儿童趣味包装设计以蜜吖糖果为例

1、摘 要伴随社会的深入发展，工业产品的设计已经越发趋于多元化，包装是商品的外衣，能够通过第一印象给人以一种直观的感觉，在很大程度上为人们的消费信息提供着决策，因此从这个角度来看，商品包装对于商品的价值具有着导向性的影响，随着世界经济一体化进程不断加快，不同文明及地区文化交融趋势进一步加强，各种创新型设计思维不断冲击着传统包装设计理念，在此种背景下，儿童趣味性包装设计研究也受到了更多的重视，糖果是儿童成长中所不可或缺的陪伴元素，设计优良的糖果包装可以更好的吸引儿童，在不同色彩与图样的配合下，促使糖果包装设计更加符合儿童消费群体，以此实现包装设计研究的价值。基于此，本文以糖果包装为出发点，主要研究儿

2、童糖果趣味包装设计。关键词：儿童糖果 趣味性 包装设计 目 录1 相关理论概述41.1 包装41.2 儿童糖果包装的原则61.2.1 形象鲜明61.2.2 以幼儿为本71.2.3 信息清晰71.3 趣味性设计82 儿童糖果包装趣味性设计的作用92.1市场需求92.2 儿童消费要求93 儿童糖果包装趣味性设计表现103.1市场上同类产品的调研103.2 儿童糖果包装趣味性设计表现133.2.1 图形趣味性133.2.2 色彩趣味性143.2.3 形态趣味性154 蜜吖糖果包装设计164.1 蜜吖儿童糖果包装设计概述174.2 糖果定位与消费群体174.3 蜜吖儿童糖果包装设计方案174.3.1

3、蜜吖儿童糖果包装信息元素的编排174.3.2 蜜吖儿童糖果包装图案设计174.3.3 蜜吖儿童糖果包装色彩设计194.3.4 蜜吖儿童糖果包装形态设计195 结论20致谢22参考文献23当前包装创意也正朝着趣味化设计发展方向迈进，较为逼真的实例就是近些年兴起的非主流设计，其与传统思想截然不同的发散性思维及叛逆思想更能够符合当前儿童的欣赏口味，从而形成了一种独特的文化。而该潮流现象也进一步表明，包装创意趣味性特点将会成为当前乃至今后一段时期内包装设计工作的重要前行方向。好的包装设计不仅能够提升商品生产企业的商业形象，更能借此促进销售。因此，在进行糖果包装设计时，当充分站在商业视角进行审视，以全新

4、的思维和理念为现代商品注入新的元素，结合儿童年龄发展的特征，充分的结合卡通，明亮的色彩，以及富有童年趣味性的元素进行设计，从而更加直观的以及突显本次设计研究的主题。1 相关理论概述1.1 包装包装作为一种商品的外在说明，对于信息的传递有着最为直接的作用，因此，包装的地位可以说十分重要，直接关乎着商品的销量。包装艺术的价值的判断理论思维与判断依据是：有人感兴趣，就说明是可取的，有价值的，所以应予以提倡与发展。能够引起人注意的艺术性、地域性艺术只作为一种表面形式，而更多的是有价值的、高品位的，而有的确是浅薄的、粗俗的，甚至是为民俗化的。 图1 软糖包装比如食品包装，食品是人们日常生活中不可或缺的组

5、成部分，在食品包装设计过程中包装创意必须具有直观明确的信息传递功能，而这也是当前人们一直对食品包装设计的最根本要求。在我们平时生活之中，往往很多趣味性包装的食品，更容易让人加深记忆，有时候反而是因为包装的原因使得你去购买这一商品，由此可见，一件的产品的包装效果也会大大增高顾客的购买率，而将趣味性元素应用在儿童糖果包装设计中，最主要的目的就是在琳琅栏目的食品中凸显具有独特视觉创意理念的食品包装，继而吸引儿童的关注目光，在让儿童喜欢的同时，增加产品的销售几率。实际上在众多的食品包装设计中，图形，样式中都可以直观的看出该食品相关信息，比如；自身具有的养生作用、绿色无污染特性、安全健康、原生态绿色等，

