爨乡文化旅游资源优势向文化产业优势转化的思路与措施

1、爨乡文化旅游资源优势向文化产业优势转化的思路与措施【摘要】民族文化资源是各族人民在长期的生产生活 实践中创造和发展起来的，是我们对祖先的记忆和历史延续 的一种特有表现形式，是建设社会主义先进文化的基础，建 设文化旅游大县、发展文化产业，必须开发文化资源，这有 利于民族文化的传承、创新与弘扬，且文化资源优势向文化 产业优势转化已奠定了扎实的基础。【关键词】文化旅游资源 ;文化产业优势 ;思路 ;措施公元二百八十年前后，楚王后裔庄鞒入滇时，爨氏祖先 跟其入滇，爨家世代都在滇为宫。汉朝末年，朝廷赐给爨作 为称号，并赐给封地为爨地。这就是爨氏统治的区域，即现 在的云南及四川的南部，还有贵州的西部，历史

2、上将其统称 为南中。而爨氏统治的中心点就是现在的陆良，因此陆良县 也称其为爨乡。爨乡位于云南省东部，隶属于曲靖市，是云南最早建置 的 24 个县之一。 总面积 2018.82 平方千米， 为云南省第一大 坝。围绕县委、政府建设“文化旅游大县”的目标，以继承 和弘扬地方优秀文化为重点， 以创新为手段， 以繁荣为目的， 有力地促进了经济和其他社会行业的发展， 1996 年和 2003 年文化部分别授予陆良县为“全国文化先进县” 、“中国民间（书法）艺术之乡”的称号。辖区内拥有地理奇观 彩色 沙林，全国重点文物保护的“爨龙颜碑”等等，得天独厚的 历史文化和良好的区位优势，为爨乡加速发展文化产业创造

3、了极佳的时机。充分开发、利用爨乡深厚、独特、丰富的民 族历史文化资源、湿地景观和自然资源、发展文化旅游业， 走特色文化产业发展之路，是促进爨乡民族文化资源优势向 文化产业优势转化的必由之路。1. 开发民族文化旅游资源的必要性1.1 加快爨乡民族文化旅游资源开发，是建设陆良文化 旅游大县的需要。文化与旅游是密切结合、相互渗透的，从 旅游的角度看，文化作为人类在社会发展的过程中所创造的 全部物质财富和精神财富的总和，不仅是旅游活动开展的前 提和基础，也是旅游活动所指向的重要内容。从文化的角度 看，旅游作为一种流动的社会活动，实质上是各种文化交流 的过程，它自始至终都包涵着文化的内涵，始终以文化为底

4、 蕴。建设人与自然和谐共进，自然生态风光与民族文化交相 辉映的文化旅游业是创“文化旅游大县”文化产业发展的需 要，具有光明的前途。1.2 爨乡按照打响“爨文化”品牌，树立“彩色沙雕” 和“爨龙颜碑”精品观赏点，建设爨文化风情园，世界沙雕 博览园， 四方街古城风情园， 等目标， 要实现创业环境最优、 人居环境最佳、经济与社会协调发展的现代化生态型城市， 必须大力发展文化旅游产业。建设“文化旅游大县” ，这一 战略的实施，不仅对内可以调整产业结构，升级产业层次， 营造更加浓厚的文化氛围，对外可以展示爨乡城市魅力，带 来消费爨乡和投资爨乡的热潮。1.3 爨乡大力发展文化旅游业对城市软实力的提升有其

5、他产业不能比拟的优势，特别是对城市形象、城市环境、城 市文化，城市精神、城市凝聚力、城市地位甚至城市的政治 文明等方面的直接促进和价值提升的作用非常极大，是提升 城市综合实力与综合竞争力，并可持续发展的重要保障。2. 对爨乡文化资源的梳理及其开发利用的有利条件 爨乡发展文化产业的资源得天独厚，关键是要用全新的 视野和科学的方法去整合和经营文化资源，为此应对辖区内 资源进行盘点梳理，按照优先发展的原则，对具有浓厚文化 特色的资源进行产业转化，对一般性的具有生长可能性的文 化资源维持现状，不宜匆忙开发，而对那些非转化为资源予 以有力保护，决不能破坏性开发，以确保人文生态的平衡。2.1 资源丰厚，开

6、发潜力巨大 在漫长的历史进程中，爨乡各族人民创造了辉煌灿烂的 民族文化，形成了各具特色的、具有较高文化内涵的谚语、 歌谣、神话、故事和迷人的歌舞、戏曲、节庆活动等等，这 些蕴藏绵延数千年的文化奥秘，构成了爨乡丰富神秘的民族文化资源2.1.1 民俗节庆活动丰富多彩， 对旅游者具有较大吸引力 县城四方街正月十六“狂欢节” ；打古撒尼村“斗牛、 摔跤”习俗；龙海彝族“火把节” ；大觉寺、望海寺、终南 寺“赶庙会节”等，这些传统节日，历史悠久，沿袭至今， 不但带动区域经济发展，而且促进民俗文化旅游的发展。2.1.2 民族音乐歌舞绚丽多姿“爨地古乐”引收了南中时期的宫廷音乐、使其富有古 色古香的韵味，同

