2021年推广安溪茶文化的方案

1、资料来源：来自本人网络整理！祝您工作顺利！2021年推广安溪茶文化的方案 茶文化的传播可以促进茶叶市场的拓展。那么推广安溪茶文化的方案有什么?下面是我细心为你整理的推广安溪茶文化的方案，一起来看看。 推广安溪茶文化的方案1 安溪茶文化的推广方案 安溪是中国最大的乌龙茶主产区，世界名茶铁观音的发源地，产茶历史可以上溯到唐朝末期。数百年来，随着安溪茶叶的诞生和进展，安溪逐步形成古老独特、绚丽多姿的茶文化。集历史、经济、宗教、民俗、礼仪、饮食、园艺为一堂，融诗词、歌舞、戏剧等文学艺术为一体，安溪茶文化已成为安溪文明的象征。为不断丰富安溪茶文化，茶乡人将祖国乃至世界各地的茶文化融入安溪茶文化之中，从而

2、形成安溪中国茶叶大观园。大观园荟萃各种各样的茶文化，可谓一部茶的百科全书。 而安溪茶文化的推广已成为重点解决的问题，以下是有关安溪茶文化的推广方案： 一、茶艺与茶道的推广 安溪茶艺以名茶铁观音沏泡技巧为典范，表达铁观音令人回味无穷的特别神韵。叮咚作响的古乐声中，身着典雅华美服装的安溪茶艺小姐款款有序出场，她们行云流水般的动作向你展现沏泡乌龙茶的全过程，悬壶高冲、春风拂面、行云流水、点水流香 谈到安溪茶道精神，不能不提到安溪茶艺导师李波韵。他从安溪茶文化中提炼出了他的茶道精神理念：纯、雅、礼、和。李波韵认为，茶艺应理解茶性，敬重当地民俗，把握最正确泡饮方法，茶艺流程讲究礼貌待人、款款有序，动作细

3、腻优美、富有茶的神韵，使人们在品味的过程中得到美的享受。茶作为人类灵魂的饮品，蕴含着人的精神文化现象，使人与自然的对话变为现实。如今，安溪茶艺已不再停留在表演的层面上，而是涉及到茶学、美学、礼仪学等方面，包括茶艺环境、茶艺音乐、茶艺人才选拔等。 二、茶歌的推广 安溪是茶的家乡，也是歌的家乡，勤劳纯朴的安溪人世代传唱着多情善感的茶歌。早在1988年，安溪就胜利地举办了安溪乌龙茶铁观音杯全国征歌大奖赛，然后将征集到的歌汇编成飘香的歌。茶舞乌龙茶的传奇流传于安溪民间，既布满奇妙颜色又具有现实意义。历代文人墨客也志寄茶韵、笔唤乡情，留下很多赞美安溪乌龙茶的诗篇。民间那么流传着大量茶叶消费和茶农生活的传

4、奇、歌谣和谚语。 安溪茶歌的推广，可以举办茶歌大会，邀请明星来参与，把传统的安溪茶歌向全中国推广开来，继而带动安溪茶文化的进展。 安溪铁观音是品名，并不是商品品牌，要持续安康进展安溪铁观音，必需走品牌之路，八马茶叶无疑是优秀品牌的代表。安溪茶叶品牌化要做到以下几点： 1.持之以恒注重产品的质量。优质、平安、稳定是八马产品的根本要求。八马品牌的质量宗旨是：宁缺勿滥。铁观音产品的质量很大程度上取决于原料的质量，铁观音原料质量因产地区域不同、制作工艺不同、气候条件不同呈现出冗杂性和多样性，这就需要茶师有长期的审评阅历和剧烈的质量意识，八马企业现有多名资深的评茶师把关质量。 2. 不断追求创新、依靠科

