oppo校园推广方案0805

1、目录目录推广综述推广综述1推广立意推广立意2活动流程活动流程3其他配合其他配合4总结总结/Q&A5 1.推广综述推广综述推广背景推广背景OPPO音乐手机音乐手机高品质音质双无损”和RMVB视频直接播放超大容量存储时尚外观设计通过软件实现的教育、娱乐体验更佳的娱乐体验、功能实用简洁校园用户校园用户最活跃的社会群体；庞大的手机消费人群；最追逐时尚的人群；推广见效最快的人群；最内部人人互动的人群；最需要热情煽动的人群；推广概述推广概述 OPPO音乐手机音乐手机 物美价廉的高品质时尚音乐手机；为消费者带来更多娱乐享受； OPPO喜乐团酷歌大排行喜乐团酷歌大排行 线上网站配合线下推广学生投票引发更大范围

2、关注！OPPO十城市百高校“OPPO喜乐团”招募，集结校园音乐力量，精准范围营销！活动目标活动目标推广综述推广综述活动名称：活动名称：活动时间：活动时间： 2008年9月2008年11月城市范围：城市范围： 北京、上海、广州、西安、武汉 济南、成都、南京、沈阳、哈尔滨 每个城市10所高校，共100所高校 2.推广立意推广立意主题阐述主题阐述音乐音乐一部音乐手机，传递的一部音乐手机，传递的 不仅是好的音乐，更传递的是一种不仅是好的音乐，更传递的是一种快乐，传递一种对时尚的定义，对生活的理解。分享快乐，传递一种对时尚的定义，对生活的理解。分享的不仅是好的音乐，更有好音乐带来的快乐享受。的不仅是好的

3、音乐，更有好音乐带来的快乐享受。快乐快乐分享分享Slogan释意释意集结号集结号 OPPO喜悦团喜悦团 时下流行的词汇时下流行的词汇“集结号集结号”让人让人耳目一新，具备年轻人的特质耳目一新，具备年轻人的特质 将所有喜爱音乐的人唤醒，集合将所有喜爱音乐的人唤醒，集合到一起，形成校园里最时尚的群到一起，形成校园里最时尚的群体体 集结表现出一种无可比拟的号召集结表现出一种无可比拟的号召力，在信息不断更新的今天，在力，在信息不断更新的今天，在面对无数时尚诱惑的今天，有谁面对无数时尚诱惑的今天，有谁可以将所有爱好音乐的实力集合可以将所有爱好音乐的实力集合到一起到一起OPPO音乐手机，表音乐手机，表现出

4、强大的品牌地位及号召力现出强大的品牌地位及号召力 “OPPO喜乐团喜乐团”，将所有爱好音乐，将所有爱好音乐的人集合的一起，给他们一个特定的人集合的一起，给他们一个特定的称号，这如同一种荣誉的加冕；的称号，这如同一种荣誉的加冕； “OPPO喜乐团喜乐团”是年轻时尚的代名是年轻时尚的代名词，是爱好音乐的朋友的聚集地；词，是爱好音乐的朋友的聚集地； 大学校园里对加入大学校园里对加入OPPO喜乐团有一喜乐团有一种向往，有好听的音乐，有一样年种向往，有好听的音乐，有一样年轻时尚的朋友，是校园里最新锐的轻时尚的朋友，是校园里最新锐的一个群体！一个群体！ Description of the content

5、s音乐音乐喜乐喜乐 音乐手机的推广，音乐是最突出音乐手机的推广，音乐是最突出的特质，优质的机器带来优质的的特质，优质的机器带来优质的听觉体验！听觉体验！ 音乐永远是大学校园里最具号召音乐永远是大学校园里最具号召力的主题，音乐爱好者是校园里力的主题，音乐爱好者是校园里最大的蓬勃力量！最大的蓬勃力量！ 喜乐，喜欢音乐，我们都喜乐，喜欢音乐，我们都是爱音乐的人是爱音乐的人 喜乐喜乐=喜悦，音乐永远是喜悦，音乐永远是快乐的体验，带给人快乐快乐的体验，带给人快乐音乐集结号音乐集结号OPPO喜乐团喜乐团 3.活动流程活动流程 海报、单页海报、单页 校园宣传路演校园宣传路演 校园校园BBS OPPO线上平台

