推荐管理经济学4月MPACC2

1、1第二章第二章 管理经济学的分析管理经济学的分析方法方法n第一节第一节 利润的概念利润的概念n第二节第二节 边际分析边际分析n第三节第三节 最优化分析最优化分析n第四节第四节 博弈论简介博弈论简介n第五节第五节 小结小结2第一节第一节 利润的概念利润的概念n1 工商利润工商利润n2 经济利润经济利润n3 机会成本机会成本n4 正常利润正常利润n5 超额利润超额利润3利润的概念利润的概念(1)n利润利润(profit)总收益总收益(total revenue)总成总成本本(total cost)nt trtcn工商利润工商利润(会计利润会计利润accounting profit)总总收益总会计成

2、本收益总会计成本 n经济利润经济利润(economic profit)总收益（总总收益（总会计成本总隐性成本）会计成本总隐性成本）n问题：读大学的成本？企业绩效评价？问题：读大学的成本？企业绩效评价？4利润的概念利润的概念(2)n机会成本机会成本(opportunity cost)：一项资一项资源用于某特定用途所放弃的该资源在其源用于某特定用途所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。他用途使用中可能获得的最高收益。 n机会成本：机会成本：选择性和隐性选择性和隐性。n正常利润正常利润(normal profit)：企业维持生企业维持生存所需要的最低限度利润存所需要的最低限度利润 。n超

3、额利润超额利润(excess profit)：大于零的经：大于零的经济利润济利润。5利润的概念利润的概念(3)例例1 一个已经获一个已经获得得mba学位的学位的人，打算投资人，打算投资20万元开个零售店，万元开个零售店，并自己管理。预并自己管理。预期损益表如下：期损益表如下： 问：此投资是否问：此投资是否合算？合算？l销售收入销售收入 90000l减：货物成本减：货物成本 40000l毛利毛利 50000 减：减： 广告广告 10000 折旧折旧 10000 水、电、气水、电、气 3000 财产税财产税 2000 杂费杂费 5000l净会计利润净会计利润 200006第二节第二节 边际分析边际

4、分析(marginal analysis)n为什么要用边际分析法而不用平均法？为什么要用边际分析法而不用平均法？n例：某产品生产例：某产品生产100台时平均成本为台时平均成本为600元元/台，市场价格为台，市场价格为800元元/台；如果生产台；如果生产101台，第台，第101台的成本将是台的成本将是900元元/台。台。问题：企业应该生产第问题：企业应该生产第101台吗？台吗？n讨论：天下真的无贼？讨论：天下真的无贼？7第二节第二节 边际分析边际分析(2)n1 边际的概念边际的概念n2 总值、边际值与平均值的关系总值、边际值与平均值的关系n3 边际收入、边际成本、边际利润边际收入、边际成本、边际

5、利润n 平均收入、平均成本、平均利润平均收入、平均成本、平均利润8案例：航空公司的边际成本案例：航空公司的边际成本(1)n一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价位时，它能不能以较低的票价(如每张如每张150元元)卖给学生呢？人们往往认为不行，理由是因为卖给学生呢？人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是每个乘客支出的运费是250元，如果低于这个元，如果低于这个数目，就会导致亏本。数目，就会导致亏本。n但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部但

6、根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本成本(在这里，它包括飞机维修费用以及机场在这里，它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等设施和地勤人员的费用等)，而应当使用因学，而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫边际成本。的成本在边际分析法中叫边际成本。9案例：航空公司的边际成本案例：航空公司的边际成本(2)n在本例中，因学生乘坐而引起的边际成在本例中，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的本是很小的(如如30元元)，它可能只包括学，它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的

7、燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫边际收入，在这里，就是学生票价入叫边际收入，在这里，就是学生票价收入收入150元。此例中，边际收入大于它元。此例中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。机对公司仍是有利的。10案例：航空公司的边际成本案例：航空公司的边际成本(3)n结论：企业在进行决策时判断某项业务活动对结论：企业在进行决策时判断某项业务活动对企业有利还是无利，不是根据它的全部成本企业有利还是无利，不是根据它的全部成本(这里

