XXX手机通信商元旦路演活动策划方案

1、12第四部分 演艺节目第一部分 策划思路第二部分 活动策划 第三部分 场地与物料 3背 景 北区移动计划在新年元旦以户外路演的形式进行相关业务宣传推广。 本次活动侧重结合移动业务推广实效性。4第一部分 策划思路5有奖互动、游戏互动、积分卡现场包装布置、称心服务、载歌载舞节目、小礼品派送、抽奖利益刺激、多重礼品促成、积分卡活动要达到的目的 传达节日关怀业务开通手 段目 的业务体验6活动成功的关键关键一：如何吸引人们关注 途径：活动前的造势 ；形式： 派小礼品 热舞欢歌现场主题包装设计、营造节日气氛关键二：如何让观众了解、喜爱移动产品 途径：生动有趣的互动活动；形式： 舞台区、帐篷区，均分别设 置

2、互动项目、如 业务问答、业务使用、游戏； 现场积分卡：根据人们体验、开通业务的数 量盖章，凭卡兑换更多礼品； 现场充分的演示、体验、咨询服务沟通 ； 关键三：如何让观众立即开通移动业务途径：利益点引导、礼品促成开通；形式： 现场突出业务卖点功能，激起开通欲望； 排名赠礼（如前100名开通者，即获大礼品）； 人人有礼：凡开通者，均可获得相应礼品； 邀请开通代表，上台发表简短开通使用感受；关键四：如何与节日气氛结合，体现移动关怀途径： 现场营造节日气氛、小礼品派发；形式： 现场搭建体现浓郁的节日氛围； 现场工作人员派发小礼品、 互动游戏、抽奖 7第二部分 活动策划 8 白云区 百信广场 （3号区，

3、约400平米） 2008年12月31日(周一）上、下午（10：00am18:00pm）时 间地 点活动统筹9活动主题 活动主题：“纳福迎新春，移动献真情”广州移动庆元旦迎新春真情回馈行动10活动内容舞台区区域区域阶段阶段项目项目活动内容活动内容期望效果期望效果舞台区舞台区开场热身开场热身开场音乐播放愉悦气氛的音乐，主持人串词搞热开场气氛，吸引人气开场热舞开场热舞舞蹈艺员动力十足的热舞礼仪小姐巡游礼仪小姐举宣传牌在舞台区巡游，工作人员向观众派小礼物、宣传单张制造现场气氛，体现移动节日关怀互动环节互动环节（参与性强、生动有趣、业务结合性好）互动活动：现场问答现场问答欢喜拿礼品欢喜拿礼品礼品：礼品：

4、挥春、礼品笔 、 钥匙扣、泡泡糖主持人串词、热情介绍移动四大业务；台下观众们回答简单业务问题，即可获得小礼品一份；主持人鼓动观众现场体验、开通业务， 可获得丰富的礼品； 在欢乐气氛中，推广移动业务，并引导观众去体验、促成开通；互动游戏：智力考考你移动欢乐大玩转移动欢乐大玩转礼品：礼品：情侣项链、 时尚手机袋 、钥匙扣、新春大串联新春大串联（以四大业务名字元素，串联 起一个简短句子。）例句：我的手机邮箱飞手机邮箱飞来一封信信，告诉我可以用神州神州行行打免费电话问候家人，快来一起玩吧一起玩吧！11活动内容舞台区区域区域说明说明项目项目活动内容活动内容期望效果期望效果舞台区演艺节目歌舞表演欢歌、热舞

5、、奇趣小丑等演艺节目穿插，循环放送，掀起现场气氛，热情高涨。搞热节日气氛，继续吸引人气互动环节互动活动三：竞猜游戏“第一反应我最醒第一反应我最醒”礼品：礼品：情侣项链、 时尚手机袋 、钥匙扣 主持人串词+ 推介业务 + 游戏简介 邀请2组人上台（2人/组）；主持人读出移动业务相关广告语 飞越 无限 信步天下 ；（以飞信为例）2组人竞快说出对应的移动业务（飞信）；最快回答的一组胜出，赢取奖品。各业务卖点通过游戏载体灌输给观众，并引导体验和开通；互动环节四：游戏 “欢乐默契欢乐默契2 2人组人组”礼品：礼品：情侣项链、 时尚手机袋 、钥匙扣、邀请2组人上台，2人/组；一人读出移动业务功能卖点，友方

