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文档简介
1、深圳鸿荣源尚都新天地情景街调查报告深圳西岸的视线里 【有山有岛】 ,但商机和人流的拉动, 主要受地铁和交通的磁场辐射。 一个投资【中 银大厦】、【星河世纪】的台湾博士,一直在地铁沿线买房买铺,他在香 港、日本、上海都有同样的地铁情 结。目前的西岸商圈,初步以【龙光】为龙头, 【尚都】为高档次, 【幸福海岸】为情调, 【丽晶坊】为驿 站,是多元化的商业。 这个大商圈概念,不是东门、华强北、吉之岛的人 流大军,而是一种高档的消费 氛围,是以前整个宝安一直缺乏的。这种购物人流,不会冲击宝安人宁静的生活,象沃尔玛、万佳的乱烘烘的局面,而是一种 悠然自得 的风情式的街区,在万科城风情步行街,曾经体会过,
2、那种慢条纹 的生活。岛的情结 各种各样的商业街,五颜六色各不相同,象群岛一样星罗棋布在深圳西岸,可能是契合了岛屿式的情结。【龙光】的台湾岛, 【尚都】的朝鲜半岛, 【幸福海岸】的法兰西, 【丽晶坊】的日本岛, 都是一种暂 时的比喻。后面会有一些解释。商业不冲击住宅一般容易犯的老毛病,就是住宅和商业的冲突, 【鸿荣源地产】研发部如是说,不是住宅 好了,商业 不行;就是商业好了,住宅受干扰; 【尚都】的商业,寻求住户 商家的一种 共赢,一种互相支持。【鸿荣源地产】杨江说, 【尚都】的高级餐饮、美容、茶社、咖啡厅等等, 经营者和周围 是相融是, 是一种街区商业,今后的趋势,或许街区的商业,慢慢取代庞
3、大的商业中心,象一个大恐龙。但是,这种街区,又不同于社区,是开放性的。曾经,沃尔玛、天虹、万佳、百佳、岁宝等,都在和我们洽谈。我们倾向于租而不售。地理交通【尚都】位于宝安新中心区 N4 地块,西北与宝安体育中心相邻,西南与宝安新行政中心相 邻;东 南为龙光项目;东北与宝安老城区相邻。地理交通方面,西面的【廊桥有梦】直通体育馆,南面港水南山铲岛,东邻龙光大社区,北靠公路干道,景观、市政、文体资源丰富,是三合一巨无霸汉堡包。【尚都】基地由南、北两狭长块地组成。东西总长约435M ,南北宽约 139M , 地块用地面积 是58071M2 ,计容积率建面为 212800M2 ,住宅为 162700M2
4、 ,商业为 50000M2 ,总户数 1314 户,地面停车 259 辆,架空车库 482 辆,地下车库 1142 辆。规划建筑设计 【尚都】园区规划,根据用地被分为两块(中间为城市规划道路)的特点,分别做成两个相对独立的园区。 通过不同户型结合不同商业模式, 做成两个建筑风格相近但有区别的园区, 两园用过街平台联系成一体。南地块以中、小户型为主(两房、小三房及少量大三房)结合四层【大型商业】 ;北地块 以中、大户 型为主(大三房、四房、五房及少量复式)结合沿地块周边布置的小商铺。竞争和共赢 各家开发商的商铺,是星罗棋布的各个点,结构需要合理分布,各有各自的特色,不需要模仿别人,死跟着别人后面
5、,这样自然就避免了同质化的竞争。商圈众家,不一定形式相同,有的是高端,有的是中端,有的是大众,哪个都能做好,没有绝对可比性。据内幕消息, 【西城上筑】谈的就是百佳,但对整个片区,仍然有一定的 辐射能力。怪胎商业 很多前后矛盾、自相矛盾、莫名其妙的商业,都是修炼不到火候的表现,例如,曾经风风 火火闯九 州的【万达】商业,就是弄一个大的商业,周围弄一些小商业,最后,大商小商 的扭打起来。【顺驰】的商业,做法则是分割成很多碎块,一个个碎块之间,拼杀的很激烈,最后, 有 一个不可 收拾的结局。麒麟与四不象 深圳有很多商业,都需要解决住、商的矛盾,解决投资、经营互利的矛盾。往往是,投资 者上当, 经营者
