题4：旅游演艺

1、近十年来,旅游演艺在中国发展得如火如荼,为旅游业增添了新的活力元素,丰富了旅游资源,当下对于旅游演艺的研究备受关注。杭州依赖城市稀有资源(如西湖)而打造的山水实景演出和舞台剧表演在国内为数不多,其成功的运作机制成为全国旅游演艺发展的典范。一、旅游演艺的概念及特征一、旅游演艺的概念及特征(一一)旅游演艺的概念旅游演艺的概念旅游演艺顾名思义是将“旅游”与“演艺”相结合的新型产品。针对旅游演艺的概念,很多学者给出了不同的定义。但在众多的定义中包含着以下三个方面的内容:以吸引游客观看和参与为目的;在旅游目的地(如大型剧场、主题公园和旅游景区)现场上演各种表演、节目、仪式、观赏性的动态性活动;融合舞台表

2、演艺术以及各种造型艺术、流行文化、民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。(二二)旅游演艺的特征旅游演艺的特征1.市场目标是旅游者旅游演艺的目标群体是旅游者,其针对旅游市场所开展,不同于文艺表演。2.充分体现地域文化旅游演艺往往能充分挖掘和体现地域文化,突出文化在旅游中的核心竞争力,体现出不可复制性。3.体验性强旅游演艺强调旅游者观赏和参与性体验相结合,给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶,让游客产生深刻而难忘的印象。4.形式多样化旅游演艺产品形式丰富多彩,除有常见的舞台表演(或剧场表演)等活动之外,还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动。5.商业性强旅游演艺具有商业性质,其

3、开展能够吸引旅游者,延长其逗留时间,从而产生溢出效益,带来商业利益。中国旅游演艺市场空间广阔中国旅游演艺市场空间广阔 2020年市场规模有望达年市场规模有望达232亿元亿元旅游演艺是指在旅游目的地所进行的各种表演活动，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演出活动，包括了节庆表演、专业演出、仪式表演等动态活动，是旅游体验的重要来源，同时也是游客进行休闲娱乐的重要吸引物。中国旅游演艺行业的分类中国重点知名旅游演艺项目一览表中国重点知名旅游演艺项目一览表大型歌舞宋城千古情是一生必看的演出，是杭州宋城的灵魂，与拉斯维加斯的O秀、巴黎红磨坊并称世界三大名秀。用先进

4、的声、光、电科技手段和舞台机械，以出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现的淋漓尽致，极具视觉体验和心灵震撼。宋城千古情创造了世界演艺史上的奇迹：年演出1300余场，旺季经常每天演出9场，推出十余年来已累计演出18000余场，接待观众5400余万人次。以以宋城千古情宋城千古情旅游演艺分析论述旅游演艺分析论述 1、宋城千古情宋城千古情成功及特点成功及特点在杭州，由宋城集团投资的大型歌舞宋城千古情已成为文艺界与旅游界的一面旗帜：获得国家五个一工程奖、舞蹈最高奖荷花奖，带动了每年逾300万游客量的杭州夜游市场消费。有关人

5、士认为，宋城千古情作为民营企业打造的舞台精品，为大家提供了全新的旅游市场经营理念和文艺改革的思路。其主要因素：a、扎根民族文化沃土融汇其他艺术精华、扎根民族文化沃土融汇其他艺术精华 （白蛇传 岳飞抗金 梁山伯与祝英台等）b、演员能进能出的选人育人用人机制、演员能进能出的选人育人用人机制 末位淘汰机制c、找准市场定位填补、找准市场定位填补“夜游夜游”消费空白消费空白 解决“白天看庙，晚上睡觉”宋城千古情宋城千古情运作方式运作方式宋城千古情这个品牌发展至今已经有13年,在经历了最初无人问津的惨淡经营之后,随着产品的不断升级、整改,以及市场的专业化运作,如今的宋城已经成为了国内旅游演艺类产品的标杆性

6、产品,其运作方式主要有以下几点:1.精心打造产品本身精心打造产品本身宋城千古情一直坚持“产品是核心要素”理念。从演员团队的招募到各种器材的更新、舞美的升级,宋城集团每年投入1000万(通过对宋城千古情销售部经理访谈而得)资金用于产品的升级与改版。同时还增加体验性的项目,以满足各个不同目标群体的需要。宋城千古情通过不断创新来增强产品吸引力,从而保证了客源。另外,不同季节举办异彩纷呈的活动如夏天的“泼水节”、秋天的“桂花节”等,这一系列的活动旨在在不同时节针对不同的游客群,力求不断丰富产品、增加客源。2.进行市场化运作进行市场化运作宋城千古情从一开始就进行市场化运作,将市场目标群划分为三类,分别是

7、华东线市场、省市内的组团市场以及各种专题市场(如银发市场、企事业商务市场、大学生市场等),各个市场采用不同的营销方式和组织模式。当前,宋城千古情在成熟的市场机制运作下,已获1个多亿的营业收入,仅在2009年第一季度,收入同期就增长了40%(数据由访谈宋城千古情销售部经理所得),4月份创下了每天表演8场的记录。3.营销方式多样化营销方式多样化宋城千古情在开始宣传阶段,营销的主要方式为媒体宣传、地毯式的传单发送、市场人员的大力推进等方式。在市场进入阶段,为刺激市民的消费,进入社区为社区人民提供包场的专场表演,形成了“杭州市内天天有包场”的现象,扩大和增强了宋城的影响力。而宋城的“无形营销”,通过导游的大力推荐和游客的由衷称赞保证了产品的知名度和影响力,也做得十分成功,既降低了营销成本,也提高了被关注度,最后问卷调查显示游客满意度竟高达95%以上(数据由访谈宋城千古情销售部经理所得)。其他旅游演艺其他旅游演艺华侨城演艺曲目华侨城演艺曲目华侨城集团成立于1985年11月11日，是隶属于国务院国资委管理的大型中央企业之一；随着深圳东部华侨城，深圳西部华侨城，北京华侨城1，成都华侨城，上海华侨城，云南华侨城，西安华侨城，天津华侨城，武汉华侨城，及泰州华侨城多个大型综合性旅游项目和高尚居住社区的先后投资建设，华侨