6、猜出所 对应的业务名称； 两组轮流玩，能说的最多，并回答准确的 一组胜出， 赢取奖品。12活动内容体验促销区区域区域 说明说明 项目项目活动内容活动内容期望效期望效果果体验促销区体验促销区（4 4个帐篷）个帐篷）持续进行产品咨询、演示、flash宣传片、业务互动、促成开通；各项业务的前100名开通者，均获得特别礼品激励.(礼品：情侣项链、名片夹）现场积分卡盖章激励。（可到兑奖区兑换大奖品）神州行神州行“我爱我爱我家我家”免费话吧亭（1号帐篷）体验并开通后，赠现场积分卡，可兑换礼品；前100名开通者，即可获得大礼品（伞、马克杯、名片夹选一） 引导体验 、 促成 开通 飞信业务飞信业务 三重奖（2

7、号帐篷）体验飞信-(赠小礼品)开通飞信-(赠大礼品）挑战破记录（现场开通飞信最快的成绩挂牌亮出，让观众竞快开通，赢取大礼品（ 伞或 抱枕）一起玩吧一起玩吧 赠点数（3号帐篷）电脑介绍、演示、体验互动，展示丰富多彩的 个性娱乐；现场赠送10个点数，激励用户开通业务；赠品：情侣项链、蜡烛台、手机包手机邮箱手机邮箱（4号帐篷）现场手机、电脑配合介绍、演示、体验互动，突出功能与卖点；观众说出3大功能并体验，即获得小礼品；现场开通，积分卡盖章可兑换大礼品；13活动内容其它区区域区域阶段阶段项目项目活动内容活动内容期望效果期望效果观众区观众区与舞台上互动节日气氛与节日关怀礼仪小姐举宣传牌在观众区巡游、派发

8、小礼品（气球、泡泡糖、挥春）；增加节日气氛和乐趣，吸引、留住人气；销售区现场销售销售每名顾客，均可获得相应小礼品（如礼品笔、蜡烛台） 活动带动销售兑奖区兑奖区兑奖兑奖1.凭积分卡兑奖，凭积分数量获相应礼品；2.抽奖：开通2项以上业务的客户，可抽奖箱摸球一次，摸中红球得奖（奖品如：抱枕、雨伞、名片夹任选一个）；赢得美誉度14时段时段舞台区舞台区体验开通区体验开通区销售区销售区0909：30301010：0000暖场暖场 演示、咨询、体验、互演示、咨询、体验、互动、促成开通动、促成开通移动产品销售移动产品销售1010：00001212：0000主持人简介业务、串词、主持人简介业务、串词、 互动、演

9、艺、游戏、互动、演艺、游戏、小抽奖小抽奖 1212：00-1300-13：0000 中中 休休 一一 小小 时（播放音乐）时（播放音乐）1313：00001313：1515暖场暖场1313：15151515：1515主持人推介业务、串词、主持人推介业务、串词、 互动、演艺、游戏、互动、演艺、游戏、小抽奖小抽奖1515：15- 1515- 15：3030中中 休休 1515分钟（播放音乐）分钟（播放音乐）1515：30301818：0000主持人推介业务、串词、主持人推介业务、串词、 互动、演艺、游戏、互动、演艺、游戏、小抽奖小抽奖 活动流程（主要区域）15第三部分 场地与物料16现场主要布置情

10、况 效果要求：1. 整体大气，体现元旦新年的节日气氛，现场摆设饰物，礼品堆头，气拱门挂置饰物；2. 帐篷作主题包装；3. 主舞台的设计体现节日气氛,工作人员统一装束；4. 按功能划分为：主舞台区体验促销区销售区观众区兑奖区17现场搭建效果 主题背景板效果图18 舞台区3.6m7.2m3m6m3m6m现场平面预览观众区 帐篷4帐篷3帐篷2帐篷1太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 体验促销区体验促销区百信广场正门15m 人流方向人流方向人流方向人流方向兑奖区 19物料包装示例 帐蓬示例 （体验/促销区）主题造型包装（图片仅作参考）帐篷2帐篷13m6m帐篷4帐篷320活动场地建议百信广场

11、 建议一：百信广场位置：位于机场路汇桥新城南侧交通：近50条公交线途经机场路的新市墟站，交通十分便利周边物业： 区域内居住氛围比较成熟，众多高素质楼盘林立（白云高尔夫、祥景花园、白云骏景、百顺台、时代花园、白云尚城、富力阳光美居、元邦航空家园、汇侨新城等，现时白云区居民可支配年消费收入达237亿元 。大型购物中心有家乐福、广百等；商场简介： 百信广场占地面积约万平方米，共层，为纯商业项目，总建筑面积约43,400平方米，有广百、家乐福、麦当劳等商家进驻，集购物、休闲、娱乐多方面的消费为一体。节假日广场人流量：4万-5万人/日活 动 位 置：百信广场 21礼品和奖品建议（参考）2. 大礼品 挥春