6、实施短期行为,把自己的老婆当歌妓。缺乏长远的责任考虑。有一些中介代理公司,把一个已经成功的模式,硬套在另一个上, 5 年前的成功经验, 今 天不一定 受用。昨天成功,今天不一定成功;彼处成功,不一定此处成功。定好了位,都 会成功。所谓的同致化,都是不动脑子的结果,硬抄袭别人的作品,有智力的人,就有思考计划, 不存在同 致化的问题。学习【麒麟】的组合能力,将鹿角、龙鳞、马身、猪蹄等结合起 来,而不是不假思索的堆砌, 成为【四不象】 。05 年【鸿荣源地产】 ,原想引进沃尔玛,但后来发现,沃尔玛周围的商业都一律死悄悄, 因为它采 用一种平价策略,看似温和实则侵略。后来, 【鸿荣源地产】发现天虹、万
7、佳的 经营氛围,容易形成混乱。 最后认为,商铺策略是一种引导,产权是人家的,不违犯国家 政策,你就管不着人家。南区规划特点南区做了四层高总面积大约为 3.5 万平方米的大型商场。 大型商场前有 30 米城市绿化带。 在交通组 织上:采用人车分流。为便于管理及住户使用安全,采用了酒店大堂式入口处理方式。除了消防电梯及消防疏散楼梯下到地面第一层并直接对外开口外,住户人流主要集中从设 在南区东 北角(裕安西路与区间路的交叉口)的主入口出入。从空间组织上将住宅人流与商业人流分开(避免了住宅人流与商业人流的相互交叉) 。先通过 6 米高台阶(边有两台自动扶梯)将业主引到二层住宅大堂,再用 3 台观光电梯
8、将业主送直 接至第五层的屋顶花园 (商场屋顶即住宅架空花园层) 。在这里布置了花园、 会所 及其配套游泳池等设施。 通过这种交通组织方式有效杜绝今后使用上及管理上的难度。 也 有效的提高了住宅的档次。 车流从设在地 块东面的区间路出入地下车库。大型商场的交通组织: 商场的主入口安排在地块的西北角 (正对裕安西路与新湖路的交叉 口),货物 入口及次入口安排在东面(面对龙光项目)及其它方向,与居住人流出入口完 全脱离,避免了商业人流和 住宅人流的相互交叉。商场停车采用地面停车场与地下停车库相结合的方式, 为商场提供了高达 210 辆的车位,有效解决 宝安购物停车难的问题,有利于大型商业的引进。北区
9、规划特点 北园区规划,是在交通组织上,采用人车分流系统。全基地满铺地下一层车库及地面首层的架空车 库为施行人车分流提供了必要的条件, 车从区间路直接入地下车库或架空层车 库。人车分流系统的采用有 效的避免了车流对园区的影响及干扰。保证了园区规划的完整 及内部人流的安全,提升了园区的档次。北园区人行主入口设在地块西南角靠裕安西路一侧,直对体育馆出入口平台,视野极为开阔,园区 人行次入口设在地块东北角,其正对的为市政公共绿地。商业的布置 【尚都】商业的布置,根据基地的特点,采用大商业与小商铺相结合的方式。 北地块主要为小商铺, 南地块为大商场。【北地块】:沿峪安西路及临南区间路商铺为二层商铺,首层层高5.4M (为临街铺面),二层层高4.5M(大商铺);沿临龙光项目区间路为一层商铺,层高5.4M (为临街铺面)。商铺大部分开间尺寸为 5MX18M,部分商铺开间较大。临南区区间路部分街角位置布置的是两层铺面,内部设有楼梯及卫生间。【南地块】:地块上做了四层总面积达 3.5万左右的
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