《米娅快跑》项目合作(通案)

1、1米娅，快跑项目合作 上海基美影画文化传播有限公司北京基美影画广告有限公司目录项目综述 3项目近况 6营销方案 9项目说明 12数据参考 192021-10-22基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia2项目综合信息项目名称：米娅，快跑项目内容：话剧/电影/电视剧的娱乐整合营销（同属“基美”一个版权方）题材类型：都市生活/情感/喜剧/内容元素：生活品质/时尚/爱情/职场/励志关注程度：同名小说是继杜拉拉升职记之后最受欢迎的职场小说，小说发行至今销量已超过10万册，并连载于天涯、腾讯等门户网站； 电子书在海 南、浙江两省的手机下载量连续数月保持冠军位置。市场预期：杜拉拉升

2、职记总票房￥1.21亿，证明职场题材影片的市场期待不容小窥，除米娅，快跑的固定关注人群外，还存在大批的潜在观众。市场价值：现代都市内容的影视作品是最好的娱乐整合营销媒介，通过把产品植入情节，可以影响消费者的潜在判断；同时结合灌输式广告推广与引导式促销手段，可以全方位地左右消费者的选择倒向。合作历时：话剧/电影/电视剧整体项目1.5年左右 2021-10-223基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia棱角分明 / 事业心强 / 强硬聪明为事业用心打拼 职场强人品牌调性版权运用事件营销市场先机杜拉拉聪明温柔/淡泊名利/被好运眷顾的 都市新女性版权分散在几家; 故事被多家公司

3、分拍成影视剧集;故事风格欠统一; 全面合作遇有一定整合难度版权被一家卖断, 联合一家整合运用营销; 对后期整合以及风格控制都有利,有持续累加效应事件被多方看好, 火热炒作, 形成话题; 但历时过久, 难以与单一品牌强烈关联与版权方/媒体形成战略联盟, 共同炒作,形成事件; 巧妙运用 人物及话题, 高度关联; 提升品牌知名度故事题材从上市-传播-火热 经历3年多的时间; 多数商家都在最火热的时候蜂拥而至; 容易淹没在众多的品牌包围中小说在市场上渐渐风靡;版权方正运筹帷幄从舞台剧起步炒作运营;正是用最少的投入强占先机,拔得头筹的时机;米娅项目综合信息2021-10-224基美影画Fundament

4、al & 基美广告FilmsMedia电影开机时间: 预计2011年3月上映时间: 预计2011年10月舞台剧上海首轮已经上演: 预计上海次轮上演于2011年1月，北京2010年12月。电视剧目前正在前期计划及剧本磋商中预计2011年第4季度播映项目综合信息2021-10-225基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia这是一部奇特有趣的职场小说，不陷入其他任何一部职场小说的窠臼：不大惊小怪地传递外企优越感，不夸张耸人听闻的职场阴谋，不编造自说自话的情感纠葛。米娅，是一个快乐的、鬼灵精怪的姑娘，毕业于国内最高学府，进入一家世界500强的外企工作。米娅从外企的面试开始，逐一

5、破解面试官的招式，如愿以偿地进入了一家跨国公司。米娅刚开始的志得意满很快被不适应外企工作的恐慌所替代，她冒失的举动也伤害了她的大老板，她在公司里险象环生，甚至要面临淘汰出局的可能。她的努力加上直接上司与大老板的矛盾帮助了她，最后她留了下来，而直接上司和大老板大打出手的结果是，俩人都离开了公司。这是米娅第一次发现公司中的成就和地位并不完全取决于他的能力，更取决于环境的协同，这重要的一课给了成长中的米娅很大冲击，经过这次争端，她迅速地在公司里成长起来项目近况 舞台剧上海首轮话剧15场演出结束(8月13日-8月29日），获得业界普遍好评 在没有现场引导的情况下，场均观众爆笑次数达到150次。在完全依

6、赖口碑营销的情况下，最后5场的上座率达到100%上海首轮植入品牌：百龄坛、SPA MTM 演出排期：北京首轮（2010年12月）；上海次轮（2011年1月）北京演出阵容情况：邀“开心麻花” 合作演出项目。2年内演出场次不少于100场，其它城市商演谈判中大剧场版本及明星版话剧规划中 话剧进度表（北京首轮） 2021-10-226基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia时间节点2010年9月2010年10月2010年11月2010年12月2011年1月时间跨度1周1周2周2周4周2周2周2周项目内容演出规模洽谈阵容洽谈确立合作敲定剧本筹备期宣传期演出期收尾期项目近况2021

7、-10-227基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia 电影开机时间：2011年3月上映时间：2011年底或2012年初剧本成型：第一稿已完成，第二稿2010年12月（修改中）确定阵容：2011年1-2月（周迅、孙俪洽谈中）制作费用：2,500万宣传费用：1000万电影进度表时间节点2010年9月-12月2010年12月-2011年1月2011年1月-2月2011年2月-3月2011年3月-5月2011年5月-8月2011年8月-9月2011年9-11月2012年12月时间跨度8周4周4周4周4周8周12周4周5周2周项目内容修改剧本敲定剧本确定主创和前期筹备确定阵容前

