中国建设银行手机银行的营销策划方案课件

1、中国建设银行手机银行的营销策划方案1银行手机银行的营销策划方案银行手机银行的营销策划方案金融支付主题赛金融支付主题赛中国建设银行手机银行的营销策划方案2 曾经曾经你在银行苦候你在银行苦候1小时，仅仅为了一笔转账；小时，仅仅为了一笔转账；曾经曾经你四处寻找能上网的电脑想要查询理财。你四处寻找能上网的电脑想要查询理财。现在现在你在候车时，出差途中，超市排队时你在候车时，出差途中，超市排队时拿出手机，就能享受拿出手机，就能享受“建行手机银行建行手机银行”提提供的随身金融服务，弹指之间，理财、生供的随身金融服务，弹指之间，理财、生活、工作皆不误！活、工作皆不误！中国建设银行手机银行的营销策划方案3策划

2、思路 目目 录录手机银行的发展趋势手机银行的发展趋势选题背景选题背景市场分析市场分析前景展望前景展望推广策划推广策划中国建设银行手机银行的营销策划方案4 手机银行的广泛应用，让更多的手机银行的广泛应用，让更多的大学生使用这种方便快捷的金融支付大学生使用这种方便快捷的金融支付方式。方式。中国建设银行手机银行的营销策划方案5网上银行网上银行手机银行手机银行集团化集团化个性化个性化安全性安全性便捷便捷高效高效安全安全趋势趋势优势优势中国建设银行手机银行的营销策划方案6大学生使用手机银行功能调查图大学生使用手机银行功能调查图 在手机银行提供的各种业务中，近七成的大学生主要使用在手机银行提供的各种业务中

3、，近七成的大学生主要使用查询和转账汇款功能。查询和转账汇款功能。中国建设银行手机银行的营销策划方案7单击添加 我们针对建行在呼和浩特几所高校大学生群体中的我们针对建行在呼和浩特几所高校大学生群体中的 应用情况作了一项调查，其中银行卡使用情况如图所示应用情况作了一项调查，其中银行卡使用情况如图所示：建行银行卡的普及率还是靠前的建行银行卡的普及率还是靠前的 ，潜在市场容量是很可观的。，潜在市场容量是很可观的。中国建设银行手机银行的营销策划方案8 根据所做的问卷调查，仅有不到三成的大学生根据所做的问卷调查，仅有不到三成的大学生知道手机银行这一业务。知道手机银行这一业务。由此可见，在各大高校推广手机银

4、行是很有必要的。由此可见，在各大高校推广手机银行是很有必要的。市场推广市场推广中国建设银行手机银行的营销策划方案9可见品牌知晓度亟待通过有针对性的宣传推广活动来提升可见品牌知晓度亟待通过有针对性的宣传推广活动来提升 。 只有只有15%的大学生表示听说过建行手机银行这一品牌业务的大学生表示听说过建行手机银行这一品牌业务 。中国建设银行手机银行的营销策划方案10手机银行的手机银行的swotswot分析分析良好的声誉良好的声誉庞大的客户群庞大的客户群功能丰富功能丰富申办快捷申办快捷安全可靠安全可靠随时随地可操作随时随地可操作转账收费更低转账收费更低时间问题时间问题安全资费问题安全资费问题市场尚不成熟

5、市场尚不成熟手机操作不是很手机操作不是很方便。方便。知名度不高。知名度不高。手机银行正成手机银行正成为未来的发展为未来的发展趋势，市场趋势，市场潜力大。潜力大。潜在进入者的威潜在进入者的威胁。胁。中国建设银行手机银行的营销策划方案11 在校大学生是手机银行的主流用户群体。在校大学生是手机银行的主流用户群体。大学生群体呈现出高学历、低年龄、低收入的特征大学生群体呈现出高学历、低年龄、低收入的特征。目标客户群的确定及分析目标客户群的确定及分析中国建设银行手机银行的营销策划方案12 推广理念推广理念 产品策略产品策略产品定位产品定位产品特色产品特色 营销组合营销组合 4c+4f+4r 树立建行手机银

6、行的品牌形象。树立建行手机银行的品牌形象。中国建设银行手机银行的营销策划方案13 营销组合营销组合4c+4f+4r4c+4f+4r中国建设银行手机银行的营销策划方案14与建行呼和浩特公主府分理处签署的合作授权书与建行呼和浩特公主府分理处签署的合作授权书中国建设银行手机银行的营销策划方案15与中国建设银行合作线上推广与中国建设银行合作线上推广腾腾讯讯微微博博中国建设银行手机银行的营销策划方案16与中国建设银行合作线上推广与中国建设银行合作线上推广和和讯讯博博客客中国建设银行手机银行的营销策划方案17与中国建设银行合作线上推广与中国建设银行合作线上推广qq飞信飞信中国建设银行手机银行的营销策划方案

7、18与中国建设银行合作线上推广与中国建设银行合作线上推广新新浪浪博博客客中国建设银行手机银行的营销策划方案19与中国建设银行合作线上推广与中国建设银行合作线上推广 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 qq群群中国建设银行手机银行的营销策划方案20与中国建设银行合作线上推广与中国建设银行合作线上推广 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 qq邮邮箱箱中国建设银行手机银行的营销策划方案21与中国建设银行合作线上推广与中国建设银行合作线上推广 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e

8、暖中华暖中华 人人人人网网中国建设银行手机银行的营销策划方案22与中国建设银行合作线下推广策划与中国建设银行合作线下推广策划 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 中国建设银行手机银行的营销策划方案23与中国建设银行合作线下推广策划与中国建设银行合作线下推广策划 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 中国建设银行手机银行在战略发展中考虑到大学生未来的消费潜力中国建设银行手机银行在战略发展中考虑到大学生未来的消费潜力及现有的创新能力，对于我们针对中国建设银行手机银行营销策划来说及现有的创新能力，对于我们针对中

9、国建设银行手机银行营销策划来说是一个契机。是一个契机。活动一：活动一：中国建设银行手机银行的营销策划方案24与中国建设银行合作线下推广策划与中国建设银行合作线下推广策划 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 活动二：活动二：中国建设银行手机银行的营销策划方案25与中国建设银行合作线下推广策划与中国建设银行合作线下推广策划 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 活动二：活动二：中国建设银行手机银行的营销策划方案26与中国建设银行合作线下推广成果与中国建设银行合作线下推广成果 中国建设银行手机银行营销策划方案中

10、国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 活动活动前前使用手机银行的情况使用手机银行的情况活动活动后后使用手机银行的情况使用手机银行的情况中国建设银行手机银行的营销策划方案27与中国建设银行合作线下推广策划与中国建设银行合作线下推广策划 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 活动三：活动三：中国建设银行手机银行的营销策划方案28前景展望前景展望 我们根据现在流行趋势，畅想在我们根据现在流行趋势，畅想在qq抢车位、音乐播放器等上的广告抢车位、音乐播放器等上的广告位加入我们建行手机银行的广告。如图所示：位加入我们建行手机银行的广告。如图所示： 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 中国建设银行手机银行的营销策划方案29前景展望前景展望e暖中华团队暖中华团队专业营销专业营销策划团队策划团队 中国建设银行手机银行营销策划方案中国建设银行手机银行营销策划方案 e暖中华暖中华 建行手机银行建行手机银行建行的其他业务建行的其他业务其他企业、其他品牌其他企业、其他品牌中国建设银行手机银行的营销策划方案30走近，用心聆听成长中每一走近，用心聆听成长中每一个艰难的步履声每一步都有我们个艰难的步履声每一步都有我们泪水和欢笑，每一步都承载着太泪水和