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文档简介

1、VI 设计浅谈铭智设计品牌 VI 设计与企业VI 设计在表达上有何区别？企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号。让视觉说话！视觉是人类接收信息的主要通径。画面视觉如果没有表达任何实质的信息， 那么广告中视觉部分的投资就是一种浪费。 事实上， 几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌推广中所扮演角色的重要。对市场敏感的人而言，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比。若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼

2、或高度片面是标志与生俱来的属性。品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的） 。VI 设计的核心课题就是 “线索性元素” 的建立。 企业 VI 的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI 的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以个性化符号为线索， 比如铭智设计的客户 “艾伦之家” 以外形似“ A”的箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如铭智设计客户“康耐登家纺”以带状的设计风格为主要线索，融入“时尚、健康、活力”主题，建构兼具“流行的时尚元素、 健康的生态元素、陶冶脱俗性情的活力元素“等丰富多彩的家纺风景。对于品牌 VI 设计，只要在品牌经营过程中坚持： 1 ）系统性原则 2 ）规范性原则 3 ） 风格化原则， 然后在此执行过程中赋予同一个概念， 以一致的符号贯穿始终，并坚持五年、 十年精髓不变， 这也是长寿品牌的修炼之道。 当然 “产品质量” 、 “管理机制”不能

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