汽车文化一-世界著名汽车公司及其车标精

1、汽车文化4.1世界著名汽车公司及其车标4.1.1德国汽车公司1奥迪汽车公司1899年，汽车制造天才奥古斯特霍尔茨（AugustHorch, 18681951 年，图4-1）开创了奥迪的历史。他 于1902年正式成立了霍尔茨 汽车公司（HorchAG）,从而成为德国东部汽车制造业百年历史的缔造者。图41奥古斯特畫尔茨1910年，霍尔茨创办了第二家霍尔茨汽车公司，但却 遭原公司的控告要求改名，后来霍尔茨将公司名称由德文 “Horch”（听）改为拉丁文“Audi”（听），从此开创了奥 迪的历史，推出了各款汽车。一战以后，奥迪首创汽车方向盘左置技术，并将换挡杆 移至汽车中部，使得驾驶更为方便。从此，奥

2、迪在众多汽车 品牌中脱颖而出。1932年，由奥迪公司（1910年创建）、DKW公司（1916 年创建）、汪德勒公司（1911年创建）和霍尔茨公司（1902 年创建）合并成汽车联合公司。1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在德国的因戈尔施塔特(Ingolstadt),主要生产小轿车、发动机和三角转子发动机。奥迪汽车公司是以四个连接在一起的圆环作为标志（图4-2）,意为四个公司的联合。从标志仿佛看到：兄弟四人正手挽着手、雄赳赳地向我们走来，表明团结就是力量。Audi图42奥迪汽车公司标志四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平 等、互利、协作的亲密关系

3、和奋发向上的敬业精神。奥迪汽车公司生产的车型有卡特罗、奥迪A4、奥迪A6 （图4-3）、奥迪A8等车型。图43奥迪A6L2.宝马汽车公司宝马汽车公司的前身是宝马飞机公司，后为巴依尔发动 机公司（Bayerische Motoren Werhe ） , 1918年改为宝马 汽车公司。BMW是巴依尔发动机公司"Bayerische Motoren Werhe ” 三个单词首位字母的缩写。宝马汽车公司以生产宝马跑车、 宝马轿车、宝马摩托车为主，其产品享誉全球。1916年工程师卡尔拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建 巴依尔飞机公司；1917年改为巴依尔发动机有限公司，这就 是巴依尔公司简称（BM

4、W）的来历；1918年8月改为宝马汽 车公司。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以宝 马公司标志中的蓝色为天空，白色为螺旋桨（图44）,这是 “宝马”商标的第一大特点；第二大特点就是“宝马”汽车 的散热器（前脸）中间永远是两个合金框进气格栅。图44宝马汽车公司标志宝马采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方标 有BMW字样的商标。在内圆的圆形间隔图案中，釆用蓝天、 白云和运转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史, 象征该公司在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司 一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的科学技术、最 新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气 势和

5、日新月异的新面貌。宝马汽车公司主要生产3系列、5系列、7系列、Z3系列、 Z4系列（图45）、8系列、阿尔宾娜（Alpina）等车型。宝 马汽车公司在十多个国家和地区设有子公司。图45宝马Z4跑车3 大众汽车公司大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南 德保时捷（Ferdinand Porsche, 1875-1952年，也译为波尔舍。同时也是保时捷汽车公司的创始人）。图46费迪南德保时捷大众汽车公司是德国最大也是最年青的汽车公司，是一 家国际性集团公司，总部在沃尔斯堡。大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk意为大众使

6、用的汽车，图形商标是将德文 Volks Wagenwerk单词的首字母V和W叠合后，再镶嵌在一 个大圆圈内，然后把整个商标镶嵌在发动机散热器格栅的中 间。图47大众汽车公司标志图形商标似三个” V» 字（图4-7）,象是用中指 和食指作出的” V”型，表 示大众公司及其产品“必 胜一必胜一必胜”。文字 商标则标在车尾的行李箱 盖上，以注明该车的名称。 大众商标简捷、鲜明、引 人入胜、过目不忘。大众汽车公司生产的车型有：甲壳虫(Beetle,图4-8)、 高尔夫(Golf)、捷达(Jetta)、帕萨特(Passat)、桑塔 纳(Santana)、波罗(Polo)、文托(Vento)、卡

7、拉维拉 (Caravelle)等。图48甲壳虫大众汽车公司在全世界有数十家子公司，国内子公司主 要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑 塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪科贝等。目前拥有大众、本特 利、斯柯达、兰伯基尼、布加蒂等品牌。4.戴姆勒一奔驰汽车公司1886年，现代汽车的发明人戈特利布戴姆勒(Gottlieb Daimler, 18341900年。)和卡尔本茨(Carl Ben乙 18441929年。)相继成立了戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公 司。1901年戴姆勒公司以驻法国总进口商杰里纳克女儿的名 字命名的“梅塞德斯”小轿车投产后，名声大振。从1902年起，戴姆勒汽车公司一直采用三

