2021年动画片行业现状与前景趋势分析报告

1、2021年动画片行业现状与前景趋势分析报告目录1.动画片行业现状41.1动画片行业定义及产业链分析41.2动画片市场规模分析52.动画片行业前景趋势62.1趋向精品化动画72.2行业内整合加快72.3用户体验提升成为趋势72.4延伸产业链72.5行业协同整合成为趋势82.6生态化建设进一步开放82.7信息化辅助92.8呈现集群化分布92.9需求开拓103.动画片行业存在的问题103.1行业服务无序化103.2供应链整合度低113.3基础工作薄弱113.4产业结构调整进展缓慢113.5供给不足，产业化程度较低124.动画片行业政策环境分析134.1动画片行业政策环境分析134.2动画片行业经济环

2、境分析134.3动画片行业社会环境分析134.4动画片行业技术环境分析145.动画片行业竞争分析155.1动画片行业竞争分析155.1.1对上游议价能力分析155.1.2对下游议价能力分析155.1.3潜在进入者分析165.1.4替代品或替代服务分析165.2中国动画片行业品牌竞争格局分析175.3中国动画片行业竞争强度分析176.动画片产业投资分析186.1中国动画片技术投资趋势分析186.2中国动画片行业投资风险186.3中国动画片行业投资收益191. 动画片行业现状1.1 动画片行业定义及产业链分析 动画的概念不同于一般意义上的动画片，动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、电影、数字媒体、

3、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。动画技术较规范的定义是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像技术。不论拍摄对象是什么，只要它的拍摄方式是采用的逐格方式，观看时连续播放形成了活动影像，它就是动画。我国动漫市场发展迅猛，但整体规模与国外有着明显差距。我国动画行业还处于发展阶段，市场整体基础比较薄弱，还没有探寻出清晰的商业模式，市场实际产能、营业收入和盈利等都表现一般。一方面是由于资金投入限制了原创作品的产量和质量，导致动画版权市场规模过小；另一方面是由于国内衍生品收入比例较低，而国外部分衍生品收入高达动画片的近十倍。中国动画企业竞争力较为薄弱，盈利能力有限，但多数已向全球顶

4、级企业学习，通过多种途径创造营收，而不仅靠原创动画创作、动画代工制作等传统业务。动画片行业是指从事动画片相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知动画片行业定义，对预测并引导动画片行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国动画片行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国动画片行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国动画片产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。1.2 动画片市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，动画片行

5、业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动动画片产业应用的爆发式增长。目前，我国的动画片行业发展尚处于起步阶段。国内动画行业目前正处于朝阳时期，快速成长中伴随着不成熟性，动画公司需切实的结合本土市场环境和行业所处发展阶段及特点，不断探索出适合自身的更加稳健、可持续的商业模式和盈利方式，从而实现有质量的快速发展。随着动画行业政策的支持与动画创作质量的不断提高，爆款动画超持续输出，将推动我国动画市场规模进一步扩大。预计到2022年我国动画行业总产值将达到2240亿元，未来五年年均复合增长率8.1%。2. 动画片行业前景趋势2.1

6、 趋向精品化动画近年来，我国动画电影数量和质量都取得不错的发展。不过2017年动画电影收入却走向2010年以来的首次下滑局面，主因则是动画爆款电影减少。因此，未来动画行业要想取得长远增长，必须注重精品化动画发展，大力开发具有中国特色的原创动画。2.2 行业内整合加快随着动画行业的迅猛发展，越来越多的动画企业受到资本市场的密切关注。不过目前我国动画行业仍然处于成长阶段，商业模式仍需完善。企业优胜劣汰将是无可避免的，而在动画企业的不断整合、洗牌中，整个行业将更好的发展。2.3 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼动画片行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更

7、好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来动画片行业的一大发展趋势。2.4 延伸产业链动画片行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。2.5 行业协同整合成为趋势 动画片行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。2.6 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当动画片行业的社区化运营属性越

8、来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，动画片需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态动画片行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。2.7 信息化辅助动画片行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合动画片行业特性，提高了用户

9、体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。2.8 呈现集群化分布目前各地都在推动画片项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的动画片项目。随着各地动画片建设，中国动画片建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国动画片建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级动画片项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国动画片建设的三大聚

10、集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展动画片建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧动画片建设。未来一段时间，中国中西部地区动画片建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的动画片水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的动画片相对来说会更加成熟一些。但目前中西部动画片打造势头也十分强劲。2.9 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在动画片行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3. 动画片行业存在的问题3.1 行业服务无序化 动画片行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形