8、期筹备合同签订前期筹备中期拍摄后期制作后期宣传放映期收尾期项目近况 电视剧播出规模：4个上星卫视+一个本地电视台（洽谈中）剧本大纲：2010年9月（完成）剧本成型：2010年12月（创作中）剧集总长：30集制作费用：2,400万宣传费用：600万电视剧进度表2021-10-228基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia时间节点2010年9月-11月2010年11月-12月2010年12月-2011年1月2011年1月-2月2011年2月-3月2011年3月-6月2011年6月-9月2011年9月-11月2011年11月-12月2012年1月时间跨度8周4周4周4周4周1

9、2周12周8周8周2周项目内容剧本会议创作与修改剧本完成剧本确定主创和前期筹备确定阵容前期筹备合同签订前期筹备中期拍摄后期制作落实发行平台后期宣传首轮播出收尾期整合营销方略打造“米娅” 品牌（话剧、电影、电视剧整体项目合作） -购买畅销网络小说改编权 -从舞台剧开始打造口碑 -通过舞台剧巡演扩大影响范围同时增大宣传力度 -邀请好莱坞编剧团队改编电影剧本 -通过电影的影响力为电视剧铺路 -通过好莱坞式的管理机制确保电视剧的高效高质 -联合资深电视发行机构确保电视剧的播出平台 -持续打造“米娅”品牌，策划续集2021-10-229基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia整合

10、营销方略结合产品品牌打造全方位娱乐整合营销 -从舞台剧开始定位植入理念 -通过把产品和品牌形象植入情节，从而使品牌概念与人物成为一体 -通过舞台剧的巡演，验证并调整植入理念 -运用舞台剧的宣传，初步使品牌概念在米娅的身上形象化 -通过专业的植入团队结合电影故事为产品与品牌进行合理的植入桥 段设计 -通过电影的娱乐效应，顺理成章地进入电视剧的植入项目，从而保持推广的延续与连贯性2021-10-2210基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia项目合作说明 分级标准C级植入 -道具植入：在影视作品中出现的道具为某种产品或产品包装等。 例如：手拿手机、驾驶汽车或提着一个有产品/

11、品牌/商店显著商标的袋子，画面中有产品或品牌LOGO的聚焦体现。 -场景植入：场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中聚焦体现。B级植入 -产品演示情节：剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。 例如：向另一剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网看资料。 -对白植入（台词、行动烘托）：剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产 品特点。 例如：我能经常来找你一起玩你的X-Box吗？ A级植入 -剧情线路植入：产品与剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是 影片发展中的重要道具或线索。 -人物性格植入：产品服务企业连接片中主要

12、角色特征（性格、身份、日常事务等等），并且故事围绕带有植 入的角色特征展开。2021-10-2211基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia杜拉拉升职记植入明细表以下品牌均出现在电影当中，产品无法被明确识别的镜头均属于无效植入，不予计算在内品牌秒数（秒）备注植入时长比例植入总秒数电影时长总植入时间所占比例联想电脑117B+C2%846秒96分钟15%时尚芭莎杂志4C小于0.01%益达口香糖72B+C1.25%智联招聘6C0.10%Cartier手表7C0.12%OZZO女装3C小于0.01%兴业银行7B+C0.12%屈臣氏3C小于0.01%CNB周刊6B0.10%立顿红

13、茶100B+C1.74%LOTTO服饰133C2.30%银泰中心6C0.10%马自达220B+C3.82%世纪星城3C小于0.01%Kartell家具43C0.75%爱马仕3C小于0.01%高姿化妆品8C0.14%12580服务12B+C0.21%诺基亚手机69B+C1.20%德芙巧克力19B0.33%D&G2C小于0.01%ARMANI3C小于0.01%项目合作说明同类电影植入场景分析以上标黄的品牌为杜拉拉升职记中主要的植入品牌，这些品牌实际在影片中出现的时长要长于表格中的时间，但是由于在大部分的镜头中无法识别，而且和主要情节与人物动作不相干，所以为无效植入；其余品牌均出现时长较短，而且与主

14、要情节无关，所以植入效果欠佳。最长有效植入品牌为马自达，植入比例趋近于4%，但是多数植入为B+C。分析表明：同类电影并不存在A类植入，多数以C级为主，总植入时长比例可保持在影片总长的15%为佳，结合A级植入，通过B+C的形式进一步展现植入产品，由此所得的植入效果为最佳。2021-10-2212基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia项目合作说明 电影电影植入广告收费构成：植入预收成本+广告植入媒体价值最终收费以实际有效植入时长和实际观影人数为准植入底价为￥6/千人，价格会随阵容的调整而有所变化其他服务项目：贴片广告+形象授权植入级别与时长以电影最终剪辑版效果为准贴片广告以基美广告的刊例价为准，全国4万场起售形象授权包括视频素材授权和平面素材授权注：具体时间流程请参看米娅快跑项目合作流程表；报价请参看米娅快跑项目广告预算表2021-10-2213基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia2021-10-2214基美影画Fundamental & 基美广告FilmsMedia电影预算汇总数据参考植入效果同类电影植入效