王育林：凤凰有能力把快博的品相做好

1、十年匆匆，老网虫们经常有一种恍惚感，层出不穷的互联网应用目不暇接， 一批批地涌现， 有些逐渐成熟，有些则悄无声息地死去。就自媒体而言，虽然发展历程尚短，但也经过了一个 个人空间、社交网站、博客一直到微博的复杂过程。如果按互联网纪元， 博客俨然是一个人到中年却郁郁不得志的形象， 当年的新鲜劲儿已过， 加上一直没有形成有效的 商业模式 ，渐成明日黄花。近两年火爆起来的微博，聚拢了大批人 气，但因其传播特有的控制延迟性，使其无论从政治还是商业运营上都存在着一定的风险。新 媒体观察家魏武挥就曾说过：做微博，恐怕在做一桩无法变现的买卖(把它溢价卖掉是另外一 回事)。市场间隙就像海绵里的水，只要你肯挤总是

2、会有的。于是出现了将博客的自我表达倾向与 微博的社交传播倾向相融合的自媒体新生一代轻博客( light blogging )。轻博客引起业界关 注始于美国的 Tumblr ，虽然盈利模式还不明确，但 8 亿美元的估值饱含了市场对这一媒体形式 的巨大期望。作为一种自媒体，轻博客要有媒体的基本特性：用户量，差异化的内容，传播便利性，商 业模式。同时这也是轻博客要解决的四大问题：如何与风头正劲的微博抢用户？怎样控制形成 精致的内容库？怎样才能克服博客的传播软肋，与传播力巨强的微博相媲美？在市场间隙里， 如何不受“夹板气” ，并在间隙里盈利？这些都是有待国内轻博客跟风者思考和回答的问题。近日，新 营销

3、 记者采访了凤凰新媒体执行副总裁王育林，以凤凰快博为例，剖析轻博 客的特点，以及如何解决以上四大问题。搭建精品平台新营销：凤凰快博作为轻博客的一种，有哪些特点？王育林：简单地说，快博是博客的升级产品。快博跟博客的区别在于，它的订阅和传播方 式发生了变化。 用户可以自由选择订阅快博中的作者或者某一内容的子博客， 还可以通过圈子、 订阅、标签方式与其他用户互动。跟微博相比较，快博更注重积累更有深度的内容，快博沉淀精品内容的能力比微博更强。新营销：如何描述快博的用户群特征？王育林：快博用户分为三个层次。第一类是浏览用户，他们关注自己感兴趣的内容，并在 这些内容上消磨大量闲暇时间。这个层次的用户是快博

4、最普遍的用户，他们占有绝对的数量优 势，也是快博人气的保证。第二类用户是评论及记录用户。他们的主动性比浏览用户高，积极 参与圈组讨论，积极贡献内容。但他们的内容以自我记录为主，可沉淀性可能不高。第三类用 户是相对专业的用户群，贡献各自领域的专业内容，比如经济类、时尚类、生活类等评论。这 类用户是兴趣社交的核心价值所在，也是快博平台上圈组魅力形成的关键。新营销：快博以什么方式吸引用户？王育林：任何互联网产品，都是满足人的某些需要的。像微博，满足人们基本的交流、说 话的需求，快博则是满足部分用户对高质量的内容、高质量的圈组的需求。我们不会像微博那 样拉用户，在快博平台上，用户希望看到的是精品的内容

5、，我们从用户需求出发，精工细作， 搭建一个有品质感和影响力的内容平台。平台搭建好了，快博的用户基数将出现质的增长。引入原创力量新营销：要想吸引用户制作内容，首先要有很好的引子，也就是需要引入首批内容，发 挥首批内容的示范和引导作用。快博如何积累这些内容？王育林：快博 9 月刚刚进行了产品发布，截至国庆节前，有近20万用户，先期进入的用户基本上是原创作者，他们分布在不同的领域。快博上线后，我们启动了校园达人招募活动，希 望在校园里找到原创能力和展示欲望都比较强的人，希望他们能够在不同的领域写出一些好的 东西。这是我们专门为内容引进而推出的大规模活动。未来，我们会陆续为内容积累推出更多 的活动，以

6、活动增强人气，引入内容。新营销：凤凰快博在内容运营上有哪些优势？王育林：互联网公司，尤其是大型互联网公司，对互联网的了解和对用户习惯的把握还是 很犀利的，大家要做什么产品不是赶时髦，是根据用户需求去分析和预测下一个阶段的产品形 态。凤凰在大型门户网站中是媒体属性最强的，快博不是技术门槛很高的产品，也不完全是一 个年轻用户社交类的产品，它不是一个玩的社区，而是一个内容导向、媒体属性很强的平台。 做这样的产品，凤凰是有优势的。我们知道哪些人能写出好的内容，知道这些内容是否有媒体 价值，也知道哪些内容会得到用户青睐。关于内容运营，我们有信心做出差异化更强的精品， 而不是简单的跟风和盲从别的网站。对于

