“食嘢郎”童茶推广活动策划

1、广州金申食嘢郎广州金申食嘢郎中中 国国 龙龙 “太空太空”少少 儿儿 a 行行 动动活动策划活动策划 关注 健康日益成为市场发展的主流趋势，健康少儿产品以其巨大的市场潜力备受关注，成功的活动策划有助于树立品牌形象，提升其知名度、认知度、美誉度、忠诚度，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。 基于此，我们缜密统筹，立足“食嘢郎”童茶的产品特点，以市场需求为导向，从活动安排、活动促销等方面进行了详细规划，借活动声势，引发目标受众聚焦，逐步实现消费市场积累。 因时间仓促，不足之处，敬请斧正。 前言前言塑造新品品牌形象、建立产品亲和度和社会支持。迅速切入市场，拉动销量，逐步扩大市场占有率。“食嘢郎食

2、嘢郎”童茶推童茶推广活动目的广活动目的 活动目的活动目的1 1、主办方：、主办方： 金申医药科技有限公司金申医药科技有限公司2 2、协办方：、协办方： 广东省中医院广东省中医院3 3、承办方：、承办方： 联广互动（广州）策划公司联广互动（广州）策划公司 活动组织活动组织 产品产品212岁青少年岁青少年目标消费者目标消费者 中成药配方，含“山楂”、“山药”、“甘草”、“麦芽”、“谷芽”、“莱菔子”、“橘皮”、“六曲神”等草本成分，富含多种天然维生素，对健脾开胃，增强食欲有功效。青少年父母青少年父母个性叛逆，追求新鲜刺激，易变性、好奇性强；追捧潮流文化，个人英雄主义，自主消费健康产品受牵制，但指定

3、购买意识强，消费引导重在增加产品附加值，培养品牌偏好。 关注孩子的健康成长，对产品的性能、安全系数、权威性关注，传统“食补”观念强，偏好天然食品。居消费主导位置，消费引导重在健康意识引导。 产品利益点产品利益点健脾开胃，增强食欲，补充多健脾开胃，增强食欲，补充多种维生素的药品功效种维生素的药品功效“天然草天然草本本”保健饮品。保健饮品。 消费者利益点消费者利益点潮流性、时代感、权威支持的少儿健潮流性、时代感、权威支持的少儿健康产品康产品 功效功效潮流、天然、权威的少儿开胃保健饮品推广潮流、天然、权威的少儿开胃保健饮品推广活动定位活动定位小主题： 中国龙强健“太空”少儿小主题： 中国龙快乐“太空

4、”少儿小主题： 中国龙勇敢“太空”少儿 活动主题活动主题 中国龙中国龙“太空太空”少儿运少儿运动动活动主题活动主题 太空以其神秘感吸引了众多青少年的眼光，中国首位太空人扬利伟的事迹更是掀起空前太空热，联合医药权威机构，借势包装推广活动，围绕主题提出“强健”、“勇敢”、“快乐”小主题，渐进深化产品内涵，将“关注少儿健康成长”概念提升，提出新一代健康“太空少儿”概念，迎合青少年需求，营造“酷炫”潮流文化，可增加产品附加值、“公益”性，有助于快速积累消费市场，减少家长顾虑，减少产品推广阻力。活动主题阐述活动主题阐述主题活动中国龙勇敢“太空”少儿主题活动中国龙强壮“太空”少儿主题活动中国龙快乐“太空”

5、少儿中国龙中国龙“太空太空”少儿少儿a行动行动促销手段促销手段现场促销手段 信息传播信息传播dm软文海报公关活动公关活动与权威医药协会联合互动，活动形式：以广东省中医院为依托，围绕“中国龙太空少儿a行动”的主题，采用 单时单园、同时多园或异时同园相结合方式，广州各公园巡回推广。活动整体框架活动整体框架活动时间：活动时间： 周末双休日和重大节假日（亦可创造“太空少儿日”） （如6-1儿童节、10-1国庆节、12-24圣诞节、1-1元旦等）活动地点：活动地点： 广州125座公园中，符合规模、人流量、儿童设施、城市中心等几项指标的有10个： 广州动物园、天河公园、越秀公园、文化公园、儿童公园、广州白

