商业经济学第一章课件

1、 商商 业业 经经 济济 学学 课课 件件授课教师：李义福授课教师：李义福授课时间：授课时间：2013年年9月月所用教材：所用教材：现代商业经济学现代商业经济学作者：作者： 祝合良祝合良 编著编著出版：首都经济贸易大学出版社出版：首都经济贸易大学出版社公邮：公邮：密码：密码：lyf12345年份年份我国社会商品零售总额（亿元）我国社会商品零售总额（亿元）19781558.6200137595.220056717720067641020078900020081084882009125343201015455420111812262012210307年份年份沃尔玛公司销售额（亿美元）沃尔玛公司销售

2、额（亿美元）20012198.1220022465.2520032630.0920042879.8920053156.5420063511.3920073787.9920084056.0720094082.1420104218.4920114469.5020124691.62商业经济学导论商业经济学导论第一章第一章 交换与商业交换与商业第二章第二章 商圈理论商圈理论第三章第三章 商业主体、客体及其运行商业主体、客体及其运行第四章第四章 零售商业零售商业第五章第五章 批发商业批发商业第六章第六章 商务代理商务代理第七章第七章 电子商务与商业电子商务与商业 商业经济学导论一、什么是流通？一、什么是

3、流通？（一）广义的流通：（一）广义的流通：一切一切生产要素生产要素和和物质资料物质资料的交换及其实的交换及其实物流动。物流动。生产要素指资本、劳动力、技术、 信息、房地产等。物质资料包括生活资料和生产资料。（二）狭义的流通：（二）狭义的流通：以货币为媒介的商品交换及其相应的实以货币为媒介的商品交换及其相应的实物运动。物运动。二、什么是商业？二、什么是商业？专门从事商品交换的行业。专门从事商品交换的行业。三、商业经济学的研究对象商业经济学的研究对象商业商业即商业的产生、运行与发展规律。即商业的产生、运行与发展规律。四、我国商业的改革与发展四、我国商业的改革与发展（一）改革开放以前：商业运行的特点

4、（一）改革开放以前：商业运行的特点主要商品基本上都实行计划分配；主要商品基本上都实行计划分配；由国家统一定价，长期不变；由国家统一定价，长期不变；计划经济体制下的商品流通模式具体体计划经济体制下的商品流通模式具体体现为现为“一、二、三、零一、二、三、零”的商品流通体的商品流通体制，即几乎所有的商品流通都要经过一制，即几乎所有的商品流通都要经过一级批发、二级批发、三级批发和零售四级批发、二级批发、三级批发和零售四个环节。个环节。（二）改革开放以后：发生的巨大变化（二）改革开放以后：发生的巨大变化1、基本改变了长期以来商品供给不足的、基本改变了长期以来商品供给不足的状况，实现了全社会商品供需总量大

5、体状况，实现了全社会商品供需总量大体平衡，保证了市场繁荣稳定。平衡，保证了市场繁荣稳定。年份我国社会商品零售总额（亿元）19781558.6200137595.220056717720067641020078900020081084882009125343201015455420111812262012210307年份 我国生产资料销售总额（亿元）1978321020005306820015847320027219020038819120041155472005142730200617678620072211202008265456200927746620114560002、初步建立了适应社会

6、主义市场经济体、初步建立了适应社会主义市场经济体制的商品市场体系。制的商品市场体系。 我国十大批发市场我国十大批发市场1义乌小商品批发市场义乌小商品批发市场2临沂批发市场临沂批发市场3郑州纺织大世界郑州纺织大世界4湖南常德桥南市场湖南常德桥南市场5江苏东方丝绸市场江苏东方丝绸市场6石家庄市南三条集贸批石家庄市南三条集贸批发市场发市场7重庆朝天门批发市场重庆朝天门批发市场8沈阳五爱市场沈阳五爱市场9武汉汉正街批发市场武汉汉正街批发市场10株洲市芦淞批发市场株洲市芦淞批发市场北京市八大农副产品批发市场北京市八大农副产品批发市场1北京新发地农副产品批发市场北京新发地农副产品批发市场 2昌平区水屯农副