6、支持线上平台支持前期普宣前期普宣喜乐团喜乐团集结集结校园校园卡拉会卡拉会欧派对欧派对 谁是喜乐团中的幸运儿谁是喜乐团中的幸运儿 聚集在深圳的终极派对聚集在深圳的终极派对 明星到场一起欢聚明星到场一起欢聚 whats more? 1部部OPPO音乐手机音乐手机 30位音乐好友间传递位音乐好友间传递 每人放入一首自己最喜爱的音乐每人放入一首自己最喜爱的音乐每人录制一段清唱片段每人录制一段清唱片段 30位好友，位好友，30首好歌，首好歌，1个喜乐团个喜乐团 所有喜乐团的欢聚盛会所有喜乐团的欢聚盛会我唱我的成名曲我唱我的成名曲 OPPO手机随机点歌手机随机点歌 谁是麦霸舞台就属于谁谁是麦霸舞台就属于谁

7、活动流程活动流程阶段阶段1 1喜乐团集结喜乐团集结校园卡拉会校园卡拉会校园普宣校园普宣欧派对欧派对预热！预热！高校大范围普宣（高校大范围普宣（2008.92008.9）v 通过前期通过前期100所活动院校校内普宣对活动进行宣传，多手段多渠道发所活动院校校内普宣对活动进行宣传，多手段多渠道发布信息，覆盖更大人群，为活动预热；布信息，覆盖更大人群，为活动预热；v 宣传重点在于：神秘造势，引发悬疑式关注，初步树立宣传重点在于：神秘造势，引发悬疑式关注，初步树立“喜乐团喜乐团”概概念，如念，如“校园喜乐一族等待集结号校园喜乐一族等待集结号”、“一部一部OPPO音乐手机让你认音乐手机让你认识多少音乐伙伴

8、？识多少音乐伙伴？”、“学校里有多少人在听你的主打歌？学校里有多少人在听你的主打歌？”；v 利用海报张贴、单页派发、高校利用海报张贴、单页派发、高校BBSBBS发稿等方式大面积高频率进行宣发稿等方式大面积高频率进行宣传，迅速吸引校内目光；传，迅速吸引校内目光；v 通过校园通过校园宣传路演宣传路演，集中力量进行宣传，使活动迅速成为校内关注，集中力量进行宣传，使活动迅速成为校内关注事件，路演中配合产品展示促进销售；事件，路演中配合产品展示促进销售；宣传路演介绍宣传路演介绍l 路演时间：路演时间： 中午中午1111：00001313：3030l 推广学校：推广学校： 10 10城市城市5050所高校

9、所高校l 路演目的：路演目的： 旨在通过路演的推广，为旨在通过路演的推广，为活动造势，告知大学生在该校活动造势，告知大学生在该校的主题活动信息，同时进行品的主题活动信息，同时进行品牌宣传，在用户中产生良好的牌宣传，在用户中产生良好的口碑传播。口碑传播。l 活动形式：活动形式： 选择人流密集的场地（食堂选择人流密集的场地（食堂，教学楼门口），通过展示台，教学楼门口），通过展示台、易拉宝、派发单页等形式，、易拉宝、派发单页等形式，达到告知信息的目的。达到告知信息的目的。每天传给每天传给1个喜个喜爱音乐的人爱音乐的人每人在手机中放每人在手机中放入入1首自己最喜首自己最喜爱的歌曲爱的歌曲每人用手机录制