11、成规模化管理与复制。 动画片行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.2 供应链整合度低 动画片行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 动画片行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.3 基础工作薄弱动画片标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，动画片管理能力还不能适应工作需要。3.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于动画片的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对动画片主要服务和产品的

12、生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的动画片行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致动画片行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，

13、优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 动画片行业政策环境分析4.1 动画片行业政策环境分析国家从大的政策方向上对动画片行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 动画片行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、

14、二、三产业都有关联度的动画片产业，国民经济的平稳较快发展是保证动画片行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了动画片行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 动画片行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，动画片业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的动画片行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对动画片产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 动画片行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划

15、和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为动画片行业发展提供了强有力的保障。5. 动画片行业竞争分析目前，我国动画片领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局动画片相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的动画片产品。动画片行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服

16、务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 动画片行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析动画片作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，动画片企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析动画片行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。

17、企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。动画片企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析动画片行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。动画片行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是动画片行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是动画片行业会因潜在进入者的实际

18、进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是动画片行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析动画片行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国动画片行业品牌竞争格局分析5.3 中国动画片行业竞争强度分析（1）中国动画片行业现有企业竞争情况目前，动画片行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国动画片行业上游议价能力分析动画片行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑

19、配件、动画片材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，动画片行业对上游议价能力较强。（3）中国动画片行业下游议价能力分析动画片行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，动画片行业对下游议价能力较强。（4）中国动画片行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国动画片行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的

20、产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 动画片产业投资分析6.1 中国动画片技术投资趋势分析结合近几年我国动画片技术商业化进程及投资现状，2021年动画片技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国动画片技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入动画片领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着动画片技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。6.2 中国动画片行业投资风险 服务更新速度慢动画片服务更新速度不够，不能及

21、时适应用户的需求。 服务体验有待提高动画片服务体验不够，无法获得用户的青睐。 信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足动画片信息化需求。 咨询与管理不够动画片行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。6.3 中国动画片行业投资收益以动画片的投资收益来看，目前国内的动画片的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在动画片建设与经营管理相结合的经营模式以及动画片建设与经营管理相分离的经营模式。动画片除产品本身之外，管理和服务才是动画片项目最大的赢利点。在动画片管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，动画片服务费的收取标准采取相对高价

22、位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，动画片服务也包括了定制化服务等。证券分析师参与公司承销保荐、财务顾问等业务项目期间，不得发表与该业务项目有关的证券研究报告。隔离带到期后，证券分析师不得利用承销保荐、财务顾问等商业项目的非公开信息，发布证券研究报告。国家层面的科学研究和技术服务部门更加重视，投入更多的人力、物力、财力来解决行业中存在的问题。更多地关注社会层面，从而有助于推动政策制定。科研和技术服务部门越来越重视城市的层面，各个城市都在竞相研究，引进新理念，制定新政策。更多的国际关注，积极开拓创新。科技赋能人工智能、大数据、云计算、 VR、5 G等逐步从1、2线城市向3、4线城市过渡

23、，实现科技服务业的普及化。科研及技术服务业引进 ERP、 OA等系统，优化建筑行业信息化管理，提高行业效率。根据广西旅游资源特点、交通状况及发展规划、客源市场分布情况，确定广西旅游产业开发的总体布局，是以桂林-柳州-南宁-北海/防城港旅游带为重点，逐步建成桂北、桂南、桂西旅游经济区。本工程为建宁路C2-01地块，位于市下关区建宁路63号。下关区地处市城区西北，临江依城，是市建设现代化城市的窗口，素有“金陵北大门”。下关区是华东重要的物资集散地，古往今来，水陆交通发达，路网体系比较完善，旅游资源丰富，自然人文景观众多，是全国重点文物保护单位。档案管理结合具体征收安置项目，实现了征收项目立项、调查

24、摸底、征收补偿、风险评估等全过程各个阶段资料的汇总管理，包括立项批准文件、征收安置项目、征收项目规划、调查摸底、征收补偿、风险评估等资料的汇总管理，对阶段内缺失的材料，系统会自动提醒。每个月的绩效工资=技术报酬基础专业系数(浮动报酬比例/12)每月的个人考核系数浮动薪酬比例，详见附件7 标准技术薪酬标准工资。研发人员绩效工资可以根据研发项目的情况发放。详细内容请参照技术研发项目管理办法，经项目评审小组审核，并报总经理批准。经验重用。在设计项目时，可采用原设计方案；施工时，工人无需培训，直接复用仿真系统施工经验；在系统使用上，原有业务人员日常工作无差异；系统维护上，业务经验及行政管理安排无需变更

