CIS的基本内容

1、MI主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定 位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。在牛津双解词典中的解释 ：a.记忆，回忆； b .意欲，心意，思想，感想，意见，意向，目的； c .心，精神，感觉概而论之，一般都译为“理念”。作为现代企业管理学用语，主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观 念等。企业理念(MI )是由企业家积极倡导， 全体员工自觉实践而形成的代表企业信念， 激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展 示企业独特形象的设计系统其

2、内涵包括几个方面：。(1)立企业的发展战略目标；(2)规范员工市场行为的基本准则 ；(3)企业独特形象形成的基础和原动力。基于这三点，有人 MI为"企业的心"，没有它，其他识别系统的建立将是不稳 固的B!_主要包括：对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福 利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关 系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。(行为识别)它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教 育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统行为识别主要包括发展战略的策

3、划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品 开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等从形式上看，行为识别系统是 一种反映企业动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化、标准化的要求，因此 相对于其他识别系统的建立来说，它较为复杂，较有弹性实施也较为又艰难。然 而，它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键VI主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市 场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品 包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。VI(视觉识别)它是一种在企业经营理念、

4、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通 过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统视觉识别系列统的作用，可分为 基础和应用两大部分基础部分包括企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标 准色彩等；。应用部分包括产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交 通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、 厂旗、厂徽、指示标志和路牌等方面的应用设计因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，被称为 " 企业的脸 " 。上述三个子系统是一个有机的整体，同时又各有区别 : 理念系统是整个识别系统的主导内容是建立整个企业识别系统的原动力，有了

5、理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向 ; 行为识别系统是企业识别系统的本质内容， 它是一种动态的形式， 强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展; 视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施 CI 的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统， 才能及时地, 鲜明地向社会传达企业经营的信息， 便公众在视觉上产生强烈刺激，最终树立起企业的形象这三者的关系可用下图来表示（ 见图 ）:MI: 最高决策层次导入企业识别系统的原动力。BI: 动态的识别形式对外回馈，参与，活动, 对内组织，管理，教育。VI: 静态的识别符号具体化，视觉化

6、的传达形式,项目更多，层次最广效果最直接。以下无正文仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途For personal use only in study and research; not for commercial use.仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途Nur fur den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, ommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' etude et la recherche uniquementd des fins personnelles; pasd des fins commerciales.仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途tojibko AJiHj