2021年网红经济行业现状与前景趋势分析报告

1、2021年网红经济行业现状与前景趋势分析报告目录1.网红经济行业现状41.1网红经济行业定义及产业链分析41.2网红经济市场规模分析62.网红经济行业存在的问题72.1“网红”素质层次不齐82.2“网红经济”的相关法律法规不健全82.3“网红经济”易受大资本的操纵92.4行业服务无序化92.5供应链整合度低102.6基础工作薄弱102.7供给不足，产业化程度较低103.网红经济行业前景趋势113.1网红数量的大幅增加113.2网红领域和内容趋向多元化113.3用户体验提升成为趋势113.4网红趋向职业化123.5网红变现形式多样化123.6网红产业链不断延伸123.7网红经济运营专业化133.

2、8延伸产业链133.9行业协同整合成为趋势143.10生态化建设进一步开放143.11呈现集群化分布153.12需求开拓164.网红经济行业政策环境分析164.1网红经济行业政策环境分析164.2网红经济行业经济环境分析164.3网红经济行业社会环境分析174.4网红经济行业技术环境分析175.网红经济行业竞争分析195.1网红经济行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国网红经济行业品牌竞争格局分析215.3中国网红经济行业竞争强度分析216.网红经济产业投资分析226.1中国网红经

3、济技术投资趋势分析226.2中国网红经济行业投资风险226.3中国网红经济行业投资收益231. 网红经济行业现状1.1 网红经济行业定义及产业链分析网红3.0时代是随着微博、小视频的兴起，由内容生产吸引受众，并且拥有直接的商业运营能力，吸引资金关注;未来即将进入“团队网红”时代，即拥有明确的商业计划，有专业的团队进行包装运作，形成完整的网红产业链。网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络

4、红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。网红经济行业是指从事网红经济相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知网红经济行业定义，对预测并引导网红经济行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国网红经济行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国网红经济行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国网红经济产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。“网红”通过互联

5、网等大众媒介在某个领域形成了一定知名度并获得大量粉丝关注，从而形成规模性变现效应。“网红”的发展大致经历了四个过程：网红1.0时代，主要是在早期互联网的论坛、博客等渠道成名的个人，通常以其独特的个性和夸张的言论吸引眼球，并没有明确的商业计划;网红2.0时代是伴随着微博而起，出现了拥有巨大粉丝量的民间微博大V，开始有一些广告营销、电商导流的商业模式出现;网红3.0时代是随着微博、小视频的兴起，由内容生产吸引受众，并且拥有直接的商业运营能力，吸引资金关注;未来即将进入“团队网红”时代，即拥有明确的商业计划，有专业的团队进行包装运作，形成完整的网红产业链。MCN产业实现产业闭环运行，主要由上游内容生

6、产者、中游MCN机构、下游平台构成。中游MCN机构服务类型包括内容生产、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号代运营、运营管理、营销服务等。通过多样的服务拓宽业务范围并实现商业变现。上游产业中游产业下游产业产品广告代理商培训公司MCN公司经济公司网红短视频平台网络媒体微信微博服务广告粉丝电商平台消费者1.2 网红经济市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，网红经济行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动网红经济产业应用的爆发式增长。目前，我国的网红经济行业发展尚处于起步阶段。2020年

7、MCN市场规模将达到245亿元，机构数量将达到28000家，平均同比增速大于100%。乐观的发展态势将吸引更多玩家入场。未来MCN市场规模将持续扩大，发展前景良好。2020年网红经济的总规模（包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等）将达到3400亿人民币。到2022年，网红经济市场规模有望突破5000亿元。未来，网红经济会逐步趋于理性化，最终的落脚点和促使成交的关键，将回归到商品本身。2. 网红经济行业存在的问题2.1 “网红”素质层次不齐 为了博得更多网友的关注和获得更大量的粉丝，难免会出现部分“网红”在网络直播等社交平台上发布不雅照片、视频，进行自残、过度恶搞等违背社会主流价值观的现

8、象，这将会对一些网民的世界观、人生观、价值观产生一定程度上的扭曲，应该进行严格的监管。2.2 “网红经济”的相关法律法规不健全“网红经济”作为新时代的产物，其相关法律法规尚不健全。对于“网红经济”发展中存在的一些侵犯个人隐私权、版权、名誉权，以及一些不符合广告规范的行为，相关法律法规的限制及惩处措施尚不完善，这就有可能给一些居心叵测的人机会，做出一些不符合社会共同价值观的事情，从而对社会造成恶劣影响。同时，关于“网红经济”产业的征税政策也存在不健全、不完善的问题，“网红经济”带来的快速巨额的收入得不到合理的课税，容易引起社会急功近利的心态，同时也不利于社会的平衡发展。但征税客体难以确定、征税金

9、额难以确定、征税细则需要不断完善改进等问题也是”网红经济”课税的难题。2.3 “网红经济”易受大资本的操纵资本的逐利性很好地解释了“網红经济”得以快速发展的部分原因。投资者看好“网红经济”的发展前景，将资本注入“网红经济”产业，构建网红孵化器，包装培养网络红人，其目的就是为了在网络红人集聚了一定的人气，拥有了一定的影响力之后，为其资本创造更大的利益。由于大部分“网红”初期缺乏自有资金的支持，需要借助大资本的力量实现“网红”成长，所以投资者就会受到资本的操纵。同时，网红孵化器也会造成大批量的同质化“网红”现象，造成“网红经济”的竞争相对严重。2.4 行业服务无序化Ø 网红经济行业标准不