8、包括过去已经支出的或本来也要支出的这里包括过去已经支出的或本来也要支出的费用费用)的大小，而是的大小，而是应当把由这项活动引起的应当把由这项活动引起的边际收入去和它的边际成本相比较，如果前者边际收入去和它的边际成本相比较，如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利大于后者，就对企业有利，否则就不利。n这种分析方法，就是边际分析法。这种分析方法，就是边际分析法。边际分析法边际分析法体现了一种向前看的思想，它适用于一切经济体现了一种向前看的思想，它适用于一切经济决策，因而应当贯穿于管理经济学的始终决策，因而应当贯穿于管理经济学的始终。11边际的含义边际的含义12总值、平均值和边际值的关系总值、平均

9、值和边际值的关系13总利润、平均利润、边际利润总利润、平均利润、边际利润产量产量总利润总利润边际利润边际利润平均利润平均利润00011919192523326393413141364334517539621035731820892614l概念上概念上总值是自变量对应总值是自变量对应的总量数值的总量数值平均值是总值与自平均值是总值与自变量值相除的商变量值相除的商边际值是自变量变边际值是自变量变化一个单位后总值化一个单位后总值的变化值的变化值l几何意义上几何意义上总值等于总值曲线总值等于总值曲线上对应点的高度上对应点的高度平均值等于总值曲平均值等于总值曲线上对应点与坐标线上对应点与坐标原点连线的斜

10、率原点连线的斜率边际值等于总值曲边际值等于总值曲线上对应点切线的线上对应点切线的斜率斜率15l总值与边际值总值与边际值总值等于以前所有边际值总值等于以前所有边际值之和之和边际值边际值0，总值随自变量，总值随自变量增加而递增增加而递增边际值边际值平均值，平均值，平均值递增平均值递增边际值边际值平均值，平均值，平均值递减平均值递减边际值边际值=平均值，平均值，平均值最大或最小平均值最大或最小16第三节第三节 最优化分析最优化分析(optimization)n无约束的一元函数求极值无约束的一元函数求极值( )n无约束的多元函数求极值无约束的多元函数求极值n单一约束下的多元函数求极值单一约束下的多元函

11、数求极值n多约束下的最优化多约束下的最优化17例例1：最优施肥量的确定：最优施肥量的确定(1)n某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如下表所示：与预期收获量之间的关系估计如下表所示：每亩施肥量每亩施肥量(公斤公斤)每亩收获量每亩收获量(公斤公斤)每公斤化肥的边际收获量每公斤化肥的边际收获量(公斤公斤)0200103002038030430404605048060490704901085321018例例1：最优施肥量的确定：最优施肥量的确定(2)n问题：假定化肥每公斤价格为问题：假定化肥每公斤价格为3元，小麦每公斤元，小麦每公

12、斤的价格为的价格为1.5元。那么，每亩施肥多少公斤能使元。那么，每亩施肥多少公斤能使农场获利最大？农场获利最大？n解答：解答：根据最优化原理，当根据最优化原理，当1公斤化肥的边际收公斤化肥的边际收入等于入等于1公斤化肥的边际成本时，施肥量为最优公斤化肥的边际成本时，施肥量为最优。n1公斤化肥的边际收入公斤化肥的边际收入1公斤化肥的边际收获公斤化肥的边际收获量小麦价格量小麦价格n1公斤化肥的边际成本公斤化肥的边际成本1公斤化肥的价格公斤化肥的价格n边际利润边际收入边际成本边际利润边际收入边际成本19例例1：最优施肥量的确定：最优施肥量的确定(3)n下表是计算出的各种施肥条件下边际收下表是计算出的