10、每人用手机录制一段放入歌曲的一段放入歌曲的清唱片段清唱片段阶段阶段2 2：喜乐团集结：喜乐团集结30天后，这部OPPO经过了30位音乐好友，放入了30首最爱歌曲，30段清唱录音诠释30种经典演绎，30人成功组成一个OPPO喜乐团阶段阶段2 2城市活动城市活动极人召集极人召集评选决赛评选决赛蔓延！蔓延！一部一部OPPOOPPO音乐手机串联起音乐手机串联起3030颗音乐之心（颗音乐之心（20082008.0.09 9- -20082008. .1010）v 任务：任务：由一个人发起，他在一部由一个人发起，他在一部OPPOOPPO音乐手机里存入他最喜欢的一首音乐手机里存入他最喜欢的一首歌曲，同时录制

11、一段这首歌的清唱，在线上网站上标注出这部歌曲，同时录制一段这首歌的清唱，在线上网站上标注出这部OPPOOPPO手手机目前的位置和播放歌曲；第二天他将这部手机传给下一个人，做同机目前的位置和播放歌曲；第二天他将这部手机传给下一个人，做同样的事情，之后传给第三个人。以此类推，当传到第样的事情，之后传给第三个人。以此类推，当传到第3030个人完成个人完成同样的事情的时候，算任务完成，同样的事情的时候，算任务完成，3030人成功组建一个人成功组建一个OPPOOPPO喜乐团喜乐团；v 线上网站支持，每部手机的行踪如何，今天到了谁的手里，今天播放线上网站支持，每部手机的行踪如何，今天到了谁的手里，今天播放

12、的歌曲是什么，将要传到哪里，播放的歌曲有多少人喜欢。的歌曲是什么，将要传到哪里，播放的歌曲有多少人喜欢。v 有多少发起人，就在学校里流传多少部有多少发起人，就在学校里流传多少部OPPOOPPO，3030日之后，有多少人可日之后，有多少人可以一起完成任务？以一起完成任务？3030日之后，手机里存放了多少音乐。？日之后，手机里存放了多少音乐。？v 每个人只能参与一次传递任务，网友可以在线上报名参与，也可以在每个人只能参与一次传递任务，网友可以在线上报名参与，也可以在线为每部线为每部OPPOOPPO播放的歌曲进行投票，线上设置抽奖；播放的歌曲进行投票，线上设置抽奖；喜乐团集结喜乐团集结校园卡拉会校园

13、卡拉会校园普宣校园普宣欧派对欧派对阶段阶段3 3路演铺开路演铺开极人召集极人召集评选决赛评选决赛花开！花开！OPPOOPPO校园卡拉会（校园卡拉会（20082008. .1111）v 喜乐团成员可以提前在线上申请在卡拉会上演唱自己的喜乐团成员可以提前在线上申请在卡拉会上演唱自己的“成名曲成名曲”，通过同学线上投票，圈定现场演唱者名单及演唱曲目；现场从圈定的通过同学线上投票，圈定现场演唱者名单及演唱曲目；现场从圈定的歌曲范围内随机抽取演唱者上台进行演唱，好像一次好朋友的歌曲范围内随机抽取演唱者上台进行演唱，好像一次好朋友的k k歌活歌活动，有准备也有惊喜和期待；动，有准备也有惊喜和期待；v 针对

14、到场成员做深层次营销，突出针对到场成员做深层次营销，突出OPPOOPPO音乐手机的完美特质；现场设音乐手机的完美特质；现场设置互动及游戏环节，传递品牌及产品内涵；置互动及游戏环节，传递品牌及产品内涵；v 卡拉会前各城市在校内举办喜乐团卡拉会前各城市在校内举办喜乐团领票路演领票路演，再次引发校园关注，再次引发校园关注，同时通过路演进一步进行产品深层次营销；同时通过路演进一步进行产品深层次营销；v 活动现场设立短信投票环节，所有表现由大家决定！活动现场设立短信投票环节，所有表现由大家决定！城市活动城市活动极人召集极人召集评选决赛评选决赛喜乐团集结喜乐团集结校园卡拉会校园卡拉会校园普宣校园普宣欧派对

