汽车场调查与营销商务实习报告模板1

1、汽车市场调查与营销商务实习报告模板-(1 )作者:日期:鈕胡向妥通工程煤良Engin eeri ngHunan Traffic指导老师College汽车市场调查与营销商务 实习报告姓名班级学号Je ep自由光市场需求量调查实习报告调查时间：2016年1 2月调查人员：金明旭调查目的：Je ep汽车一直主打SUV类型的汽车,SUV 凭借其节能、动力强劲、 使用成本逼近轿车等优势，将从轿车市场份额中分得一杯羹。 通过本次调查，大 致了解市场上的进口 Je e p自由光的市场需求量。一、Jeep自由光的介绍1、SUV汽车简介SUV是 Sport U ti 1 ity Ve hie le的缩写，中文意

2、思是运动型多用途 汽车,其造型大气、线条粗犷。按照S UV的功能性，通常分为城市型 SUV与越野 车。一般的S UV既可载人又可载货，适用范围广°SU V的价位非常宽泛，在路 上的常见度仅次于轿车。SUV的特点：一是运动性，也就是要能跑，不仅加速快、极速高，而且通用性 高，适应能力强；二是功能多，也就是说不仅能载人，具有较强的舒适性，而且载 货能力强，并具有较强的牵引能力。2、J e ep自由光的由来Jeep自由光”的英文名字是“ Cherok ee” ,这是美国一个印第安人部落酋 长的名字，该部落的人们以勇猛剽悍、机智果敢而著称，以此命名车型，寓意着 该车型拥有良好的性能，而全新J

3、 eep自由光则将延续良好的性能，并将成为同 级车型中最出色、最优秀的城市 SUVo在2 013年3月底举行的纽约车展以及4月底举行的上海车展，J e ep携 全球首款9速乘用车Jeep自由光首次重磅亮相，全面展示 SUV行业年轻化、时尚化、科技化的趋势与发展方向。？这款划时代9速SUV在设计、工艺、性能和配置领域大胆革新,全面突破,预示着全球高端S UV领导品牌Jeep 在2 0 1 3年的全面发力。3、J eep自由光的特点该车型有着未来感十足的外观、精湛的整车工艺、极高的燃油经济性，与大切诺基一脉相承，精确阐释了 Jeep品牌更精湛、更高效、更全能的品牌述求和 高端定位。？这款划时代的9

4、速SUV产品清晰地勾画出了 Je ep品牌未来的走向：未来感十足的外观引领新一轮的设计潮流；最先进的9速自动变速箱引领新一轮的技术革新；全新一代智能人机交互系统引领新一轮的互动操作体 验。得益于9速自动变速箱的应用和全新四驱系统，该车型不仅有着超高的燃油 效率，而且加速迅猛、换挡流畅，带来上佳的公路性能和舒适性。精湛的整车工 艺赋予了整车出色的做工和豪华、细腻的内饰，为消费者带来质感一流的驾乘感 受,其定位对奥迪Q5和沃尔沃XC 60等中型SU车型构成直接且强有力的竞争。 ?2 01 3年是不折不扣的中国SUV J ee p年,Jeep品牌在20 13年入产品爆发期,拉开了高端SUV市场激战的

5、序幕。二、Jeep汽车的市场销售份额1、近两年Jeep车发展趋势J e ep作为独具特色的S UV专属品牌，也是现今仅有的几家尚未在中国投产的汽车品牌。Jeep去年在中国的销量同比增长107%达46, 00 0辆，呈现出 迅猛的增长势头。早在2015年初，菲亚特-克莱斯勒联盟就与广汽在克莱斯勒总部签署了扩大 在华生产、销售乘用车合作的框架协议，公开宣布Jee p品牌即将国产。20 15年国内汽车销量将突破2000万辆大关，而SUV市场需求将依旧旺盛，2 015年S UV销量在24 6万辆上下，增长率在23流右。2015年前九个月,汽车 销量为1 58 8.3 1万辆，同比增长12. 70%其中

6、乘用车销量为1284.93万辆, 同比增长14.02 %。SUV依旧是增速最高的细分市场。1- 9月,SUV车型销量达到 2 0 8. 85万辆,同比增长4 5.30%。2. 目前J e ep车在中国的市场Jeep国产承载了菲克联盟在华增长的希望。根 Jeep集团此前提出的要求， 到2016年，在中国市场份额要达到2%,以目前的市场规模和增长趋势换算,届 时其在华销量需接近50万辆。根据中汽协发布的数据显示，前八月 SUV车型销量35 0 . 7 4万辆,同比增 长4 4 .47%，依旧成为市场高速增长的产品，其中 10万3 0万元售价区间成 为热门,该市场销量或将进一步快速增长。三、自由光的