6、云山、流花湖公园、雕塑公园、东风公园、兰圃公园活动时间、地点活动时间、地点六月六月七月七月八月八月九月九月5.29-6.112、1326、2710、1124、257、821、224、518、19动物园动物园天河公园天河公园越秀公园越秀公园文化公园文化公园儿童公园儿童公园广州白云山广州白云山雕塑公园雕塑公园流花湖公园流花湖公园东风公园东风公园兰圃公园兰圃公园活动排期（活动排期（1）十月十月十一月十一月十二月十二月一月一月1、2、316、1730、3113、1427、2811、1224-261、2、3动物园动物园天河公园天河公园越秀公园越秀公园文化公园文化公园儿童公园儿童公园广州白云山广州白云山雕

7、塑公园雕塑公园流花湖公园流花湖公园东风公园东风公园兰圃公园兰圃公园活动排期（活动排期（2）活动具体组织与实施框架活动具体组织与实施框架项目申报主题活动现场布置现场维护活动实施活动实施1）申报项目）申报项目: 场地租赁（租赁许可、地点确定和面积规划）； 文化演出； 工商临时执照； 城管； 消防； 治安。 2）申报结果：）申报结果： 在活动开展的前一个星期必须获得所有申报结果。1、申报、申报活动主题：中国龙强健活动主题：中国龙强健“太空太空”少少儿儿目的：目的：立足产品功效，加强消费者认知，树立产品品牌形象。立足产品功效，加强消费者认知，树立产品品牌形象。强化产品功效，宣扬强化产品功效，宣扬“中国

8、龙中国龙太空太空少儿必然是身体强健的少儿必然是身体强健的”概念概念，第一关第一关醒目乐园醒目乐园 活动内容概述：活动内容概述：增加活动延续性，现场分区推广，增加活动延续性，现场分区推广，“舞台区舞台区”、“展示、咨询区展示、咨询区”、“试饮、销售区试饮、销售区”、“游戏游戏区区”各区相辅相成。宣言各区相辅相成。宣言“强健概念强健概念”，讲诉产品形象代表，讲诉产品形象代表“食野郎食野郎”凭借小朋友的帮助，过四凭借小朋友的帮助，过四关（产品游戏）去关（产品游戏）去“太空星球太空星球”拿取拿取“勇气宝瓶（产品）从而变得强壮，成为勇气宝瓶（产品）从而变得强壮，成为“中国龙中国龙太空太空少儿少儿”的探险

9、故事通过故事性场景，结合诙谐小丑、极限运动、歌舞、现场游戏等舞台表演，潜的探险故事通过故事性场景，结合诙谐小丑、极限运动、歌舞、现场游戏等舞台表演，潜移默化推广产品信息。移默化推广产品信息。 第二关第二关挑战岛挑战岛第四关第四关健康基地健康基地第三关第三关酷酷龙酷酷龙2、主题活动、主题活动活动框架活动框架活动时间安排活动时间安排时间时间项目项目内容内容备注备注9：0010：00准备工作人员到位，播放产品宣传声带10：0010：10开场健康宝贝健美操表演10：1010：20启动仪式主持人邀请金申医药领导、权威医学机构代表、身穿“食嘢郎”造型服饰的形象代表上舞台，共同举锤敲翻“厌食塔”漏出“食嘢郎

10、”草本液产品模型，礼炮响起，活动正式启动。10：2010：25主持人介绍主持人介绍舞台活动安排及现场分区功能10：2510：35故事开篇主持人邀请“食嘢郎”上台，讲述要成为“中国龙太空少儿”必须过四关去“太空星球”拿取“勇气宝瓶（产品）播放激扬的音乐，同时播放故事串词10：3510：45健康大使指引产品成分介绍健康大使由主持人担任10：4510：55问答游戏产品信息问答游戏答中派送小礼品10：5511：05暖场小丑表演11：0511：15故事发展第一关“醒目乐园”（游戏）“食嘢郎”朗诵比赛（关于产品草本成分），获奖小朋友得奖品同时往“食野郎”的强壮袋中装一个球，帮助其拿宝瓶 编写产品绕口令，邀

