营销文库2004中国童装行业咨询研究报告

1、.2004中国童装行业咨询研究报告第一部分 行业发展特点与市场现状第一章 行业现状 1第一节 童装行业发展现状 3一、2003-2004年童装行业发展概况 3二、童装行业存在的问题及建议 7三、2003年童装及服装企业经济效益发展水平 11第二节 童装行业投资特性分析 13一、赢利水平 13二、附加值的提升急切度 17三、进入壁垒/退出机制 19四、风险性 22五、当前童装行业发展所属周期阶段的判断 23第二章 市场综述 26第一节 2003-2004年童装市场现状 26一、中国童装供需与地区分布 26二、2003-2004年中国童装销售情况 29三、中国童装企业经济效益情况 38五、中国童装

2、设计水平现状 42六、2004年第一季度中国童装市场动态 44第二节 中国童装主要生产地区分析 49一、浙江织里 49二、广东佛山 54三、其他童装产区 56第三节 童装市场发展趋势 61一、“四化”趋势明显 61二、品牌童装将成消费热点 62三、童装产品将更加细分化 62四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路 64五、童装销售人员更加专业 64第二部分 进出口市场与趋势分析第三章 童装市场进出口分析 66第一节 1998-2003年中国童装进口分析 66一、1998-2003年中国童装进口数量、金额及平均价格分析 66二、近几年各类童装的进口流向分析 75第二节 1998-2003年

3、中国童装出口分析 77一、1998-2003年各类童装出口数量、金额及平均价格分析 77二、近几年各类童装出口地区分析 85三、近几年各类童装出口流向统计分析 91四、2004年国际童装市场形势及出口趋势分析 96第三节 中国童装出口的主要贸易壁垒及对策 97一、中国童装出口的贸易壁垒分析 97二、贸易壁垒最新动态 111第四节 中国童装进出口发展趋势 114一、中国童装进口发展趋势分析 114二、中国童装出口发展趋势分析 115三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析 116第四章 主要进出口市场分析 118第一节 日本 118一、日本童装市场概况 119二、日本童装市场竞争分析 122三、最终

4、消费者分析 125四、童装市场的走向 127五、日本童装的销售前景 129六、开拓日本童装市场的策略 130七、日本童装市场进入规定和要求 132第二节 美国 135一、美国童装市场概况 135二、借道墨西哥，拓展美洲市场的策略 146第三节 欧盟 147一、欧盟服装市场概况 147二、欧盟主要国家童装市场分析 149三、开拓欧盟童装市场的策略 159第五节 其他出口市场 169一、澳大利亚 169二、俄罗斯 173三、韩国 174第三部分 重点细分市场与消费者分析第五章 童装市场重点区域市场分析 176一、北京童装市场 176二、上海童装市场 185三、广州童装市场 194第六章 童装消费者

5、分析 196第一节 童装消费特点 196一、市场差异小 197二、形式产品重于实质产品 197三、广告的促销作用强 197四、儿童越来越具有购买权 198五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点 198六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母 199第二节 童装消费心理分析 199一、儿童服装的消费心理 199二、中学生服饰心理 200第三节 童装消费区域差异分析 203第四节 童装企业采取的营销策略分析 204一、形象营销策略 205二、概念营销策略 205三、品牌营销策略 206四、文化（知识）营销 209五、广告心理策略 209六、建立和发展网络营销 210第四部分 渠道分析第七章 童

6、装销售渠道分析 212第一节 国内童装销售渠道构成 212一、百货商店 212二、品牌专卖店 213三、专营店 214四、精品店 215五、超级市场、仓储式商场 216第二节 国内童装网络营销现状 217一、我国服装网站发展现状 217二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因 224三、国外服装网络营销案例的启示 225第三节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴 227一、零售方式 228二、网络营销 229三、特许经营 229四、代理 230五、供应链管理 231六、新型服装零售模式-敏捷零售 232第四节 童装销售渠道的发展趋势 235一、复合营销网络 235二、无店销售 237三、