5、技进步是八马茶业永久的主题。茶叶是竞争性很强的行业，因为进入茶叶行业的门槛很低，所以经营茶叶的企业数量大得惊人。要想在茶叶行业立足并有所进展，只有走创新的道路。八马的创新主要是口味的创新。不同茶叶消费地区对铁观音口味要求是不同的，不同的消费群体对铁观音的风味观赏也是不同的，而铁观音品质又是多样性。 3.聘请明星当代言人，打造企业和产业的良好形象。 四、安溪茶文化景观的旅游推广 走进安溪，茶文化景观遍布。铁观音发源地西坪的茶园层层叠叠，满目青翠，处处是茶的海洋、绿的世界，茶叶的芳香沁人心脾。大坪生态观光茶园是全国最美最好的生态风光茶园，茶山形态秀丽，绿色无边，还有最原始的茶歌对唱。 近年来，安溪

6、人正努力把深厚的茶文化和优美的自然风光介绍给世人。他们已规划推出休闲度假、古迹览寻和生态探幽等四条以茶文化为特色的黄金旅游线路，并新建茶叶公园、茶博览馆和生态茶园等一大批茶文化旅游景区、景点，形成具有茶乡特色的茶文化旅游整体。 欲知天下茶，请到安溪游。茶文化之旅定能让你忘情山水间，陶醉在浓浓茶香和醇厚的茶文化之中。 推广安溪茶文化的方案2 茶文化园推广策划方案 一、 策划背景: 莲缘禅茶文化园简介 依托具有1400余年历史的日照佛教文化，立足于巨峰绿茶，投资 180万元打造成占地 100 余亩的莲缘禅茶文化园。莲缘茶厂为原铁佛山茶厂，始建于1988年，是集名优绿茶的种植、消费、加工、贸易、科研

7、、旅游观光、禅茶文化讨论于一体的绿茶企业。可进展茶园近千亩，仅茶场的有机茶园的面积就高达400余亩。现有专业消费禅茶职工58人，年产禅茶5万斤。是江北唯一一家以消费禅茶和礼品茶为特色的进展型企业，以弘扬和进展禅茶文化及齐鲁传统礼仪文化为己任。 二、 禅茶文化， 禅茶是采纳严格的融于佛法的消费加工工艺，经过特别的茶艺表演，从而启迪佛性，昭示佛理的佛门用茶作为一种特别的心性修养形式，禅茶文化其目的就是在于通过强化当下之觉悟，实现从迷到悟、从俗到雅的转化。一念迷失，禅是禅，茶是茶;清者清，浊者浊;雅是雅，俗是俗。一念觉悟，茶即禅，禅即茶;清化浊，浊变清;雅化俗，俗化雅。茶味即是水味，水味即是茶味，茶

8、水交融，密不行分。这种修行理念不仅默契佛陀的本怀和佛法真意，而且特殊契合现代人的根基，是一个很好的修行法门。禅茶文化的精神是正清和雅，禅茶文化的功能是感恩、包涵、共享、结缘。将正气溶入感恩中，溶入包涵中，将和气溶入共享中，将雅气溶入结缘中;从而弘扬禅茶文化的精神和落实禅茶文化，发挥禅茶文化凝集人心、化解冲突、优化自身素养、和谐自他关系的潜移默化的作用。 莲缘禅茶文化本钱分析： 禅茶厂：50万 禅茶文化馆：30万 禅茶素食厅：20万 禅堂：20万 禅茶宾馆：50 万 l 禅茶销售厅：5万 水电费用：略 其他费用：5万 二、 策划目的： 合理规划莲缘禅茶文化园莲缘禅茶文化布场面 快速提升莲缘禅茶文

