玫瑰谷漂流传播执行规划

1、玫瑰谷市场现状分析: 优势：优势： 黄梅玫瑰谷种植玫瑰1300余亩，29个品种玫瑰花，鄂东面积最大的玫瑰生态观光产业园。依托当地的山 水资源，以玫瑰为主题，投资8000万元，建设全长6.1公里的玫瑰谷漂流项目，其中2.3公里长的人工栈 道式水滑道是目前世界最长的人工栈道式水滑道，同时水滑道入口和出口垂直落差215米，堪称“天下第一 漂”。 劣势：劣势： 6月28开始对外开放，知名度低 营销思路分析: 1、整体思路： 以活动为主，结合广告宣传，让更多人了解玫瑰谷，引起旅游热情，结合景区 “天下第一漂”特色，获得较高认知度、吸引大量游客。 2、目标消费群体： ? 旅行社； ? 散客：年轻、活力、爱

2、玩，旅游目的仅为放松、刺激，有利于口碑传播。 3、宣传策略：“天下第一漂”为卖点，举办活动。 玫瑰谷市场开拓重点: 1. 短期内制造传播爆点，迅速 拉升知名度 2. 长线通过媒体传播、网络营销累积 景点品牌影响力 3. 通过口碑宣传，带来 更多客源 邻家汇 Consulting 拓展景区“天下第一漂”影响力，知名度的核心是 持续的曝光率。 玫瑰谷 知名度 传统媒介渠道传播： 媒体策略，长期的持续性曝光： 网络营销，自传播阵地的构建： ?微博 ?论坛 ?百度竞价、地图、百科 ?电子DM 玫瑰谷信息系统建设： ?网站 ?电子票 ?闸机 ?自助购（取）票平台 ? 世界最长人工栈道水滑道 ? 天下第一

3、漂 ? 最大玫瑰生态观光园 ? 配合活动推广 ?口碑体系打造（被发现） ?事件营销（注意力） ?日常新闻曝光（主动发声） 邻家汇 Consulting 网站和票务管理设备建设方案 邻家汇 Consulting 初期准备 Level 1 Level 5 Level 4 Level 3 Level 2 渠道建设 票务管理设备 社交媒体优化 细化提炼 官方网站百度百科词条完善百度知道问答撰写百度推广链接申请 信息系统平台企业宣传DM自助购（取）票机电子票闸机 发布新闻稿交换链接 不断完善营销卖点 微博邻家汇平台第三方消费点评网站 行业论坛&博客 品 牌 形 象 建 设 ?搭建玫瑰谷网站、票务管理设备

4、，完善玫瑰谷展示购销平台。 ?构建网络营销自传播阵地，微博、论坛、百度竞价，吸引潜在消费者。 通过百度搜索引擎竞价排名，可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。 邻家汇 Consulting 互联网传播营销方案 邻家汇 Consulting 互联网传播营销方案 搜索引擎推广 补足知名度！ 常规化百度口碑营销 百度知道问答撰写发布 “天下第一漂天下第一漂”认知传播认知传播 ?玩漂流那的栈道最长？ ?玫瑰谷漂流怎么样？ ?*漂流与玫瑰谷漂流那个好玩？ 玫瑰谷景区活动、最新动态 ?玫瑰谷漂流最新活动？ ?玫瑰谷漂流“天下第一漂”。 ?玫瑰谷玫瑰庄园。 ?活动详情. 玫瑰谷相关信息间接推广介绍 ?玩漂流

5、那比较好玩？ ?最刺激的漂流去处？ ?从*有到玫瑰谷漂流景区的车吗？ ?玫瑰谷漂流景区附近有住宿的地方吗？ ?玫瑰谷漂流团购多少钱？ ?*漂流与玫瑰谷漂流那个更刺激？ 玫瑰谷联系方式 ?玫瑰谷漂流在哪里？ ?有没有知道玫瑰谷漂流的地址？ ?玫瑰谷漂流能在线购买票吗？ ?玫瑰谷还有其他娱乐项目吗？ ?打算去玫瑰谷漂流，路线怎么走？ 百度百科词条创立 景区介绍 娱乐项目 路线 门票预定须 知 百度地图定位 邻家汇 Consulting 互联网传播营销方案 媒体传播推广 邻家汇 Consulting 媒体传播优势： ? 在旅游网等知名人气网站做各式广告（页面窗口广告，页面滑动广告） 引起意向客户认知

