大学生对广告媒体传播效果认知调查问卷

1、 大学生对广告媒体传播效果认知调查亲爱的同学：您好！我是艺术设计系广告学专业的学生，希望通过此次问卷调查了解当代大学生对广告媒体传播效果的认知态度。以下问题是对您生活中接触到的广告媒体以及您对其认知情况的调查，希望您能够根据自己的真实情况填写并提供宝贵的建议。所得资料仅供学术研究，不用做他用，请放心作答。非常感谢您的支持与合作！ （问卷说明：第4题为排序题，请将答案序号按顺序填写在对应括号内；6、10、12、13、20、22题为多选题，其他为单选题，请在相应答案序号上打“”；23题为开放题。） 一、基本信息部分 1.您的性别是（ ）。a 男 b 女2.您现在就读的年级是（ ）。a 大一 b大二

2、 c大三 d大四3.您的专业属于以下哪一类？（ ）a理工类 b文史类 c艺术类 d经管类 e 其他4.在校园中，以下广告媒体中按照您接触的频次由多到少进行排列。（ ）a网络媒体 b电视 c广播 d 报纸、杂志 e 张贴类（海报、宣传单、条幅等）二、主体部分5.请您根据自己的情况对不同媒体的关注度、信任度相应的分值对应表格位置打“”。其中：4分表示非常关注、非常信任 3分表示比较关注、比较信任2分表示一般关注、一般信任 1分表示不关注、不信任 关注（信任）度网络媒体电视广播报纸、杂志媒体张贴类（海报、宣传单、条幅等）关注度4321信任度43216.在校园中以下媒体上的广告对您购买行为影响最大的是

3、（ ）。（按影响大小限选三项）a网络媒体 b 电视 c广播 d 报纸、杂志 e张贴类（海报、宣传单、条幅等）注意：第6题如果选择答案a则转做第7-10题，选择答案b则转做第11-13题，选择答案c则转做第14-16题，选择答案d则转做第17-19题，选择答案e则转做第20-22题。选择答案a，请做第7-10题：7.您每天的上网时间是（ ）。a 2个小时以内 b 25个小时 c 58个小时 d 8个小时以上8.当出现网络广告时您的反应是（ ）。a 自动过滤 b 立刻关掉 c 有兴趣才会打开 d 基本上都会打开9.以下哪种网络广告对您的购买行为产生了影响？（ ）a 邮件广告 b 点击连接式广告 c

4、 弹出式广告 d 富媒体广告（即采用视频、音频、动画等互动式综合广告） e 其他（请注明） 10.网络广告通常会影响您购买哪类产品？（ ）（可多选）a 电子产品 b 网络虚拟产品 c 生活用品 d 学习用品 e其他（请注明） 选择答案b，请做第11-13题：11.您每天收看电视时段是（ ）。a早上（6:0012:00） b中午（12:0014:00） c下午（14:0021:00）d 21:00以后12.电视在您的购买行为中扮演的角色是（ ）。（可多选）a 了解产品信息传播 b 品牌传播 c 直接促使购买 d 消费指导13.在电视广告中您所关注的产品主要有（ ）。（可多选）a电子产品 b生活用

5、品 c学习用品 d食品、营养品类 e其他（请注明） 选择答案c，请做第14-16题：14.您每天收听广播的时段是（ ）。a早上（6:0012:00） b中午（12:0014:00） c下午（14:0021:00） d 21:00以后15.您通常从广播中得到哪些产品的广告信息？（ ）a电子产品类 b生活用品类 c学习用品类 d其他（请注明） 16.在广播中哪些广告信息会让您产生购买行为？（ ）a价格信息 b质量信息 c功能信息 d 其他（请注明） 选择答案d，请做第17-19题：17.您阅读报纸、杂志的频率为（ ）。a至少每天一次 b至少每周一次 c至少每月一次 d一个月以上18.作为对您消费影

6、响最大的媒体，您认为报纸、杂志的什么优势吸引了您？（ ）a 权威性，值得信赖 b画面和谐，制作精美 c可反复阅读，信息易保存 d其他 19.在过去，您看过报纸广告后，曾采取了什么行为？（ ）a 直接购买或向他人推荐广告中出现的产品或服务 b 根据广告内容进一步收集相关信息 c 在购买商品时，会对广告中的产品多注意 d只是知道了解此产品 e 其他 选择答案e，请做第20-22题：20.是什么原因让您更青睐张贴广告上的信息？（ ）(可多选)a 信息具有针对性，真实可感 b通常有促销信息 c信息可保存 d购买方便21.通常校园里出现这类广告信息时，您会主动获取吗？（ ）a会 b不会 c碰到了才会注意22.您通过此类信息通常购买的产品类型主要有（ ）（可多选）a 服装服饰 b 娱乐休闲 c 食品饮料 d it