2020年打印机行业现状与前景趋势报告

1、2020年打印机行业现状与前景趋势报告目录1.打印机行业现状51.1打印机行业定义及产业链分析51.2打印机市场规模分析61.3打印机市场运营情况分析72.打印机行业存在的问题102.1高技术壁垒102.2高专利壁垒102.3速度图像还需改进102.4办公的彩色化过渡112.5行业的个性化定制112.6行业服务无序化122.7供应链整合度低122.8基础工作薄弱132.9产业结构调整进展缓慢132.10供给不足，产业化程度较低133.打印机行业前景趋势153.1打印机在信息安全领域重要性极高153.2国产打印机市占率的提升空间巨大153.3通用耗材未来市场占比将上升153.4用户体验提升成为趋

2、势163.5行业协同整合成为趋势163.6生态化建设进一步开放163.7细分化产品将会最具优势173.8呈现集群化分布183.9需求开拓193.10打印机产业与互联网等产业融合发展机遇193.11行业发展需突破创新瓶颈204.打印机行业政策环境分析214.1打印机行业政策环境分析214.2打印机行业经济环境分析214.3打印机行业社会环境分析214.4打印机行业技术环境分析225.打印机行业竞争分析235.1打印机行业竞争分析235.1.1对上游议价能力分析235.1.2对下游议价能力分析235.1.3潜在进入者分析245.1.4替代品或替代服务分析245.2中国打印机行业品牌竞争格局分析25

3、5.3中国打印机行业竞争强度分析256.打印机产业投资分析266.1中国打印机技术投资趋势分析266.2中国打印机行业投资风险266.3中国打印机行业投资收益271. 打印机行业现状1.1 打印机行业定义及产业链分析打印机（Printer) 是计算机的输出设备之一，用于将计算机处理结果打印在相关介质上。衡量打印机好坏的指标有三项：打印分辨率，打印速度和噪声。 打印机的种类很多，按打印元件对纸是否有击打动作，分击打式打印机与非击打式打印机。按打印字符结构，分全形字打印机和点阵字符打印机。按一行字在纸上形成的方式，分串式打印机与行式打印机。按所采用的技术，分柱形、球形、喷墨式、热敏式、激光式、静电

4、式、磁式、发光二极管式等打印机。打印机行业是指从事打印机相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知打印机行业定义，对预测并引导打印机行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国打印机行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国打印机行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国打印机产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。 喷墨打印机行业的上游为相关零部件制造业。从外观上看，喷墨打印机主要由外壳、控制面板、接口、托纸架、卡纸导轨、送纸器、出纸器扩展板等几

5、部分组成。喷墨打印机的内部则由机械系统和电路系统组成，其中包括墨盒、喷头、字车机械、传感器、传动系统和芯片等。喷墨打印机行业内企业通过经销、直销、电商等渠道销售产品，下游应用场景主要分为商用、家用、SOHO用三大类。目前，全球喷墨打印机行业中主要的参与者有惠普、精工爱普生、佳能、利盟、富士施乐、京瓷、兄弟等。1.2 打印机市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，打印机行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动打印机产业应用的爆发式增长。目前，我国的打印机行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算

6、能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。在线教育及在家办公人员增加，文件打印等需求激增，促进打印机销量的增长，打印机消费市场整体出货量同比增长率高达153.2%。但打印机产能减少，物流降速问题仍受关注。值得关注的是，目前中国疫情控制已经相当的稳定，受市场刺激，中国打印机企业数量不断增长，这将加速中国打印机市场的发展，为中国赢取世界打印机市场增多了一分契机。目前打印机已被广泛应用于政府、公司、银行、医院、高校、家庭等众多机构和单位，据数据显示，2019年四季度全球打印设备出货量下降了5.4%，约为2530万台；总金额却反而小幅增长0.9%，达到119亿美元。其中，惠普出货量为977.49万