7、与零售业结成联盟 238四、直销 239五、连锁经营 239六、敏捷零售 240第五部分 市场需求预测分析第八章 童装市场需求潜力及预测 241第一节 中国童装市场需求的规模及预测 241一、我国童体消费水平概况 241二、中国城镇童装市场规模预测 243三、中国童装市场主要细分市场的需求分析 247第二节 中国童装市场供需平衡分析 250一、中国童装市场两极分化严重 250二、市场上奇缺大童装 250三、我国针织童装市场急待开发 251第三节 童装市场需求发展趋势 252一、趋向品牌化 252二、趋向个性化 254三、趋向系列化 255四、趋向环保健康型 255五、趋向服务型 256第六部分

8、 重点品牌与国内外竞争形势分析第九章 中国童装市场竞争分析 257第一节 国内童装市场竞争分析 257一、国际品牌钻空档 257二、进口品牌引爆中端市场 259三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象 259四、一念之差改写市场格局 260五、童装市场上的新“圈地”运动 261第二节 童装企业的竞争策略 263一、以名牌取胜的竞争策略 263二、以优质取胜的竞争策略 266三、以多种款式取胜的竞争策略 267四、以新取胜的竞争策略 267五、以服务取胜的竞争策略 267六、以信誉取胜的竞争策略 267七、以人才取胜的竞争策略 268八、以信息取胜的竞争策略 268九、以广告宣传取胜的竞争策略

9、268十、以提升附加值取胜的竞争策略 269第三节 WTO对我国童装市场竞争格局的影响 269一、世界经济一体化背景下的内外市场变化 270二、世界经济一体化背景下的资源共享趋势 270三、世界经济一体化背景下的文化交融态势 270四、中国童装市场竞争更加激烈 270第十章 国内童装知名品牌分析 273第一节 米奇妙 273一、品牌简介 273二、2003年及2004年初米奇妙的市场表现 274三、米奇妙的销售渠道策略 274四、迪士尼公司最新发展动态 274五、迪斯尼公司的价值链型管理模式 275第二节 丽婴房 276一、品牌简介 276二、2003年及2004年初丽婴房的市场表现 276三

10、、丽婴房系列产品介绍 277四、丽婴房的经营策略 277五、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略 278第三节 一休 278一、宁波一休有限责任公司简介 278二、2003年及2004年初一休的市场表现 279三、宁波一休有限责任公司技术水平现状 280四、一休公司的销售渠道 280第四节 派克兰帝 281一、品牌简介 281二、2003年及2004年初派克兰帝的市场表现 282三、派克兰帝产品介绍 283四、派克兰帝的经营管理 284五、派克兰帝-靠实力创造业绩 284第五节 雅多 286一、品牌简介 286二、2003年及2004年初雅多的市场表现 286三、雅多产品介绍 286四、雅多对社会

11、资本的策略运用 287第六节 巴布豆 288一、品牌简介 288二、2003年及2004年初巴布豆的市场表现 289三、巴布豆产品介绍 289四、巴布豆占领市场的法宝-品牌授权 290第七节 ABC 290一、品牌简介 290二、2003年及2004年初ABC的市场表现 292三、ABC童装的营销体系 292第八节 好孩子 294一、好孩子品牌简介 294二、2003年及2004年初好孩子的市场表现 294三、客户管理策略 295第九节 小猪班纳 296一、品牌简介 296二、2003年及2004年初小猪班纳的市场表现 297第十节 水孩儿 297一、品牌简介 297二、2003年及2004年

12、初水孩儿的市场表现 297第七部分 未来发展趋势与SWOT分析第十一章 童装市场发展趋势 299第一节 童装市场发展竞争态势 299一、高科技竞争 299二、品牌竞争 300三、渠道竞争 302四、管理竞争 302五、创新竞争 303六、人力资源竞争 303七、理念竞争 303八、资讯竞争 303九、竞争的弱化 303第二节 童装流行趋势 304一、2005春夏童装流行趋势 305二、未来几年童装流行趋势 305三、未来几年春夏童装色彩预测 308第三节 童装设计趋势 308一、童装设计趋势一：舒适性 308二、童装设计趋势二：合乎潮流又不失童真 310三、童装设计趋势三：重视儿童的生理需求