8、叉星商标。而 当时的卡尔奔驰公司的商标，最初是月桂枝包围的“奔驰（Benz） ”字样。月桂代表着吉祥、胜利，因此，奔驰商标 就象一顶桂冠，预示着该公司将会在汽车领域独占鳌头。戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司于1926年6月29日实现了联合，总部设在斯图加特市，并使用“三叉星”标志。此后，又设计出月桂树桂冠标志（图4-12）和立体商标 （图4-13）并沿用至今。图411三叉星商标图412月桂树桂冠标志图413立体商标BENZ汽车有“奔驰”和“平治”两个汉语名字，两者 都被誉为品牌翻译中的经典。“奔驰”在中国大陆流行，“平治”在香港、澳门及其他地区流行。戴姆勒一奔驰汽车公司主要由轿车部、商用车部、戴姆

9、勒一奔驰部等组成。图414奔驰轿车戴姆勒奔驰车型有三个等级：“C”代表紧凑型轿车;“E”代表中等尺寸轿车；代表最大型、最豪华的轿车, 并将代表等级的字母放在前面，表示排量的数字放在后边。而过去代表燃油喷射的意思。“CE”为两门轿车， “SL”为双人座跑车；代表未来型轿车；代表柴油 机型轿车。“SLK”是 “Super Luxary Kehiclen的缩写。“SLK”级 跑车是集双门运动车和敞篷车于一身的小型跑车，只需一掀按 钮，它的折叠式硬质车顶就会在25s后完全隐藏到行李厢中去, 使单排坐轿车奇妙地变成了敞篷跑车。5.保时捷研究设计发展股份公司保时捷研究设计发展股份公司（又译成波尔舍公司）是

10、德国颇有影响的研究设计发展公司，它接受国内外的汽车设 计和研究工作。费迪南德波尔舍图415保时捷公司标志“保时捷”的文字商标采用德国保时捷公司创始人费迪南 德保时捷的姓氏，图形商标釆用斯图加特市的盾形市徽（图 4-15） o“Porsche”商标中的“Stuttgart”字样，说明公司总部 在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特盛产名 马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特是 狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了 的麦子，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃的土地；商 标上的红色象征人类的智慧和对大自然的钟爱。保时捷公司生产的车型有博克斯特（Bolster）和

11、9们系 列轿车（图4-16）以及保时捷SUV系列汽车。图416保时捷911系列轿车图417亨利福特4/I.2美国汽车公司化福特汽车公司福特汽车公司由亨利福特（Henry Ford, 18631947年。图4-17）创立于1903年，是世界最大的汽车制造商之一。1908年福特汽车公司生产出世 界上第一辆属于普通百姓的汽车一 一福特T型车，世界汽车工业革命 就此开始。1913年，福特汽车公司又开发 出了世界上第一条汽车生产流水线, 这一创举使T型车一共达到了 1500 万辆，缔造了一个世界记录。福特先生为此被尊“为世界装 上轮子”的人。时至今日，福特汽车公司仍然是世界一流的汽车企业,仍然坚守着亨利

12、福特先生开创的企业理念:“消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须时刻想着我们的消费者, 提供比竞争对手更好的产品和服务。”图418汽车公司的标志目前，福特汽车公司扌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿马丁(AstonMartin)、美洲豹 (Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)、陆虎 (LandRover)和福特野马(Mustang,图4-19)等众多著 名品牌。图419福特野马(Mustang)此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业Financial)、全球最大的汽车租赁公司福特信贷(Ford-赫兹(Hertz)及汽车维修公司Kw

13、ik-Fito2通用汽车公司通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值 达1000多亿美圆。其标志GM （图4-20）是其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。通用汽车公司是由威廉（杜兰特（William Crapo Durant,18611947年。图4-21）于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律，现总部仍设 在底特律。图420通用汽车公司标志图421威廉C杜兰特图422别克品牌标志图423雪佛兰品牌标志目前，通用汽车公司有通用悍马、别克、雪佛兰、旁蒂 克.卡迪拉克（图425和图4-26）.欧宝.绅