7、未来发展前景全新开发的JE EP Cher oke e自由光，获得了广大消费者的期望,也获 得了各大车评人的认可，自由光一改原来大切诺基的硬朗造型，这符合中国市场最主流的城市S UV市场的消费特点。自由光来自克莱斯勒新的“Compact U.S. Wide ”平台,后续在这个平台上还会诞生更多的 SUV车型。这也是自 由光可能为首款车型的原因之一。1、进口 J ee p车的性能优越性跋涉千里拼的是实力，智慧的头脑驱动胜过一切“绣花枕头”。J ee p自由 光作为中型SUV中的佼佼者，拥有优秀的全路况能力和人机交互智能系统， “软 硬结合”双重保障驾驶者的出行安全。它精心调校的底盘和 Activ

8、e Dr i v e高 度智能化的四驱系统使得自由光的四驱能力尤其出众，在整个中型SUV市场中无 人能出其右。2、高档的配置和技术的噱头自由光可以说是全球最早搭载9A T变速箱的汽车之一。行车偏离辅助、自 动泊车、自适应定速巡航、智能化 Uc on nect人机交互系统、8 .4英寸中控面 板等丰富的智能配置更确保了行车安全性，Jeep自由光配备同级别中型SUV区 间最高的的智能化舒适配置，30万出头唯一进口四驱王，只为专业而来！同时，J ee p自由光的8 7双液晶智能人机交互系统，集成了 3D导航、通 讯、娱乐、语音控制以及车辆设置等诸多功能，为驾驶带来超越时代的科技战力， 让驾驶的过程少

9、些犹豫，不言而驭！3、不选日韩的新选择不管是哪里的汽车论坛、汽车群、汽车贴吧，总会看到这样一句话：不选日韩。 在此对于不选日韩的具体原因不做探讨，但细想下，20万左右，不选日韩的合资品 牌S UV还有多少？无外乎途观、翼虎等寥寥几款，而这几款SUV无疑都排在S UV销量榜的前端。此次国产自由光上市，无疑为那些不选日韩的“情怀、 信念”增加了选择的对象。无论是品牌影响力和价格定位，自由光和途观、翼虎等竞争对手还是势均力敌的。而且J eep作为单一的SUV品牌，在国人心中的 号召力还是存在。四. 实地调查2015年1 1月27日，专业级城市SUV全新J e ep自由光在泉城济南优越上 市,新车已经

10、到各大汽车经销店销售。作为同级市场专业城市SUV的标杆之作，即使是在雨雪纷飞的泉城济南，全新 Jeep自由光亦能畅行无阻，以专业实力和 精致工艺诠释了专业城市 SUV的全新标准。这次我也对济南多个4S店和各大经销商做了调查，通过调查能够看出来 Jeep自由光的前景是非常好的。从销售人员那里得知J eep自由光在济南预售的时候， 正是济南下雪的几 天，当时他们也对新车做出了测试。虽然没有办法在现场，但是从他们对现场的 描述，可以看出自由光的性能还是出众的，也可以看出济南的消费者对自由光的 期望。通过我在附近的各大的汽车经销店的实地考察和对于消费者和汽车销售人 员的询问，可以看出Je ep自由光在

11、泉城济南的销售情况还是很好的。销售人 员说道：“截至目前，全新Jeep自由光的预定需求已经破万，新车到店销售也 十分火爆！”五. 调查分析调查报告统计结果总共发出了 8 0份调查问卷，实际收到76份有效调查问卷，以下为对调查问题的统计数据。1234567891 011A4 8；639 :62；392923卩23 91246B1982 646243514392 83932C92482129D :r 14E2612343 6通过调查问卷的数据分析，可以对得出一些基本的结论:1、对于购车需求较大的多是20 3 0岁左右刚参加工作不久的青年人，约占60%，因位现在汽车基本成了必需品，二三十岁的青年人刚参加工作，大多 没有买过车，需要汽车来代步，而中年人多以购买过车了。2、 现在大多数人了解汽车的基本方式就是通过上网查询，其次是通过观看电视 节目。3、 约一半的人会考虑买20万左右价位的汽车，这对Je ep自由光的定价来说 还是很有利的。4、约6 8%的人买车时都会考虑车的价格，其次是性能和外观。5、 多数人比较倾向于买欧美系的汽车，排量位2-2.5L的汽车更受青睐,而现在人们较喜欢的车型为运动型的和都市风格的。这对像自由光这样的SUV也是很有利的。6 所调查的人中基本上都对J eep自由光有所了解或者听说过，完