13、310第四节 童装新产品研究开发方向 312第十二章 童装产业SWOT及应对策略分析 317第一节 中国童装产业的SWTO分析 317一、中国童装产业的优势所在 317二、中国童装产业的不足之处 318三、中国童装产业的发展机遇 322四、中国童装产业所面临的威胁 323第二节 进入童装产业的策略 326一、产品定位策略 326二、产品开发策略 331三、销售渠道策略 332四、专卖店选址策略 335五、童装品牌经营策略 337图表目录图表1 1997-2003年服装出口金额对比图 1图表2 2003年上半年服装出口额及增速图 2图表3 2003年国内童装质量抽检结果统计对比图 8图表4 20

14、03年服装制造业利润总额各月累计情况 14图表5 2003年服装业与纺织业人均销售收入水平比较 15图表6 近几年童装类企业年人均利润变化情况及行业内比较 15图表7 近几年童装类企业年产值利润率变化情况（%） 16图表8 2002/2003年1-5月儿童服装产量分地区完成情况 28图表9 1998-2003年中国大型零售商场童装销售量变化情况 29图表10 近几年童装销售量分月统计表 30图表11 近几年童装销售淡旺季表现图 30图表12 2002年童装类产品产销率行业内比较图 31图表13 2003年童装类产品产销率行业内比较图 31图表14 2003年全国童装十大主销商场12月份销售统计

15、 33图表15 2002年前10位童装品牌的市场综合占有率、市场销量份额、市场覆盖面 34图表16 2002年十大童装品牌市场综合占有率（%）示意图 34图表17 2002年十大主导品牌相对市场综合占有率示意图 35图表18 2003年童装品牌综合占有率前五排名 36图表19 2003年按产品分效益状总况差异比较表 39图表20 2004年3月童装十大主销商场销量一览表 46图表21 2004年儿童服装产品质量国家监督抽查结果部分质量较差的产品及其企业名单 48图表22 近几年浙江织里镇童装产业销售额 51图表23 2003年武汉市亿元商场服装销售占有率排名统计表 59图表24 2003年全国

16、大中型商场各品类服装销售比重示意图 62图表25 美国1-6岁儿童衣着通用尺码 63图表26 美国6-7岁女童衣着通用尺码 63图表27 美国10-11岁女孩衣着通用尺码 64图表28 美国6-7男孩衬衫通用尺码 64图表29 1998-2003年中国各类童装进口数量统计表 66图表30 1998-2003年各类童装进口金额统计表 67图表31 1998-2003年各类童装进口平均价格统计表 67图表32 1998-2003年1-6月毛制童装进口数量变化情况 68图表33 1998-2003年1-6月毛制童装进口金额变化情况 68图表34 1998-2003年1-6月毛制童装进口平均单价变化情

17、况 69图表35 1998-2003年1-6月棉制童装进口数量变化情况 69图表36 1998-2003年1-6月棉制童装进口金额变化情况 70图表37 1998-2003年1-6月棉制童装进口平均单价变化情况 70图表38 1998-2003年1-6月合成纤维制童装进口数量变化情况 71图表39 1998-2003年1-6月合成纤维制童装进口金额变化情况 71图表40 1998-2003年1-6月合成纤维制童装进口平均单价变化情况 72图表41 1998-2003年1-6月其他材料制童装进口数量变化情况 72图表42 1998-2003年1-6月其他材料制童装进口金额变化情况 73图表43

18、1998-2003年1-6月其他材料制童装进口平均单价变化情况 73图表44 1998-2003年1-6月棉制尿布进口数量变化情况 74图表45 1998-2003年1-6月棉制尿布进口金额变化情况 74图表46 1998-2003年1-6月棉制尿布进口平均单价变化情况 75图表47 2002年进口针织或钩编婴儿服装及衣着附件（HS6111）流向（按数量排序） 75图表48 2002年进口非针织或钩编婴儿（HS6209）服装及衣着附件流向（按数量排序） 76图表49 2002年进口婴儿服装及衣着附件总体流向地区（按数量排序） 76图表50 1998-2003年各类童装出口数量统计表 77图表5

