浙江聚尚科技有限公司策划文案工作讲义课件

1、制作人：浙江聚制作人：浙江聚尚科技有限公司尚科技有限公司时间：时间：2013年年3月月2目录目录工作中现存问题工作中现存问题策划方案改进及调整策划方案改进及调整新闻稿及软文写作技巧新闻稿及软文写作技巧后期工作任务及划分后期工作任务及划分3现存问题现存问题我们不是打字员！4现在的方案56不正确的工作方式7又是软文？8我们需要的人910这么搞定工作11策划方案改进及调整策划方案改进及调整通过吃透相关资料（客户资料，市场资料，产品资料）产生灵感，运用你的思考和创新来书写文字。12一、项目目标 1、需求分析2、网站目标与期望3、设计原则 商业性原则、品牌性原则 经济性原则、扩充性原则4、解决方案 界面

2、结构、功能模块、网站推广 人力资源、网站维护13二、市场分析针对客户注册的门户类型结合行业进行分析。14三、网站定位1、网站目标 2、网站定位15四、网站服务对象分析划分出主要服务对象和次要服务对象以及其他服务对象对该网站有很高的依赖性对网站有兴趣行业的研究者、学者、新闻媒体一般访客16五、网站整体结构1、栏目结构图2、栏目说明17六、网站建设平台分析1、虚拟主机 2、空间域名 3、数据中心托管18七、网站设计开发1、编程（jsp、asp、.net、php）2、基本系统 新闻发布系统（信息发布系统） 产品发布系统 广告管理系统 流量统计分析系统3、测试上传 空间测试、代码完整性 链接速度、空间

3、加压测试承受度19八、内容编辑 数据库填充1、原创2、客户资料信息3、客户产品体系4、网摘、书摘20九、网站建设进度及实施1、项目成员2、项目进度安排21十、网站推广1、免费友情链接、搜索引擎、论坛、导航2、付费搜索引擎关键词、活动宣传支持、展会22十一、网站的运营运营分两个部分：网络营销 管理1、赢利手段会员制广告交易佣金信息内容收费短信收费网站衍生项目收入232、管理网站发展和方向性决策内容和版式进行维护和更新宣传推广（吸收会员和支付费用整理）24十二、投资与风险分析1、投资固定资产服务器、硬件防火墙、交换机、路由器、机柜等运营费用网站日常开销（宣传推广、人员工资、水电等）商务营销费用（项

4、目公关、差旅费、市场营销等等）252、投资风险分析简述网站的投资运营是具有一定风险的26十三、成功案例案例部分27思路在哪里？新闻稿及软文写作技巧新闻稿及软文写作技巧28阅读 广泛涉猎，接收信息练习 （体验、用一用、问一问、看一看）策划就是创造性解决问题 29鲜活的文案一、标题标题在文案中一般占75%的分量写作标题的技巧： 1、讲利益 2、提供新闻性、好奇性 3、产生兴趣 4、提供某种方法（加数字） 5、提供捷径（立即） 6、情感打动 7、具故事性 8、用对象的话表达30二、正文：1、 开篇（跟标题接近），写法（练习）2、 内文：a、第一段用鲜活的语言来表达，不能生硬死板，要达到事实生动化；b、具体承诺：a、 产品功能b、 特点c、 性质d、 事实生动化（鲜活的语言）e、 利益承诺313、 结尾：（促进营销或销售）a、 让其产生欲望（利益诱惑）b、 让其产生紧迫感（害怕错过购买机会）c、 指引得到的方法（链接、地址、联系方式等）32文案秘诀：文案秘诀：有感而发有感而发通过吃透相关资料（消费者资料，市场资料，产品资料）产生灵感，运用你的激情来书写文字。33后期工作任务及划分后期工作任务及划分 方案、软文、盈利图