标志设计第二次课

1、课前补充 什么是设计策划 （策划的点是什么？策划的目的是什么？）案例一：炭烧广告案例二：热播连续剧海报蜷川实花蜷川实花设计是需要动脑子，耍心眼的传达准确、视觉好看是平面设计最基本的功能追求标志设计第二讲主要内容：1、标志的发展历史2、标志的设计形式（抽象标志设计）标志就是具有特殊意义的符号.标志的特点:容易识别,加深记忆,易于制作,推广标志的作用:树立品牌形象,保证信誉,便于交流,利于竞争.标志设计的发展原始社会的图腾 人类最原始的标志 图形就是图腾 部落图腾 -城堡标记。家族标记-国徽和国旗古希腊时期印章汉,妈王堆封泥法国1976鲁昂市的门楼和古建筑门楼 上的巨形古钟表 法国1968贝济耶城

2、的古教堂和桥 Tankertanker Design红色象征强大和勇气，白色代表纯洁和清白，蓝色象征警惕、坚韧不拔和正义道宽条代表最早发动独立战争并取得胜利的个州，颗五角星代表美利坚合众国的州数 :海雕力量、勇气、自由和不朽.橄榄枝和箭，象征和平和武力 随着社会的商业形态逐渐强化，标记符号才慢慢被大量使用早期的商标 早期的商人常在售卖物品的地方挂出种种记号以招徕主顾，这就是商标 早期的商标大多用实物和文字刻字印刷的发明 汉,”河一”铁铲商标北宋,湖洲,铜镜商标北京,同仁堂宋,山东针铺”白兔儿为记”商标钟牌毛巾被单商标雪花膏商标“渭水”商标图样.1890年批准使用Tankertanker Des

3、ign国外标志的起源与中国大致相同 12世纪以后，欧洲商业的发达使商标得以普遍应用，13世纪欧洲盛行一种商人印记，并登记入册受法律保护，行会组织发展住后又产生了行会标志。 现代标志设计的发展趋向信息化、视觉化、现代化将是当前的世界潮流。 标志的形式 具象表现形式 抽象表现形式 文字表现形式标志的设计形式-图形文字图形、文字相结合抽象图形具象图形构成形式具象图形抽象图形图 形标志的设计形式-图 文 结 合标志的设计形式-文字形标志的设计形式- 标志标志抽象表现形式抽象表现形式 抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。芬兰芬兰ESPOOESPOOVANTA

4、AVANTAA教育机构教育机构以色列以色列LIMBUSLIMBUS画廊画廊抽象标志表现形式可以分为： ( (一一) )圆形标志图形圆形标志图形 圆形容易吸引人的视觉注意力，形成圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。视觉中心。 圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。正圆形正圆形荷兰奥库伦隐形眼镜荷兰奥库伦隐形眼镜瑞士瑞士CertinaCertina手表手表 复合形复合形 世界继承权标志世界继承权标志 美国美国GESTALTGESTALT公司公司（儿童学习用品制造商）（儿童学习用品制造商）椭圆形椭圆形复合形复合形日本奥塔基燃气公司日本奥塔基燃气公司美国美国SAITAMA SUMMITS

5、AITAMA SUMMIT （9595高峰会议）高峰会议）( (二二) )四方形标志图形四方形标志图形 具有一定的方向性。具有一定的方向性。 四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。 正方形具有近似圆形的性质，具有一个中心，但是四个方 面不是太明确的角。 矩形与正方形相比，具有一定的方向性。 梯形既有倾斜的性质，也带有明显的方向性，但中心是偏 离的。 菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。 正方形正方形德国德意志银行德国德意志银行菱形菱形加拿大艾兰造纸厂加拿大艾兰造纸厂加拿大皇家银行加拿大皇家银行矩形矩形米诺鲁米诺鲁莫里塔图形设计莫里塔图形设计正方形和菱形组合正方形和菱形组合英国汇丰

6、银行英国汇丰银行( (三三) )三角形标志图形三角形标志图形 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。 这类三角形主要有两种表现形式： 一种是正三角形，显得特别的稳重。 另一种是倒三角形，这种三角形将宽 大的顶部支撑在一个点上，形成了一 种及其危险的平衡方式。正三角形正三角形德国德勒斯奈尔银行德国德勒斯奈尔银行 意大利意大利SYMBOL YOGASYMBOL YOGA（健身房）健身房）倒三角形倒三角形中国万科文化传播中国万科文化传播韩国汉城珠宝店韩国汉城珠宝店( (四四) )多边形标志图形多边形标志图形 多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种： 一种是由几种几何形相互切割构成的，如

