2021年一次性卫生用品行业趋势分析报告

1、2021年一次性卫生用品行业前景趋势分析报告目录1.一次性卫生用品行业现状31.1一次性卫生用品行业定义及产业链分析31.2一次性卫生用品市场规模分析62.一次性卫生用品行业存在的问题62.1行业服务无序化72.2供应链整合度低72.3基础工作薄弱82.4产业结构调整进展缓慢82.5供给不足，产业化程度较低83.一次性卫生用品行业前景趋势103.1发展动力依旧充足103.2下游一次性卫生用品的升级103.3与机器服务市场相互合作113.4婴儿拉拉裤机器的需求日益增长113.5成人失禁用品机器需求日益增长123.6卫生程度日渐提高123.7用户体验提升成为趋势123.8延伸产业链123.9行业协

2、同整合成为趋势133.10服务模式多元化133.11呈现集群化分布133.12需求开拓154.一次性卫生用品行业政策环境分析154.1一次性卫生用品行业政策环境分析154.2一次性卫生用品行业经济环境分析154.3一次性卫生用品行业社会环境分析164.4一次性卫生用品行业技术环境分析165.一次性卫生用品行业竞争分析175.1一次性卫生用品行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国一次性卫生用品行业品牌竞争格局分析195.3中国一次性卫生用品行业竞争强度分析196.一次性卫生用品产业投

3、资分析206.1中国一次性卫生用品技术投资趋势分析206.2中国一次性卫生用品行业投资风险206.3中国一次性卫生用品行业投资收益211. 一次性卫生用品行业现状1.1 一次性卫生用品行业定义及产业链分析一次性卫生用品指主要设计用作收集人体流出的废物并于使用后回收或当作固体废物弃置的单次使用卫生用品。一次性卫生用品一般由多层天然纤维及聚合物所制成，包括吸收层、导流层及两张无纺布。一次性卫生用品主要分为吸收性卫生用品及湿巾。吸收性卫生用品一般按产品类别及消费者之年龄组别分类，包括婴儿纸尿裤、女性卫生用品及成人失禁用品。一次性卫生用品是指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理

4、卫生或卫生保健（抗菌或抑菌）目的而使用的各种日常生活用品，产品性状可以是固体也可以是液体。一次性卫生用品行业是指从事一次性卫生用品相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知一次性卫生用品行业定义，对预测并引导一次性卫生用品行业前景，指导行业投资方向至关重要。吸收性卫生用品(包括女性卫生用品、婴儿纸尿裤/片和成人失禁用品)市场总规模中，女性卫生用品占47.4%，婴儿纸尿裤/片占46.7%，成人失禁用品占5.9%，与2017年相比，女性卫生用品占比提高，婴儿纸尿裤/片占比稍有下降，成人失禁用品占比继续提升。我国一次性卫生用品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合

5、格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国一次性卫生用品行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国一次性卫生用品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。按照产品类别及不同年龄分布，一次性卫生用品主要分为婴儿纸尿裤、女性卫生用品、成人失禁用品及其他。其中，婴儿纸尿裤、女性卫生用品市场比重较大，合计占到九成以上份额。一次性卫生用品指主要设计用作收集人体流出的废物并于使用后回收或当作固体废物弃置的单次使用卫生用品。一次性卫生用品一般由多层天然纤维及聚合物所制成，包括吸收层、导流层及两张无纺布。一次性卫生用品主要分为吸收性卫

6、生用品及湿巾。吸收性卫生用品一般按产品类别及消费者之年龄组别分类，包括婴儿纸尿裤、女性卫生用品及成人失禁用品。1.2 一次性卫生用品市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，一次性卫生用品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动一次性卫生用品产业应用的爆发式增长。目前，我国的一次性卫生用品行业发展尚处于起步阶段。婴儿纸尿裤及女性卫生用品之销售价值均录得大幅增长，复合年增长率分别约为19.0%及12.8%。预计2021年整体市场规模将达到1800亿元。2. 一次性卫生用品行业存在的问题 2.1 行业服

7、务无序化 一次性卫生用品行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 一次性卫生用品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.2 供应链整合度低 一次性卫生用品行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 一次性卫生用品行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.3 基础工作薄弱一次性卫生用品标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，一次性卫生用品管理能力还不能适应工作需要。2.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽

8、管我国政府颁布了有利于一次性卫生用品的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对一次性卫生用品主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的一次性卫生用品行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规

9、范等历史原因，导致一次性卫生用品行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 一次性卫生用品行业前景趋势3.1 发展动力依旧充足根据上述分析可知，一次性卫生用品行业主要以婴儿纸尿裤、女性卫生用品为主，未来发展前景也与这两大细分市场息息相关。对于婴儿纸尿裤市场而言，与发达国家相比，我国婴儿纸尿裤仍具有巨大的市场空间。一方面，发达国家婴儿纸尿裤的市场渗透率已达90%，而我国只有大城市接近这一水平，二三线城市渗透率只有50%左右，农村及偏远