9、化知名度 精确找到莲缘禅茶文化园盈利点 吸引鲁东民间绝技绝活人士 推出产品莲缘禅茶 三、详细方案 1、整体布局： (1)门口： 设置雕塑：安放一个雕刻心经的大茶壶，可以循环流水。作为莲缘禅茶文化园的标记性建筑。 (2)楼门： 两个大红灯笼标有禅茶字样 (3)楼门两侧： 以书法体书写品莲缘禅茶参万法性空置于两面，突出禅茶文化园特色。 (4)入门口：功夫茶台佛像头、佛像肚、佛像旁边金元宝;茶客抚摩佛像肚子象征着尤容乃大;茶客抚摩佛像身边的金元宝象征着财源滚滚。设有小型电子显示器，显示是第几位来书院的茶客。 建议在旁边设置一大的电子显示屏，能让茶客看到自己是第几位到书院的茶客，感受到其独一无二的号码

10、，并且凡购置茶叶的游客，将号码打印在莲缘禅茶的包装上面，以示纪念，从而提升莲缘禅茶的高附加值及其销量。 (5)禅茶文化馆： 高僧及其他居士、名人字画的展现及售卖。包括莲缘禅茶文化成长历程图片实物展，讲解并描述禅茶文化的产生、进展、壮大、成熟以及与海外佛教界的沟通等。采纳现代设备与先进技术，建成高标准现代禅茶文化展现园;茶史厅以实物、图表、文字等形式，采纳多媒体技术展现禅茶的起源、进展史等;茶艺厅通过茶艺表演，让游客在高雅的环境中品茗的同时，充分感受到中国禅茶文化的丰富内涵。 l (6)禅茶宾馆：合适机关单位特殊是宗教界培训、文化沟通等大型活动。走系列商务主题路途，主动出击，启动商务行销战略，策

11、划系列活动，邀请相关单位参加;依据客户需求，为其供应闲适安逸的商务活动场所;邀请相关媒体在此做专题节目或活动。 2、整体推广 (1)、整体定位： 佛教文化有特别的旅游功能，能满足游客求知、求美、求奇的旅游动机，还能满足深层次的情感需求。 日照是座具有休闲的生活与浓郁的文化气息相结合的旅游城市，在日照，喝茶是生活的一局部，无论达官贵人还是乡村农民都喝茶，而日照以其北依青岛、西靠临沂、南接连云港的重要地理位置以及碧海、蓝天、金沙滩、佛教的城市特色深得广阔游人的青睐。禅茶文化园建在日照自然会有许多的卖点。 打造日照佛教文化及禅茶文化的重要基地，将佛教文化与茶叶文化联姻，走产业化市场化的道路。 因此我

12、们对禅茶文化园的定位： 禅茶文化依据地 (2) 独特销售卖点提炼：参禅+休闲 (3) 整体推广语：游齐鲁圣地 品莲缘禅茶 (4) 禅茶文化园的logo： 识别性是企业logo重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁冗杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜亮、简单分辨和记忆、含义深入、造型优美的标记，才能在同业中突显出来。它可以区分于其它企业、产品或效劳，使受众对企业留下深入印象,从而提升了logo设计的重要性。 禅茶文化园作为日照佛教文化的重要基地，在logo的设计上，要符合佛教禅宗的意境。 (5)推广媒介选择： 在媒介选择方面，依据莲缘禅茶厂目前的现状，急需提

13、升的禅茶文化园知名度。那么在媒介的选择上面，我们建议选择以下媒体： 公交车亭灯箱： 电视专题： 报纸广告： 建立网站： 其他： 3、莲缘禅茶 (1) 禅茶生长于山青水秀，云蒸雾绕的山东省日照市山区，日照属温带海洋性气候，常年暖和潮湿，年平均温度为12.6，年平均湿度大于72%。日照东临黄海，北依青岛，南接连云港，西靠沂蒙山区，隔海与韩国、日本相望。昼夜温差明显，山地丘陵土壤呈微酸性，属黄棕壤土，土壤有机质含量高，远离现代城区的污染，山水相映的地理环境，造就了禅茶色泽翠绿鲜活、气味芳香高雅、汤色清亮融和、味道醇厚甘甜，形态美观大方的特点。禅茶不仅有三德：坐禅时通夜不眠，满腹时关心消化，茶且不发，

