多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书_第1页
多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书_第2页
多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书_第3页
多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书_第4页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书1环境优势 6（1）交通环境 6（2）商业环境 9（3）科技、教育、文化环境11（4）人口环境 12（5）功能辐射 132工程策划 14（1）营销策略 14（2）广告策略 14（3）效益预测 14（4）费用预算 15一、前言 16二、市场分析 16概况 161深厚文化底蕴172合适的项目定位183独特的项目卖点18三、项目分析 191机会点 192问题点 20第1页共5页3竞争对手分析204经费来源 21四、资源整合 21（一）目标市场21（二）推广区域22（三）组合营销22（1）门票制 22（2）团体营销 22（3）散客营销 22（4）体现多元化的

2、文化功能22（5）以人文为本思想23（6）商业性与文化性相结合原则23（7）“名人和你有多近”的智力竞赛23（8）开发旅游相关资源24（9）立“消夏茶园”24（10）举办虹口现代文化艺术节24（11）健全综合配套设24（12）四川北路策划24（13）备注 25（四）市场品牌形象策划251、开发功能选择26第2页共5页2、更新形象 263、市场品牌定位274、形象定位 275、核心理念定位阐述271）多伦路文化名人街名人文化的现代价值272）多伦路文化名人街名人文化观光旅游283）多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为 284）多伦路文化名人街旅游景点设计简述29（1）夕拾钟

3、楼 29（2）鲁迅纪念馆 30（3）拉摩斯公寓 31（4）内山书店 32（5）“书香门第”书店32（6）左联纪念馆 32（7）左联会址 33（8）鸿德堂 34（9）景云里 34（10）金泉古钱币博物馆35（11）多伦路 210号 36（12）奇石馆 37第3页共5页（13）藏筷馆 38（14）藏钟馆 38（15）老电影 39（16）多伦路美术馆405）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计 406）品牌标语 41五、视觉形象设计42方案一 42方案二 43方案三 43六、市场品牌审定43七、市场推广 44八、广告策略 44九、广告表现 44导入 VI ，树立市场品牌441报纸广告 442电视媒体 453广播媒体 454杂志媒体 455网络媒体 45第4页共5页6户外广告 457开业促销 46十、公关促销 461奖励优胜 462赠送礼物 463门票抽奖 464优惠打折 475多设售点 476市场品牌形象导入发布会477配合旅行社的推广宣传活动478市内旅游主题活动479重点城市定期推广4710海

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论