三角山(笔架山)风景区旅游市场推广

1、三角山（笔架山）旅游风景区市场推广 楚地文脉惟楚有才策划人：彩虹公关策划公司策划人：彩虹公关策划公司 市场总监程文谦市场总监程文谦目录 导语 活动背景 景区简介 市场分析 市场定位 定向公关 活动策划 广告营销 后续跟进 总预算 导语 当人们习惯在闲下来的时候走出家门，走向景区、回归自然的时候，大旅游业火了。 我们好激动。 竞争好激烈。 我们好忧伤！ 这时候。 旅游市场营销火了。我们今天走进旅游市场营销活动策划篇，让你的景区一炮打响！ 活动背景 当前，我们正处于一个泛旅游时代、大众旅游时代，从主席总统到工人农民都有着强烈的出游欲望，并且随着人均收入的增加，越来越多的人开始走出家门甚至国门，从而

2、产生旅游这一被誉为朝阳的产业，它正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客为第一目的的竞争也如火如荼。据有关资料统计，目前，我国国家级AAAA以上风景名胜区近200处，省市级自然风景名胜区达1000多处，其中有30多处被联合国教科文组织列为世界与历史文化遗产。 此外，还有近二万家县级以下自然人文和人造旅游区。 而其中60%的旅游收入被200多家国家级风景区及所在的城市所垄断，20%的收入被1000多家省市级风景区所分享，只有不足20%的份额被数万家县级旅游区及景点所争夺。 面对如此巨大、不断增长的旅游市场，面对如此激烈的市场竞争，如何让我们三角山的旅游在新的竞争形势下胜出？如何深入挖

3、掘旅游文化内涵？如何创新旅游主题形象、提升其品牌价值？已成为我们三角山旅游亟需打破的瓶颈。因此，我们必须深刻认识我们三角山旅游资源的现状及存在的问题，深入研究三角山旅游资源的开发及文化定位。 景区简介 三角山、达城庙、千年茶花、石门、三角庙、老龙仙洞、碧仙洞、望夫石（舍身崖）、龙门资教寺。景点有一尖、二尖、三尖、老龙洞、三角寺、笔架飞瀑；还有舍身崖、龙船石、拨火棍等。山中崖壁上还保存有不少诗、词、题刻，“三角山摩崖题刻”，已确定为省级文物保护单位。三角山森林公园自然景观奇特：境内层峦叠嶂，高峻险要；奇峰凌云，巍峨峥嵘；悬崖绝壁，沟壑纵横；怪石嶙峋，似人状物；石洞奇观，妙趣横生；虬松古树，仪态万

4、千；奇花异草，四时飘香。 这里风景优美，环境清幽，气候宜人，夏季最高气温只有28-31（武汉38-41），空气中负氧离子含量高，是天然氧吧，水质含有17种人体所需多种微量元素，四季不潮湿，夏天无蚊蠓，无噪音、空气和废水污染，是一方净土，全年适宜游览日期可达250天，最适宜旅游避暑、休闲疗养。有笔架飞瀑、老龙仙洞、神鼠过梁、鹰沟峡谷、金鞭溪、卧仙石、棋盘石、屏风寨、八仙洞等景观景点120多处。市场分析(SWOT)strengthsv 资源非凡：惟楚有才、全楚文脉v 基础好，有四A级景区的基础v 生态良好，具有自然“氧吧”之称v 景区本身有强烈上进意愿（积极创五A景点）v 地方政府的大力扶持市场分

5、析(SWOT)weaknesses 景区建设没有好的、全面的规划（想到什么就建什么） 缺乏资金，还是钱的问题 本地现阶段严重缺乏专业人才 景区基础设施不够完善 景区有些改建或人造景观太。市场分析(SWOT)opptunitiesv 一年一度的高考“盛宴”仍然牵动着无数人的心v 知识经济时代的到来使人们越来越重视高考v 中国传统美德再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子v 生态旅游的蓬勃发展，越来越多的人愿意亲近自然v 生活水平的不断提高，人们出游愿望增强 2013华中各省高考人数榜省/年份河南安徽湖北湖南江西2013年71.63万51.1万43.8万 37.3万27.43万2012年80.5万 50.

6、6万 45.7万 35.2万 26.9万2011年69.2万54万48.47万37.2万28.86万市场分析(SWOT)threatsv 应试教育使各中学校长冥顽不灵、食古不化v 得不到外地政府部门的支持v 万一媒体关注度不高v 交通不够发达，可进入性不强市场定位所以，我们的市场定在 整个华中地区的所有高考生 当然还有 这些小朋友的父母爷爷奶奶外婆外公。家长们家长们媒体们媒体们考生们考生们校长们校长们公关公关定向公关定向公关活动策划v 活动名称：“高考百日誓师大会”v 活动主题：探密全楚文脉，寻找更好未来。v 活动口号：勇攀笔架峰，让我们走得更远。v 活动时间：2014年一月23、24日。v

7、活动流程：组织高考准状元们笔架山文庙前誓师 向上冲吧，少年！ 颁发前五名登上山峰者奖杯及奖金 前期造势v 公益助学，选取各校月考、模拟考前三名发放奖学金v 媒体宣传，从报纸、画报、收音机到电视、微博各门户网站等等一个不放过。下重锤下重锤华中地区高考状元表彰会华中高考状元经验交流会广告营销景区景区媒体媒体游客游客桥梁桥梁广告造势注意事项1. 要在主流媒体上有宣传2. 持续期要保证（全程跟踪报道）3. 范围要广，要多元化宣传不要单一化4. 要突出促进景区旅游形象转变5. 要打在点子上，接近主要客户以及决策者6. 输出景区正面形象，奖学金的发放要为景区树立有社会责任感的正面形象，并作为景区公益坚持下来。景区自身建设v 完善基础设施，关注细节v 拆