6、与关注。 ? 热点门户网站（大楚网、荆楚网等）、论坛（天涯、豆瓣、优酷网等）等 网站平台进行受众宣传。 ? 在各大旅游网站，发布宣传软文对景区进行大肆宣传，可起到信息爆炸 蔓延式效果。 ? 百度等搜索引擎关键字、字条、百科等，第一时间传播景区信息。 邻家汇 Consulting 事件营销媒体传播圈：事件营销媒体传播圈： 团购网站 旅游网站 社区媒体 美团 | 糯米 |大众点评团 |拉手|窝窝团 去哪儿 | 携程 | 蚂蜂窝 | 途牛旅游 |同城旅游 门户网站 大楚网 | 荆楚网 | 汉网| 武汉热线 | 武汉全搜索 亲亲武汉网 | 得意生活网 | 微博| 论坛 邻家汇平 台 掌上中百在线团体

7、| DM推送 |景区定位 邻家汇 Consulting 事件营销： 时间活动名称举办地报名方式形式 7月9日玫瑰团购会 玫瑰谷 网络平台 湖北经视著名主持人带领 游客走进玫瑰园，领略玫 瑰风采 8月2日 （七夕） 漂流相亲会网络平台 单身男女，随机抽签临时 伴侣 7月中旬至 9月初 漂流小丑杂技秀游客 让游客近距离感受民间艺 术 7月中旬至 8月初 百车千人游玫瑰庄园 武汉私家车俱 乐部 武汉车友会成员来玫瑰谷 游玩，帮助提高玫瑰谷的 知名度和人气 8月初至8 月中旬 玫瑰女郎展示会游客 了解玫瑰文化，感受玫瑰 魅力 邻家汇 Consulting 内容发布 贯彻“发布软文主题”与符合景区营销目

8、标的基本原则 活动推广 发布内容与活动相符 事件营销发布内容以社会性热点话题互动话题为主 专业性和行业性话题可辅助发布 邻家汇负责发布软文 发布软文内容以景区特色 发布内容新颖符合受众群体 社会性话题、生活性话题辅助 Consulting 日常新闻传播规划 第二阶段第二阶段第一阶段第一阶段 ? 景区官网、信息 系统搭建 ? 搜索引擎营销补 足知名度 ? 配合团购活动 ? 旅行社合作 ? 景区展示：宣传 片、宣传语 ? 媒体传播软文发 布 ? DM投放 ? 微博、论坛传播 邻家汇 Consulting 传统媒介推广方案 邻家汇 Consulting 传统媒介传播渠道： ? 车体广告、的士屏： 公

9、共交通工具的客流量大，宣传的目的在于短时间内扩大知名度。 ? 汽车电台推广： 主要面向有车一族、白领阶层，喜欢旅游、热爱户外运动的年轻群体，能够进行短 距离的自驾游，促进销售。 ? 票务公司： 通过与票务公司进行折扣、包销等方式增加销售渠道，扩大销售。 ? 景区内展示区：宣传片、广告语、地图、门票。 受众年龄段： 20岁岁45岁为主要群体，这一部分人群是旅游产品消费的主力。 通过公交车车身广告、的士屛的宣传，线路覆盖整个武汉市，让广大市民对此旅游产品能够耳熟能详。 Consulting 配合第一阶段活动传播 第二阶段第二阶段第一阶段第一阶段 ? 景区官网、信息 系统搭建 ? 搜索引擎营销补 足知名度 ? 配合团购活动 ? 旅行社合作 ? 景区展示：宣传 片、宣传语 ? 媒体传播软文发 布 ? DM投放 ? 微博、论坛传播 邻家汇 Consulting 团购包销方案 邻家汇 Consulting 团购平台 ? 团购平台选择： ? 美团 ? 糯米 ? 大众点评团 ? 拉手 ? 窝窝团 ?合作形式 通过与团购公司