创世奢尚舍我其谁捷豹新XJ全景商务版汽车上市庆典活动策划方案

1、陕西惠通陆华路虎市场部5月3日星期二方案概述方案概述1方案详解方案详解2方案概述 活动目标 1、通过投放活动，使更多的消费者接触到产品信息，达成更广泛和延续的传播效果 2、充分传播产品性能和核心信息，影响目标受众 3、以媒体嘉宾为主要对象，有广度有深度的进行媒体声音的强化 4、通过投放活动，构建营销阵营，实现销售高峰 5、区域范围内进一步提升品牌影响力 方案概述 活动主视觉方案概述 活动时间：2011年5月下旬 活动地点：路虎高新展厅内 活动车辆：捷豹新xj 3.0 1辆 参与人员： 西安主流媒体 潜在用户 约70人方案概述 活动流程日期时间项目5月下旬14：30-15：00客户签到/暖场钢琴

2、15：00-15：10开场视频15：10-15：15poping舞15：15-15：30领导讲话15：30-15：45新车揭幕（领导合影）15：45-15：55销售精英讲车15：55-16：10交车仪式16：10-16：20现场抽奖、颁奖16：20-16：40英伦乐队表演、车模展车16：40-17：00受邀嘉宾赏车/活动结束方案概述方案概述方案详解方案详解12方案详解消费者分析捷豹新xjl 2011年型消费者属性属性1属性2属性3属性427-45岁男性及女性，较高的教育程度，私企业主、企业高管、财富新贵追求个性与品味注重品质，交际应酬，有独到的鉴赏眼光偏好轿跑车型，追求更酷的生活方式，喜欢表现

3、自我个性品位的车型购车时注重考虑车的品牌、安全性、驾驶感、外观设计方案详解活动策略捷豹新xjl印象聚焦xjl全新xjl的内饰将优雅、现代化的设计与捷豹固有的舒适、奢华与动感激情进行了完美融合，只为领鉴者所生，为时代品味所构筑。关键词奢华设计技术性能责任运动型跑车智能 可持续性强劲 动力系统创新性 智能化豪华轿车优雅气质将新xjl的优势车辆性能与其所追求的生活理念相结合，通过对车辆生活状态的追求从消费理念上获得消费者的认同整体策略方案详解活动策略活动场地布置图历历史史墙墙吧吧桌桌舞台舞台主背景板主背景板展车展车嘉宾就坐区嘉宾就坐区餐台餐台前前台台签签到到墙墙钢琴演奏区钢琴演奏区方案详解活动策略现

4、场布置主题墙捷豹xj车型历史墙6m*3m方案详解活动策略现场布置签到背景板4.25m4.25m* *2.95m2.95m方案详解活动策略现场布置茶歇服务陈年的红酒、英国下午红茶、精致的巧克力、喷香的乳酪英国魅力的品味，需要你慢慢体会。方案详解活动策略签到号码贴u嘉宾签到发放号码贴u号码贴呈现全新车型的细节环保理念u号码贴一分为二：一面嘉宾留存，抽奖环节使用 另一面由嘉宾将其贴在签到背景板上方案详解活动策略发布区 新车亮相构想气氛烘托领导致词新车揭幕领导合影车模展车开场视频：新xjl广告片答谢媒体客户，介绍新车延续捷豹英伦风格，营造现场感染力领导与新车合影，形成媒体焦点人车互动，优雅展示新车型全

5、方位车型推介奢尚领鉴英伦高贵气质动感优雅激情呈现方案详解活动策略发布区 新车揭幕制作英伦风格汽车幕布独特造型，形成揭幕前的关注焦点倒计时揭幕，形成现场紧张气氛方案详解活动策略发布区 销售顾问讲车投放活动重点是诉求新品亮点，以新品亮点影响潜在消费者对产品的认识如何将新品亮点巧妙诉求？如何达到讲解效果成为投放重点？ 用捷豹销售精英形象的现场演员巧妙诉求产品亮点，使人印象深刻 视频切现场，销售精英由车外到车内进行指示和相应讲解 与现场客户媒体互动，解答对新车技术上的疑问以往投放产品技术讲解形式枯燥，对嘉宾信息影响力有限，留存性差方案详解活动策略发布区 演艺钢琴暖场 嘉宾候场时，邀请专业钢琴演奏，进行

6、暖场 表演 柔美的音色、丰富的表现力，营造捷豹新xjl 所带来的优雅气氛方案详解活动策略发布区 演艺动感动感的poping舞蹈调动全场热情时尚新颖的舞蹈形式引领捷豹群体的全新时尚优美以舞者的优美身姿呼应捷豹优美车身线条方案详解活动策略发布区 演艺独立音乐的渲染力独立音乐人的感召力将独立音乐元素融入活动当中，奠定整体奢尚活动基调独立音乐非流行音乐的大众化，一直以来是具有生活品质及欣赏能力人群的私藏佳作独立音乐人总在专注于自我成熟的事件，不同流却奋斗的异常精彩捷豹圈子对事物激进追求捷豹圈子对自我认同事物的努力状态英伦乐队表演方案详解活动策略发布区 交车仪式n 欢迎首辆捷豹xjl车主上台n 销售经理

