080718江苏网游争霸赛执行手册

1、- pepsico confidential -1- pepsico confidential -2活动执行背景07年成功执行跑跑卡丁车比赛，与渠道促销、包装相结合，取得了长期的品牌显现及年成功执行跑跑卡丁车比赛，与渠道促销、包装相结合，取得了长期的品牌显现及销量成长；销量成长；通过游戏比赛的话题效应，增加品牌提及率。通过游戏比赛的话题效应，增加品牌提及率。- pepsico confidential -3- pepsico confidential -4- pepsico confidential -5- pepsico confidential -6- pepsico confidenti

2、al -7全民竞猜评选活动全民竞猜评选活动前期预热活动前期预热活动0808金牌宣言征集金牌宣言征集全线报名全线报名盛大语聊主播选拔盛大语聊主播选拔官方网站全程支持官方网站全程支持网吧网吧ipip增值服务增值服务活动进行中活动进行中官网全程赛事报道支持官网全程赛事报道支持官方专题全程宣传官方专题全程宣传游戏抵用券及专属道具游戏抵用券及专属道具游戏内美年达专属道具游戏内美年达专属道具盛大盛大公司公司- pepsico confidential -8时间地点负责人活动6月1日-6月30日全国网络盛大美年达网络报名7月1日-8月15日赛点网吧盛大美年达城市赛8月23日指定一个地点盛大美年达江苏省决赛-

3、 pepsico confidential -9参赛人数（截止6月23日）为全国区域内报名人数第二名的区域，（第一名广东3623人）- pepsico confidential -10- pepsico confidential -11- pepsico confidential -12镇江1个网吧省级决赛说明：说明： 城市决赛：城市决赛：选手在城市决赛网吧进行比赛，各游戏前3名晋级省级决赛； 省级决赛：省级决赛： 城市决赛晋级选手在省决赛网吧进行比赛，个人项目的冠军晋级全国总决赛； 全国总决赛：全国总决赛： 全国各省晋级选手进行比赛，产生各项目全国冠亚季军各1名；南京4个网吧城际赛网吧城际赛

4、网吧省决赛网吧省决赛网吧扬州1个网吧泰州1个网吧盐城1个网吧徐州2个网吧淮安1个网吧连云港1网吧- pepsico confidential -13- pepsico confidential -14- pepsico confidential -15- pepsico confidential -16- pepsico confidential -17- pepsico confidential -18- pepsico confidential -19- pepsico confidential -20- pepsico confidential -21- pepsico confiden

5、tial -22- pepsico confidential -23参与人群：参与人群： 邀请著名电视主持人、竞技比赛评论主持 盛大高级代表 百事高层代表 知名游戏明星或当红艺人助阵举办时间：举办时间： 2008年9月地地 点：点： 场地待定活动内容：活动内容： 各大项目总决赛/颁奖礼- pepsico confidential -24- pepsico confidential -25- pepsico confidential -26- pepsico confidential -2720082008年度超级跑跑年度超级跑跑 泡泡堂泡泡堂 疯狂赛车疯狂赛车全国网游争霸赛赛奖金签收单全国网游

6、争霸赛赛奖金签收单 赛点：赛点：_ _ 比赛时间：比赛时间：_年年_月月_日日- pepsico confidential -28- pepsico confidential -29工作流程选择广告公司物料制作场地布置确定工作人员和裁判及裁判长进行比赛收集比赛图文信息，组织胜出选手赴南京- pepsico confidential -30- pepsico confidential -31- pepsico confidential -32- pepsico confidential -33- pepsico confidential -34- pepsico confidential -35

7、人员职责工作人员及场地布置由当地第三方执行公司负责裁判人员建议由广告公司或网吧网管担任物料制作由第三方广告公司负责南京百事人员负责监督及确认第三方工作情况： 1物料按时按量按质完成。网吧包装在7月1日前完成。并保持至比赛结束。 2督促cr与网吧沟通，保证网吧提供25台-32台机器用于比赛。并 且保证比赛时间。 3保证工作人员在比赛前确定到位并明白职责。裁判员了解自身职责。并且在比赛期间能各司其职，保证赛事正常进行。 4保证奖品分发到位。保证资金专款专用。- pepsico confidential -36网吧布置要求进门处张贴赛点网吧不干胶标志和x展架，显眼处张贴比赛海报10-20张吧台摆放赛

8、点标志台卡比赛电脑显示器上摆放显示器卡比赛区域周围地面使用地贴装饰比赛区域上方和网吧入口处使用吊旗装饰比赛网吧电脑使用美年达鼠标垫如果能够与网吧沟通成功，同意包柱，可单独申报费用。- pepsico confidential -37报名海报（横版）报名海报（横版）- pepsico confidential -38空白海报（横版）空白海报（横版）- pepsico confidential -39吊旗吊旗- pepsico confidential -40- pepsico confidential -41- pepsico confidential -42- pepsico confiden

9、tial -43- pepsico confidential -44- pepsico confidential -45- pepsico confidential -46- pepsico confidential -47“2008美年达杯全国网游争霸赛美年达杯全国网游争霸赛”渠道促销案渠道促销案 一、目的：一、目的： 1、提升网吧渠道非百事分销占比，进而提升网吧渠道整体销量； 2、引导渠道内的消费者促销，创造饮料消费机会；3、提升客户对百事的忠诚度；（名词解释及游戏、资源阐述详见附件）二、活动范围：二、活动范围： 南京区、江苏区营业所城市百事覆盖的所有网吧客户（涉及客户数: 1079家）三

10、、活动形式：三、活动形式：进货奖励：进货奖励：（促销期：2008年7月10日2008年8月10日）百事2箱送一张，非百事1箱送一张点卡，多进多送，送完为止；消费者促销的奖励（客户做）：消费者促销的奖励（客户做）：（促销期：2008年7月10日2008年10月31日）促销形式如下： 1、捆绑促销：买美年达饮料1瓶（罐）得1张游戏点券；2、冲值有礼：消费者一次性充值50元会员卡，可得1瓶（罐）百事饮料外加1张游戏点券； 3、低谷时段抽奖：网吧上午9点13点间上满3小时参加抽奖(13点抽奖)，奖品为百事饮料或游戏点券（数量比例：1支：1张）；另：客户每做一个消费者促销活动，百事支持40张游戏点券，最高可以叠加2个活动，即最高可达80张游戏点券，先做先得，送完为止；饮料由客户出具；执行形式如下：百事提供客户空白格式海报，提供活动建议，填写相关文字，客户开展买赠促销。专营合作奖励：专营合作奖励：（促销期：2008年7月10日2008年10月31日）竞品专营客户与合营客户转向百事专营，则奖励三种点券各100张；四、流程与控制：四、流程与控制：1、点卡分配：进货奖励、消费者促销奖励、专营合作奖励的点卡数量分配比例，由各区域根据当地情况调整，建议比例为5：4：1，优先保障专营合作奖励；2、兑换时间：进货奖励与消费者促销奖励、专营合作奖励：每周cr