14、宝、富士重工、土星、奥兹莫比尔等品牌。图424旁蒂克标志图425卡迪拉克品牌标志CHEVROLET图429克莱斯勒300C轿车图426卡迪拉克SRX高级轿车克莱斯勒汽车3.克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于 1925年，创始人名叫沃尔特克莱斯勒（Walter Chrysler, 1875-1940年。图4-27）。图427沃尔特克莱斯勒公司在全世界许多 国家设有子公司， 是一个跨国汽车公 司。公司总部设在 美国底特律。克莱斯勒汽车公司的商标如图428所示。U I R YS L E R图428克莱斯勒汽车公司的商标克莱斯勒汽车公司拥有道奇、顺风、克莱斯勒轿车（图 4

15、-29）部以及道奇载重车、零部件部等。1998年底，克莱斯 勒和奔驰宣布合并，形成世界上又一大汽车集团。目前，它 和奔驰共同拥有奔驰、克莱斯勒、JEEP、三菱、麦巴赫等 品牌。4.1.3瑞典汽车公司1 沃尔沃汽车公司沃尔沃汽车公司，于1924年由阿萨尔加布里尔松和古 斯塔夫拉尔松创建，1927年4月14日生产第一辆载货汽车。第二次世界大战后,F车生产占主导地位，生产的轿车性能和质量与奔驰轿车不分上下o公司标志和汽车商标是在 一个车轮形状的图形上有指示 运动方向的箭头（图4-30）。 文字商标“Volvo”为拉丁语， 是滚滚向前的意思，喻示着汽 车车轮滚滚向前、公司兴旺发 达和前途无限。图430

16、沃尔沃汽车标志汽车商标除了使用公司标志外,还在散热器格栅上加一条对角线作为标记，使商标非常容易识别。柴油卡车商标则 是将“Volvo Diesel Trucks”标注在汽车上。目前，沃尔沃汽车公司主要生产轿车（图4-31）、大客车、重型汽车、工程机械、航空发动机、船用发动机、液压 机械等。图431沃尔沃轿车2.绅宝斯堪尼亚有限公司绅宝斯堪尼亚（SAABScania,也称为萨伯一斯堪尼 亚）有限公司是著名载货汽车公司（世界八大载货汽车厂之 一），公司创建于1900年，总部设在马尔默港口。绅宝（SAAB）汽车公司是瑞典著名的汽车厂，SAAB在 中国也译为"萨伯"，是瑞典文字Sv

17、enska Aeroplan Artie Bolaget的缩写，意为瑞典飞机有限公司。绅宝公司的图形商标是由三个组成，其中间有一个头戴皇冠的“鹫头飞狮”,其下有 “SAAB” 字样。图4-32绅宝汽车公司标志绅宝斯堪尼亚有限公司生产的轿车（图4-33）和载货车 品质精良，广受好评。其斯堪尼亚部设在瑟徳莱特市，主要生产载货车（载质 量由16t至40t不等）。公司标志和汽车商标都用斯堪尼亚（SCANIA）字样。图433绅宝轿车4.2.4 法|汽车公司1 标致一雪铁龙集团标致一雪铁龙集团是法国第一大汽车生产集团（Peugeot Societe Anon Yme简称PSA ）,是世界著名汽车公司。该公

18、司是由标致汽车公司、雪铁龙汽车公司、塔尔伯特汽车公司于1976年合并而成的。1890年，法国人阿尔芒标致（ArmandPeugeot, 1889 1928年。）创立了标 致汽车公司（国内曾 将Peugeot译名为“别儒”）。图434阿尔芒标致坐在Peugeot 28型（iypy28, 1900年）敞篷车中标致汽车公司采用所在省蒙贝利亚尔省徽”狮子”作为生命力。PEUGEOT图435标致汽车公司标志图4-36标致307轿车标志，也是汽车产品的商标，喻示标致汽车永远保持旺盛的标致汽车公司生产的所有车型都用公司的标志作为商标。 主要车型有：标致306ST、标致106、标致406 （在1996年 获得

19、欧洲最佳车第二名）、标致450、标致505、标致206、 标致307等。雪铁龙汽车公司以创始人安东尼雪铁龙(Andre Citroen, 18781935年。图4-37)的姓氏而命名，是标致-雪铁龙集 团的重要成员。图437安东尼雪铁龙CITROEN图438雪铁龙汽车公司标志雪铁龙汽车公司以两个人字形齿轮重叠的两对齿作为公司 标志和汽车商标(图4-38),以纪念安东尼雪铁龙于1912年 发明了人字齿轮。图439雪铁龙轿车目前，雪铁龙汽车公司在十多个国家设有子公司。雪铁 龙汽车公司的经典车型有ZCV、DS、SM、CX、XM系列轿车, 以及萨克索(Saxo)、桑蒂雅(Xantia)等。1995年与

