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文档简介

1、基础知识要点： 行业起源及发展史 行业常规板材 衣柜基本结构 竞品解析第1页/共19页一、行业起源家具=家居？第2页/共19页一、行业起源 1997年，史丹利率先把壁柜门概念引入中国 2000年，法国索菲亚以入墙壁柜及移动门进入中国， 2001年以加拿大科曼多，德国富禄为代表的移门品牌在中国陆续出现，拉开了定制移动门在中国的发展序幕。 2002年，随着移动门的不断推广及普及，带动了入墙衣柜及衣帽间在国内的消费理念。 2003年，随着KD,顶固等品牌的逐渐加入，同时，各个城市地方性品牌也开始涉足移门及衣柜行业这一领域。 2004年，经过前几年的沉淀，加上维意，联邦高登，好莱客，尚品宅配，玛格等品

2、牌的加入，行业开始日益成熟第3页/共19页一、行业起源 2005年，这个行业开始出现两极分化的苗头，一个以索菲亚，MACIO|玛格，维意，联邦高登，好莱客为代表柜体派，主要产品以柜体为主。一个是以史丹利，顶固，KD为代表的移门派，主要产品以移门为主。 2006年，随着行业及品牌的不断成熟，各大品牌开始走上品牌扩张发展之路。行业产品体系及管理也越来越完善，行业的竟争也逐渐激烈，品牌意识开始凸显。 2007年至今，中国定制家具巨大市场前景已充分显现出来，消费者对定制家具行业的接受程度越来越高，本行业的领导性品派开始出现，品牌差距也逐渐拉大。由于至今行业的称谓十分不规范，有叫整体衣柜、入墙衣柜、定制

3、衣柜、步入式衣帽间、壁柜的等等，实际上都是对客户家里把尺寸测量后再工厂生产制作家具产品，所以有了定制家具一词，并开始流行开来.第4页/共19页一、行业起源 2007年至今，随着客户的认知度提高，衣柜市场在一级城市的拥有率从不足10%至现在的超出15%，而且近三年各大品牌还在以年均增长率20-30%左右速度递进。由此可见市场拥有率尚在维持增长。参考国外一级城市拥有率80%数据，国内有望在未来几年内达到一级城市占有70%的数据。第5页/共19页二、行业常规板材木工板纤维板（密度板）实木指接板实木颗粒板多层实木板第6页/共19页二、行业常规板材实木颗粒板、多层实木板 实木指接板行业主体板材：第7页/

4、共19页三、衣柜基本结构第8页/共19页三、衣柜基本结构第9页/共19页三、衣柜基本结构基本分区名称：被褥区短衣区长衣区叠放区功能区第10页/共19页第11页/共19页第12页/共19页三、衣柜基本结构外侧板外侧板固配模块固配模块中侧板中侧板选配件选配件固配模块固配模块外侧板外侧板选配件选配件第13页/共19页四、竞品解析 维意、尚品宅配依托强大的软件，效果争天下 索菲亚精湛的工艺取天下 好莱客丰富的板材颜色占据优势 顶固优质及多样化的五金配件 其余知名品牌：艾依格 、欧派、诺维家、劳卡、史丹利、伊百丽、卡诺亚、皮阿诺、箭牌、适而居、百得胜、伊仕利、德芙曼、莫干山、瑞丽宜家、亚丹、玛格、韩丽家居大自然家居、兔宝宝衣柜

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