10、成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。Ø 网红经济行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.5 供应链整合度低Ø 网红经济行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。Ø 网红经济行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.6 基础工作薄弱网红经济标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，网红经济管理能力还不能适应工作需要。2.7 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不

11、足、产业制度不规范等历史原因，导致网红经济行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 网红经济行业前景趋势3.1 网红数量的大幅增加伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。3.2 网红领域和内容趋向多元化自媒体时代的兴起，碎片化信息越来越丰富，微阅读、图片、短视频等传播信息的方

12、式更容易让群众接受。网红涉及的领域越来越广，囊获了吃、穿、住、行，从化妆、美容、食物、游戏到运动，财经等需要专业知识的领域。网红内容传播形式多元化，例如，直播、制造话题、公众号文章推送、短视频等。Wifi和4G网络的普及和智能手机的广泛使用，短视频的兴起受到越来越多的网红青睐，成为网红向粉丝推送内容的首选方式。3.3 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼网红经济行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来网红经济行业的一大发展趋势。3.4 网红趋向职业化为了顺应网红多元化的需求，越来越多的职业网

13、红开始出现，包括美妆博主、美食博主、游戏主播等，还有一些运动员和科学家也加入自媒体平台，将自己的专业知识结合日常生活，通过各种形式将内容传推送给大众，如泽平宏观、吴晓波频道等在微信公众号推出自己对经济形势的见解;微博平台知名美食博主李子柒，以视频的方式向公众推送美食等。3.5 网红变现形式多样化网红经济的实质是粉丝经济，本质是网红价值观和受众注意力资源的货币化，核心是流量变现和内容变现。2018年网红产业涉及人数上亿，网红变现模式主要包含以下几个领域：一是电商。具有代表性的是淘宝网红店，推动了电商领域的进一步发展;二是广告。网红在各种社交媒体上通过内容发布或者直播等手段，植入广告，对商品进行推

14、广;三是直播分成。四是签约费。五是粉丝打赏。3.6 网红产业链不断延伸网红经济从产业链条上看，首先是“网红生产”，主要由经纪公司或孵化机构包装打造“网红”，其次是“网红传播”，包括双微社交平台，以及各类短视频和直播平台，为粉丝推送网红产品;最后是“网红变现”，主要通过电商、广告、直播分成、粉丝打赏等变现渠道。网红产业链不断延伸，在各个环节均可获得资本青睐，使各个机构联系在一起，实现了共赢的局面。3.7 网红经济运营专业化由于粉丝消费需求增多和对产品质量要求提高，所以对网红产出内容的质量和专业性要求也逐渐提高，网红不得不从形式单一的个体转向团队合作，从而促使许多网红专业运营公司的出现。因此，网红

15、经济不仅包括由网红直接形成的经济效益，还包括围绕网红形成的网红孵化服务、网红经纪服务、社交平台提供的软硬件服务和数据分析服务等衍生经济。3.8 延伸产业链网红经济行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.9 行业协同整合成为趋势 网红经济行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.10 生态化建设进一步开放1）内生

16、发展闭环，对外输出价值当网红经济行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，网红经济需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态网红经济行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.11 呈现集群化分布目前各地都在推网红经济项目建设，

17、类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的网红经济项目。随着各地网红经济建设，中国网红经济建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国网红经济建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级网红经济项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国网红经济建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展网红经济建设;广大西部地区依据各自建设特色

18、，也正加紧网红经济建设。未来一段时间，中国中西部地区网红经济建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的网红经济水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的网红经济相对来说会更加成熟一些。但目前中西部网红经济打造势头也十分强劲。3.12 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在网红经济行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。4. 网红经济行业政策环境分析4.1 网红经济行业政策环境分析国家从大的政策方向上对网红经济行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决

19、该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 网红经济行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的网红经济产业，国民经济的平稳较快发展是保证网红经济行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了网红经济行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 网红经济行业社会环境分析

20、随着社会环境的持续变化，网红经济业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的网红经济行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对网红经济产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 网红经济行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低

21、企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为网红经济行业发展提供了强有力的保障。5. 网红经济行业竞争分析目前，我国网红经济领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局网红经济相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的网红经济产品。网红经济行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 网红经济行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析网红经济作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等

22、服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，网红经济企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析网红经济行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。网红经济企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析网红经济行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也

23、可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。网红经济行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是网红经济行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是网红经济行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是网红经济行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析网红经济行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是

24、否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国网红经济行业品牌竞争格局分析5.3 中国网红经济行业竞争强度分析（1）中国网红经济行业现有企业竞争情况目前，网红经济行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国网红经济行业上游议价能力分析网红经济行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、网红经济材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，网红经济行业对上游议价能力较强。（3）中国网红经济行业下游议价能力分析网红经济行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，网红经济行业对下游议价能力较强。（4）中国网红经济行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国网红经济行业替代品威胁分析两个处于同行业或不