15、欧派对领票路演介绍领票路演介绍 20082008年年1111月月初每天中午初每天中午1111点点3030至至1313点点3030 5050所高校校内开阔空地所高校校内开阔空地 各各校喜乐团选校喜乐团选手现场才艺展示手现场才艺展示 现现场领票场领票& &现场在线投票现场在线投票 现场游戏区现场游戏区 喜乐团现场领票喜乐团现场领票，为活动造，为活动造势，引起对后势，引起对后续活动关续活动关注，增注，增加线上热度加线上热度校内落地路演方案校内落地路演方案活动主题展板活动主题展板 突出活动主体，对活动及线上板块进行告知。现场投票区现场投票区 展架旁边设立现场投票区，观众可以第一时间为本校同学进行投票。

16、活动游戏区活动游戏区 现场小游戏，增加观众参与度，游戏可以获得印有统一logo的礼品，达到品牌推广目的。单页配合宣传单页配合宣传 在整体活动区域周边配合单页宣传，吸引更多关注，对活动进行宣传。整体活动场地1015易拉宝活动logo背景展架现场投票区（注：上图为模拟图，实际场景以签约条款为准）活动游戏区观众活动区阶段阶段4 4路演铺开路演铺开城市活动城市活动诞生！诞生！OPPOOPPO终极时尚派对（终极时尚派对（2008.112008.11）v 根据校园卡拉会现场及网友的投票结果进行排名，在其中抽取每城市根据校园卡拉会现场及网友的投票结果进行排名，在其中抽取每城市5 5人，邀请到深圳，参加终极时

17、尚派对；人，邀请到深圳，参加终极时尚派对；v 活动形式：酒吧派对活动活动形式：酒吧派对活动& &用户答谢会用户答谢会v 现场内容以互动、唱歌、游戏、跳舞为主，各城市幸运的音乐爱好者现场内容以互动、唱歌、游戏、跳舞为主，各城市幸运的音乐爱好者汇聚一堂；汇聚一堂；v 到场用户用到场用户用OPPOOPPO拍摄现场片段，之后传到网上，引发后续关注；拍摄现场片段，之后传到网上，引发后续关注；v 现场邀请明星到场与用户一起欢聚；现场邀请明星到场与用户一起欢聚；v 下半年活动告一段落，网络及社会媒体全面回顾推广活动，带动关注下半年活动告一段落，网络及社会媒体全面回顾推广活动，带动关注者使用者使用OPPOOP

18、PO手机的新一轮热潮，并铺垫来年推广活动，宣传造势；手机的新一轮热潮，并铺垫来年推广活动，宣传造势；路演铺开路演铺开极人召集极人召集评选决赛评选决赛城市活动城市活动极人召集极人召集评选决赛评选决赛喜乐团集结喜乐团集结校园卡拉会校园卡拉会校园普宣校园普宣欧派对欧派对立意总结立意总结我们合力做我们合力做突出主题的、广泛覆盖的、独具特色的突出主题的、广泛覆盖的、独具特色的线下活线下活动。为动。为OPPO音乐手机音乐手机推广服务！推广服务！整体时间安排整体时间安排2008.112008.10-2008.112008.92008.9-2008.10 4.其他配合其他配合其他配合其他配合ABC1.1.高校

19、高校BBSBBS站点投放站点投放全国200所高校BBS发帖（点击上图标直接显示）2.2.销售渠道说明销售渠道说明一一. .销售渠道背景介绍：销售渠道背景介绍：1. 1. 初期覆初期覆盖北京、哈尔滨、西安、成都、武汉、盖北京、哈尔滨、西安、成都、武汉、 济南、南京济南、南京共共100100所高所高校校200200万以上用户；万以上用户；2. 2. 每校平均每校平均1010人共人共10001000人营销队伍；人营销队伍；3. 3. 拥有宿舍直投单页、月刊拥有宿舍直投单页、月刊玩校志玩校志高校高校 BBSBBS传播等营销手段进行销售支持；传播等营销手段进行销售支持；4. 4. 全方位配合产品的品牌展