12、（200份）、礼品笔（300份）、时尚手机袋（100个） （发放形式： 针对体验、开通业务的用户） 3. 小奖品钥匙扣（300份） 、精美蜡烛杯（200个） （发放形式： 针对体验、开通业务的用户） 1. 小礼物 节日礼糖（10斤） 、气球（1000个） （发放形式：现场派送、体验 ） 4. 大礼品、奖品 水杯（300个）、情侣项链（200条）、心形抱枕（50个） （发放形式： 针对体验、开通业务的用户）22第四部分 演艺节目23主持人建议 主持人: 李杰明 身 高: 180cm 体 重: 76kg主持经验:n佛山移动“畅享移动新生活”活动(7场)n联想手机户外促销活动n联想电脑：“奥运采购季

13、”户外促销（12场）n明基专业显示器 户外促销n佛山移动公益活动主持（04年9月到11月共44场）n上下九步行街“金边商业街”促销活动n中华广场信息时报“新年手机缤纷show”（05年元旦）n摩托罗拉佛山街shown海信电器“三箭齐发，共贺五一”促销24我团队起源于深圳，队员人其中国外演员人国内演员人以滑稽幽默为主题擅长各种搞笑互动表演，大概分为以下几种：高跷小丑，魔术气球，互动表演，滑稽，舞台情景剧，弹跳人，动漫秀表演，大型艺术节游行表演人体雕塑行为艺术等具体如下：节目：投篮互动表演节目：高跷拳击表演节目：纸巾互动表演节目：四人凳子节目：奇怪的马桶节目：球技表演节目：弹跳人节目：高跷小丑节目

14、：魔术表演节目：雕塑表演节目：飞叉表演25女人本色爵士舞森巴王后十位才貌双全的成员均来自广州各大高校，并在西关小姐的参选中相识相知组成了今天的chiwawa舞队。本舞队拥有从舞蹈编排到作品完成的全系列能力，包括音乐合成、舞蹈创编、形体舞美、道具配置等，在保证作品质量到位的同时，坚持锐意创新，每次均给邀请方耳目一新、质量到家的难忘印象。舞蹈是chiwawa的生命，每一次献演坚持为每一个观众带来极尽的视觉享受，这就是我们chiwawa的宗旨！26森巴王后 06年南海區迎春晚會縯唱 彿山同鄉會週年慶縯唱嘉賓 南海廣場動感地帶活動縯唱 其他縯齣嘉賓等十來場次左右 午後紅茶促銷活動歌手 07雪碧我型我s

15、how街頭show歌手 在佛山channel six酒吧駐唱3個月姓名：付婷 昵称：婷婷 阿花英文名：anita性别：女出生年月：1987.10.02身高：1.68cm 体重：52kg性格；开朗，自信，幽默爱好：唱歌，主持，看书，担任平面模特语言能力：粤语 能熟练流利进行听、说交流 普通话能熟练流利进行听、说交流，更有国 家普通话资格证 ,为一级乙等水平. 2728品牌延伸的七大铁律附录：29在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如

16、宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。30一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。31中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线

17、的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。32但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。33共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高

18、的产品可共用同一个品牌。34但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（dunhill）、都彭（s.t.dupont）、华伦天奴（valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、t恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达

19、官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。35同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200300元的t恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。二战之前，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德（packard）。派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。36然而，派卡德利令智

20、昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。37娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的

21、，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。38前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各种电脑耗材）。39个性化、感性化的产品不宜40当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于

22、这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金星的lg品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。41lg作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化妆品是极其感性化和个性化的产品，品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的

23、感觉和美的遐想。lg公司不得不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-debon.42财力、品牌推广力弱的企业适宜43有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸，如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事，首先汽车是一个差异性很大的产品，可以明显细分出不同的市场，需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时，我们还不能忽视汽车的价值很高，支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品牌，如欧米茄、雷达都属于同一个公司，也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推多品牌有其特殊性，丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。44p&g较少进行品牌延

24、伸，一方面是因为行业与产品易于细分化，可以通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力；另一方面是因为p&g拥有雄厚财力和很强的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大，大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司也感到推多品牌的艰辛，开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养，主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。45容量小的市场环境适宜46企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限