20年春季东财《市场营销学》单元作业一

1、【奥鹏】 - 东北财经大学 东财市场营销学单元作业一试卷总分 :100 得分 :100第 1 题, 是指为了实现企业目标， 创造、 建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。A、市场营销管理B、市场经济C市场需求D市场客户正确答案 :A第 2 题, 下列不属于选择目标市场的策略的是（）A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C差异性市场营销策略D无差异市场营销策略正确答案 :B第 3 题, 以向企业管理人员提供有关销售、成本、 存货、 现金流程、 应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（）A、市场营销情报系统B

2、、市场营销研究系统C市场营销分析系统D、内部报告系统正确答案 :D个阶段。第 4 题 , 家庭生命周期主要分为A、三B、五C六D九正确答案 :D）是指产品线中每一产品有多少品种。第 5 题 , 产品组合的（A、宽度B、长度C深度D黏性正确答案 :C的配合使用能使消费者认识、了解企业产品第 6 题 , 在产品导入期，A、公关和广告B、销售促进和广告C人员促销和广告 D销售促进和公关 正确答案 :A第 7 题, （）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。A、年度计划控制B、盈利能力控制C战略控制D效率控制正确答案 :D第 8 题, 供应商公司营销中介

3、单位顾客这一链条构成了公司的（）。A、核心竞争力B、核心营销系统C价值链D营销渠道正确答案 :B第 9 题, 是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。A、市场细分B、目标市场C市场定位D、市场营销正确答案 :A第 10 题 , 是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C差异性市场营销策略D无差异市场营销策略正确答案 :C第 11题,下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（A、密集单一市场B、产品专门化C市场专门化 D渠道专门化正确答案 :D增加产第 12 题,（）多角化策略即企业利用原有市

4、场， 采用不同的技术来发展新产品，品种类。A、同心B、水平C、跨行业D、产品正确答案 :B第 13题, 需求管理是 的实质。A、市场营销管理B、市场管理C市场细分D市场经济 正确答案 :A是虚线联系责任第 14题, 在以过程和结果为基础的公司中营销部门与A、营销人员B、跨职能的训练小组C职能部门D其他部门正确答案 :B第 15 题, 即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。A、品牌竞争者B、产品形式竞争者C平行竞争者D愿望竞争者正确答案 :B第 16题, 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它 们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、推销观念B、生产观念C市

5、场营销观念D社会市场营销观念正确答案 :D第 17题, 市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司 A、独立的营销部门B、营销职能扩大的营销部门C早期营销部门D营销职能弱化的营销部门正确答案 :A第 18题, 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）A、效率B、配置C、灵敏度D、影响力正确答案 :C第 19 题,（）即消费主体通过支出 （包括货币或信用 ） 而获得所需商品或劳务时的选择过程。A、交易行为B、消费行为C消费者的购买行为D消费者决策行为正确答案 :C第 20题, 在国际战略联盟形式中，按所处地域

6、以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）A、单边与多边联盟B、互补与接受型联盟C技术开发联盟D多层次合作联盟正确答案 :A第 21题, 当具备以下（）条件时，采用成本领先战略会更有效力。A、市场需求具有较大的价格弹性B、所处行业的企业大多生产标准化产品C实现产品差别化的途径很少D多数客户以相同的方式使用产品E用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时，不会发生转换成本正确答案 :A,B,C,D,E第 22 题 , 盈利能力控制包括（）。A、确定职能型费用B、确定预计费用C将职能性费用分配给各个营销实体D为每个营销渠道编制一张损益表E将职能性费用与预计费用对比 正确答案 :A,C,D第 23题, 影响产业购买行为的主要因素有A、环境因素B、组织因素C人际因素D个人因素E、心理因素 正确答案 :A,B,C,D第 24 题, 统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）A、价格B、成本C收入D、人口E促销正确答案 :A,C,D,E第 25 题