7、一个自媒体来说，要有一个相对连贯的品相，凤凰有 能力把快博的品相做好。用户互动传播新营销：快博是博客的升级产品，那么快博如何针对博客的传播性不强做出改进？ 王育林：媒体有两个属性，除了创作内容还要传播内容，博客天然的劣势是产品传播属性 不强，博客的传播基本上是靠网站的二次传播，要靠博客平台所在的网站，比如凤凰播报或者 新浪博客，编辑把内容拿出来，放到网站频道做二次传播，内容才能被大量的人看到。博客的 博主很少有传播内容的途径和有效的方法。而从SNS产品来说，有一个最大的转变一给网民以互动平台。快博的平台就是这样的，把 博客的内容放到一个社交平台上，离开门户网站的二次传播，它自身也有很强的传播能

8、力，跟 微博一样，微博不是靠拿到新浪头条去推荐，是靠 2 亿注册用户自己在上面做传播，快博其实 就是完成了这样的功能，把博客放到SNS社交传播平台上。快博让用户可以很方便地把自己喜欢的，无论是图片、文字还是视频内容，组织成文章并快速传播出去。此外，凤凰网作为新媒 体有一个整体优势良好的用户基础和传播能力，能够帮助用户传播内容。我们会整合凤凰新 媒体的所有资源，将快博产品与凤凰既有的资源体系结合起来。彰显媒体属性 新营销：可以说，快博可以占有自媒体产品的一个市场间隙，但是不是有可能把自己搞 成“四不像”？王育林：快博真的是媒体属性很强的产品，其实不能说是一个市场间隙，而是不同的，你 喜欢上网看新

9、闻， 也可能对其他领域的事情很关注。如果你是一个 IT 爱好者或财经爱好者，关 注相关领域的内容对你而言就是一件自然的事。满足用户的自然需求，就是快博的。所谓自媒 体，应该具备几个属性，第一是能够自己创作内容的平台；第二自身要具备传播能力；第三媒 体应该有品相，能表达自己的东西。快博就能满足大家的这种需求。新营销：你期待快博用怎样的方式赚钱呢？在商业上凤凰对快博有没有具体的期待？ 王育林：这个问题问的人很多。首先，现在对我们来说还没有太多去考虑它的盈利模式问题，因为这是一个新产品，还在 起步期，用户在成长，我们也在完善产品。从盈利上说不用太担心，因为媒体属性很强，或者内容属性很强的产品，天然就

10、有一个媒 体的盈利模式广告。 轻博客的广告承载性比之前的博客、 微博更好， 因为它的媒体属性更强， 表达客户的品牌诉求会超过原来的产品。在这个层面上说，快博有很强的优势，因为它的内容品相很好，而且用户群很专业，在特 定的圈子内用户群更集中， 不像微博上所有的用户一拥而上， 分不清楚哪个用户是在哪个领域。其次，自媒体与现在的商务应用，如电子商务，已经具备了结合的条件，这些都可以在我 们的平台上实现。其实对于我们来讲，当务之急是改进产品，增强用户体验，积累内容。现在不用过多想盈 利的问题，这个产品的成长还需要一年时间，到时会达到一个千万级的用户量。我们期待快博能成为一个真正的自媒体平台，让用户更好

11、地创作内容、发布内容、传播内 容、关注内容，然后再考虑盈利问题。这不是空口之话，这是一个规律，你做的东西真正符合 用户需求，你才能赚到钱。新营销：快博考虑跟其他网站合作吗，比如新浪微博或者豆瓣，增加用户入口？ 王育林：我们会考虑合作，但是这种合作一定是有选择性的合作。我们会选择一些合适的 合作伙伴或者平台，像微博。微博是很好的传播平台，但不是很好的阅读平台，这就为快博和 微博的合作提供了可能性。新营销：现在凤凰新媒体在快博上投入了多少资金？快博打算在什么时候进行大规模的 推广？王育林：预计今年的投入大约是 2000万元。今年我们的任务是不断完善快博产品，大规模 推广可能是明年。今年的推广重点主

12、要集中在内容汇聚方面，我们会重点向创作者推介凤凰快 博。京 ICP 备 12005558 号随机读管理故事：跳河的兔子兔子的胆小是出了名的， 经常受到的惊吓总是像石头一样压在它们的心上。有一次，众多兔子聚集在一起，为自己的胆小无能而难过，悲叹自己的生活中充满了危险和恐惧。它们越谈越伤心，就好像已经有许多不幸发生在自己身上，而这也就是它们之所以成为兔子的原因。到 了这种地步，负面的想像便无止境地涌现出来。它们怨叹自己天生不幸，既没有力气和翅膀， 也没有牙齿，日子只能在东怕西怕中度过，就连想要抛弃一切大睡一觉，也有什么都听得见的 长耳朵的阻扰，赤红的眼睛也就变得更加鲜红了。它们觉得自己的这种生活是毫无意义的，这又成了它们自我厌恶的根源。它们都觉得，与其一生心惊胆战，还不如一死了之好。于是，它们一致决定从山崖上跳下去了结自己的生命，结束一切烦恼。就这样决定了，于是它们一齐奔 向山崖，想要投河自？r?这是兔子每次到池