13、各种施肥条件下边际收入、边际成本和边际利润的数据：入、边际成本和边际利润的数据：每亩施肥量每亩施肥量(公斤公斤)边际收入边际收入(元元)边际成本边际成本(元元)边际利润边际利润(元元)01020304050607015127.54.531.5033333331294.51.50-1.5-320例例1：最优施肥量的确定：最优施肥量的确定(4)n从表中可以看出，当每亩地里施肥量由从表中可以看出，当每亩地里施肥量由40公斤增加到公斤增加到50公斤时，每增加公斤时，每增加1公斤公斤化肥就会增加边际收入化肥就会增加边际收入3元，同时付出的元，同时付出的代价是边际成本代价是边际成本3元，因此边际利润为零，

14、元，因此边际利润为零，在这个区间的施肥量使利润最大。在这个区间的施肥量使利润最大。n所以，答案就是每亩地里施用化肥所以，答案就是每亩地里施用化肥40公公斤时是最好的，此时，最大的利润为斤时是最好的，此时，最大的利润为570元元/亩。亩。n利润利润1.5460-40357021无约束的一元函数求极值无约束的一元函数求极值n一元函数求极值一元函数求极值nmax(min) y=f(x)n（1）求求dy/dx (y)n（2）令令dy/dx=0n（3）判断此时判断此时y是极大还是是极大还是极极小值小值22最优化分析：例最优化分析：例2 tr41.5q-1.1q2 tc=150+10q-0.5q2+0.0

15、2q3 问题：产量为多少时，企业利润达到最大？ 答案：答案：q=15时利润最大。时利润最大。23第四节第四节 博弈论博弈论(game theory)简介简介n囚徒困境与价格战囚徒困境与价格战n智猪博弈智猪博弈24囚徒困境囚徒困境(prisoners dilemma) b a坦白坦白抵赖抵赖坦白坦白-5，-50，-8抵赖抵赖-8，0-1，-1251957年的纳什年的纳什(nash)26老年纳什老年纳什2728囚徒困境应用：价格战囚徒困境应用：价格战(1)n2000年我国几家生产彩电的大厂商合谋将彩年我国几家生产彩电的大厂商合谋将彩电价格维持高位，他们搞了一个电价格维持高位，他们搞了一个“彩电厂家

16、价彩电厂家价格自律联盟格自律联盟”，并在深圳举行了由多家彩电厂，并在深圳举行了由多家彩电厂商首脑参加的商首脑参加的“彩电厂商自律联盟高峰会议彩电厂商自律联盟高峰会议”。当时，国家有关部门还未出台相关的反垄断法当时，国家有关部门还未出台相关的反垄断法律，对于这种在发达国家明显属于违法行为的律，对于这种在发达国家明显属于违法行为的所谓所谓“自律联盟自律联盟”，国家在法律上暂时还是无，国家在法律上暂时还是无能为力的。能为力的。n寡头厂商在光天化日之下进行价格合谋，并且寡头厂商在光天化日之下进行价格合谋，并且还通过媒体大肆炒作，这在发达国家是不可思还通过媒体大肆炒作，这在发达国家是不可思议的。议的。2

17、9囚徒困境应用：价格战囚徒困境应用：价格战(2)n但是，尽管政府当时无力制止这种事情，公众但是，尽管政府当时无力制止这种事情，公众也不必担心彩电价格会上涨。这是因为，也不必担心彩电价格会上涨。这是因为，“彩彩电厂商自律联盟电厂商自律联盟”只不过是一种只不过是一种“囚徒困境囚徒困境”，彩电价格不会上涨。彩电价格不会上涨。n在高峰会议之后不到二周，国内彩电价格不是在高峰会议之后不到二周，国内彩电价格不是上涨而是一路下跌。这是因为厂商们都有这样上涨而是一路下跌。这是因为厂商们都有这样一种心态：无论其他厂商是否降价，我自己降一种心态：无论其他厂商是否降价，我自己降价是有利于自己的市场份额扩大的。即降价是价是有利于自己的市场份额扩大的。即降价是厂商的厂商的“占优策略占优策略”。30智猪博弈智猪博弈 小猪小猪大猪大猪按按等待等待按按5，14，4等待等待9，10，031第第五节五节 小结小结n 管理经济学所用的利润是指经济利润，管理经济学