11、请小朋友上台念，11：1511：25健康大使指引产品成分介绍健康大使由主持人担任11：2511：35问答游戏产品信息问答游戏答中派送小礼品11：3511：45暖场武术表演活动时间安排活动时间安排时间时间项目项目内容内容备注备注11：4511：55问答游戏产品信息游戏答中派送小礼品11：5512：00上午活动完结健美操舞蹈12：0014：00休息休息销售区、展示区活动继续14：0014：10开场青春活力健美操14：1014：15主持人介绍主持人介绍舞台活动安排及现场分区功能14：1514：25故事发展第二关“挑战岛”（游戏）“健康一击即中”投篮比赛，宣扬“食嘢郎”产品功效。获奖小朋友得奖品同时往

12、“食野郎”的勇气袋中装一个球，帮助其拿宝瓶 14：2514：35健康大使指引产品成分介绍健康大使由主持人担任14：3514：45问答游戏产品信息问答游戏答中派送小礼品14：4515：00暖场极限运动表演（如滑板、单车）播放强劲音乐15：0015：10故事发展第三关“酷酷龙”扮嘢show （游戏）邀请小朋友上台学“食嘢郎”摆“最酷”的造型，掌声最多为赢，除可以拿礼物，还可往“食野郎”的强健袋中装一个球，帮助其拿宝瓶。 赢小朋友可得小礼品15：1015：20小健康大使指引产品成分介绍健康大使由主持人担任15：2015：30问答游戏产品信息问答游戏答中派送小礼品时间时间项目项目内容内容备注备注15：

13、3015：40暖场小丑表演15：4015：50健康大使指引产品成分介绍15：5016：00问答游戏产品信息问答游戏16：0016：10暖场歌曲演唱16：1016：20故事发展第四关“健康基地”（游戏）邀请小朋友上台玩拼图游戏，赢的还可往“食野郎”的强健袋中装一个球，帮助其拿宝瓶。 赢小朋友可得小礼品16：2016：30健康大使指引产品成分介绍16：3016：40问答游戏产品信息问答游戏16：4016：50故事结束魔术利用强壮袋中的“球”变“食嘢郎”产品， “食嘢郎”拿“勇气宝瓶”渲染现场气氛，突出产品概念。16：5017：00主持介绍主持人介绍各区，邀请观众去其他各区。活动时间安排活动时间安排

14、2、主题活动、主题活动过关游戏库过关游戏库1现场活动形式基本保持不变，现场活动形式基本保持不变，“中国龙勇敢中国龙勇敢太空太空少年少年”、“中国龙快乐中国龙快乐太空太空少年少年”主题活动过关游戏内容相应改变即可。可从中以下游戏中选择：主题活动过关游戏内容相应改变即可。可从中以下游戏中选择：1、 “食嘢郎食嘢郎”朗诵比赛朗诵比赛（1）功能）功能：强化产品功能（2）游戏方法：）游戏方法： 邀请6个小朋友上台，轮流读绕口令，看谁读的最快最流利。（可轮流邀请多批小朋友轮流上场玩 游戏，最快最准的可以得奖品一份。）（3）道具：）道具： 标示饶口令提示牌一块。内容为“食嘢郎、 食嘢郎，改善胃口顶呱呱，好味

15、有益人人爱，强壮身 体个 个夸，好嘢！”。计时器一个。2、“拼出美好未来拼出美好未来”拼图游戏拼图游戏（1）功能：）功能：强化产品外观形象（2）游戏方法）游戏方法：在即定时间里（3分钟）完成拼图即可赢得奖品。（3）道具：）道具：泡沫拼图1个（3米x3米），画面为产品及“开胃”、“好味”、“强健”、“健康”字样。3、 “健康一击即中健康一击即中”投篮比赛投篮比赛（1）功能）功能：强化产品健康概念（2）游戏方法：）游戏方法： 邀请6个小朋友上台，3人/组，1人限投3球，轮流投，在既定的时间里（3分钟）哪队投得最多中的 为之赢，赢的队可以继续比赛，再邀请3个小朋友上台挑战，赢得可以继续玩此游戏，共玩