7、产品批发市场昌平区水屯农副产品批发市场 3北京八里桥农产品中心批发市场北京八里桥农产品中心批发市场 4北京岳各庄批发市场北京岳各庄批发市场 5城北回龙观商品交易市场城北回龙观商品交易市场 6北京锦绣大地玉泉路粮油批发市场北京锦绣大地玉泉路粮油批发市场 7大洋路农副产品批发市场大洋路农副产品批发市场8北京顺鑫石门农产品批发市场北京顺鑫石门农产品批发市场 3、市场价格形成机制基本形成。、市场价格形成机制基本形成。4、形成了多种经济成分共同发展的流通、形成了多种经济成分共同发展的流通格局。格局。年份年份（我国（我国零售业）零售业）公有制经济（国有、公有制经济（国有、集体经济）（集体经济）（%）非公有

8、制经济（个体、非公有制经济（个体、私营、外商和港澳台投私营、外商和港澳台投资经济、其它经济）资经济、其它经济）（%）197897.92.1199933.866.2目前15以下85以上年份年份（北京（北京零售业）零售业）公有制经济（国公有制经济（国有、集体经济）有、集体经济）（%）非公有制经济（个体、非公有制经济（个体、私营、外商和港澳台投私营、外商和港澳台投资经济、其它经济）资经济、其它经济）（%）19781000200045.954.1200611.688.45、商业对外开放迈出较大步伐。、商业对外开放迈出较大步伐。6、商品流通现代化步伐明显加快。、商品流通现代化步伐明显加快。（1）商业设施

9、建设明显加快，居民购物）商业设施建设明显加快，居民购物环境显著改善。环境显著改善。（2）流通管理现代化程度明显提高，电）流通管理现代化程度明显提高，电子商务开始起步。子商务开始起步。（3）连锁经营、代理制、物流配送、电）连锁经营、代理制、物流配送、电子商务、旧货流通、租赁、拍卖等现代子商务、旧货流通、租赁、拍卖等现代营销方式在我国取得很大进展。营销方式在我国取得很大进展。公司简称网店名苏宁电器苏宁易购国美电器国美网上商城银泰百货银泰精品网上购物百联集团百联E城天虹商场网上天虹大商集团大商网上商城宏图三胞宏图三胞网上商城王府井集团劲购网大中电器大中电器网上商城西单友谊集团西单igo5 商业经济学

10、导论商业经济学导论 思考题思考题1、什么是流通（广义流通和狭义的流通）？2、什么是商业？3、商业经济学的研究对象是什么？4、改革开放后我国商业都发生了那些巨大变化？第一章第一章 交换与商业交换与商业第一节第一节 分工与交换分工与交换 一、分工的演变一、分工的演变分工是指人类在经济领域中为进行合理的劳动而使劳动专业化的作法。一切分工都是劳动的分工。（一）内部分工（一）内部分工 指同一经济体内部为进行合理劳动而使劳指同一经济体内部为进行合理劳动而使劳动专业化的作法。如企业内部的分工等。动专业化的作法。如企业内部的分工等。它包括自然分工和技术分工。它包括自然分工和技术分工。 1、自然分工、自然分工

11、指由于性别、年龄差异所造成的，以纯指由于性别、年龄差异所造成的，以纯生理差异为基础而形成的劳动分工。生理差异为基础而形成的劳动分工。在现代经济生活中，自然分工是否存在？在现代经济生活中，自然分工是否存在？2、技术分工、技术分工 指以劳动特长为基础的内部分工。指以劳动特长为基础的内部分工。 建筑业建筑业按照劳动特长是如何进行内部按照劳动特长是如何进行内部分工的？分工的？（二）社会分工（二）社会分工 指整个社会经济内部的分工，指整个社会经济内部的分工，是全社会内部社会总劳动按照生产和交换需是全社会内部社会总劳动按照生产和交换需要而发生的劳动专业化、独立化过程。要而发生的劳动专业化、独立化过程。在社

12、会分工体系中，在社会分工体系中，首先是生产领域和交换（流通）领域的分工；首先是生产领域和交换（流通）领域的分工；其次是生产领域内部、流通领域内部不同产其次是生产领域内部、流通领域内部不同产业间的分工；业间的分工；再次则是同一产业内不同经济部门之间的不再次则是同一产业内不同经济部门之间的不同分工。同分工。二、分工与交换二、分工与交换（一）第一次社会大分工及物物交换（一）第一次社会大分工及物物交换: WW（二）第二次社会大分工及简单商品流通（二）第二次社会大分工及简单商品流通: WGW（三）第三次社会大分工及商业的产生（三）第三次社会大分工及商业的产生1、 商业产生的客观背景商业产生的客观背景（1