7、讲话n 向车主颁发车钥匙以及车模礼品方案详解活动策略发布区 互动抽奖领取号码牌活动尾声主持人令屏幕滚动抽出幸运嘉宾幸运嘉宾上台任意翻取九宫格对于九宫格车型图片解说车辆亮点嘉宾签到12345捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品正面：车型局部图片 九宫格背面：捷豹精品对于九宫格板背面奖品设置颁奖6方案详解活动策略发布区 主持人推荐推荐：迈特瑞克约翰n 健康、端庄、洒脱，总能营造愉悦的氛围 n 稳重、从容、坚定，给人带来真诚的感受 n 绅士的体态，带着英语语调的汉语，恰好诠释品牌的不俗 方案详解活动策略发布区 车模 高品质模特素质，彰显捷豹高端

8、品牌定位； 提升新车展示整体效果； 模特精选的高标准，符合捷豹新 xjl车型气质。高品质车模方案详解执行细节第三方培训n 确保外聘人员熟悉活动流程n 统一活动关键节点标准要求n 行为准则标准，服务话术标准n 保证工作内容按时优质完成n 摄影、摄像全程记录活动信息，保证活动信息留存n 统一着装，高素质提供服务目录目录活动概述activities overview执行细节activities overview活动预算summary of budget活动流程activity arrangement 流畅优雅，动感十足，气宇轩昂。xf拥有风尚跑车设计与极致轿车奢华。其创新设计先后赢得一百多项国际大奖

9、 被视作汽车设计的颠覆者，并不为奇。xf采用捷豹特色的风尚设计、奢华配置与创新技术，带来本能响应、惊喜连连的驾驶体验。它不但拥有灵动的造型,更让人感觉充满灵性。 活动背景 background activity 2014款捷豹xj xf将为驾驶者带来轻松的酣畅驾驭体验。让xfxj的性能潜力充分释放，让您体验畅快飞驰的感觉。身 心 驭 享活动概述 activities overview 活动名称：2014款全新捷豹xjxf上市会 活动时间：2014年2月活动内容：捷豹新车上市会 活动地点：绵阳路威4s店内活动意义 activities sense1: 为科技赋予生命力，以竞争对手相区别的角度，激

10、发兴趣去重新认识捷豹品牌与产品，并主动了解关于捷豹科技的更多信息2: 充分展现捷豹的创新科技，改变公众一直以来认为捷豹只生产漂亮汽车的认知，并引导客户关注两款新车型的科技卖点3: 让消费者深度体验捷豹的创新科技，增加经销商展厅客流和试驾，有效转化销售现场布置site layout现场布置site layout(含签到桌及桌花）现场布置site layout现场布置site layout（使用吧台形式的桌椅）现场布置site layout结合中西方饮食习惯，推出多样式的冷餐，满足来宾的多方面的选择。冷餐桌纯白色桌面布置，搭配桌面鲜花，及冷餐盘装饰。为到场来宾提供饮料，糕点和水果。现场布置site

11、 layout客户在进场签到后进行合影留念，用拍立得拍照，互动环节时将照片放进抽奖箱随机抽出1、2、3名获得奖品。客户离开时可带走照片留作纪念活动亮点event highlights 活动亮点event highlights热舞表演带动全场气氛 激光舞是传统激光演出的一种升级表演形式，是一种人与激光结合的舞蹈。它结合了激光表演的震撼性和魔术的趣味性，能充分契合和体现出捷豹生命力科技的主题。活动亮点event highlights 模特走秀 模特均着黑色短款礼服，佩戴墨镜，体现捷豹帅气、炫酷的一面。活动亮点event highlightsled帕灯追光灯现场布置site layout现场布置si

12、te layout活动流程 summary of activities 时间时长内容描述18:00-18:3030来宾签到 来宾签到，拍照留念并就坐18:30-18:355主持人开场主持人介绍本次活动相关流程及到场领导嘉宾18:35-18:383经销商代表欢迎词主持人邀请经销商代表上台致欢迎词18:38-18:435捷豹领导致词主持人邀请捷豹领导上台致词，开启上市会18:43-18:463新车宣传视频现场led屏幕播放新车宣传视频18:46-18:5610激光舞表演炫酷的激光舞表演，带动现场观众热情18:56-19:059新车揭幕在模特走秀的伴随下2014款捷豹xjxf揭幕亮相19:05-19

13、:105新车介绍经销商销售顾问代表介绍新车亮点及售价并由模特指引19:10-19:133交车仪式主持人邀请首批车主上台赠与车钥匙并与新车和领导合影留念19:13-19:163小提琴表演激昂的小提琴现场演奏体现了捷豹的强大气场19:16-19:5030自由赏车主持人宣布到场嘉宾及客户可自由赏车，并享用冷餐活动预算summary of budget项目费用预算详见附件火灾预案1、火灾预案1）离火源最近的安全员为第一责任人2）如有火情发生立即执行消防预案，安全员及现场工作人员不得慌乱，火情较小时，迅速用灭火器扑灭3）火情扑灭后，根据现场严重程度实行隔离与清楚4）如火情无法控制，现场当值安全员及客户组人员迅速将客户疏散到安全地带5）安保所有人员需做好客户的救护、安抚工作。纠纷预案1）部门负责人及时将客户引入单独的洽谈区，防止事态影响到其他人，然后又客服人员进行接待处理2）处理人员要耐心听完客户的倾诉，并对客户所遇到的问题表示理解3）相