16、3轮。每 次赢可得小礼品，最好赢可以得大份礼品。（2个工作人员负责拾球）（3）道具：）道具： 球20个，每个球上贴产品logo，蓝框2个4、 “食嘢郎食嘢郎”“”“酷酷龙扮嘢酷酷龙扮嘢show（1）功能：）功能：突显“食嘢郎”健康形象（2）游戏方法：）游戏方法：邀请8个小朋友上台， 学“食嘢郎”动作，学得最象的，掌声最多的为赢。可赢得奖品一份。（3）道具）道具： “食嘢郎”形象模特上台。2、主题活动、主题活动过关游戏库过关游戏库25、强健保龄球、强健保龄球（1）功能：）功能：产品功效（2）游戏方法）游戏方法： 邀请2名小朋友上台，一起扔保铃球，共扔3次，倒瓶子次数最多的为赢。（3）道具：）道具

17、： 两套保龄球，球身标注产品logo，每套6个保龄球瓶身上分别标注“择食”、“厌食”、“消瘦”、“体 弱”、“体虚”、“体质差”字样。6、健康节节高、健康节节高（1）功能）功能：健康概念（2）游戏方法：）游戏方法： 邀请8名小朋友上台，4人/组，2人负责来回运送积木，2人负责叠积木（3块，3块往上叠），即定 时间里（5分钟）积木叠最高的为鹰。可以得奖品一份。（3）道具：）道具： 积木4套，小推车2部，2、主题活动（附注）、主题活动（附注）过关游戏库过关游戏库31、工作人员：、工作人员：联广互动及金申药业代表2、表演演员：、表演演员： （1）小丑1名，杂技演员1名，魔术师1名，少儿武术队一组、歌

18、手2名，健美操队员1组 （2）“食嘢郎”形象代表：身穿“食嘢郎”服装模型。3、主持人：、主持人：女性节目主持人及少年节目主持人各一名4、嘉宾：、嘉宾：咨询区专家3人2、主题活动、主题活动活动人员活动人员2、主题活动、主题活动奖品、礼品奖品、礼品1、游戏奖品：、游戏奖品： 产品logo圆珠笔、logo笔袋、太空胸章（一套3枚）等2、dm送礼：送礼： 产品logo防漏水杯、太空胸章（一套3枚）、太空小模型等类别类别活动项目活动项目数量数量价格价格小计小计单次活单次活 动动 现现 场预算场预算场租1个/20000音响设备、舞台搭建1套/4000横幅3幅200600重要游戏说明易拉宝/3000辅助游戏

19、说明kt板/2000礼品1000份55000奖品200份102000试饮品/游戏辅助用品（台布、桌椅、地毯等道具）/4000主持、表演人员/5000工作人员午餐20人10200合计合计45800单次活动预算单次活动预算 3、 现场布置现场布置舞舞台台中中心心区区专专家家咨咨询询和和促促销销区区有有奖奖游游戏戏和和促促销销区区展展示示架架背背景景板板形形象象喷喷绘绘板板更更衣衣间间横横幅幅和和观观赏赏区区领导致辞、歌舞杂技武术表演、问答游戏儿童专家现场咨询、销售或试饮食嘢郎产品参与有礼或获胜有奖游戏、销售或试饮食嘢郎产品展示食嘢郎功能、成分和活动信息表现活动主题和相关内容金申医药科技形象展示主持

20、表演人员更衣休息观众观赏和休息 现场布置现场布置舞台舞台中心区中心区有奖游戏有奖游戏区区健康咨询健康咨询区区1 1）、活动平面图）、活动平面图（1）舞台：）舞台： 设计为长方形台，长10/宽5/高0.8米。（2）咨询和促销、试饮台：）咨询和促销、试饮台： 设咨询、促销和试饮区：咨询台规格为长3.5 /宽0.6/高0.7米；促销台规格为长2 /宽0.6/高0.7米，试饮台规格为长 0.8 /宽0.6/高0.7米。（3）游戏和试饮台：）游戏和试饮台： 游戏台的规格根据具体游戏内容和要求决定；试饮台规格为长 0.8 /宽0.6/高0.7米。（4）背景板：）背景板： 背景板上喷有大型、醒目的活动主题和