7、台，占比全球份额38.6%，居全球首位，其他前五名品牌依次为佳能、爱普生、兄弟、京瓷等，其市场占比分别为21.4%、19%、8%、1.9%。在万物互联的时代趋势的迅速推动下，打印机和PC、智能手机等设备正在展开更紧密的联系，将成为智能办公的重要环节和必备品，从而助力终端用户提高工作效率、完善协同办公系统，可有效地帮助企业降本增效。数据显示，2019年中国打印设备市场规模为650亿元，预测2022年中国打印设备市场规模将近800亿元。1.3 打印机市场运营情况分析打印机行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分

8、析。1) 市场供给分析：打印机行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。打印机市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的打印机行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对打印机企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范打印机行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识

9、的不断提高，众多机构和社会资本不断进入打印机领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，打印机行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,打印机行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与打印机行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的打印机行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,打印机行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致打印机行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需

10、平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上打印机行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：打印机行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得打印机行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,打印机行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：打印机行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产

11、业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的打印机企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 打印机行业存在的问题2.1 高技术壁垒 打印显像行业属于高端精密制造产业，集激光成像技术、微电子技术、精细化工技术、精密自动控制技术和精密机械技术于一体，具有科技密集、劳动密集和高附加值的产业特点。由于是技术密集型产业，全球能够设计和制造打印机的厂商仅10余家，主要集中在美国、日本、韩国和中国。2.2 高专利壁垒 打印行业是专利壁垒极高的行业，全球涉及专利超过了二十万项之多。打印机中的硒鼓，定影组件涉及的不同加热方式以及加热器均包含大量专利技术，极大地阻碍

12、了仿制品在市场上销售。2.3 速度图像还需改进第一个问题就是，速度和图像质量还需改进。这个其实也是目前打印机市场的老问题了。几乎每一代的打印机都在提升图像质量和打印速度的问题。尤其是速度是越快越不嫌快。在打印机的速度指标中有一个数值叫PPM，即Pages per minute，这指的是打印机每分钟可打印多少页。目前很多国产打印机一般只能达到30PPM左右的成绩，稍好一些的惠普等国际品牌可以达到40-50PPM，近期三星MX7智能数码A3复合机这种刚刚发布的旗舰型打印机产品搭载了四核CPU，速度可以达到60PPM，可谓是唯快不破。而且更令人惊诧的是，如此快的速度，还能保证图片打印不模糊，堪称办公

13、神器。2.4 办公的彩色化过渡第二个问题则是办公全面向彩色化过渡的问题。笔者的经历其实很能说明这一点。当时拿了一份Keynote材料，上面又着非常丰富的配色，就等着给客户看。但打印机不给力，笔者只能先打印一份黑白的版本。这种情况直接导致当时展示时出现了很多文字看不清的问题，很影响沟通。惠普推出了三款企业级彩色激光单功能打印机，随后佳能也发布了四款4合1型彩色激光多功能一体机。三星去年也更新了相应的产品，今年的三星MX7则是以霸王身份强势入场，其全新的聚合碳粉与硒鼓让颜色更加多彩。三星、惠普、佳能各个巨头纷纷发力，各项产品也正在推动市场全面向彩色化演进。2.5 行业的个性化定制第三个问题则是行业

14、的个性化定制问题。虽然说今天各个厂商都在朝更快、更多彩的方向演进，但图像质量和彩色化仅仅只是一两年前的刚需。现在真正在爆发的刚性需求还是行业的个性化定制。各行各业的用户有着个性化需求，需要个性化定制。医院、政府部门、工厂、银行等各个不同的场景所需求的打印功能其实都是个有区别的。比如说，医院的不同科室之间需要病人病例的互传，而学校则更多的倾向于教案甚至是演示图的打印。也正是如此，很多打印机其实没办法满足这些多样化的需求。MX7作为一款打印机添加了一块搭载安卓系统的彩色显示屏，等于是打印机加了一块平板电脑，可以根据用户打印需求进行个性化开发，具有更多的创造力。2.6 行业服务无序化 打印机行业标准