20、中国 东风汽车公司合作成立神龙汽车有限公司，生产富康牌轿车。2. 雷诺汽车公司雷诺汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公 司。创立于1898年，创始人是路易雷诺（Louis Renault, 18771944年）。图440路易雷诺在驾驶他的A级微型车（1898年）RENAULT图441雷诺公司的商标而今的雷诺汽车公司已被收为国有，是法国最大的国营企业（公司总部设在法国比杨古），也是世界上以生产各型汽 车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子、 塑料、橡胶业的垄断工业集团。有雷诺、日产 等品牌。雷诺汽车 公司的经典车 型有雷诺Cilo、 雷诺19、雷诺 25型等。目前，雷诺

21、汽车公司拥图442雷诺轿车4.1.5意大利汽车公司1-菲亚特汽车公司菲亚特汽车公司的总部在都灵，是意大利最大的集团公司，也是世界著名的汽车制造公司之一。菲亚特汽车公司年收入相当于意大利民生产总值的40%左右，菲亚特汽车公司结构复杂，实力强大，素有“国中之国”的雅号.菲亚特汽车公司标志几经变 化，目前生产的汽车都用圆形“FIAT”标志或条型“FIAT”标志,用三位阿拉伯数 字表示其型号。uFIATn标志菲亚特汽车公司的经典车型有：节奏(Ritmo)、米拉 费欧丽(Mirafiori)、道路(Strada)、快意(Punto)和布拉旺(Bravo)、田野(Campagnola) >马利昂 (

22、Marea) > 小帆船(Barchetta)、熊猫(Panda)、布拉娃(Brava)、优利赛(Uiysse)、乌诺(Uno)、杜 行车(Duna Weekend) > 派力奥(Palio)等。图445菲亚特熊猫(Panda)2.阿尔法罗密欧汽车公司阿尔法罗密欧汽车公司是意大利第二大汽车公司。阿尔 法罗密欧公司于1910年在米兰创建，主要生产小客车、赛车、载货车，在国外设有子公司。阿尔法罗密欧公司标志是米兰市的市徽,也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志中的十字部分来源于十字军从 米兰向外远征的故事。图447阪尔法罗密欧跑车右边部分是原米兰大公的徽章，其中的蛇正在吞撒拉逊人

23、的图案有种 种传说，比较可信的说法是维其康泰的祖先曾经击退了使城市人民遭受苦 难的“恶龙”。外环圈的上半部则标注有公司的字样” ALFAROMEOno这一标志从 1911年开始成为阿尔法罗密欧公司标志和所生产汽车的商标。阿尔法罗密欧公司的经典车型有阿尔法(Alfa)、蜘蛛 (Spider)、阿尔菲塔(Alfetta)、吉利耶塔(Giulietta)、 阿尔法苏(Alfasud)等。著名的阿尔法罗 密欧跑车有145/ 146 型、155 系列、164系列、 GTV、斯派德(Spider)、96 款“流云”等。3. 蓝旗亚汽车公司出色的赛车手维琴佐蓝旗亚（Vicenzo Lancia , 1881

24、 1937o也是菲亚特汽车公司的创始人，图4-48）于1906年在 都灵市创办了以自己名字命名的公司。Lancia在意大利语中 是长矛的意思，在长矛上挂一面旗子（长矛是中世纪骑士的 主要武器）。图448维琴佐蓝旗亚在驾驶自己设计的汽车蓝旗亚汽车的标志具有双重意义，一是采用了公司创始 人维琴佐蓝旗亚的姓氏；二是借用了蓝旗亚“长矛”的含 义。车标以长矛作为画面的主题，代表了企业奋斗的精神， 加上旗帜上的公司英文名称（Lancia）,简洁地体现了"蓝的全部意义。独具意大利风格和文化蕴味的蓝旗亚汽车广为世人所喜爱。图449蓝旗亚汽车公司标志图450蓝旗亚汽车4. 法拉利汽车公司法拉利汽车公司

25、于1929年成立，以创始人恩佐法拉利（Enzo Ferrari, 18981988年。图4-51）的姓氏命名。意 大利素有“高性能汽车王国”之称，法拉利跑车无疑是王冠 上最美的钻石。法拉利公司总部在兰托（rento）,主要生产轿车和赛车。图451恩佐法拉利法拉利公司标志是黑色的“飞马”，底色为摩德纳（工 厂所在地）金丝雀羽毛的颜色。图452法拉利公司标志这个“飞马”标志原为意大利空军战斗英雄佛朗希斯 科巴拉克的护身符，“飞马”保佑他历次空战中获胜。巴 拉克在生活中也非常喜欢马，他所用的物品都有马的图案, 他也是一个技术高超的骑手。法拉利(图4-53) 一直是高品质跑车的代名词，生产 的每款车型都是其他车型望尘莫及的。法拉利公司的经典车型有法拉