21、组织架构，规格长10/高78米。2 2）、活动物料功能、规格限定）、活动物料功能、规格限定（5）展示架：）展示架： 摆设在活动现场入口处和与活动舞台连接地方，发布与产品、活动有关的消息，2个展示架设计为一面平面、一面不规则，单面规格高2.5 /宽3米。（6）形象喷绘板：）形象喷绘板： 设在舞台两侧，喷绘将“健康是金、金申健康”企业形象、“让孩子更健康”食嘢郎产品广告及“中国龙太空少儿a行动”活动广告内容等广泛传播出去；4块统一规格为长6/高4米。（7）更衣间：）更衣间： 设在舞台后面，供表演、工作等人员更衣、休息用；长5/宽3米。（8）横幅和观赏区：）横幅和观赏区： 观赏区在舞台前方，供观众观

22、赏和休息用；规格为长10米，宽可根据实际面积延伸。横幅设在公园两个出口处（规格为长25/宽1.2米）和观赏区内（规格为长10/宽0.7米）。3 3）、活动展示设定）、活动展示设定中国龙中国龙“太空太空”少儿少儿a行行动动 主办方：广州金申医药科技有限公司主办方：广州金申医药科技有限公司 协办方：广东省中医院协办方：广东省中医院 背景板背景板 展示架展示架（分a、b、c面）a面面主题：主题：“中国龙中国龙太空太空少儿少儿a行动行动”活动简介活动简介内容：内容： 广州金申医药科技有限公司与广东省中医院强强联手，秉承“专业解除父母烦恼、一切为了孩子健康”的宗旨，2004年全年度将轮流在广州市中心10

23、家主体公园，开展大规模、高规格的“中国龙太空少儿a行动”巡回宣传推广活动。 “中国龙太空少儿a行动”顺应社会发展和历史潮流，以“启发中国少儿素质潜能、强壮新一代太空少儿”为己任，通过重量级的儿童专家咨询、前所未有的少儿太空游戏和丰富多彩的少儿节目表演等活动，与望子成龙的家长一起，众志成城，为打造出“强健、健康、聪明、活泼”的新时代“太空”少儿而不懈努力！（活动时间、地点、排期）b面面主题：主题：广州金申医药科技有限公司广州金申医药科技有限公司介绍介绍内容：内容： 广州金申医药科技有限公司成立于2003年，由素有“中国南药鼻祖”之称的广东医药集团有限公司、被誉为“南粤杏林第一家”的广东省中医院，

24、以及全盘揽下“广州国际生物岛”开发计划的金亚国际集团组股合作成立。广州金申医药科技有限公司以广州国际生物岛30000平方米生产基地为依托，同时综合利用广药、中医院、金亚三巨头其它生产资源，促进规模最大化。广州金申医药科技有限公司一成立便注入5000万元巨资，并还设定追加投资额的预期空间，为产品研发、生产和强有力市场推广提供了雄厚的资金支持。广州金申医药科技有限公司与广药旗下的广州汉方现代中药研究开发公司、中医院旗下的广州中医药大学第二临床医学院、金亚旗下的广东新绿洲生命科技有限公司联手合作，汇成一股强大的科研力量。广州金申医药科技有限公司现成立的研发中心有150多位教授、专家，同时可从三家股东