15、不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 打印机行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.7 供应链整合度低 打印机行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 打印机行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.8 基础工作薄弱打印机标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，打印机管理能力还不能适应工作需要。2.9 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于打印机的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但

16、是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对打印机主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的打印机行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.10 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致打印机行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这

17、导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 打印机行业前景趋势3.1 打印机在信息安全领域重要性极高 打印机在信息安全领域重要性极高，尤其是在政府机关，若使用国外产品极易造成信息泄露。打印机的泄密途径主要有存储器泄密、网络泄密和耗材芯片泄密三种。1）大多数打印机都会含有存储芯片进行临时数据存储，墨盒回收方可以轻松读取存储芯片内的信息。2）当前的打印机大部分都支持联网进行打印，一些漏洞或者预留的“门”可能造成网络泄密。第三，无论是喷墨打印机的墨盒还是激光打印机的硒鼓，都内置了一个“小芯片”，耗材芯片本身

18、也有信息泄露的隐患，例如被远程操控。所以，只有从芯片、耗材到打印机本身都实现国产化和自主可控，才能从根本上解决打印安全问题。3.2 国产打印机市占率的提升空间巨大 打印机作为极重要的涉密机器，未来国产化空间巨大。我国打印机市场上国产品牌占有率还很小，2017年国内市场前十名中，惠普占据了47.1%的份额，奔图作为唯一的国产品牌仅占0.9%，未来提升空间巨大。3.3 通用耗材未来市场占比将上升 目前我国打印耗材市场较为成熟，近年来年复合增长率约为2%，规模约为1400-1500亿元，而通用耗材市场规模仅占其20%左右。而在欧美国家，大部分用户更愿意选择环保、便宜的再生耗材，通用耗材占到耗材市场总

19、销量的70%。3.4 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼打印机行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来打印机行业的一大发展趋势。3.5 行业协同整合成为趋势 打印机行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.6 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当打印机行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，打印机需要打造一个服务平台，对内是一个

20、合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态打印机行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.7 细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括打印机各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是打印机

21、相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。3.8 呈现集群化分布目前各地都在推打印机项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的打印机项目。随着各地打印机建设，中国打印机建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国打印机建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从

22、国家级打印机项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国打印机建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展打印机建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧打印机建设。未来一段时间，中国中西部地区打印机建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的打印机水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的打印机相对来说会更加成熟一些。但目前中西部打印机打造势头也十分强劲。3.9 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在打印机行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较

23、多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3.10 打印机产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持打印机产业与健互联网等产业融合发展，丰富打印机产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，打印机产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是打印机产业与关联产业融合发展的案例，这是让打印机产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的打印机产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动打印机产业的发展，而之前，一直打印机盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力

24、，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持打印机产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动打印机产业的发展起到巨大的作用，将让打印机产业找到新的盈利点，建立新的打印机产业发展盈利模式和发展模式。3.11 行业发展需突破创新瓶颈打印机发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对打印机的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是

25、投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此打印机需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。4. 打印机行业政策环境分析4.1 打印机行业政策环境分析国家从大的政策方向上对打印机行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 打印机行业经济环境分析21世纪我国经济焕发

26、出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的打印机产业，国民经济的平稳较快发展是保证打印机行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了打印机行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 打印机行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，打印机业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的打印机行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对打印机产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4

27、打印机行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为打印机行业发展提供了强有力的保障。5. 打印机行业竞争分析目前，我国打印机领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局打印机相关行业，

28、推出了一系列针对不同应用场景的打印机产品。打印机行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 打印机行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析打印机作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，打印机企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游

29、议价能力分析打印机行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。打印机企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析打印机行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。打印机行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表

30、现为三方面直接影响：一是打印机行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是打印机行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是打印机行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析打印机行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国打印机行业品牌竞争格局分析5.3 中国打印机行业竞争强度分析（1）中国打印机行业现有企业竞争情况目前，打印机行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国打印机行业上游议价能力分析打印机行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、打印机材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，打印机行