7、： 圆形和四边形的切割等。 另一种是由各种几何形并置而成的。加拿大泰普莱顿照相机加拿大泰普莱顿照相机美国大众食品公司美国大众食品公司加拿大计算机学会加拿大计算机学会原南斯拉夫原南斯拉夫DIDINDADIDINDA铸造厂铸造厂美国雪佛兰汽车美国雪佛兰汽车( (五五) )方向形标志图形方向形标志图形 箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。瑞士联合铁路瑞士联合铁路法国科菲罗特高速公路管理局法国科菲罗特高速公路管理局日本鲍姆斯有限公司策划公司日本鲍姆斯有限公司策划公司美国国家铁路旅客国家团体美国国家铁路旅客国家团体课堂练习 几何标志图形设计 请以圆形、正方形、三角形三种图形为基础进行图形构形练习 每

8、个图形的针对性练习草图不少于10个，选择其中构形优美的图形3-5个较为完成的手绘设计。基本形基本形是构成复合形象的基本单位即具有独立性又具有连续、反复的特性。在构成设计中，基本形的特点应该是单纯、简化的，这样才能使构成形态产生整体而有秩序的统一感。v形与形的关系分离分离相遇相遇重叠重叠透叠透叠联合联合减缺减缺差叠差叠重合重合基本形的群化构成群化构成是以基本形为单位的一种以组合形式来产生各种新形象的特殊表现形式。基本形的组合范例 第一节 具象表现形式 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。 具象标志表现形式可以分为：

9、（一）、人体造型的图形 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部。人体的姿态主要表现在两个方面：一是一是整个人体的动作。整个人体的动作。 人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，如思想、感情、心理、指代和关系。美国健康按摩诊所美国健康按摩诊所NBANBA标志标志 二是二是肢体的动态。肢体的动态。美国美国CLCCLC监床咨询监床咨询英国时装店圣诞特卖英国时装店圣诞特卖 ( (二二) )动物造型的图形动物造型的图形法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部美国红山公园美国红山公园英国福特汽车公司美洲虎汽车英国福特汽车公司美洲虎汽车美国田纳西州水族馆美国田纳西州水族馆英国飞马印刷英

10、国飞马印刷 ( (三三) )植物造型的图形植物造型的图形 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。 标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。一是装饰纹样的影响。美国花卉护养美国花卉护养美国美国CHELSEACHELSEA饭店酒吧饭店酒吧 二是几何化影响。二是几何化影响。 显示出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流派对标志设计的影响。美国粗糙纸美国粗糙纸日本运动用品商标志日本运动用品商标志 ( (四四) )器物造型的图形器物造型的图形 器物是各种用具的总称。美国美国F.B.F.B.全日制学校全日制学校美国德克萨斯艺术委员会美国德克萨斯艺术委员会香港天厨企业( (五五) )

11、自然造型的图形自然造型的图形日本马关城市标志日本马关城市标志中国国宝集团中国国宝集团中国创维集团中国创维集团奥地利温泉疗养地奥地利温泉疗养地 第三节第三节 文字表现形式文字表现形式 文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。 目前以汉字或以拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择。 ( (一一) )汉字标志图形汉字标志图形 单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。中国银行中国银行国际华人设计师联合委员会国际华人设计师联合委员会中国文联中国文联中国香港恒生银行中国香港恒生银行中国香港亚洲设计博览馆中国香港亚洲设计

12、博览馆深圳兰韵企业形象设计有限公司深圳兰韵企业形象设计有限公司( (二二) )拉丁字母标志图形拉丁字母标志图形 拉丁字母具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。 拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。 拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。 拉丁字母标志在信息量上，强调简洁明了，用最少的笔墨传达最大的信息量； 在造型上提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看； 在构思上，主张从内容及其意蕴出

13、发，使标志与产品、组织的性质、特点相适应； 在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。 其中字母组合包括首字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式。日本大华银行日本大华银行美国弗拉瑟纸业美国弗拉瑟纸业美国罗德斯健身俱乐部美国罗德斯健身俱乐部哈尔滨煤气总公司广西有限电视台博菲特企业美国豪纳尔美国豪纳尔安德森设计作品安德森设计作品美国美国DCADCA网络网络MIKO精品文具沃美广告隆泰船务有限公司( (三三) )数字标志图形数字标志图形 以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：一、是独特性，一、是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种独特性的体现。二、是记

14、忆的深刻性，二、是记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。三、是造型新颖性，三、是造型新颖性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。联合国联合国5050周年标志周年标志文具制造厂协会文具制造厂协会美国一号设计美国一号设计瑞典斯德哥尔摩瑞典斯德哥尔摩9898年艺术节年艺术节3 3M M办公用品公司办公用品公司会计事务所会计事务所澳门回归标志澳门回归标志中国上海六百中国上海六百 事实上，一些经过改造后的数字造型是极具魅力和富有现代感的。因此，这也不失为一条标志设计的创新之路。尤其是汉字的数字造型更被人们所忽视。数字标志设计图形一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志设计图形。Tankertanker Design文字构成的标志 - 汉字标志：楷书、隶书、碑体、行书、草书等书法字体，还有艺术字体 - 拉丁字母标志：拉丁字母简练大方、易于变化、便于组合 - 数