案例解读亚马逊持续亏损股价疯涨之谜

1、【案例】解读亚马逊持续亏损股价疯涨之谜2013-12-28 添加关注请点 北大纵横订阅“北大纵横”，与千位咨询师零距离= 10月25日，亚马逊发布了2013年第三季度财报。财报显示，该公司在今年第三季度净亏损为4100万美元。去年年报显示，2012年净亏损3900万美元。事实上，从1994年成立至今，亚马逊几乎一直都在亏钱。 但与之相反的是，亚马逊公司股票欣欣向荣并于12月突破400美元大关，创下历史新高。该公司市值更是达到了惊人的1843.6亿美元。 究竟一家亏损公司要如何赢得高股价？本文为您解读“亚马逊股票之谜”。 1.亏损与股价

2、无必然关系 首先必须明确的是，股市投资中看重的是未来预期，当前的亏损与股价并没有必然关系。 2.净销售额好于市场预期  亚马逊今年第三季度虽然亏损，但是净销售额为170.92亿美元，比去年同期的138.1亿美元大增24%，好于市场预期。 如高盛集团分析师海斯-特里彼时指出的，亚马逊的业绩正加速增长，“处在从全球电子商务加速增长获益的有利位置。” 数据显示，亚马逊去年的销售额中，只有56%（344亿美元）在美国获得，其他均来自于海外市场。目前亚马逊已经在欧洲多国、中国、日本、巴西等11个国家设立分站，其全球化的运营能力无人能望其项背。&

3、#160;3.大体量  亚马逊是全球最大的电子商务公司。更为重要的是，亚马逊不仅是一家电商，贝索斯一直致力于构建一个庞大的生态体系。 如今亚马逊的物流已经成为业界标杆，此外还销售kindle电子书阅读器、平板电脑等，而且在为企业和政府提供云计算服务。 4.关注经济利润  据美国财富杂志12月24日报道，虽然亚马逊的每股收益近三年一直在下降，但这对投资者而言并不是最重要的。因为，投资者最关心的是经济利润。 自2000年以来，亚马逊的经济利润就一直增长良好。在过去十四年中，亚马逊的经济利润从亏损10亿美元(约合人民币60.72亿

4、元)增长到获利16亿美元(约合人民币97.15亿元)，这一记录使投资者怀疑其增长潜力，但也一定程度上解释了其股市的繁荣。 5.始终处于行业领先地位  如上文所说，亚马逊的物流已经成为业界标杆。此外2007年，亚马逊推出的kindle电子书阅读器目前在细分领域处于领先地位；而2011年推出“kindle fire”也是最受欢迎的安卓平板电脑之一。 并且，根据it咨询公司btc logic发表的报告，亚马逊的elastic compute cloud（云服务）在基础设施领域排名第一。 6.足够打动投资者的蓝图  摩根士丹利分析师斯科特-德维特（scott devitt）曾将亚马逊同上个世纪90年代的沃尔玛相比较，沃尔玛的成功折射出其无与伦比的竞争力，他指出“亚马逊是我们这个时代的沃尔玛，但情况更好。因为它采用了无店铺的商业模式，先天减少了一些硬成本和软成本，成为真正的低价者，这将为其带来更高的长期经济回报。” 摩根士丹利预测至2016年全球电子商务市场将达到1万亿美元规模，而其中亚马逊将占有近四分之一。 7.被投资者看好的ceo