6、实现刺激消费行为发生的目的。而这些也是包装设计研究最为基本的要求，结合消费者的年龄特征、行为特征、突显出产品消费的对象，从包装设计中让消费者清晰的明确，此种商品是否适合消费。趣味包装不仅仅是在包装上面做出文章，更重要的是眼下这个时代行业的需求性，在产品多元化的同事，人们第一首先看见的还是包装。由此更加说明趣味包装的重要性，以及购买的前瞻性。1.2 儿童糖果包装的原则就商品的功能和包装来看，包装的设计也是日常生活中审美艺术的一种体现，一方面，包装的设计一直以来都或多或少与审美有着一定的关联，因此包装设计与其他形式的艺术设计有着内在的相同之处，均是通过对物质的一系列处理来引起人们的情感反应。儿童糖

7、果包装，就要结合儿童年龄特征进行设计，因此在进行儿童糖果设计研究要注重以下几种原则。1.2.1 形象鲜明形象的鲜明主要是针对传统的形象而言，相比之下，通过包装的处理能够突出商品的特殊特点，比如更加别致、更加个性化进而更能够引起儿童的注意。在商场购物中，所有商品都穿着各式各样的“外衣”向人们展示着它的“与众不同”。而对于绝大多数人来说，对商品的“第一印象”都尤其重要，这种对于商品的“瞬间效应”将会在极大程度上决定着消费者的购买决策，由此而引发其消费行为。这种规律也同样适合儿童群体，包装形象鲜明可以更吸引儿童，而糖果本身就对儿童具有一种吸引力，譬如女人与包一样。而在进行儿童糖果包装设计中，要注重拒

8、绝雷同，唯有鲜明的形象才能与其他商品区分开来，进而在纷乱的商品市场中独树一帜，赢得儿童的青睐。1.2.2 以幼儿为本幼儿消费群体与成人消费群体有着一定的差异，成人将会思考价格，实用性等各种因素，而儿童则往往凭借第一感官要求，认为这种糖果好吃，或者好玩。从心理学角度进行分析，儿童的注意力具有短促的特征，因此本文认为，糖果包装设计要想最大化赢得包装方面的优势，就需要采用以幼儿为本的理念对糖果包装进行设计。1.2.3 信息清晰在设计商品外在包装的过程中，要注重消费者的购买心理。而儿童糖果包装设计的对象即，儿童，以及其他消费者为儿童选购商品，但实际上，不论消费者是否而儿童，其最终使用者都将是儿童。因此

9、清晰的信息，让儿童一目了然的知道产品是什么？了解到糖果的口味，进而选择自己最喜欢的糖果。与此同时，在设计包装信息是时，还要注重视频包装的基本要求，即表明厂家、生产日期、保质日期和保质状态。 1.3 趣味性设计趣味性设计，就是指摆脱传统设计的束缚，从构型，色彩以及样式上有着鲜明的区别，让儿童消费群体可以第一时间被吸引。趣味也代表着愉悦，在吸引儿童的同时，让儿童感觉到“有意思”，这也是趣味性包装设计研究基本要求。往往趣味性包装可为商场更多的吸引消费者，因此趣味性设计也得到了更多的关注。实际上，趣味并非简单的愉悦，更是人们在高压生活下所需要的一种“休息”方式，在精神上促使人们感到放松，从而为大众丰富

10、的情感生活，添加浓墨重彩的一笔。2 儿童糖果包装趣味性设计的作用2.1市场需求包装设计研究必要结合市场发展需求而进行，脱离市场需求，那么糖果包装设计研究也就是“无生命”的。当前市场中，过度包装已经成为一种不可避免的现象，此种现象造成了产品自身价值与外包装所体现的价值不相符。在此种形势下，转变包装设计理念，从市场需求着手，加大包装设计的创新力度，以简洁明了的包装设计思路及理念，将会成为儿童产品包装设计最为基本的要素。在进行儿童糖果包装设计的过程中，要结合市场需求要求，向消费者表达产品自身信息及设计思维的同时，还要缓解当前产品过度包装问题，提高产品自身社会价值及包装价值，更好地满足消费者消费需求，