13、）时间上的矛盾）时间上的矛盾总的劳动时间总的劳动时间=生产时间生产时间+交换所花费的时间交换所花费的时间（2）空间上的矛盾）空间上的矛盾（3）资金上的矛盾）资金上的矛盾（4）专业技能上的矛盾）专业技能上的矛盾掌握多种商品知识、具备多种语言能力、保持广掌握多种商品知识、具备多种语言能力、保持广泛社会联系的人，才能更好、更快地完成商品交泛社会联系的人，才能更好、更快地完成商品交换职能。换职能。 商品生产和商品交换上述四方面的矛盾， 都客观要求社会职能进行进一步的分化， 分化出一种专门执行商品交换职能、脱离 商品生产过程而与之并立的新型经济门类。 “从此创造了一个不从事生产，而只从从此创造了一个不从

14、事生产，而只从事事商品交换的阶级商品交换的阶级商人商人”（四）分工与交换的关系（四）分工与交换的关系分工是交换的基础；分工是交换的基础；交换又是分工之必需。交换又是分工之必需。分工的深化要求交换的发展，分工的深化要求交换的发展，交换的发展又促进了分工的进一步深交换的发展又促进了分工的进一步深化。化。 自然分工自然分工产品生产产品生产 产品交换产品交换 社会分工社会分工商品交换商品交换商品生产商品生产社会分工社会分工第二节第二节 交换与商业交换与商业一、商品交换的形式一、商品交换的形式（一）简单的商品交换（一）简单的商品交换物物交换物物交换: WW 最大特点：最大特点：以物易物以物易物，买卖合一

15、。买卖合一。交换过程只包含实物的运动交换过程只包含实物的运动 。（二）简单商品流通（二）简单商品流通: WGW 特点：特点：（1）交换过程仍在交换过程仍在生产者生产者之间进行之间进行，但买买和卖已分离成两个相对独立的阶段和卖已分离成两个相对独立的阶段。（2）交换过程以交换过程以商品商品为起点和归宿为起点和归宿，以以货货币币为中介为中介，先卖后买先卖后买，为买而卖为买而卖。（3）交换的交换的最终目的最终目的是是为了获得一定的使为了获得一定的使用价值用价值。（三）发达的商品流通：（三）发达的商品流通： GWG特点：特点：（1）交换过程发生在）交换过程发生在生产者生产者、经营者经营者和和消费消费者者

16、三方之间，分为买进和卖出两个阶段，但买三方之间，分为买进和卖出两个阶段，但买和卖的行为和卖的行为由经营者统一由经营者统一。（2）交换过程以）交换过程以货币货币为起点和归宿，为起点和归宿， 以以商品商品为中介，先买后卖，为中介，先买后卖，为卖而买为卖而买。（3）交换的）交换的最终目的最终目的是是为了获得更多的交换为了获得更多的交换价值价值，即，即货币增殖货币增殖。（四）简单商品流通和发达商品流通（四）简单商品流通和发达商品流通的联系（共同点）和区别（不同点）的联系（共同点）和区别（不同点） 1、联系（共同点）、联系（共同点） ：（1）两者都是以）两者都是以社会分工社会分工为基础，以为基础，以商商

17、品生产和商品经济品生产和商品经济为前提。为前提。（2）两者都离不开）两者都离不开货币（货币（G）和商品（）和商品（W）两大要素，都必须借助于两大要素，都必须借助于货币货币来实现其来实现其流通过程。流通过程。（3）两者都由）两者都由WG（卖）（卖）和和GW（买）（买）这两个既互相联系又互相对立的这两个既互相联系又互相对立的运动阶段组合而成。运动阶段组合而成。 2、区别（不同点）、区别（不同点） ：（1）买卖的次序不同）买卖的次序不同（2）起点（出发点）和归宿不同）起点（出发点）和归宿不同（3）中介不同）中介不同（4）交换的目的不同）交换的目的不同（5）体现的经济关系不同）体现的经济关系不同简单商

18、品流通体现了生产者与生产者、生产简单商品流通体现了生产者与生产者、生产者与消费者之间直接的经济关系；者与消费者之间直接的经济关系；发达商品流通体现了生产者、经营者与消费发达商品流通体现了生产者、经营者与消费者之间多重的经济关系。者之间多重的经济关系。二、贸易二、贸易P15-16（一）贸易的内涵（一）贸易的内涵贸易是各种商品交换活动的统称。贸易是各种商品交换活动的统称。（二）贸易形式及其类型P15-16三、市场三、市场（一）市场的含义（一）市场的含义1、市场是指商品交换的场所。、市场是指商品交换的场所。这是从商品交换的空间角度所理解的市场。这是从商品交换的空间角度所理解的市场。它是市场存在的一种