10、地区市场渗透率更低，有相当一部分家庭未选择使用一次性婴儿纸尿布。因此，随着渗透率的提高，婴儿纸尿裤市场空间有望进一步扩张。女性卫生用品市场而言，未来前景同样广阔。一是在女性生理卫生意识的不断提高以及人均收入水平的不断提升，女性生理期更换卫生巾的次数更加频繁，消费者的人均使用量将随之增长；二是由于消费者的消费升级，对产品档次的要求越来越高，对优质高端产品和差异化产品的需求也在增加；三是生活质量的改善和营养水平的提高导致女性生理期年龄段有向两端扩展的趋势，过去的主要经期女性年龄为15-49岁，现在向下扩展到12岁以下，向上扩展到50岁以上，年龄范围的扩展使得总消费群体规模扩大。3.2 下游一次性卫

11、生用品的升级由于市场竞争激烈，一次性卫生用品制造商开发具更佳伸展性、透气性及吸收性之新产品。当中特别是婴儿纸尿裤制造商，正开发更高透气度及附有湿度显示及除臭等其他功能之产品。部分一次性卫生品牌亦在卫生巾应用自然物料，例如聚乳酸及竹炭纤维，及推出月经裤等高端女性产品。3.3 与机器服务市场相互合作一次性卫生用品机器市场被视为服务主导市场，与下游一次性卫生用品生产市场密不可分。为应付急速转变的市场状况及客户多元化之需求，一次性卫生用品制造商倾向与物料供应商及机械供货商合作，共同以最新技术开发具先进加工要求及条件之新产品。因此，机器制造商须分配额外资源研发高自动化水平、产能、安全运作功能、质量标准之

12、新机械及解决方案，并提高生产效率。3.4 婴儿拉拉裤机器的需求日益增长中国在由“独生子女政策”转为“二胎政策”，鼓励居民生育两名子女后，中国父母倾向消耗更多婴儿纸尿裤，尤其是婴儿拉拉裤。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会，应占拉拉裤销量于二零一八年持续增加。因此，因应拉拉裤之市场需求日增，机器制造商将投放更多资源于拉拉裤机器。3.5 成人失禁用品机器需求日益增长随着全球市场及中国人口日渐老化及安老产品用量日益增加，预期成人失禁用品市场需求将会有所增加。因此，中国对成人失禁用品机器（特别是成人黏贴型纸尿裤及拉拉裤机器）之相应需求将大幅增长。3.6 卫生程度日渐提高随着生活水平逐渐改善及日渐重视个

13、人卫生意识，一次性卫生用品之渗透率上升，而布尿裤等传统卫生用品亦逐渐被取代。因此，随着一次性卫生用品日渐普及，预期中国一次性卫生用品制造商对机械之需求也将日渐提高。3.7 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼一次性卫生用品行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来一次性卫生用品行业的一大发展趋势。3.8 延伸产业链一次性卫生用品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供

14、品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.9 行业协同整合成为趋势 一次性卫生用品行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.10 服务模式多元化我国的一次性卫生用品服务模式相对比较单一。在城市，一次性卫生用品公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的一次性卫生用品服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。3.11 呈现集群化分布目前各地都在推一次性卫生用

15、品项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的一次性卫生用品项目。随着各地一次性卫生用品建设，中国一次性卫生用品建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国一次性卫生用品建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级一次性卫生用品项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国一次性卫生用品建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大

16、力开展一次性卫生用品建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧一次性卫生用品建设。未来一段时间，中国中西部地区一次性卫生用品建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的一次性卫生用品水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的一次性卫生用品相对来说会更加成熟一些。但目前中西部一次性卫生用品打造势头也十分强劲。3.12 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在一次性卫生用品行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。4. 一次性卫生用品行业政策环境分析4.1 一次性卫生用品行业政策环境分析国家从大的政策方向上对一次性卫生用品行业做

17、了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 一次性卫生用品行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的一次性卫生用品产业，国民经济的平稳较快发展是保证一次性卫生用品行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱

18、周期性特点决定了一次性卫生用品行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 一次性卫生用品行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，一次性卫生用品业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的一次性卫生用品行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对一次性卫生用品产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 一次性卫生用品行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和

19、“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为一次性卫生用品行业发展提供了强有力的保障。5. 一次性卫生用品行业竞争分析目前，我国一次性卫生用品领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局一次性卫生用品相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的一次性卫生用品产品。一次性卫生用品行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为

20、用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 一次性卫生用品行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析一次性卫生用品作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，一次性卫生用品企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析一次性卫生用品行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体

21、量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。一次性卫生用品企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析一次性卫生用品行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。一次性卫生用品行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是一次性卫生用品行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是一次性卫

22、生用品行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是一次性卫生用品行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析一次性卫生用品行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国一次性卫生用品行业品牌竞争格局分析5.3 中国一次性卫生用品行业竞争强度分析（1）中国一次性卫生用品行业现有企业竞争情况目前，一次性卫生用品行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）

23、中国一次性卫生用品行业上游议价能力分析一次性卫生用品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、一次性卫生用品材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，一次性卫生用品行业对上游议价能力较强。（3）中国一次性卫生用品行业下游议价能力分析一次性卫生用品行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，一次性卫生用品行业对下游议价能力较强。（4）中国一次性卫生用品行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国一次性卫生用品行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 一次性卫生用品产业投资分析6.1 中国一次性卫生用品技术投资趋势分析结合近几年我国一次性