11、帮助商家拓展市场占有额。除此之外，还应当参照所谓的“人靠衣装”理论，包装的设计不仅关乎着产品的价值，更直接影响着商品的定位，因此，包装设计的重要性已经成为了现代包装设计发展需要面对的一个重要问题。2.2 儿童消费要求儿童糖果已经明确了主要的消费群体，而这一年龄阶段的儿童，幼儿社会认知不足，因此在选择产品的过程中，通常受到第一直觉的影响，而这时的糖果设计是否成功，则直观体现儿童“要”或者“不要”之中。文字对于儿童缺乏一定的吸引力，因此在进行儿童糖果包装设计研究的过程中，就要明确儿童包装设计要色彩搭配，图形图样。譬如儿童最喜欢的卡通人物喜洋洋等，在设计包装中可以喜洋洋等动画人物为基本人设，对其加以

12、改造，从而在儿童选择糖果中，激发儿童对于动画人物的记忆。儿童的世界丰富多彩，因此结合趣味性设计元素将儿童从审美疲劳中“解救出来”。所以说没有趣味性图样依托的糖果包装设计，其本身仅仅只是个糖果。在糖果设计之中，想要凸显趣味性的特性，会为其安排相应的职能与作用，而这些职能与作用要在现实生活中也能得到充分的实现，这样才能真正的体现趣味性，并且应用于儿童糖果包装设计中。图2 软糖包装3 儿童糖果包装趣味性设计表现3.1市场上同类产品的调研在进行本次研究前，本文实现对市场上常见的儿童包装进行调研，由于时间有限，本文主要选取中外经典糖果品牌。调研的儿童糖果品牌包括大白兔品牌、不二家糖果、阿尔卑斯、旺仔。大

13、白兔品牌是中国指明品牌，浓郁的奶香成为80,90后小时候记忆中的味道。大白兔奶糖主打包装仍然以传统白兔图案为主，整体糖身以白色我底色，虽然大白兔奶糖在2016年推出了纪念款，但整体糖果包装仍然为大众所熟知的包装系列。图3为2016年纪念款。图3 大白兔奶糖2016纪念款从调查结果先来来看，虽然2016纪念款礼盒有着创新性的改变，可以了解到2016年纪念款是有法国大师进行设计的，简约的兔性设计，铁盒的炫彩，将极简理念更加清晰的表现出来。但从盒内糖果的包装仍然以经典的样式为主，始终如一的包装，也同样象征着大白兔奶糖质量与追求的不变。大白兔奶糖经典包装延续了“老上海”风味，跳跃的兔子形象成为人们儿时

14、的记忆，圆柱形的奶糖设计，体现出鸟结糖的传统构造，每颗大白兔奶糖长约为3里厘米，直径约为1厘米。不二家糖果是日本品牌，其品牌设计内容不仅一糖果为主，更是进行西点制造的尝试，不二家糖果吸引消费者不仅在于其包装，其糖果品牌也同样具有特色，“不二”代表了品牌创作的个性，这也是日本品牌所具有的特殊称谓。如图4，不二家糖果包装设计。图4不二家糖果从图4糖果包装中可以看出，不二家糖果主要采用简洁袋装糖果，通过卡通人物头像，“小女孩”舌头栩栩如生的表达出每个小朋友对于糖果的渴望，企鹅图样的糖果，为单调的棒棒糖增加了趣味特点，不同口味的糖果，分别用直观的颜色表达。以粉红色为例，在包装上方表明了粉红色的口味，即

15、草莓风味，直观信息说明促使儿童可以快速的选择自己所喜欢的口味。阿尔卑斯是意大利著名品牌，并在1994年在我国成立生产公司，该品牌在进入中国后，快速挤入中国市场，成为人们所喜爱的糖果品牌。在品牌营销上，阿尔卑斯更是为每个糖果设置了不同的寓意，如一个棒棒糖代表only you，另个棒棒糖代表着“这个世界只有我们两个”，这种趣味品牌营销，如同结婚钻戒一般，一颗棒棒糖足以表达心意。阿尔卑斯主打糖果一为棒棒糖，二位圆形硬糖。本次介绍主要以棒棒糖为主，图5为阿尔卑斯棒棒糖。图5 阿尔卑斯棒棒糖从阿尔卑斯棒棒糖包装中可以看出，其延续了传统棒棒糖长筒包装样式，在图形选择上主要运用花纹样式，包装袋产品信息中运用