14、而且祛肺痢，保安康。护齿明目、解渴生津，增长善根。因此饮茶便成为禅门修道的最好帮助。 (2) 目前市场现状：茶叶的传统区域性消费习惯正在走向分解，取而代之的是更为现代的、多元化的茶叶消费趋势。禅茶应当迎合现代市场新的需求，着力打造区域品牌，以占据市场一席之地。据理解，江浙一带茶业企业都在品牌上面下功夫。如，龙冠西湖龙井的消费厂家杭州龙冠实业公司为了加强自身品牌爱护，就在龙冠品牌的根底上，同时推出注明原产地的系列品牌产品，如龙冠西湖龙井、龙冠钱塘江龙井等。 (3)莲缘禅茶卖点： 产地：江北绿茶的第一消费基地日照; 成效：清心提神之成效，护齿明目; (4)莲缘禅茶广告语： (5)广告表现： (6)

15、推广方式及媒介选择： 4、品牌连锁运营 5、各地寺院为中心的销售 6、各禅宗道场专供 7、综合的销售 从旅游经济学的角度看，禅茶文化具有深远的进展内涵。这是因为 1、佛教文化的学问内涵。佛教文化中包含着的大量的经过佛教教义整合的人类文明，从中可以理解到肯定历史时期社会、经济、科技、文学艺术的进展相貌。同时，佛教经卷所蕴含的丰富哲理，也颇具有学问的吸引力。 2、佛教文化的艺术魅力。这一魅力主要表达在佛教文化的载体上。可供游人观赏的佛教文化载体主要有寺庙、佛像、佛事用品、佛教组织、佛教节日、佛事活动等。每一件都是宝贵的历史文物和精致的艺术珍品，是吸引游人进一步承受佛教文化薰陶和产生审美感受的旅游吸

16、引物。佛教文化载体在向游人传递信息的同时调动其审美愉悦，因此具有很强的艺术魅力。 3、佛教文化的猎奇引导。以佛教文化为旅游产品重要内涵的旅游区域，是一个布满着神奇感的世界，这种神奇感对游人有着极强的吸引力。 4、佛教文化的情感满足。对佛教信徒和佛教信仰者来说，佛教情感需求是他们与佛教联络的纽带，这一情感纽带是吸引他们到佛教文化地旅游的重要因素。还有许多属根本意义上游人，他们只追求对佛教意识的超脱，正是这种超脱触发了他们的旅游动机，通过动机转化为实际行动而得到心理补偿，获得心理平衡。从旅游的意义上说，无论是宗教式情感满足还是通过追求佛教意识超脱而获得心理平衡，都是因为佛教文化的支撑。 推广安溪茶

17、文化的方案3 传媒的策略对象 个人消费者。 时尚消费：对象主要是城市青年，他们讲究情调和追求生活方式。要抓住将来消费者 的潜力，就必需吸引年轻的消费者，在时尚消费下功夫。 习惯消费：主要对象是爱茶一族，这些消费者有自己宠爱的茶叶品种或品牌，消费性 强。 功能消费者：主要是为女性或中老年人，为各种减肥茶，美容茶，保健茶等等，因此 在这种消费形式中，口碑宣扬比拟重要。 家庭消费：指一般家庭的日常消费。家庭消费品的购置者主要是家庭主妇，而城市女 性大多爱好逛商场。因此商场的促销活动对其吸引力极大。 旅游消费者 安溪茶文化的推广离不了旅游文化的相容相辅，可以借助旅游文化向世界各地人士推 广安溪茶文化的精华。 礼品消费者 中国传统的三大礼品是烟酒茶。而茶是老少皆宜，且有益安康。 专业场所消费者 随着经济不断的进展，生活程度的进步，人们对生活的品质质量的要求也越来越高，原来越多的以品茶为主要的茶艺馆、茶楼，茶馆。这里也是推广安溪文