19、1 1998-2003年各类童装出口金额统计表 77图表52 1998-2003年各类童装出口平均价格统计表 78图表53 1998-2003年1-6月毛制童装出口数量变化情况 78图表54 1998-2003年1-6月毛制童装出口金额变化情况 78图表55 1998-2003年1-6月毛制童装出口平均单价变化情况 79图表56 1998-2003年1-6月棉制童装出口数量变化情况 79图表57 1998-2003年1-6月棉制童装出口金额变化情况 80图表58 1998-2003年1-6月棉制童装出口平均单价变化情况 80图表59 1998-2003年1-6月合成纤维制童装出口数量变化情况

20、81图表60 1998-2003年1-6月合成纤维制童装出口金额变化情况 81图表61 1998-2003年1-6月合成纤维制童装出口平均单价变化情况 82图表62 1998-2003年1-6月其他材料制童装出口数量变化情况 82图表63 1998-2003年1-6月其他纺织材料制童装出口金额变化情况 83图表64 1998-2003年1-6月其他纺织材料制童装出口平均单价变化情况 83图表65 1998-2003年1-6月棉制尿布出口数量变化情况 84图表66 1998-2003年6月棉制尿布出口金额变化情况 84图表67 1998-2003年1-6月棉制尿布出口平均单价变化情况 85图表6

21、8 2002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口数量排序 85图表69 2002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件童装分境内发货地按出口金额排序 86图表70 2002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口数量排序 87图表71 2002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口金额排序 88图表72 2002年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内发货地按出口数量排序 89图表73 2002年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内发货地按出口金额排序 90图表74 2002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量排序前20个出口市场 91图表75 2002年针织或钩编的

22、婴儿服装及衣着附件按金额排序前20个出口市场 92图表76 2002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量排序前20个出口市场 93图表77 2002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按金额排序前20个出口市场 93图表78 2002年婴儿服装及衣着附件总体出口按数量排序前20个市场 94图表79 2002年婴儿服装及衣着附件总体出口按金额排序前20个市场 95图表80 近几年童装总进口数量变化趋势图 114图表81 近几年童装总进口金额变化趋势图 114图表82 近几年童装进口平均价格变化趋势图 115图表83 近几年童装总出口数量趋势图 115图表84 近几年童装总出口金额趋势图 116

23、图表85 近几年童装出口平均价格趋势图 116图表86 近几年中国童装竞争力系数变化趋势图 117图表87 19982001年日本童装市场相关数量统计表 120图表88 19982001年日本童装市场的零售额 120图表89 日本家庭各类儿童服装年平均消费金额 121图表90: 日本婴儿服装的进口额 122图表91 日本童装的进口国及其所占比重 122图表92 日本主要童装生产商及其年销售 124图表93 日本童装市场中的外国品牌 124图表94 日本各类童装的零售价格范围 125图表95 日本父母购买童装时考虑的因素 126图表96 中国节日与相关衣着习惯统计比较列表 127图表97 日本童

24、装消费者的结构 128图表98 日本生产商对各类童装的预测 129图表99 日本童装的价格结构 130图表100 日本童装（婴幼儿）生产工业标准 134图表101 日本童装（男童）生产工业标准 134图表102 日本童装（女童）生产工业标准 135图表103 1997-2003年美国童装市场规模 136图表104 2003年美国童装市场构成特点 137图表106 2001年美国著名童装公司营销费用支出 138图表107 2002年美国童装消费倾向性构成特点 138图表105 2003年美国童装销售渠道构成特点 139图表108 2003年美国童装品牌消费构成分析 140图表109 2002-2

25、006年美国童装分类市场销售值预测 146图表110 英国童装市场结构（1995-2001，当前价格） 151图表111 2001-2003年英国童装市场规模变化趋势比较 155图表112 近几年北京地区城镇人口变化情况 176图表113 近几年北京地区城镇居民家庭消费中各式童装支出（平均每人每年） 176图表114 近几年北京地区童装消费金额 177图表115 2002年北京市场按品牌零售额排序前十位童装名牌 178图表116 2002年北京市场按品牌零售量排序前十位童装名牌 179图表117 2003年北京市童装按品牌零售额占有率排序表（11月） 180图表118 2003年北京市童装按品牌零售量占有率排序表（11月） 180图表119 2003年北京市童装按品牌零售额累计占有率排序表 （1-11月） 181图表1