16、鲜明的色彩来带包口味，可乐味糖果运用棕色可乐颜色，并在下方表明可乐样式，运用卡通拟人方式，将口味拟人化，大大的眼睛的，开心的样子表现出了甜品使人愉悦的韵味。整体包装使用1/3的比例，上面1/3表现糖果实际样子，中间1/3突出阿尔卑斯品牌，下面1/3突显了口味。旺仔是中国台湾品牌，旺仔品牌包括牛奶，小馒头，糖果，饼干等多种制造内容。旺仔糖果主推为qq糖与旺仔奶糖，其中qq糖在进入大陆市场后，迅速开启了大陆qq糖市场，q弹的糖果，让人欲罢不能，软性胶状糖果让儿童在品尝中，感受到弹弹的趣味。而旺仔奶糖则延续了旺仔品牌的一贯包装风格，红色的包装整体色彩设计，放大旺仔头像，圆圆的眼睛向右斜视，正在呆呆的

17、望着旁边，可爱的卡通深深受到大众喜爱。换位思考，如果旺仔的包装设计非常单一，也谈不上什么形象化，那么，可想而知它的销量会是如何。甚至包装里面的产品是一模一样的情况下，那么人们反而还是回选择更加形象的包装。所以，一款产品不论好坏，只要他的第一印象在消费者眼中深入，那么在选择同样的产品情况下，带趣味包装设计图案的产品更加容易被消费者购买。正如经典广告词一样“再看我，再看我，再看我就把你吃掉（喝掉）”。旺仔糖果包装采用大头男孩，圆圆的眼睛，大大的嘴巴，如同每个儿童小时候一样的模样。红色张扬的色彩，容易在第一时间令人发觉，而这种红色样板加上大头旺仔头像，已经深深的引入大众脑海，并在儿童视觉中产生记忆。

18、“我爱旺仔”“旺旺”等一系列广告词成为旺仔产品营销成功的功臣。3.2 儿童糖果包装趣味性设计表现3.2.1 图形趣味性当前固有的设计思维已经无法满足现代社会主体对精神文化的更高层次需求，因此，图形创意也正朝着个性化设计，趣味性设计发展方向迈进。图形趣味性设计最根本的原则即在于信息传播，而信息的传播则成为了其特点之一。只有用独特思想创作设计出来的作品才能够满足人类追求思想解放、精神满足的内在需求，真正实现理解、沟通的目的。因而，传达性特点就要求图形创意过程中必须摒弃国界、思想、文明的束缚，站在全球视角，将不同其余的受众者关注目光聚焦在设计作品中，为信息传递做出更有效的支持。在儿童糖果趣味性包装设

19、计之中，要保证图形的夸张才能更加吸引儿童，结合儿童生活的基础环境，增加儿童所熟悉的元素，以此来增加产品的销售几率。因此，儿童糖果包装设计中，图形趣味创意水平高低，与产品销量具有直接的关联性，一款好的创意设计，不仅能够为糖果生产厂家占有更广阔的消费市场提供助力，还能将设计者自身设计理，提高了图形创意的受众群体，为其自身发展奠定了坚实基础。如图15趣味创意糖果包装。图6 趣味创意糖果包装图6糖果为天猫店铺总所销售的糖果，同样为鸟结糖果，而在包装设计中，运用不同的人脸来彰显糖果的不同趣味，搞怪的表情，增加人们的购买欲望。儿童不仅可以品味到美味的糖果，更可运用搞怪的糖果表情来编造故事，过家家等。3.2