25、；从方案选择、设备选择等方面充分考虑改造成本和运营成本，使投资收益最大化。证券分析师因公司业务需要，分阶段参与承销保荐、财务顾问等业务项目，撰写投资价值研究报告或提供行业研究支持的，应履行公司内部跨隔离墙审批程序。在通过隔离墙之后，合规管理部门和相关业务部门应对分析师的业务活动进行监控。行业投入增加，市场空间巨大。服务型机器人产业覆盖群体较大，市场产值足够大，良好的服务和解决方案必然会带来巨大的回报，因此行业也越来越受到资本和企业的重视。服务业机器人产业投资机会1：服务与服务；机器人产业投资机会2：顾问与管理；服务机器人产业投资机会3：资源整合。本项目属于市政工程建设项目，节能主要体现在选择工

26、程材料方面。对于排水等管道，应选用国家推荐的节能环保管材，防止水流时出现滴漏现象。电源方面应选用绿色、环保和国家认证的电器产品，在符合国家规范和供电行业标准的前提下，选用高性能变压器及相关配电设备，选用高品质电缆、电线，降低自身损耗。运输保险费率(国段)：可根据工程所在省、自治区、直辖市的规定计算设备保险费率。未列入省、自治区、直辖市的，按照中国人民保险公司的有关规定计算。如果没有其他相关信息，费率可能按0.4%估计。增加的费用率：特大(重)件运输费用可以根据设计方案确定，如果没有相应的设计方案，可以按原设备原价的0.50.9%估计。2)材料在进入施工现场卸车、堆放时为避免材料破损而采取的措施

27、：对易碎材料卸车时注意轻拿轻放，所有材料应在库房存放，注意通风、防潮，严禁雨淋。如果是露天存放，必须加遮盖。各种物料应分类堆放，贴上标明的材料名称。3)定位放线和放线的依据、方法、要求：根据建筑立面设计和外墙外保温技术要求，对门窗洞口、伸缩缝、装饰线处弹平放、竖向控制线；挂起外墙阴阳角及其它必要位置的垂直基准控制线，弹出水平控制基线。传统服务型机器人行业市场门槛低，缺乏统一的行业标准，没有专业的服务流程规范等问题影响了行业发展。因特网和服务机器人相结合，减少中间环节，为用户提供物有所值的服务。“90后、00后等人，逐渐成为机器人行业的消费主力。”证券分析师参与公司承销保荐、财务顾问等业务项目期

28、间，不得发表与该业务项目有关的证券研究报告。隔离带到期后，证券分析师不得利用承销保荐、财务顾问等商业项目的非公开信息，发布证券研究报告。国家层面的科学研究和技术服务部门更加重视，投入更多的人力、物力、财力来解决行业中存在的问题。更多地关注社会层面，从而有助于推动政策制定。科研和技术服务部门越来越重视城市的层面，各个城市都在竞相研究，引进新理念，制定新政策。更多的国际关注，积极开拓创新。科技赋能人工智能、大数据、云计算、 VR、5 G等逐步从1、2线城市向3、4线城市过渡，实现科技服务业的普及化。科研及技术服务业引进 ERP、 OA等系统，优化建筑行业信息化管理，提高行业效率。根据广西旅游资源特

29、点、交通状况及发展规划、客源市场分布情况，确定广西旅游产业开发的总体布局，是以桂林-柳州-南宁-北海/防城港旅游带为重点，逐步建成桂北、桂南、桂西旅游经济区。本工程为建宁路C2-01地块，位于市下关区建宁路63号。下关区地处市城区西北，临江依城，是市建设现代化城市的窗口，素有“金陵北大门”。下关区是华东重要的物资集散地，古往今来，水陆交通发达，路网体系比较完善，旅游资源丰富，自然人文景观众多，是全国重点文物保护单位。档案管理结合具体征收安置项目，实现了征收项目立项、调查摸底、征收补偿、风险评估等全过程各个阶段资料的汇总管理，包括立项批准文件、征收安置项目、征收项目规划、调查摸底、征收补偿、风险评估等资料的汇总管理，对阶段内缺失的材料，系统会自动提醒。每个月的绩效工资=技术报酬基础专业系数(浮动报酬比例/12)每月的个人考核系数浮动薪酬比例，详见附件7 标准技术薪酬标准工资。研发人员绩效工资可以根据研发项目的情况发放。详细内容请参照技术研发项目管理办法，经项目评审小组审核，并报总经理批准。经验重用。在设计项目时，可采用原设计方案；施工时，工人无需培训，直接复用仿真系统施工经验；在系统使用上，原有业务人员日常工作无差异；系统维护上，业务经验及行政管理安排无需变