20、示，定期举办产全方位配合产品的品牌展示，定期举办产 品推荐会及路演活动；品推荐会及路演活动；2.2.销售渠道说明销售渠道说明二二. .销售渠道本次结合：销售渠道本次结合：1. 1. 利用现有销售人员配合本次推广活动，准确的利用现有销售人员配合本次推广活动，准确的将产品销售信息传递至用户；将产品销售信息传递至用户；2. 2. 配合客户各地经销商，实现校内销售与客户经配合客户各地经销商，实现校内销售与客户经销商之间的结合与渠道搭建工作；销商之间的结合与渠道搭建工作；3. 3. 筹备各地的产品销售活动，如特价机品鉴会，筹备各地的产品销售活动，如特价机品鉴会，团购团购happyhourhappyhou

21、r等促销活动；等促销活动；销2.2.售渠道说明售渠道说明三.销售渠道未来预期：销售渠道未来预期：1. 1. 本次合作可以成功搭建客户与校内的直接通路，本次合作可以成功搭建客户与校内的直接通路，为后期产品销售推广打下顺畅的营销基础，并实为后期产品销售推广打下顺畅的营销基础，并实现真正意义的校内直销；现真正意义的校内直销；2. 2. 通过客户对销售渠道的配合与支持，大大降低通过客户对销售渠道的配合与支持，大大降低推广费用并成功实现推广效果；推广费用并成功实现推广效果；3. 3. 通过渠道组建通过渠道组建OPPOOPPO用户俱乐部及时反馈信息及用户俱乐部及时反馈信息及扩大用户数据库基础，完善品牌销、

22、推广、销售扩大用户数据库基础，完善品牌销、推广、销售的三方整合；的三方整合；日出博阳文化传媒日出博阳文化传媒渠道渠道DEMODEMO学校名称销售人员数目销售方式四川大学【江安】26设点销售寝室销售 四川大学【望江】12设点销售寝室销售社团代理 四川师范大学【东区】16设点销售寝室销售社团代理 四川师范大学【老】11设点销售寝室销售社团代理 成都体育学院15设点销售寝室销售社团代理 成都信息工程学院17设点销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理西南民族大学19设点销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理西南交通大学【新】13设点销售寝室销售社团代理学校小卖部代理西南交通大学【老】12设点销

23、售寝室销售社团代理学校小卖部代理西南财经大学【新】16设点销售寝室销售社团代理西南财经大学【老】10设点销售寝室销售社团代理学校小卖部代理四川音乐学院【新都】10设点销售寝室销售 四川音乐学院【本部】10设点销售寝室销售 成都大学18设点销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理电子科技大学【本部】13设点销售寝室销售社团代理学校小卖部代理电子科技大学【国腾】18设点销售寝室销售社团代理学校小卖部代理西华大学22设点销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理四川外国语学院16设点销售寝室销售社团代理 西南石油大学【新都】15设点销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理四川大学锦城学院12设点

24、销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理总计总计301301日出博阳文化传媒日出博阳文化传媒3.3.玩校志宣传玩校志宣传v 玩校志覆盖全国玩校志覆盖全国1515个城市个城市150150所一级院校。所一级院校。v 在在1010月月-11-11月活动落地期月活动落地期间将在重要版面对间将在重要版面对OPPOOPPO活活动进行报道。动进行报道。v 赠送杂志赠送杂志1010月、月、1111月两期月两期报道，每期报道，每期1p1p软文报道，软文报道，以学生口吻讲述活动中内以学生口吻讲述活动中内容。容。v 在杂志在杂志“校园便利店校园便利店”专专栏中进行产品推荐，通过栏中进行产品推荐，通过校园渠道协助销售。校园渠道协助销售。日出博阳文化传媒日出博阳文化传媒 5.总结总结/Q&A活动总结活动总结通过此次推广活动，为通过此次推广活动，为OPPO音乐手机推广实现全方位保障音乐