25、中随时抽调专家参与，另外还网络了一大批有着数十年丰富工作经验的离、退休专业人士，形成了一个庞大的人才资源库。c面面主题：山麦草药主题：山麦草药食食嘢郎童茶嘢郎童茶介绍介绍内容：内容： 山麦草药食嘢郎童茶是一种以传统中医配方与现代医药科技相结合的全新产品，由具有50年丰富临床经验的朱教授担纲研制、150多位专家教授协同配合，精心浇注而成。 山麦草药 食嘢郎童茶由消食除胀、降气化痰的莱服子和健脾和胃、消食调中的六神曲等名贵药材精制而成，同时还挑选山查、山药、甘草、麦芽、谷芽、橘皮等上乘药材，具有“健脾开胃、消食除胀”立竿见影的特殊功效。山麦草药 食嘢郎童茶能够改善胃口、增强食欲，帮助食物的快速消化

26、与吸收，对小儿挑食、厌食、消化不良等引起的消瘦、体质差（免疫力低下）、营养不良等有显著疗效，同时富含多种天然维生素，有助于少年儿童的健康成长。（药材成分以呈整体的真实图片形式插入） 形象喷绘板形象喷绘板（活动2块、企业1块、产品1块）活动活动主题一：我现在就是主题一：我现在就是“太空太空”少少儿儿主题二：中国龙，健康风主题二：中国龙，健康风企业企业主题：健康是金、金申健康主题：健康是金、金申健康产品产品主题：食主题：食嘢郎嘢郎，让孩子更健康，让孩子更健康 横幅横幅（公园两个口子各1幅、活动现场1幅）公园口子公园口子热烈祝贺中国龙热烈祝贺中国龙“太空太空”少儿少儿a行动进驻动物园行动进驻动物园区

27、区（字体大小和间隔大概为1个平方米）活动现场活动现场争做健康、强壮、聪明、活泼的争做健康、强壮、聪明、活泼的“太空太空”少儿少儿（字体大小和间隔大概为0.36个平方米）类别类别传播项目传播项目数量数量价格价格小计小计活动现场固定宣传预算活动现场固定宣传预算舞台背景板1块/5000形象喷绘板4块/8000展示架2套/12000卡通充气服4套10004000工作服20套1503000大型充气模型2个1000020000太阳伞4把4001600合计合计53600活动现场固定宣传预算活动现场固定宣传预算 现场维护工作由联广互动、金申医药科技、广东省中医院的工作人员和保安人员负责。 具体详见各个活动细节

28、安排。4、现场维护、现场维护 公关活动公关活动依据：针对目标消费父母的特点，“安全”、“权威”是其关注重点，因此建议联合 医药权威机构联合举办活动，增加产品的权威性。邀请广东中医药协会协办活动召开“关心少儿健康座谈会”邀请媒体参加。邀请广东中医药协会专家担任咨询区专家顾问。 公关活动公关活动1、活动时间：、活动时间：2004年6月2005年1月2、活动地点、活动地点：活动主题公园现场3、活动内容、活动内容： 促销期间只需购买产品或凭dm赠券即可获得赠礼。类别类别条件条件奖项奖项流程流程购买产品购买产品购买一套购买一套6支支买一套送一套在销售区现场购买即可获取购买一支购买一支小礼品一份未购买产品

29、，但持有未购买产品，但持有dm赠券的现场观众赠券的现场观众凭凭dm赠券赠券精美礼品一份在工作人员安排下在销售区排队，送完即止备注：备注： 1、dm赠券只可使用一次，复印无效；2、换领后赠券回收； 促销手段促销手段广告宣传广告宣传dm单单软文软文海报海报事先发布吸引目标群体的金事先发布吸引目标群体的金申活动广告信息申活动广告信息 信息传播信息传播1、dm单单内容内容：尊敬的家长：您好！ 少儿是祖国的花朵，少儿是祖国的未来。 在这信息知识爆炸的网络时代，您一定为您的孩子怎样以最快的速度、最好的方式迎接未来挑战而倾注了心血。 定义少儿的标准因时代而改写。我们应该吸取那次与日本、美国一起开展的少儿夏令营活动的教训，以高昂的斗志和身体力行的参与热情，迎接中国“太空”少儿时代的来临！ 真正的“太空”少儿，应该有强健的体魄、健康的心灵、聪明的大脑和坚强的意志！ 广州金申医药科技有限公司携广东省中医院，秉承“专业解除父母烦恼、一切为