20、.2 色彩趣味性色彩是人们视觉系统对现实存在的真实反映，是人们对外在物品进行基本判断的标准之一。色彩对人们的思维方式、情感表达和基本判断的影响后产生的心理称为色彩心理，色彩心理在人的生活中发挥着不可替代的重要作用，同时对社会的各个领域的发展也起到很大的推动作用，尤其是产品设计领域，有利于直接通过良好的色彩搭配直接深入人们内心提升产品的色彩吸引力。儿童色彩趣味性包装展示方式其中包括，固有色包装以及按照不同性别洗好来进行包装。男孩女孩心梗特征不同，而色彩设计中，这也区别粉色为女孩代表色，蓝色为男孩代表色的依据。固有色包装，就是选择产品原有的色彩，如芒果为黄色，就运用黄色为主色调进行包装设计。结合不

21、同性别进行糖果设计，顾名思义按照男孩女孩喜好特征进行糖果区别，将色彩与糖果之间进行链接，以此让儿童选择出自己最喜欢的设计。此种色彩设计多用于同种儿童糖果的选择。色彩区别包装设计来增加儿童对于糖果的认同，因此在进行趣味设计时以此为出发点来增加产品的销售份额。如图7果汁软糖包装。图7果汁软糖包装运用男女米奇来趣味男孩与女孩，在女孩糖果包装上注重运用粉红色装饰，在男孩糖果包装上运用黄色来包装，促使男女儿童更好的区分适合自己的糖果。3.2.3 形态趣味性形态也就是指包装设计的造型，儿童糖果形态可以分为仿生造型，以及卡通造型。仿生形态是指接近于实际生活中产品的最初形态。如图8橘汁软糖包装。图8 橘汁软糖

22、包装运用仿橘子形态的包装设计，真实化的特显产品的特征，百分百纯果汁软糖，趣味性的表现方式更有助于吸引儿童。卡通形态也是儿童急性儿童糖果包装设计最容易联想到的元素。卡通是幼儿最为熟悉的形态，因此运用卡通来激发儿童的购买欲望无疑是最为正确的选择。卡通趣味包装是让儿童在品尝到好吃糖果的同时，让儿童可以进行玩耍，不同卡通人物之间还可以急性故事编撰。如熊大熊二卡通糖果，儿童可以运用熊大熊二糖果来还原“熊出没”动画片中的场景，让儿童乐在其中。如图9卡通儿童糖果包装。图9 卡通儿童糖果包装图19中各式各样的卡通人物，可以让儿童联想到更多有趣的故事场景，坐着雪橇的圣诞老人，幽默风趣的小黄人这些都可以成为儿童玩

23、耍的新“玩具”。4 蜜吖糖果包装设计对于儿童糖果包装设计研究主题中可以得知，首先针对的消费人群为儿童，其次明确包装设计的对象为糖果，以此结合儿童消费特征来确定的糖果包装设计的总体思路。详细如下。4.1 蜜吖儿童糖果包装设计概述蜜吖儿童糖果设计主要定位与儿童消费群体，通过图形，色彩等设计方式将儿童糖果的趣味性有效展现出来。蜜吖名字与知名母婴电商品牌蜜芽有着异曲同工之妙，其名称定位直观可体现出所针对消费群体。而蜜吖logo设计也是运用了蜜吖的缩写的，采用卡通小熊头像来体现糖果的童真童趣。如图10蜜吖标志。图10蜜吖标志4.2 糖果定位与消费群体蜜吖消费群体主要为三岁至十岁的儿童，这一阶段的儿童对外

24、界充满着好知，因此在进项包装设计时，必须要结合该阶段儿童的特征。在进行包装设计钱，本文查找了有关于此阶段儿童喜爱的色彩以及图样，并在设计中，结合亲朋好友家幼儿的选择对方案进行修改的，以此选择出具有代表性的图样。研究发现明亮的绿色和粉红色更能吸引儿童的兴趣,代表儿童活泼好动的性格特点。了解该阶段幼儿的喜好，具有针对性的开展设计，从而为设计增分。4.3 蜜吖儿童糖果包装设计方案4.3.1 蜜吖儿童糖果包装信息元素的编排蜜吖儿童糖果包装包装设计的材料选定之后，包装构思与创意的确定，令本次研究接下来的设计有了明确的方向。大体的设计思路总结出来，接下来将是包装信息元素的具体编排与设计。包装信息元素的编排

