道软文1、以“*少儿模特比赛”作为标题汽车宝贝栏目4个p 车子跟选出来的选手摄

10、影摄影和文字报道投放总价值预计：投放总价值预计：5万元万元网络主线媒体广告载体广告载体广告形式广告形式广告时长广告时长温州新闻网1、醒目广告位。2、主题体现冠名企业30天汽车网全程宣传30天大赛官方网站1、页面设计体现冠名企业形象。2、专题版块用于冠名企业宣传。3、链接冠名企业网站。4、开展网络投票评选互动，提升网站流量。30天温商网全程宣传30天投放总价值预计：投放总价值预计：10万元万元平面设计：两周年庆logo、模特大赛主题背景、活动手提袋、活动邀请函、工作证、平面广告物料等一系列宣传品。媒体宣传：运用媒体资源，为红升奔驰两周年庆制定一套媒体宣传计划，在不同的时间段里采用不同的媒体进行宣

11、传报道。前期模特大赛初赛、模特大赛总决赛，后期借助两周年店庆活动作宣传。现场设计：确定周年庆地点，为周年庆地点做现场设计、舞美灯光设计。邀请人员名单：提前确定好出席晚会的领导名单，发送邀请函。 活动前期准备活动前期准备月日-月日少儿模特大赛初赛、复赛及总决赛月日（星期六） 庆典开幕公司领导致欢迎词上级领导讲话公司领导讲话模特总决赛各奖项得主节目表演红升奔驰周年庆纪念版车型揭幕两周年庆晚会party活动日程安排（拟定）活动日程安排（拟定）序号序号时时 间间内内 容容协调部署协调部署备备 注注月月104104月月1010日日0013月19日19：00模特大赛初赛 圣火文化传媒协调现场0023月26

12、日19：00模特大赛复赛 圣火文化传媒协调现场4 4月月14151415日日00309：0020：00签到处、主礼区、彩旗等静态设施布置完毕。圣火文化传媒协调现场00415日20：00主办方验收主办方4 4月月1616日下午日下午00517：00地毯、音响、花篮等布置准备完毕圣火文化传媒00617：30音响调试完毕、礼仪小姐、工作人员待场00718：0019：00音控师放背景音乐-迎宾曲，公司领导、媒体代表进场。礼仪小姐引导嘉宾签到，协助佩带襟花主办方圣火文化传媒舞台区安排1小时乐器演奏表演00819：0019：05主持人开场串词，介绍与会领导及嘉宾。主办方圣火文化传媒00919：0519：1

13、5红升负责人致欢迎辞，介绍红升概况礼仪小姐引导01019：1519：20有关领导讲话01119：2019：25嘉宾致辞01219：2519：30红升总公司负责人讲话01319：3019：40开幕仪式，红升负责人领导宣布仪式开始开幕典礼流程安排（拟定）开幕典礼流程安排（拟定）开幕典礼流程安排（拟定）开幕典礼流程安排（拟定）序号序号时时 间间内内 容容协调部署协调部署备备 注注01419：4020：00首先是优秀模特出场表演主办方圣火文化传媒礼仪小姐协助01520：0020：20各单项奖得主出场表演01620：2020：40节目表演01720：4020：50周年庆纪念版车型揭幕01820：5021：00活动圆满结束，焰火欣赏（供参考选用）u a活动授权为活动初赛、复赛、决赛；b活动为活动结束后的回报活动。u 全程参与a、b活动授权费用为38万元人民币。u 负责回报活动期间的选手、工作人员、媒体、嘉宾的餐饮及活动用车。u 负责回报活动期间的秀场场地、灯光舞台。u 负责回报活动期间冷餐会等形式的晚宴费用。 总冠名方承担责任“红升奔驰2011温州少儿模特大赛” 将根据赞助单位的具体需求结合大赛的赛程安排，为