7、时古乐又具有优雅恬静、典雅古朴的江南 丝竹之声。 “爨氏歌舞”舞蹈动作热烈奔放，风格纯朴， 舞姿活泼。撒尼族的“大三弦舞” 、彝族的“刀叉舞”等， 这些独具风格的歌舞音乐，是中国民族文化百花园中的奇 葩，开发潜力极大。2.1.3 民族民间工艺美术丰富精湛 尤为芳华的“小蒲箩”编制远销日本。 板桥的“刺绣” ；民族扎花厂的扎花、印染；马街的手 工铜器制作等；色彩艳丽、美观大方、价廉物美，吸引了省 内外的嘉宾光顾。影响力与知名度不断提高。2.1.4 民族民间口述文学丰富多彩爨乡山清水秀、 风光绮丽， 在这块古老、 丰厚的沃土上、 一山一水、一草一木都流传着许多优美动人的故事、传说、 歌谣、谚语等等

8、。收集在云南民族文学集成陆良县卷的 人物传说故事 14 个；山川传说故事 22 个；风物传说故事 10 个；神话寓言故事 6个；民间歌谣 15 支；谚语 10个，这些 都是爨乡各民族共同创造的宝贵精神财富，对发展文化旅游 具有很大价值。2.1.5 传统的民居建筑特色鲜明 爨乡古民居建筑主要有“四方街” （南门外真理片区） 建于元至民国、十余户深宅大院反映了元至民国年间汉族民 居古建筑特点。 “万顺号古建筑群” ，建于清末民国初年，规 模较大，是云南中式建筑的典型代表之一。 “钟灵书院”建 于清嘉庆年间， 是云南省保存较好的清代书院之一， 规模大， 布局高、照壁乃全国罕见。 “雍家古村”建于清代

9、，为一家 族式古聚落民居建筑群。这些建筑不仅显示了能工巧匠的精 湛技艺，而且显示了古居民居建筑的传统模式，是吸引游人 的奇葩。2.1.6 文物精华汇粹、爨乡历史源远流长 区域内各时期的历史遗迹众多，文物古迹星罗棋布。有 “爨龙颜碑”、薛官堡古墓地、邕州古道、舟东铜鼓、白塔 内古城、河东堡火葬墓群、梁堆墓、嘎古梁堆古墓、兴仁三 堆子古墓、天花古城墙、境里出土的东汉铜鼓等，这些是祖 先留给我们的历史文化遗产，我们应该充分挖掘自然与人文 资源优势，宣传提高爨乡知名度，促进经济发展。2.1.7 民族民间传统文化保护区、艺术之乡的创建活动1996年和 2003年陆良县被文化部命名为 “文化先进县” 、

10、“中国民间（书法）艺术之乡” 、2005 年云南省政府批准爨 乡“大三弦舞”为保护遗产。通过命名创建推动了民间优秀 文化的继承和弘扬，促进经济社会的协调发展。丰富的历史文化资源，是需要传承和发扬的财富。对这 些宝贵资源如果不开发， 也仅仅是资源， 如果开发利用得当， 每一项都可能成为文化产业发展的助推器，更有利于民族文 化的传承、创新与弘扬。2.2 爨乡民族文化资源优势向文化产业优势转化，已奠 定了一定的基础近年来，随着大众旅游、假日旅游的崛起，爨乡文化旅 游资源开发已取得初步成效， 形成了新的亮点： 即围绕县委、 政府“ 12355 ”的总体目标，加快对爨乡文化的研究力度， 扩大爨文化的影响

11、范围。2.2.1 打响一个品牌。即： “爨文化”品牌。2.2.2 以树立彩色沙雕和爨龙颜碑两个精品观赏点为重 点。2.2.3 加快重点标志性精品建设，引导好传统产业化发 展。以建好爨文化风情园、世界沙雕博览园、四方街古城风 情园三个园区为突破口，努力整合文化资源。2.2.4 建好县城、彩色沙林、白水塘、小百户、大莫古五个各具特色的文化娱乐休闲为主的区域重点， 发展休闲娱乐业。2.2.5 以做好广播影视、 印刷广告、 文化娱乐、 体育健身、 乡村民族文化为主的五大产业为支撑。以上框架是对爨文化产业一次系统的清理，对城市文脉 传承和旅游景点的梳理都比较到位。事实证明，文化资源只 有通过市场运作，才

12、能转化为文化资本进而发展成文化产 业。3. 开发爨乡民族文化旅游资源的思路与措施 文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托，民族 文化作为旅游资源的重点内容，包含了许多有价值的可开发 资源。3.1 爨乡民族文化旅游资源开发的战略思路是 以弘扬民族传统优秀文化为主题；以市场为导向，以打 造知名文化品牌项目为战略目标， 采取储备一批、 发展一批、 壮大一批、重点突破，全面推进的方法，以项目打造和树立 品牌，以项目的运作来推动基地和产业的发展，形成文化产 业发展链，促进爨乡文化旅游的快速发展。3.2 开发的重点内容 一是加大爨文化研究力度，吸纳国内外专家、学者、研 究人员加入壮大研究会，研究开发的