25、合理，可有效的提升设计的基本水平，相反的如果编排的不合理，将直接影响整个设计的格调。因此，在具体填充设计元素的过程中，时刻不忘设计本体的基本形象，通过合理的色彩选择，到位的标识设计，丰富的图形应用，精妙的文字排版，最后达到整体设计构思的凸显，彰显蜜吖儿童糖果包装的品味与时尚。4.3.2 蜜吖儿童糖果包装图案设计蜜吖儿童糖果包装图案主要针对产产品的口味，酸酸的柠檬，放大蜜吖产品logo，直观柠檬图案，让儿童在观看中有种“望梅止渴”的效果。而甜甜的草莓，更是有种“大满足”的需求。在本次图案设计下方，也同样运用汉字表明了糖果的口味以及糖果的品种，含量等。如图11蜜吖糖果图案。图11 蜜吖糖果图案从蜜

26、吖糖果的展示图中可以更加直观的看出糖果的外包装基本情况。“爱我，你就咬咬我”富有童真的话语，促使蜜吖糖果更加富有趣味性。虽然在包装设计中采用的是长方形包装设计，但在两侧采用非对折包装处理，弧形的包装，打破传统包装设计束缚，彰显出本次设计的个性。图12 蜜吖糖果展示图4.3.3 蜜吖儿童糖果包装色彩设计所有的包装设计，色彩的运用是最为直观，最为有效的凸显商品品牌形象的方法。人们对颜色自古以来便有了一定的辨识度与潜在印象，抓住消费者这样的色彩心理，运用色彩的感染效果，将可以更有效的吸引消费者，并且推广包装内部的商品。本次设计中在考虑到色彩心理对消费者的暗示作用后，认真分析了儿童糖果其本身的色彩要求

27、与格调，因而在包装色调选择上，侧重于包装明亮之色，以粉红色与绿色为主，结合现实草莓与柠檬色彩的背景，再融合卡通元素，从而将整个包装设计提升到趣味十足的儿童风格包装领域，借此来提升包装设计的整体格调，从而搭配儿童包装设计的要求。如图13蜜吖儿童糖果包装色彩。图13 蜜吖儿童糖果包装色彩本次的设计色彩选择主要采用鲜明的色彩，整体色彩大胆的选择了通体一样的颜色，在包装中间点缀方格与圆点，以此促使包装及更加具有立体感。在卡通图样的装饰下，亲亲图形与“爱我，你就咬咬我”之间充分的搭配，酸酸的感觉如同吃柠檬一般，撅起小嘴，体验非一般的酸爽。4.3.4 蜜吖儿童糖果包装形态设计在本次包装的设计过程中，考量到

28、单一的包装外形与宣传外形将会对儿童群体构成审美疲劳，因此本次包装设计的过程中，设计者在包装盒大小上采用了不同大小的设计方式，并且在宣传上也采用了不同形式的宣传页。将圆形、方形等多种图形的宣传页分发给大家，方便不同人群选择喜欢的页面，从而丰富了宣传形式。而盒子的大小差异，也方便购买者选择，从而彰显了设计的人性化，不但提升了购买的灵活性，而且也更加符合便携式的要求。图14蜜吖圆柱形盒子，主要以白色与粉红的搭配为主要色彩，分别采用了的不同直径圆柱形状，多种选择便于消费者的装袋。让儿童在品尝到美味的糖果同时，也可以搜集蜜吖包装盒，运用包装盒来储物，或者通过改造来diy，让儿童体会到diy的乐趣。图14蜜吖全部组合 从图24蜜吖全部组合合设计中可以看出，整体蜜吖包装设计，包括了圆柱形形态包装，袋装式包装设计，礼品盒式包装设计，多种样式的包装形态设计，更有助于不同年龄阶段儿童的选择。此外，在形态包装上，多运用立体式卡通包装，拟人化的糖果卡通，仿佛吃到了糖果就如同吃到了真正的水果，酸酸甜甜的感觉，