19、最广泛的形式。它是市场存在的一种最广泛的形式。2、市场即交易。、市场即交易。这是从市场的历史起点和市场存在的逻辑角度这是从市场的历史起点和市场存在的逻辑角度所理解的市场。所理解的市场。它包含了市场最基本的含义。它包含了市场最基本的含义。3、市场即流通领域。、市场即流通领域。这是从流通的角度对市场所作的理解，也是马这是从流通的角度对市场所作的理解，也是马克思对市场的基本看法。克思对市场的基本看法。4、市场是指商品交换的组织形态。、市场是指商品交换的组织形态。这是从市场组织的角度来理解的市场。这是从市场组织的角度来理解的市场。如批发市场、贸易中心、商品交易所等市如批发市场、贸易中心、商品交易所等市

20、场组织，就是这种意义上的市场。场组织，就是这种意义上的市场。郑州商品交易所郑州商品交易所大连商品交易所大连商品交易所上海期货交易所上海期货交易所5、市场是指对商品的、市场是指对商品的有效需求有效需求。这是从企业市场营销的角度所理解的市场这是从企业市场营销的角度所理解的市场6、市场是指一种制度安排、市场是指一种制度安排这是从制度的角度对市场所作的理解。这是从制度的角度对市场所作的理解。市场就是一种组织化、制度化的交换。市场就是一种组织化、制度化的交换。（二）市场的类型（二）市场的类型1、按商品交换的主体不同、按商品交换的主体不同，市场可以分为消费者市场与组织市场。市场可以分为消费者市场与组织市场

21、。组织市场又分为产业市场、中间商市场组织市场又分为产业市场、中间商市场和政府市场。和政府市场。消费者市场中的个人消费者购买的目的是消费者市场中的个人消费者购买的目的是什么？什么？组织市场中的各类组织购买的目的是组织市场中的各类组织购买的目的是什么？什么？2、按商品交换的客体不同、按商品交换的客体不同，市场可以分为商品市场与要素市场市场可以分为商品市场与要素市场。3、按商品交换的时间界限和商品交割的、按商品交换的时间界限和商品交割的程度不同程度不同，市场可以分为现货市场与期货市场。市场可以分为现货市场与期货市场。现货市场又分为即期现货市场和远期现现货市场又分为即期现货市场和远期现货市场。货市场。

22、4、按商品交换的空间范围不同、按商品交换的空间范围不同，市场可以分为地方市场、全国市场和国市场可以分为地方市场、全国市场和国际市场。际市场。5、按商品交换的场所不同、按商品交换的场所不同，市场可以分为有形市场与无形市场。市场可以分为有形市场与无形市场。有形市场是指商品交换有形市场是指商品交换有固定的场所有固定的场所无形市场是指商品交换无形市场是指商品交换并无固定的场所并无固定的场所6、按商品交易的管制程度不同，、按商品交易的管制程度不同，市场可以分为自由交易的市场和限制性市场可以分为自由交易的市场和限制性交易的市场。交易的市场。自由交易的市场是指商品自由交易、经营者自由自由交易的市场是指商品自

23、由交易、经营者自由出入、价格自由决定、信息公开透明的市场。出入、价格自由决定、信息公开透明的市场。限制性交易的市场是指政府限制性交易的市场是指政府有限度有限度地放开交易的地放开交易的市场，或者说政府对某些方面的交易采取市场，或者说政府对某些方面的交易采取禁止交禁止交易易政策的市场。政策的市场。四、商业与分工、交易、商品交换、四、商业与分工、交易、商品交换、贸易、市场的关系贸易、市场的关系n1、商业与分工：、商业与分工：商业是分工的产物，商业又推动了分工的商业是分工的产物，商业又推动了分工的进一步发展。进一步发展。2、商业与交易：、商业与交易：商业是市场化交易的一种特例，是商品交商业是市场化交易