13、重点是要从历史理论研 究向开发利用研究拓展，要从政治、经济、军事、文化、民 俗民风、风土人情、饮食、服饰、音乐、歌舞、书法、建筑 风格等各方面进行研究开发，丰富爨文化的内涵，再通过各 种载体来展示、宣传、弘扬爨文化，真正打响爨文化精品品 牌；二是以历史文化古城、村（四方街、雍家古村、天花古 城、杨梅山古长城埂、 邕州古道等为依托， 开发集自然风光、 民族风情和历史文化相结合的民族文化旅游精品景点、精品 路线、提升爨乡文化旅游的品质和吸引力；三是可以把古建 筑、古遗址遗存、古墓葬等开发建成主题公园，通过市场运 作，使文物保护与产业发展有机结合起来。即以民族爨文化 风情园、沙雕博览园为依托，开发以

14、爨乡悠久历史、古滇文 化为主的科教游；四是把历代书法家推崇为“神品第一”的 “爨龙颜碑”爨体书法艺术，做成精美的文物复制品及旅游 艺术品推向市场；五是抓住历史和传说产生的旅游焦点，从 中吸取大量素材，提炼创造出一批符合大众需求的优秀文艺 和影视作品；六是开发民族服饰、工艺品、民间土特产品， 发展集生产、加工、销售、参观、展览为一体的民族文化旅 游产品；七是开发爨氏歌舞、爨乡古乐、民族节庆、民族风 俗为主要内容的民俗观光游。只有把文化资源优势真正发挥 出来，文化产业才能取得更大的市场。实践证明，发展文化 旅游是实现保护与发展共赢和资源优势转化的最佳途径。3.3 统一思想，提高认识 各级领导要把民

15、族资源开发作为发展旅游业的一个重 点，摆上党政的重要工作日程，成立开发领导小组，转变观 念，提高认识，制定规划，落实措施，为把民族文化资源优 势向文化产业优势转化提供强有力的组织保障。各相关部门 应密切配合，齐心协力，为促进爨乡民族文化资源合理开发 利用提供服务保障。3.4 制定和完善爨乡文化产业的发展政策要确立自己文化产业的地位就要大投入、成规模，允许 民营企业在市场化条件下参与国有文化资源的整合、重组， 对于有相当规模及市场前景的项目、对有益于民族文化的保 护和弘扬的项目、对有较高艺术品位和水准的项目，应重点 实施政策倾斜和扶持。3.5 突出民族文化特色与地域特色、开发精品 爨乡民族文化底

16、蕴深厚，在文化旅游资源开发中，要强 化精品意识，优先开发具有相对唯一性和独特性、占有较大 优势的文化资源。抓紧建设一批历史生态主题公园和民居文 化街道，推出一批民族节日，民族歌舞，树立一批民族风情 旅游的品牌，形成多样性，丰富性的民族文化旅游产品，以 鲜明的特色和引人入胜的内容，吸引游客，创造“一年四季 不断，八方游客竟相来”的好势头。3.6 增加投入，完善基础设施民族文化旅游是一个文化科技含量高的旅游活动，其开 发投入的资金较大。鉴于爨乡基础设施滞后，景点接待条件 差等因素，对民族文化旅游开发要根据“自然风光与民族文 化相结合、 资源与市场相结合、 开发与保护相结合” 的原则， 形成政府主导

17、，文化、旅游牵头、部门配合、社会参与的机 制。鼓励国家、集体、个人、外资一起共同参与开发、建设 和经营， 形成投资主体多元化、 管理多元化， 拓展资金渠道， 增加投入，完善基础设施建设，为加快民族文化旅游精品线 路和优秀文化旅游产品的开发创造好条件。3.7 合理开发、实行可持续发展 一个民族的文化是这个民族几千年知识的积累和经验 的总结，是这个民族精神财富的历史沉淀。因此，要以规划 为先导，高起点规划、高标准建设，可持续发展的思路。要 合理开发、合理利用，避免雷同化开发，低水平和盲目的开 发。一是要配合风景区名胜区的建设，有选择的开发与自然 景观相协调的，具有民族文化口若悬河的文化旅游项目；二 是继承与创新是民族文化长存的生命力，因此，开发民族文 化资源必须坚持在继承发扬文化传统的同时，赋予时代发展 相适应的文化特质；三是开发与保护相结合，保护第一，开 发第二。在保护中进行开发，在开发中达到和促进保护。四 是文化与经济相结合。文化与经济是密切联系的，只有科学 处理、互为依托、互相促进，才能把民族文化资源优势转化 为旅游经济优势，进而推动当地的经济发展、民族进步、文 化繁荣。五是民族文化资源开发需要与精神文明建设相结 合，把发掘、提炼、传播民族文化，作为精神文明建设的重 要内容，纳入精神文明建设的工程，使各地精神文明建设活 动的开展成为展