24、的一种特例，是商品交换自身的专业化。换自身的专业化。商业的出现一方面丰富了交易的内容；商业的出现一方面丰富了交易的内容；另一方面又使交易关系复杂化，使交易过程另一方面又使交易关系复杂化，使交易过程延长，由此也使交易链断裂的危险性增大。延长，由此也使交易链断裂的危险性增大。3、商业与商品交换：、商业与商品交换：商业是商品交换的发达形式，是专业化的商业是商品交换的发达形式，是专业化的商品交换。商品交换。4、商业与贸易：、商业与贸易：商业是贸易的一种特殊形态，是贸易的商业是贸易的一种特殊形态，是贸易的一种发达形式。贸易的范畴大于商业的一种发达形式。贸易的范畴大于商业的范畴。范畴。 5、商业与市场：、

25、商业与市场：市场是商业活动的舞台，商业的实质是市场是商业活动的舞台，商业的实质是市场化交易，商业不可能离开市场。市场化交易，商业不可能离开市场。第三节第三节 商品流通规律商品流通规律一、等价交换规律一、等价交换规律商品按照商品按照价值量相等价值量相等的原则进行交换。的原则进行交换。即商品即商品按照符合商品价值量的价格按照符合商品价值量的价格进行进行交换。交换。二、自愿让渡规律二、自愿让渡规律（一）自愿让渡规律的基本内容（一）自愿让渡规律的基本内容在商品流通中，买卖双方在意志自由和在商品流通中，买卖双方在意志自由和互惠互利的条件下完成商品交换的必然互惠互利的条件下完成商品交换的必然现象。现象。（

26、二）自愿让渡规律实现的基础和条件（二）自愿让渡规律实现的基础和条件1、以不同的所有者为基础、以不同的所有者为基础2、以平等互利为条件、以平等互利为条件3、以经济利益为核心、以经济利益为核心三、供求规律三、供求规律（一）供求规律的基本内容（一）供求规律的基本内容供求规律是指商品供求规律是指商品供求变动与其价格变动供求变动与其价格变动之之间，互相作用、互相影响、互相决定的经济规间，互相作用、互相影响、互相决定的经济规律。律。供求规律，主要体现在以下三个方面：供求规律，主要体现在以下三个方面：1、商品供求的变动会引起商品价格的变动。、商品供求的变动会引起商品价格的变动。2、商品价格的变动会引起商品供

27、求的变动。、商品价格的变动会引起商品供求的变动。3、商品供求变化和价格变化，以相反的方向、商品供求变化和价格变化，以相反的方向形成循环运动，促使供求趋向平衡。形成循环运动，促使供求趋向平衡。（二）供求规律的表现形式（二）供求规律的表现形式1、供求平衡形态、供求平衡形态2、供求不平衡形态、供求不平衡形态与供求不平衡的两种表现形式相对应，有与供求不平衡的两种表现形式相对应，有两种市场态势：两种市场态势：1、买方市场、买方市场2、卖方市场、卖方市场四、竞争规律四、竞争规律（一）竞争规律的基本内容（一）竞争规律的基本内容指在市场经济中，不同经济主体之间为指在市场经济中，不同经济主体之间为了最大限度地实

28、现自身经济利益而进行了最大限度地实现自身经济利益而进行竞争的客观必然性。竞争的客观必然性。（二）市场竞争的手段（二）市场竞争的手段1、价格竞争、价格竞争竞争者通过一定的定价方法和定价策略竞争者通过一定的定价方法和定价策略来赢得竞争优势的一种竞争手段。来赢得竞争优势的一种竞争手段。价格竞争的目标一般可分为：价格竞争的目标一般可分为：（1）争取最大化利润的定价目标）争取最大化利润的定价目标（2）实现投资效益的定价目标）实现投资效益的定价目标（3）占领市场的定价目标）占领市场的定价目标（4）进行价格领导的定价目标）进行价格领导的定价目标（5）针对竞争对手的定价目标）针对竞争对手的定价目标（6）针对产

29、品性质的定价目标）针对产品性质的定价目标2、非价格竞争、非价格竞争通过各种有形的和无形的竞争策略来赢通过各种有形的和无形的竞争策略来赢得竞争优势的一种竞争手段。得竞争优势的一种竞争手段。现代市场竞争中，现代市场竞争中，非价格竞争非价格竞争已成为竞已成为竞争者采取的主要手段。争者采取的主要手段。五、货币流通规律五、货币流通规律即决定一定时期内商品流通中所需要的货即决定一定时期内商品流通中所需要的货币量的规律。币量的规律。 基本内容：基本内容：货币流通量取决于流通商品的价格总额和货币流通量取决于流通商品的价格总额和货币流通的平均速度。货币流通的平均速度。在金属货币流通的情况下，流通中所需要的货币在金属货币流通的情况下，流